Co je analýza makro prostředí?

makro analýza prostředí je přehled všech faktorů, které společnost není schopna ovládat. Společnosti provádějí tuto analýzu, aby držely krok s problémem v současném podnikatelském prostředí. Společným nástrojem pro provádění makroekonomické analýzy prostředí je PESTELŮV rámec, který zahrnuje faktory z politických, ekonomických, sociálních, technologických, environmentálních a právních aspektů v podnikatelském prostředí. Konečným účelem této analýzy je vytvořit strategii, která bude využívat co nejvíce z těchto vnějších faktorů ve prospěch společnosti.

mezi politické faktory PESTELOVY analýzy patří současná stabilita vlády, politika sociálního zabezpečení uvalená na společnosti, obchodní tarify nebo předpisy, které omezují mezinárodní obchodní a daňové politiky na zisky podniků. Tyto informace jsou pro podniky velmi důležité, protože extrémně obtížné politické situace často vedou k nižším ziskům a nepružnějšímu podnikatelskému prostředí. Tento typ analýzy se může silně zaměřit na politické faktory v zemích s obtížným obchodním prostředím.

skupina vnějších faktorů pro tuto analýzu pochází z ekonomických faktorů v rámci země. Společnosti nejsou schopny kontrolovat otázky, jako jsou příjmy kupujících na trhu, dostupné úvěry nabízené bankami, nezaměstnanost, úrokové sazby a inflace na ekonomickém trhu. Tyto faktory mohou také ovlivnit společnost, což snižuje kupní sílu z měny, dostupného úvěru a inflace, což ztěžuje společnosti provádět běžné obchodní operace.

sociální faktory zahrnuté do analýzy makroekonomického prostředí zahrnují demografii, rozdělení bohatství, životní styl a vzdělávání spotřebitelů. Každý z těchto faktorů určí, jak společnost interaguje se spotřebiteli. Například nižší vzdělání spotřebitelů často povede společnost k vytváření marketingových kampaní, které většina populace snadno pochopí. Změny v životním stylu se často vyskytují s posuny v ekonomice, což nutí společnost změnit kvalitu a / nebo cenu zboží.

technologické faktory analýzy makro prostředí zahrnují nové inovace, četnost technologických změn a nové platformy nebo software používaný společnostmi a spotřebiteli. Pokud nebudete držet krok s technologií, může společnost zaostávat za konkurencí. Změny spotřebitelských výrobků budou také řídit tuto změnu, protože spotřebitelé budou mít určitá očekávání technologie od produktů nabízených společností.

environmentální faktory zahrnují položky, které ovlivňují společný obytný prostor kolem společnosti a jejích spotřebitelů. Spotřeba energie, udržování obyvatelného prostředí, likvidace odpadu a další položky mohou ovlivnit přírodní prostředí kolem podniku. Společnosti musí mít na paměti změny těchto zákonů, které mohou změnit jejich interakci s prostředím. Analýza makro prostředí by se na to měla zaměřit, protože spotřebitelé si více uvědomují dopady podnikání na životní prostředí.

právní faktory zahrnují předpisy týkající se hospodářské soutěže, zaměstnanosti, bezpečnosti a ochrany zdraví nebo otázek. Majitelé a manažeři si musí být vědomi těchto zákonů, aby zabránili soudním sporům. Změny v zákoně z aktuálních případů mohou ovlivnit i to, jak firma podniká.