8 Tipy, jak zajistit, aby sponzorované tweety fungovaly
pokud Twitter společnost nemá zájem o uvedení reklamy do svého produktu právě teď, jiné společnosti prokázaly, že to dokážou samy. Došlo k explozi začínajících společností, které umisťují “sponzorované tweety” do kanálů Twitter a rozdělují příjmy z reklamy Twitterery. První, kdo prodává reklamy do kanálů Twitter, Straka, říká, že jeho síť nyní dosahuje více než 15 milion sledujících. A Mediabistro.com nyní dává inzerentům práce možnost umístit svou reklamu do kanálu @mediabistro Twitter za poplatek 97$.
ti, kteří uvažují o reklamě na Twitteru nebo o spuštění reklam ve svém zdroji, často bojují s rozhodnutím, která služba je pro ně ta pravá. Existují nebezpečí a úskalí spuštění reklamy na svém Twitteru proudu, jako je například potenciálně vypnutí věrných následovníků. Abychom vám pomohli vypořádat se s tímto trnitým problémem, sestavil jsem přehled některých hlavních reklamních sítí Twitter. Po rozhovoru s některými lidmi, kteří provozují tyto sítě – stejně jako někteří fanoušci Twitteru – jsem také vyvinul osm tipů, které vám pomohou vytěžit maximum ze sponzorovaných tweetů.
průvodce po Twitter Ad Startups
Ad.ly
slogan: “In-stream reklamní platforma, která odpovídá top-tier Twitter vydavatelů s top-tier značek.”
jak to funguje: spustí zprávu inzerenta ve zdroji jednou denně po dobu sedmi dnů.
kopie reklamy: napsané inzerenty; Twitterer přijímá nebo odmítá.
ceny: Twitterer nastaví cenu za tweet.
podíl na příjmech za Ad.ly: Neznámý.
Happn.in
slogan: “vložte svou reklamu na místní trh Twitter.”
jak to funguje: místní sponzorované tweet reklamy běží v Twitter kanály zřízené Happn.in pro každé město.
kopie reklamy: napsané inzerenty.
ceny: Od $ 2 do $ 10 na město a den, v závislosti na počtu následovníků v tomto městě.
podíl na příjmech za Happn.in: dostanou to všechno, protože provozují kanály Twitter.
Straka
slogan: “Straka, původní reklamní síť Twitter, pomáhá značkám využít sílu konverzace.”
jak to funguje: porovnává klíčová slova vaší kampaně s konkrétními Twitterery.
kopie reklamy: může být přeformulována Twitterery se souhlasem inzerenta.
ceny: Závisí na “konkurenceschopnosti tématu, o kterém chcete tweetovat, počtu sledujících, které má Twitterer, poptávce po tomto Twittereru a vaší indikované maximální CPM”, podle webu.
podíl na příjmech pro Straku: nezveřejněno, ale generální ředitel Straky Jan Schulz-Hofen mi řekl: “vždy dáváme více Twittereru, než si sami vybíráme.”
TweetROI
slogan: “TweetROI spojuje vlivné s obchodníky a chrání autentickou osobnost, díky níž je Twitter skvělý.”
Jak To Funguje: Umožňuje inzerentům nabízet na Twitterers podle jejich pořadí ve čtyřech kategoriích: celkově, frekvence tweetů, virové (počet RTs) a konverzace(počet @ odpovědí, které dostanou).
Ad Copy: napsal Twitterer, ale inzerent může vyžadovat schválení před zveřejněním.
ceny: závisí na nabídkách Twittererů, které jsou umístěny v systému ve stylu Google AdWords.
podíl na příjmech: není jasné, ale generální ředitel TweetROI Brian Carter mi řekl, že Twitterer získá asi 50 procent příjmů z reklamy v upgradovaném systému.
Twittad
Slogan: “Twittad je afinitní síť sociálních médií, která spojuje inzerenty a uživatele Twitteru.”
jak to funguje: inzerenti umisťují reklamy na profil Twitterer a ve třech tweetech během sedmi dnů.
kopie reklamy: napsal inzerent, se vstupem stratégů sociálních médií třetích stran.
ceny: odstupňovaný přístup. Pokud má Twitterer více než 20,000 XNUMX sledujících, dostanou 20 $ za sedmidenní kampaň. Ti, kteří mají 3 000 až 20 000 sledujících, dostávají 7 až 10 $a Twitterers se 400 až 3 000 sledujícími získají 2$.
podíl příjmů pro Twittad: 15% transakční poplatek od inzerenta.
sponzorované tweety
slogan: “sponzorované tweety jsou nová reklamní platforma Twitter, která spojuje inzerenty s výškovými reproduktory.”
jak to funguje: důraz je kladen na” celebrity ” Twitterers, od Holly Madison po Chris Pirillo, kteří stanovili cenu za tweet nebo kliknutí.
kopie reklamy: Twitterer má možnost použít zprávu inzerenta nebo vytvořit vlastní (se souhlasem inzerenta).
ceny: nastavení Twitterer.
Podíl Na Příjmech: Nejasný.
osm tipů pro úspěšné sponzorované tweety
1. Chraňte svou pověst.
lákadlem spuštění sponzorovaných tweetů ve vašem zdroji je to, že dostáváte zaplaceno za schválení produktu stejně jako slavná celebrita (a že všechny ty hodiny strávené na Twitteru vám mohou poskytnout určitou návratnost). Než však začnete zobrazovat reklamy, přemýšlejte o tom, jak mohou vaši následovníci reagovat. Jeden uživatel Twitteru, Will Carroll (@injuryexpert), poslal několik sponzorovaných tweetů a tady je to, co mi o tom řekl prostřednictvím Twitteru: “Ano. Já ano. Ztratil následovníci net. Stavit.”
Brian Solis je ředitelem společnosti FutureWorks PR, píše blog PR 2.0 a přispívá do TechCrunch. Solis rozsáhle psal o začínajících reklamách na Twitteru, a říká, že před spuštěním reklam by mělo být varování pro značky a Twitterery v obecném stylu chirurga.
“musíte zvážit rizika, která s tím souvisí,” řekl mi Solis. “Pokud máte lidi tweeting vaším jménem a platíte jim za to, nakonec to začne ohrožovat etiku a důvěryhodnost toho, za co máte stát… musíte přemýšlet o tom, jak je vaše značka spojena na Twitteru. Je to taková nestálá komunita – buď vás milují, nebo se proti vám obrátí.”
2. Dejte si pozor na systémy založené na pay-per-click.
zatímco Google AdWords vytvořil mincovnu pomocí systému reklamy pay-per-click, totéž neplatí pro reklamy na Twitteru. Protože se jedná o novější platformu, stále neexistují důvěryhodné měřicí systémy třetích stran, které by ukazovaly, kdy je kliknutí od člověka, a ne pavouka nebo robota. Brian Carter, který provozuje TweetROI, řekl mi o inzerentovi, který se rozhodl jít se Strakou, protože dostávali nejvíce prokliků. “Dělali Straku jen týden, ale na své stránce Facebook a sociální média dostali mnohem méně akcí, než když běželi dál a Izea . Víme, že kliknutí nejsou ve skutečnosti tam, kde je.”
generální ředitel společnosti Magpie Jan Schulz-Hofen mi řekl, že přesměrovávají kliknutí prostřednictvím svých vlastních serverů, aby eliminovali duplicitní kliknutí, a ” filtrují roboty pomocí mechanismů heuristiky učení, které neustále zlepšujeme.”
jiní věří, že kliknutí nejsou způsob, jak jít. CEO Twittad James Eliason mi řekl, že čas ještě nebyl správný pro systémy pay-per-click, ale že Twitter společnost by mohla pomoci v boji proti podvodům s klikáním.
Henry Copeland, který provozuje BlogAds, mi řekl, že měří reklamní kampaně na Twitteru na kanálu @PerezHilton s počtem retweetů a soutěžních příspěvků. BlogAds ceny svých reklam na Twitteru pomocí CPM na základě počtu následovníků. Ale problém s tímto systémem je, že ne každý následovník vidí každý tweet.
3. Důležitá je jasná transparentnost a zveřejňování informací.
s FTC nedávno rozhodl, že bloggerů a sociálních médií obyvatelé potřebují plně zveřejnit Placené potvrzení nebo zadarmo, lidé na Twitteru bude muset být velmi jasné, o tom, co je reklama a co je názor. Placený tweet říká: “Opravdu miluji ten nový sendvič u Arbyho.”!”bude muset číst: “(sponzorovaná reklama) opravdu miluji ten nový sendvič v Arby ‘ s (sponzorovaná reklama).”Mnoho z výše uvedených služeb tvrdí, že jsou v souladu s novými pravidly FTC, a Twitterers — a inzerenti — se budou muset ujistit, že jsou pravidla dodržována.
“sponzorované tweety podkopávají důvěryhodnost a důvěru ve virtuální komunitu-zejména pokud není úplné zveřejnění toho, kdo koho platí,” řekl Alan Mairson, novinář na volné noze, Twitterer a SocietyMatters.org blogerko. “Ve světě, kde lidé dostávají peníze na to, aby se o ‘názvu produktu zde’, ‘ je přirozené, že se stane podezřelým o tom, kdo jiný by mohl brát payola. A bez důvěry, a ano, transparentnosti, síť ztrácí svou hodnotu.”
4. Reklamy fungují lépe na menších sítích.
možná si myslíte, že podporovatelé celebrit s hromadou následovníků získají nejlepší odpovědi na své reklamní kampaně na Twitteru. Podle několika šéfů reklamních sítí tomu tak není. Strakův Jan Schulz-Hofen, který provozuje reklamy na Twitterových kanálech nejdéle, byl překvapen, jak dobře si vedou malé sítě.
” zajímavé je, že nejlepší výsledky, pokud jde o zapojení a konverzi, generují ti Twittereři s menšími účty,” řekl mi e-mailem. “Menší účty mají tendenci mít více praktický přístup se svými následovníky, což má za následek vyšší zájem o inzerované tweety. Zatímco počáteční dosah na příspěvek může být menší, reakce je ohromující ve srovnání s většími nebo celebritami Twitterers.”
5. Jděte nad rámec jednoduchého rozteče produktu.
kvůli špatnému sledování kliknutí a slabosti modelu CPM fungují reklamy na Twitteru nejlépe, když obsahují soutěže, Ceny a speciální zvraty. Blogadsův Copeland říká, že vedl soutěže o krmivo Perez Hilton.
“Twittering je o hraní se sítěmi následovníků, s asymetrií bazénů toho, kdo koho následuje,” řekl e-mailem. “Musíte zabalit sponzorované tweety do něčeho jiného-soutěže nebo něčeho, s čím mohou následovníci retweetovat a komunikovat – aby se věci staly opravdu zajímavými.”
Strakova Schulz-Hofen říká, že inzerenti musí také přemýšlet nad obsahem tweetu na nejdůležitější vstupní stránku za kliknutím.
“mluvíme zde o tahové marketingové strategii-ne o tvrdém prodeji, push,” řekl. “Zvýraznění nového, kontroverzního nebo jinak zajímavého faktu o produktu je mnohem cennější, než jen požádat lidi, aby “klikli sem” nebo ” koupili hned.”Skutečným tajemstvím úspěchu kampaně je však vstupní stránka, jak má inzerent v úmyslu zapojit Twitterera, jakmile klikne na reklamní odkaz.”
6. Reklamy by měly být konverzační.
zatímco většina inzerentů by chtěla ovládat zprávu, za kterou platí na Twitteru, musí také zvážit, jak tato zpráva zapadá do obvyklého hlasu Twittereru. Řvoucí marketingové hřiště může být nepříjemné vedle měkkých tweetů od pozorovatele ptáků (Ahoj, @craignewmark). Mnoho systémů, jako jsou Straka a TweetROI, umožňuje Twittererovi psát vlastní reklamy s konečným souhlasem inzerenta. Ve skutečnosti Straka Schulz-Hofen říká, že přeformulované reklamy na Twitteru ve své službě fungují o 32 procent lépe než reklamy napsané obchodníky.
konzultant sociálních médií Scott Allen pomohl přepsat některé sponzorované tweety, které běžely na Twittadu. Allen mi řekl, že jednoduché reklamy fungují nejlépe.
“Classic marketing call-to-akce jako’ Zaregistrujte se nyní!”nejsou dobré,” řekl Allen e-mailem. “Viděl jsem další navrhovanou kopii tweetu, která se zmínila o založení společnosti-jaký zákazník by o tom věděl (nebo se o to staral) — Některé z nejlepších jsou krátké a sladké. Jednou z kampaní byla například šance vyhrát víkendovou lázeňskou dovolenou včetně letenky. Jedním z nejúčinnějších tweetů bylo jednoduše: “potřebuji to: .’
7. Dejte si pozor na falešné účty Twitter a spammery.
protože každá reklamní síť Twitter slibuje lidem, že mohou vydělat peníze ze svých kanálů Twitter, není divu, že podvodníci byli mezi prvními lidmi, kteří se k těmto službám přihlásili. Zřídili stovky bezplatných účtů Twitter, nechte je všechny sledovat jeden druhého, a pak spusťte spoustu reklam. Twittadův Eliason mi řekl, že jeho služba prověřuje každého Twitterera, než je přijme do systému. “Existují některé účty, kde je to stejná přesná osoba, která používá Twitterfeed, aby ji poslala do více kanálů současně,” řekl Eliason. “To jsou lidé, které do našich kampaní nepřijímáme.”
TweetROI neověřuje Twitterery, kteří provozují reklamy ve svém systému, ale spoléhá na svůj systém hodnocení uživatelů, aby ukázal inzerentům, kteří nemusí být na šňupací tabák. TweetROI Carter mi řekl, že každý, kdo má nejnižší hodnocení, 1, v kategoriích virální (počet retweetů) nebo konverzace (počet @ odpovědí), je pravděpodobně spammer a inzerenti by se měli vyhnout jejich použití v kampaních.
8. Příliš mnoho sponzorovaných tweetů vypne následovníky.
jen proto, že se můžete připojit k více reklamním sítím Twitter, neznamená, že byste měli. Ve skutečnosti příliš mnoho reklam pravděpodobně porazí celý účel udržování kanálu Twitter. TweetROI Carter říká, že dominový efekt spuštění těchto reklam by mohl být zničující.
“pokud rozesíláte příliš mnoho reklam, vypnete lidi, což znamená, že angažovanost klesá, vaše hodnocení klesá a v systému vyděláte méně peněz,” řekl. “Existují lidé, kteří rozesílají spoustu marketingových sdělení a poslouchají je jiní obchodníci, ale to není velká část populace.”
více čtení
Ad.ly přináší sponzorované tweety od celebrit na TechCrunch
vám přináší Twitter v době
Najděte “Tweet” o reklamě= na US News
plné zveřejnění-sponzorované konverzace na Twitteru vyvolávají obavy, rychlé standardy na PR 2.0
jak Perez Hilton a Blogads zpeněžují Twitter na Bloggasm
marketingové startupy berou Twitter vážně na InternetNews
Twitter Advertising-plaťte za výkon v TechCombo
Twitter & reklama – opravdu patří tito dva k sobě? v Addme.com
sponzorované tweety-případová studie v marketingu Twitteru selhala v Econsultancy
****
co si myslíte o sponzorovaných tweetech? Mohli byste je spustit ve svém krmivu? Proč nebo proč ne? Jaké jsou vaše zkušenosti se službami zde uvedenými nebo jinými? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.
Mark Glaser je výkonným editorem MediaShift a Idea Lab. Píše také dvoutýdenní e-mailový zpravodaj OPA Intelligence Report pro Asociaci online vydavatelů. Žije v San Franciscu se svým synem Julianem. Můžete ho sledovat na Twitteru @mediatwit.
Leave a Reply