Co Je Produktová Řada? – Definice a příklady

jak společnost roste, rozšiřuje své portfolio produktů. Některé z těchto nových produktů jsou rozšíření, aktualizace a předělávky stávajících, zatímco některé patří do zcela nové a odlišné kategorie. Tyto různé kategorie jsou často uváděny jako různé značky produktů.

například Coca-Cola má kolem 3500 značek kategorie produktů, jako je Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater atd. Tyto značky, i když se od sebe liší, jsou řízeny a provozovány jednou mateřskou značkou – Coca-Cola.

tyto různé kategorie produktů (nebo značky) se nazývají produktové řady mateřské značky.

Co Je Produktová Řada?

produktová řada je skupina souvisejících produktů uváděných na trh a prodávaných pod určitou značkou nabízenou konkrétní společností.

několik klíčových frází, na které je třeba se zaměřit, abychom porozuměli této definici produktové řady, jsou–

• skupina souvisejících produktů: Produktové řady jsou skupiny produktů sestávající z souvisejících produktů založených na cílovém publiku, hodnotovém návrhu, použité technologii, preferencích zákazníků atd.
• prodává se pod určitou značkou: tyto výrobky jsou seskupeny pod jednou pod značkou nebo nabízeny přímo pod názvem mateřské značky a nesou podobnou osobnost značky.

zde je příklad, jak lépe vysvětlit definici –

Nike je nadnárodní společnost, která prodává produktové řady sportovní obuvi, sportovního oblečení a sportovního vybavení. Tyto tři kategorie se dále rozdělily do několika dílčích produktových řad založených na sportu a použití.

Produktová směs a produktová řada

Produktová směs a produktová řada, i když jsou často zaměňovány za stejné, se značně liší.

produktová řada je jedinečná kategorie produktů nebo značka produktu, kterou společnost nabízí. Lze ji považovat za skupinu výrobků, která se skládá ze všech souvisejících produktů, které spadají do této kategorie.

produktový mix je naproti tomu celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům.

Zjednodušeně řečeno, produktová řada je podmnožinou produktového mixu.

Vezměme si příklad mléčné společnosti, která prodává–

• mléko
• sýr
• máslo
• dietní výrobky

nyní předpokládejme, že tato společnost prodává 3 druhy mléka, 15 sýrových výrobků, 2 máslové výrobky a 10 dietních produktů.

tyto skupiny výrobků jsou produktové řady a sortiment těchto produktových řad je produktový mix společnosti.

příklady produktové řady

příklady produktových řad jsou vidět téměř v každé společnosti, která prodává více než nabídku. Zde jsou některé pozoruhodné –

produktová řada Nestlé

Marketing více než 8500 značek a 30 000 produktů, Nestlé je největší potravinářská společnost na světě.

podle webových stránek společnosti jsou některé důležité produktové řady Nestlé–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• NAN
• Zahrada života
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• čistý život

produktová řada Coca-Cola

Coca-Cola prodává pod svým názvem více než 500 značek a téměř každá značka tvoří svou produktovou řadu. Některé z populárních produktových řad Coca-Cola jsou–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Minute Maid
• Innocent
• Simply
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• Honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

jak produktové řady fungují

produktové řady jsou vyvíjeny jako marketingová strategie, která co nejlépe využívá zákazníky značky. Strategie funguje na principu fungování, že zákazníci s větší pravděpodobností reagují pozitivně na značky, které jsou si vědomi, a jsou ochotnější nakupovat nové produkty na základě svých pozitivních zkušeností se značkou v minulosti.

pod stejným názvem značky se přidávají různé produktové řady, které si půjčují goodwill mateřské značky. Společnost také často jde o rozšíření produktové řady, kde jsou nové produkty nebo položky přidávány do stejné kategorie produktů pod stejnou značkou, jako jsou nové příchutě, formy, barvy, přísady atd.

rozhodnutí o produktové řadě

rozhodnutí o produktové řadě se vztahují na rozhodnutí týkající se přidání nebo vymazání nebo produktů ze stávajících produktových řad. Taková rozhodnutí se dále dělí na–

• rozhodnutí o vyplnění linky: zahrnuje přidání nového produktu do stávající produktové řady, aby čelil konkurenci a prodloužil trvanlivost a zákaznickou základnu.
• rozhodnutí o prořezávání řádků: zahrnuje odstranění nerentabilního produktu ze stávající produktové řady, aby se předešlo ztrátám a zvýšilo průměrné zisky.

Pokračujte, Řekněte Nám, Co Si Myslíte!

uniklo nám něco? No tak! Řekněte nám, co si myslíte o tomto článku o produktové řadě v sekci komentáře.

startup konzultant, snílek, cestovatel, a philomath. Aashish spolupracoval s více než 50 startupy a úspěšně jim pomohly ideovat, získat peníze, a uspět. Když nefunguje, najdete ho turistika, kempování, a hvězdářství.