Comprender la diferencia entre las Historias Patrocinadas por Facebook, los Anuncios de Publicación de Página, las Publicaciones Promocionadas y los Anuncios de Mercado

La red social ha inventado términos como Historias Patrocinadas, Anuncios de Publicación de Página y Publicaciones Promocionadas, pero no siempre los explica ni mantiene un uso consistente a lo largo del tiempo, especialmente porque los mismos anuncios sirven a diferentes niveles de anunciantes, que los compran a través de diferentes canales.

Aquí desglosaremos las categorías principales de anuncios de Facebook que aparecen en el Feed de Noticias y en la barra lateral de escritorio: Historias Patrocinadas, Anuncios de Publicaciones de Página, Publicaciones Promocionadas y Anuncios de Marketplace. Comprenda la diferencia en el aspecto de las unidades,cómo se compran, a quién se les puede mostrar y qué objetivos logran.

Historias patrocinadas

Las historias patrocinadas se construyen en torno a la actividad del usuario. Los anunciantes simplemente pagan para resaltar una acción que los usuarios ya han realizado en la red social o dentro de una aplicación conectada a Facebook. Esa acción se muestra a los amigos de un usuario, ya sea en la barra lateral o en el Feed de Noticias. Las historias patrocinadas no se pueden usar para llegar a un público que no esté conectado a la página o aplicación a través de un amigo.

Los anunciantes no tienen ningún control creativo sobre estos tipos de anuncios porque se generan a partir de una acción orgánica del usuario. También pueden incluir la foto de perfil actual de una página o aplicación.

Las historias patrocinadas más comunes son historias de “Me gusta de página”, pero los anunciantes pueden patrocinar check-ins, ofrecer reclamos, Me gusta en publicaciones individuales o cualquier acción personalizada de Open Graph. Por ejemplo, Doritos ha patrocinado historias sobre cuando los usuarios “votan por un finalista” en su aplicación Crash the Super Bowl.

Las empresas también pueden patrocinar historias sobre cuándo los usuarios comparten enlaces desde su dominio. Por ejemplo, cuando un usuario publica un enlace de Amazon en Facebook, Amazon paga para mostrar esa historia a más amigos de un usuario, como se ve a la derecha.

El objetivo de las historias patrocinadas es conseguir que más usuarios realicen la misma acción que un amigo. Si una página quiere “Me gusta”, puede mostrar Historias Patrocinadas como Páginas. Si un minorista quiere que más usuarios reclamen una oferta, puede mostrar Historias Patrocinadas Reclamadas por la oferta. Si una empresa quiere más entradas de sorteos en su aplicación personalizada Open Graph, puede crear Historias patrocinadas sobre los usuarios que participan en un sorteo.”

La mayoría de las historias patrocinadas se pueden crear a través de la herramienta de anuncios de autoservicio, Power Editor o API, sin embargo, las historias patrocinadas de Open Graph requieren que los anunciantes trabajen con un proveedor externo que tenga acceso a la API.

Las historias patrocinadas han existido desde enero de 2011, pero cuando Facebook comenzó a usar el término, también abarcaba lo que más tarde se conoció como Anuncios de Publicaciones de página. El cambio ha llevado a cierta confusión persistente, pero los anuncios que se derivan directamente de publicaciones de páginas ya no se consideran Historias Patrocinadas. Hablaremos de los anuncios de Post de página en la siguiente sección. El factor que define las Historias Patrocinadas para recordar es que son una promoción pagada de la actividad orgánica del usuario.

Anuncios de publicación de página

Los anuncios de publicación de página son anuncios que comienzan como publicaciones en una página de fans, pero obtienen una distribución adicional pagada entre fans, amigos de fans o no fans dentro del Feed de Noticias o la barra lateral, como resultado de crear campañas en la herramienta de anuncios, el editor de energía o la API de Facebook.

Los anuncios de publicación de página pueden ser enlaces, fotos, videos, ofertas, eventos, preguntas o estados, lo que permite una gran libertad creativa. Y a diferencia de las Historias Patrocinadas y las Publicaciones Promocionadas, estos anuncios se pueden mostrar a cualquier persona en Facebook, incluso si los usuarios no están conectados a la página por sí mismos o a través de un amigo.

Los anuncios de publicación de página son ideales para el engagement y el marketing de contenidos, así como para promocionar eventos y ofertas, pero no siempre son tan efectivos para la adquisición de fans. Por ejemplo, un anuncio de publicación de página puede dar a los usuarios la opción de reproducir un video, darle “me gusta” al video, comentarlo y compartirlo, además de la opción de darle “Me gusta” a la página en sí. Esto es diferente de las Historias Patrocinadas, que dan a los usuarios una llamada clara a la acción.

Facebook ya no usa el término exacto “anuncios de publicación de página” en su interfaz de anuncios de autoservicio, aunque continúa usándolo en materiales educativos y en la herramienta de edición de energía más avanzada. Dentro del panel de autoservicio, la empresa ha reconstruido el flujo de creación de anuncios para centrarse en objetivos en lugar de términos específicos con los que los anunciantes con menos experiencia podrían no estar familiarizados. En lugar de pedir a los anunciantes que “creen un Anuncio de Publicación de Página”, por ejemplo, sugiere que los propietarios de la página “Promuevan las publicaciones de la página”.”Esta acción crea un Anuncio de Publicación de Página.

Publicaciones Promocionadas

Las publicaciones promocionadas son publicaciones de página que obtienen un alcance pagado adicional en el Feed de noticias entre fans y amigos de fans como resultado del uso del botón Promocionar de la página.

Las publicaciones promocionadas son similares a los Anuncios de publicaciones de página porque se originan como una pieza de contenido en una página, pero se compran a través del botón Promocionar en una publicación en lugar de a través de la herramienta de anuncios, Power Editor o API. La estructura de precios también es diferente. Con las Publicaciones Promocionadas, los propietarios de páginas pagan una tarifa plana para llegar a un número determinado de usuarios. Para Historias Patrocinadas, Anuncios de Publicaciones de páginas y otros tipos de anuncios de Facebook, los anunciantes pagan por impresión o por clic.

Otra diferencia entre las Publicaciones Promocionadas y los Anuncios de Publicaciones de página es que las Publicaciones Promocionadas solo se muestran a los fans existentes de una página, con la opción de llegar también a amigos de fans. Los anuncios de publicación de página tienen más flexibilidad, ya que pueden llegar a personas que no son fans o solo a amigos de fans. Las publicaciones promocionadas tampoco tienen capacidad para segmentar por intereses o categorías, lo que otros tipos de anuncios de Facebook sí tienen.

El objetivo de estos anuncios es llegar a más de la audiencia existente de una empresa y a algunos de sus amigos. Estos ayudan a que se vea el contenido de una página, pero generalmente no generan nuevos Me gusta.

Las publicaciones Promocionadas se muestran exclusivamente en el Feed de Noticias, tanto en el escritorio como en el móvil, mientras que las Historias Patrocinadas y los anuncios de Publicaciones de página se pueden ejecutar en la barra lateral.

Anuncios de Marketplace

Los anuncios de Marketplace son anuncios de barra lateral de escritorio, que incluyen un titular, un cuerpo y una imagen. Estos anuncios pueden llevar a una página o aplicación en Facebook, así como a sitios web de terceros. Los anuncios de Marketplace son los únicos que cumplen los requisitos para el inventario de reorientación de Facebook Exchange.

Los anuncios de Marketplace que no se compran a través de Facebook Exchange pueden incluir una llamada a la acción, como un botón Me gusta o el botón Usar ahora, así como un contexto social sobre cuántos usuarios les gusta una página o usan una aplicación.

Vimos en Facebook probar Anuncios de Marketplace “Me gusta de página” en el Feed de Noticias el año pasado, y ahora están empezando a aparecer en el feed web móvil.