co je Pre-Roll reklama a proč byste je měli používat?
z výše uvedeného názvu a této úvodní věty jsem vás přesvědčil, abyste pokračovali ve čtení tohoto článku. A to trvalo jen pár vteřin. To je základní předpoklad reklam pre-roll – okamžitě ukázat divákům, proč by měli sledovat vaši videoreklamu, a poté proklikat a zjistit více.
po rychlé definici budeme diskutovat o tom, proč by reklamy před rolí měly být součástí vaší reklamní strategie, kde a jak je používat, a několik příkladů na cestě.
podívejte se, jak Instapage převádí kliknutí na YouTube ➔
co je pre-roll reklama?
pre-roll reklama je videoreklama, která se automaticky přehrává přímo před doporučeným videem na mobilním i stolním počítači. Tyto reklamy jsou obvykle dlouhé 15, 30 nebo 60 sekund. Chcete-li demonstrovat, zde je 15sekundová reklama na YouTube:
na některých platformách (jako Twitter, například), pre-roll reklamy jsou přeskočitelné, což je důvod, proč musí být pozornost-popadat hned od začátku. Místo přeskočení reklamy mohou diváci na ni také kliknout na odpovídající vstupní stránku po kliknutí a dozvědět se více o nabídce.
proč bych měl spustit předběžnou reklamu?
Pre-roll reklama je velmi praktické. Spuštění reklamy před požadovaným obsahem uživatele znamená, že publikum je pravděpodobně stále zapojeno, zaujato a ochotno projít krátkou reklamou, aby se dostalo k obsahu, který chce vidět. Protože čekají na něco konkrétního, existuje větší šance, že vaši reklamu budou sledovat alespoň na několik sekund, ne-li v celém rozsahu.
podle studie společnosti IPG Media Lab a YuMe z roku 2017 jsou videoreklamy před rolí zvláště účinné v několika metrikách, včetně povědomí o značce, zapojení značky, příznivosti značky a záměru nákupu. Studie to zjistila…
reklamy před válcem jsou 3,5 X méně pravděpodobné, že budou považovány za” přerušující ” než formáty reklam outstream a mid-roll, na stolních i mobilních zařízeních:
odvolání reklam je výrazně vyšší s formátem před válcem na obou typech zařízení:
Opět platí, že na stolních i mobilních zařízeních uživatelé považují reklamy před válcem za informativnější a poutavější než reklamy outstream a mid-roll:
jednou z hlavních výhod pre roll advertising je to, že i když divák přeskočí vaši reklamu, již byl vystaven vaší značce, produktu nebo službě. Studie Nielsen, kterou Facebook zadal, objevila další statistiky reklamy před válcem. Zjistili, že značky s videoreklamy zobrazenými méně než jednu sekundu stále zaznamenávaly zvýšené stahování reklam, povědomí o značce, a záměr nákupu:
každé umístění videoreklamy má své vlastní výhody a nevýhody. Například, zatímco pre-roll je skvělý pro zvýšení povědomí o značce, stažení reklam a zvážení nákupu, mid-roll má vyšší míru dokončení,což z něj činí lepší volbu pro společnost, která vyžaduje zobrazení celé reklamy.
pokud jde o přeskočení vs. nepřeskočení, reklama bez přeskočení před rolí přirozeně dosahuje vyšší míry dokončení (až 80%) než přeskočitelná reklama, která má štěstí, že dosáhne 40% dokončení. Přeskakovatelné reklamy jsou však mnohem uživatelsky přívětivější a tito diváci pravděpodobně skutečně projeví zájem o vaši značku a obsah, na rozdíl od uživatelů, kteří nemohou přeskočit a chtějí pouze sledovat nadcházející Doporučené video po vašem.
neexistuje univerzální umístění nebo formát reklamy. To, co funguje pro jednu značku nebo reklamní kampaň, nemusí fungovat pro jinou, proto se vždy rozhodněte na základě svého obsahu a cíle.
Poznámka: inzerenti platí za své reklamy pre roll za zobrazení, a to pouze tehdy, když byla reklama přehrána do dokončení nebo po dobu delší než 30 sekund.
společné možnosti platformy pro pre-roll reklamy
podívejte se, jak Instapage převádí YouTube kliknutí YouTube
YouTube pre-roll reklamy jsou 15 až 20 sekund v trvání. Podobně jako u překryvných reklam YouTube se reklamy před rolí zobrazují přímo v okně přehrávače videa. Klíčový rozdíl je v tom, že vyplní celé okno místo banneru dole:
YouTube pre roll reklamy nelze přeskočit jako na některých jiných platformách(pouze YouTube TrueView reklamy mohou být přeskočeny). Proto je nejlepší zahrnout výzvu k akci na konci videoreklamy, kde diváci mohou proklikat na vstupní stránku po kliknutí a na oplátku obdržet něco cenného.
na Twitteru se jedná o třetí stranu, která se podává prostřednictvím obrovské značky. Zobrazují se (automatické přehrávání a ztlumení) na prémiových videích vydavatelů všude tam, kde se videa objevují na časové ose uživatele, profilech a vyhledávání:
od jejich spuštění, Twitter pre roll reklamy viděli několik aktualizací: Délka reklamy se prodloužila z 6 sekund na 30 sekund a byla přidána možnost okamžitého přeskočení. Zatímco YouTube neúčtuje inzerentům za přeskočené reklamy, Twitter účtuje za reklamy zobrazené po dobu nejméně tří sekund.Facebook facebook
po celá léta generální ředitel Facebook Mark Zuckerberg zakázal reklamy před válcem z Facebooku, protože model platformy ” není ten, kde přijdete na Facebook, abyste sledovali jeden obsah, přijdete se podívat na zdroj.”Jako pokus držet krok se soupeři, jako je YouTube a Twitter, společnost konečně vydala reklamy před rolí v lednu 2018:
původně se objevily pouze v sekci Facebook Watch, společnost v dubnu 2018 oznámila, že rozšiřují testování před válcem na více míst poté, co viděli slibné značky. Pre-roll je nyní povoleno na dalších místech, kde lidé záměrně vyhledávají videa, jako jsou výsledky vyhledávání nebo na časové ose stránky.
Facebook nadále omezuje své reklamy před válcem na šest sekund.
Vimeo
jediný způsob, jak pre-roll inzerovat na Vimeo je prostřednictvím přehrávače třetí strany, protože Vimeo přehrávač sám nepodporuje formát. Také není mnoho údajů, které lze shromažďovat z zobrazení hráčů třetích stran; lze aproximovat pouze počet her. Navíc Vimeo nemůže rozlišovat mezi dojmy a přehráváními, takže při každém přístupu k video souboru se počítá jeden dojem a jedna hra.
Poznámka: Pro all-in-one seznam reklamních specifikací na každé hlavní platformě-včetně pre-roll reklamy-naleznete v příručce Instapage digital advertising ad SPECIFIKACE.
podívejte se, jak Instapage převádí kliknutí na YouTube ➔
co mají společné nejlepší reklamy pre-roll?
zabalte prvních 5 sekund
i když některé reklamy mohou být až 60 sekund, je nejlepší předpokládat, že máte pouze 5 sekund se svým publikem. Vytvořte nejzákladnější verzi své zprávy, montáž nejdůležitější, pozornost-popadat obsah do prvních 5 sekund. V ideálním případě je tento krátký klip povzbudí, aby se více dívali, ale i když tomu tak není, alespoň jste jim nechali dobrý dojem z vaší značky.
zvládli cílení a přesměrování
některé platformy dnes mohou ověřit teplotu místa a podle toho inzerovat divákům v těchto místech horkou nebo ledovou kávu. To je, jak důležité je zdokonalit své schopnosti cílení.
stejně důležité je zvládnout přesměrování. Když někdo přidá váš produkt do nákupního košíku, ale nedokončí nákup, můžete je sledovat po webu a zobrazovat jim stejný produkt. Chcete-li však diváka nedráždit, je nejlepší umístit na reklamy frekvenční limit (asi 3 Zobrazení) a poté začít zobrazovat jinou reklamu.
zaměřují se na poskytování hodnoty
spíše než na bezostyšnou propagaci vašeho produktu, služby nebo dokonce značky se zaměřují na pouhé poskytování skutečné hodnoty. Je možné zaujmout a vzbudit zájem, aniž byste zmínili svůj produkt nebo službu. Lidé nemusí nutně rádi reklamy; rádi se baví.
směrují vyhlídky na odpovídající vstupní stránku po kliknutí
pokud jste propagovali bezplatnou zkušební verzi s reklamou před rolí, lidé by neměli hledat celý váš web. Pošlete je na vyhrazenou vstupní stránku po kliknutí, kde mohou snadno obdržet zkušební verzi vyplněním formuláře pro zachycení olova. Představte si svou reklamu jako návnadu, a vaše vstupní stránka po kliknutí jako háček.
přidejte pre-roll do své marketingové strategie
Zvyšte stažení reklamy, povědomí o značce a záměr nákupu využitím krátkých, poutavých reklam před válcem. Aktuální specifikace reklam a možnosti cílení pro všechny druhy reklamních formátů najdete v příručce Instapage digital advertising ad specs.
optimalizace reklamy je jen jeden kus skládačky. Vstupní stránka po kliknutí je ještě důležitější, protože tam dochází k převodu. Chcete-li optimalizovat fázi po kliknutí, dokončete své reklamní kampaně vyhrazenými vstupními stránkami po kliknutí v měřítku s Instapage-nejrobustnější platformou pro optimalizaci po kliknutí.
Leave a Reply