Co je poptávka řízena?

co je řízeno poptávkou?

11 červen 2014

chceme zahájit diskusi o rámcích založených na poptávce-jak informují o investicích, plánování, programování, vývoji, růstu a hodnocení…..

odkaz na “poptávkové” umění a kulturu vyvolává řadu reakcí z uměleckého a kulturního sektoru:

– neptejte se veřejnosti-nevědí, co chtějí (účastník konzultace strategie Touring, 2008)

– Poznej svou veřejnost – pokud jim nedám to, co chtějí, moje podnikání zkrachuje (Arts for all Queenslanders strategy consultation participant, Yandina workshop, 2013)

– politické dokumenty musí výslovně uvést, že publikum je v centru umění a kulturní politiky a že umělci by měli sloužit vkusu těchto diváků (Alan McKee, 2013)

někteří vnímají poptávku jako vědět, co je populární nebo bude populární a pak vydělávat na trendu. Jiní chápou poptávku jako sociální nebo kulturní potřebu-silný pocit instrumentální hodnoty, kterou je třeba získat pro komunitu. Inhibuje nebo umožňuje tvůrčí praxi a kreativní podnikání být řízen poptávkou? Pro zahájení konverzace jsme požádali tři odborníky z Queenslandského uměleckého a kulturního sektoru, aby odpověděli na dvě otázky týkající se poptávky. Zde je to, co napsali:

Rod Ainsworth, kreativní producent, Kreativní regiony

co to znamená být řízen poptávkou? Poptávka řízená v našem regionálním kontextu znamená pochopit, zda a kdy je potřeba (která může nebo nemusí souviset s “uměním”) a najít nebo dělat práci, která tuto potřebu naplňuje. To znamená být schopen prokázat spojení s komunitou z terénních znalostí a vztahů a poskytnout důkaz o potřebě a o tom, jak se to týká naší práce. Otázkou vždy je “jak se práce spojuje s lidmi na tomto místě a na tomto místě?”Poptávka řízená je naprostým protikladem k modelu umělecké produkce fly-in-fly out.

proč se starat o poptávku? V návaznosti na výše uvedené, reakce na “poptávku” znamená, že posloucháte komunitu a / nebo potenciální publikum-že existuje hodnotová souvislost mezi lidmi, kterým umění slouží, a lidmi, kteří ho vytvářejí-že lidé chtějí produkt, který prodáváme jako tvůrci umění, pro hmatatelný a výslovný účel ve svých zájmových komunitách. To znamená, že je pravda, místní, front-line zapojení mezi umělcem a publikem. Bez publika nemáme umění. Pro nás je to o tom, aby se publikum dělalo zároveň s uměním.

Kate Fell, manažer, ARTOUR

co to znamená být řízen poptávkou? V kontextu uměleckého turné, poptávka řízená znamená reagovat na trh – porozumět trhu pro vaši práci, být otevřený novým příležitostem a reagovat na ně. Poptávka řízená znamená, že probíhající rozhovory s lidmi, kteří si mohou koupit vaši show, jsou tak důležité. To může být prostřednictvím neformálních nebo formálních způsobů-pozvat lidi, aby viděli vaše show, navštěvovat umělecké trhy/vitríny, zapojit je do diskusí o budoucích výtvorech a zjistit více o tom, co hledají.

proč se starat o poptávku? Poptávka je kritická s uměleckým turné. Většina uměleckých turné zahrnuje moderátora, který si koupí vaši show. Koupí ji pouze v případě, že si myslí, že existuje poptávka publika a komunity po tom, co nabízíte. Měli byste spolupracovat s moderátorem, abyste definovali, kdo je vaše publikum, a poté jim pomoci prodat vaši show svým divákům.

Mark Fawcett, manažer, Mackay Entertainment and Convention Centre

co to znamená být řízen poptávkou? Při programování nebo hledání finančních prostředků na programování je poptávka úroveň účasti, kterou bych očekával. Různé žánry uměleckého produktu budou mít různé úrovně účasti a musíte se rozhodnout, jakou úroveň investic si můžete dovolit uspokojit poptávku. Důležité je vyvážený přístup k poptávce. Nezapomeňte také, že poptávka může být vytvořena odstraněním překážek, ať už se jedná o cenu, dopravu nebo nedostatek přístupu. Praxe řízená poptávkou se automaticky nepromítá do vyprodaných divadel a výstav, jde o uspokojení hlubin vaší komunity, zapojení co nejvíce členů komunity (někdy prostřednictvím rozmanitosti), zůstat relevantní a být fiskálně odpovědný

proč se starat o poptávku? Milujte svůj produkt, znáte své publikum a bude vám záležet na poptávce. Jak nad dodávkou, tak pod dodávkou mohou mít škodlivé účinky, které ilustrují, že se musíte starat. Umělecký programátor není, nebo spíše by neměl být arbitrem veřejného vkusu. Současný programátor umění musí uspokojit poptávku. To nelze provést izolovaně, aniž byste znali své publikum a možnosti místa konání.