6 metriky každý úspěšný web potřebuje sledovat

webové stránky mohou být krásné. Ve skutečnosti ty nejúžasnější považuji za umělecká díla. Mnoho z nejatraktivnějších webových stránek je přehledných, snadné na oči, a snadno se orientovat.

nicméně, nemůžete soudit webové stránky podle jeho obalu. Chcete-li skutečně vědět, jak úspěšný je váš web, musíte se ponořit do dat a analýz.
zatímco měření úspěchu nemůže být vždy o hezkých barvách, písmech a texturách, Google Analytics je poněkud barevně sladěný pro všechny z vás, kteří mají pravdu. A pro všechny levicové brainery, toto je vaše šance skutečně zazářit.

Data a analytika musí být základem při posuzování úspěchu vašeho webu. Jaké metriky byste tedy měli kontrolovat? Pojďme se podívat.

1) počet návštěvníků (a jejich zdroj)

jednou z klíčových metrik pro kontrolu je počet návštěvníků, které váš web vidí každý měsíc. Přimět lidi, aby přišli na váš web, je vždy prvním krokem, že jo?

dávejte pozor na špičky v provozu nebo náhlé poklesy. Když uvidíte velký nárůst, budete chtít vědět, odkud to přišlo. Pokud uvidíte velký pokles návštěvníků, budete chtít co nejrychleji zjistit, jak a proč se to stalo.

také se podívejte na to, jak se návštěvníci dostávají na vaše stránky. Z jakého zdroje přicházejí? Hledají váš web prostřednictvím organického vyhledávání Google, ze sociálních médií, nebo z odkazu na doporučení?

seznamte se s trendy na vašem webu.

2) míra okamžitého opuštění

Google definuje míru okamžitého opuštění jako ” Procento návštěv, které přejdou pouze na jednu stránku před opuštěním webu.”

to by mohlo zahrnovat návštěvníky, kteří:

• opusťte svůj web kliknutím na externí odkaz na webové stránce
• stiskněte tlačítko zpět prohlížeče
• zadejte do webového prohlížeče jinou adresu URL
• zavřete okno nebo kartu prohlížeče
• dlouho neinteragujte s webovou stránkou a přejděte na “časový limit relace”

musíte pochopit, zda se návštěvníci, které řídíte, drží, když narazí na váš web, nebo hned odcházejí.

provedli jste na svém webu poslední změnu nebo aktualizaci, která by mohla způsobit vyšší míru okamžitého opuštění? Pokud ano, zjistěte, zda můžete problém vyřešit.

podívejte se na zdroje a zjistěte, které posílají návštěvníky s nejvyšší mírou okamžitého opuštění. Pochopení těchto údajů vám pomůže vylepšit a více se zaměřit na zdroje, které odesílají kvalitní provoz na váš web.

také pochopte povahu stránky, kterou hodnotíte. Pokud máte stránku Kontaktujte nás a lidé tam jdou najít vaši adresu, Tato stránka může mít vysokou míru okamžitého opuštění a to není problém.

články blogu jsou také často spojovány s vysokou mírou okamžitého opuštění, protože lidé dostanou oznámení o blogu, navštíví stránku, přečtou si článek a pak odejdou-stejně jako byste od nich očekávali. Opět nepřekvapuje.

udržujte tuto metriku v kontextu stránky a jejího účelu, než se začnete starat o vysokou míru okamžitého opuštění na určitých stránkách.

3) Průměrná doba Na stránce

jak dlouho jsou vaši návštěvníci visí na vašich stránkách? Je to dost dlouho na to, abyste se dostali k bodu?

možná máte na svém webu informativní videa a cílem je, aby je návštěvníci sledovali. Pokud jsou videa v průměru asi čtyři minuty, odráží váš průměrný čas na stránce, že vaši návštěvníci zůstávají dostatečně dlouho na to, aby sledovali videa?

podobně jako při analýze míry okamžitého opuštění se podívejte, které zdroje vám posílají nejkvalifikovanější návštěvníky, kteří tráví dostatek času na vašich stránkách.

4) CTA míra prokliku

volání k akci (CTA) jsou kritickým aspektem každé webové stránky. Musíte nasměrovat své návštěvníky na další věc, kterou chcete, aby udělali (tj. Stáhnout nyní, zobrazit více, přidat do košíku). Pokud na vaše CTA neklikáte, musíte provést změny, aby vaši návštěvníci udělali další krok k tomu, aby se stali zákazníky.

CTA nabízejí skvělou příležitost provést nějaké A / B testování s umístěním, velikostí, designem a textem, aby analyzovali, co uživatele nutí proklikat.

zkuste použít barvy, které vynikají, ale nevypadají spamově. Nechte své CTA vypadat natolik zajímavě, abyste klikli a přitom vypadali hodnotně a ne jako reklamy. Je to vyrovnávací hra, ale udělat nějaké testování a budete přijít na správný způsob, jak jít o tom.

5) míra konverze

toto by mohla být metrika, kterou jste již nejvíce obeznámeni. Existuje však mnoho různých druhů přepočítacích koeficientů.

míra konverze na celém webu se dívá na výkon celého webu. Obvykle by to mělo být plus 1%, ale dobré weby mohou převést web na 2% nebo vyšší.

vstupní stránky mají také míru konverze. Jedná se o přepočítací koeficienty specifické pro stránku a obvykle se pohybují mezi 20% a 40%. Důvod, proč jsou vyšší, je, že tyto stránky shromažďují návštěvníky, kteří přicházejí s velmi specifickými cíli. Chtějí získat vaši e-knihu nebo se přihlásit k odběru e-mailového zpravodaje nebo se zaregistrovat na webinář.

tyto stránky jsou také obvykle, kde byste měli hledat rychlé výhry, které vedou k dalším marketingovým kvalifikovaným zájemcům. Provedením několika vylepšení na těchto stránkách můžete řídit značný počet nových potenciálních zákazníků.

6) postup cíle

první věc, kterou byste se měli vždy zeptat před zahájením jakéhokoli projektu, je: “jaké jsou cíle?”Sledování vašeho pokroku směrem k těmto cílům je stejně důležité. Všechny cíle by měly být inteligentní-specifické, měřitelné, dosažitelné, realistické a včasné.

považovat váš web za úspěch je o víc než jen o tom, jak vypadá zvenčí. Skutečné měření jeho úspěchu vyžaduje podrobný pohled na analytiku a data.