Cómo escribir Una correa brillante

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Una buena correa encapsula el corazón de una experiencia de marca. Proporciona una breve sinopsis de los valores de una empresa al tiempo que comunica lo que es integral y único de esa empresa. Pero más que eso, las correas son a menudo entretenidas, inteligentes y frustrantemente memorables.

El mejor tipo de correa logra un posicionamiento instantáneo de la marca, se ancla en la memoria de su audiencia y comunica sucintamente a los proveedores del servicio universal de su marca matriz.

Para demostrar este medio en el trabajo, mire los ejemplos a continuación y vea cuántas marcas puede reconocer solo de la correa:

– Me encanta.

– Comer Fresco.

– Todo Ayuda.

– Nunca Se vende a Sabiendas.

– Imposible No Es Nada.

– El Banco Local del Mundo.

Es probable que adivines al menos la mitad, probablemente incluso más. Lo que demuestra el poder sutil que una línea de correa puede comandar. Pero, como cualquier otra cosa en la esfera del marketing, hay un arte en el arte de la creación en línea recta. Y hoy esperamos arrojar algo de luz sobre el proceso.

Así que vayamos al grano y veamos cómo podemos crear nuestras propias cintas brillantes.

Recuerde que uno de los objetivos principales de una correa es ser memorable. En última instancia, quieres que la gente reconozca tu marca solo por leer o escuchar esa correa.

Por lo tanto, cuanto más simple y más corto, mejor. Las correas rápidas no solo agarran el ojo, sino que son fáciles de retener. Considere cuál es más pegadizo: “Comer Fresco “o”El Lugar Para Comprar Sándwiches Frescos”

Una gran técnica para simplificar es cortar. Si se te ocurre una línea de 10 palabras, ve si puedes reducirla a 8, luego 5, luego 4 y posiblemente incluso 3. Piense en lo que su eslogan / titular está tratando de decir, y, a continuación, cortar el exceso de palabras que no añadiendo nada a ese mensaje.

Solo recuerde: no use 10 palabras donde bastará con 5, y no use 5 donde bastará con 2.

Concéntrate en un solo mensaje

A diferencia de un logotipo, tu correa no tiene que ser una navaja suiza. No necesita una gran cantidad de funciones, y no tiene que ser diseñado para adaptarse a todo tipo de escenarios. Solo una: comunicar la esencia de tu marca.

Esto es lo mismo que decir que su línea de correa no necesita actuar como una crónica de la empresa; no necesita decir todo sobre quién es y qué hace. Mientras se alinee con tu propuesta de valor, está haciendo su trabajo.

Solo piensa en lo que tu marca hace mejor. Piensa en la experiencia que estás proporcionando: los beneficios. Muchas empresas usan correas para acentuar las características únicas de la marca, lo que es un buen lugar para comenzar.

¿Cuál es tu gran atractivo? Eres el más barato, el más simpático, el más creativo, el más innovador? El objetivo aquí es extraer el mayor beneficio de la experiencia de su marca y entretejerla en una correa efectiva.

Genera muchas ideas

Muchos marketers y creativos estarían de acuerdo en que las mejores ideas a menudo tardan más en pensarse. Al elaborar una correa, la regla general habitual es que al menos las primeras 5-10 ideas serán inutilizables.

Esto tampoco es malo, de hecho, es una parte integral del proceso creativo. Pero lo importante es reconocer que es posible que no lo hagas bien la primera vez, y probablemente no lo hagas. Por lo tanto, trate de ser paciente y no se conforme con ideas de calidad inferior por el bien de hacer el trabajo más rápido.

Para crear algo verdaderamente original y único, tendrás que adentrarte en esa primera ola de ideas antes de salir a tierra nueva. Es un proceso más largo, pero al final valdrá la pena.

Así que escribe tantas ideas como puedas. 50, 100, 200. No importa, solo no te detengas hasta que te quedes sin combustible. Lo importante aquí es permitir que su imaginación explore libremente sin el miedo al juicio. Así que anótalo todo, y no olvides que siempre puedes tachar las malas ideas más tarde.

Al generar una cantidad obscena de correas, te encontrarás rompiendo un terreno totalmente desconocido. Y, la mayoría de las veces, te sorprenderás genuinamente con la originalidad y creatividad de algunos de tus esfuerzos.

Straplines, titulares y palabras. . .

Crear una línea de texto atractiva es solo otra forma de redacción creativa, junto con escribir titulares, blogs y campañas publicitarias. Para leer más sobre este tema, echa un vistazo a 4 Técnicas Para Crear Titulares Geniales y Cómo Hacer Contenido Que Se Pegue, Obligue Y Venda.