Co Je Publicita? – Charakteristiky, typy a příklady

dnešní trh je tak nasycený, že sponzorované formy komunikace, jako je reklama, sponzorství a přímý marketing, je těžké získat potřebnou pozornost, kterou značka platí.

Existuje však neplacená forma propagace, která najde způsob, jak získat pozornost lidí prostřednictvím organického mediálního dosahu. Je to prvek public relations zvaný publicita.

ale co je reklama, jaké jsou její typy a jak se liší od ostatních propagačních prvků?

pojďme to zjistit.

Co Je Publicita?

publicita je sdělení o značce, nabídce nebo podnikání umístěním komerčně významných zpráv o ní do médií bez přímého placení času a prostoru.

zjednodušeně řečeno, publicita je pohyb informací veřejnosti prostřednictvím mediálního pokrytí a jiných neplacených zdrojů hromadných sdělovacích prostředků.

publicita není proces, ale výsledek dobré strategie pro styk s veřejností, kde se obchodníkům podaří poskytovat příznivé informace médiím a dalším prodejnám třetích stran, jako jsou bloggeři, vloggeři, podcasteři atd.

Jak Funguje Publicita?

značky obvykle jmenují publicistu, který je pověřen úkolem generovat a řídit publicitu pro značku, nabídku, obchod nebo veřejnou osobnost tím, že přesvědčí zpravodajská média, aby o tom informovala co nejpozitivnějším způsobem.

publicisté identifikují zajímavé aspekty značek a nabídek, jako jsou projevy, rozhovory, komentáře nebo sociální práce zástupců značky, velvyslanců atd. a prezentovat stejná média jako možné reportážní nápady.

zatímco reklama nevyžaduje, aby značky kupovaly reklamní čas a prostor, vyžaduje to, aby vynaložily úsilí. Publicisté používají několik způsobů, jak generovat zprávy o značce. Jedná se o:

• Tisková zpráva: Tisková zpráva je krátká, přesvědčivý příběh napsaný v určitém formátu, který informuje místní média o novinkách nebo obchodních informacích. Mohlo by to souviset s obecnými zprávami, uvedením na trh, událostmi, novými produkty nebo odbornými pozicemi značky v konkrétní záležitosti.
• sítě: specialisté na styk s veřejností a publicisté rozvíjejí mediální personální vztahy, aby zvýšili mediální pokrytí své značky.
• digitální média: značky také používají strategie digitálního marketingu, jako je marketing sociálních médií, aby upoutaly pozornost cílového publika a médií.

cíl Publicity

hlavním cílem publicity je získat veřejnou expozici, povědomí a pozornost směřovat informace o značce nebo nabídce k budování její dobré vůle, stimulaci poptávky nebo změně veřejného mínění.

kromě toho má publicita za cíl:

• budujte image značky: publicita se zaměřuje na komunikaci hodnot značky, poslání a vize prostřednictvím důvěryhodných kanálů, jako jsou zpravodajské kanály, blogy a vůdci veřejného mínění. To pomáhá společnosti budovat image značky organicky.
• Odstranit Nedorozumění: Společnost může být často obětí nedorozumění nebo dezinformací mezi cílovým publikem. Cílem Publicity je odstranit takové nedorozumění a zachovat dobrou vůli společnosti.
• stimulujte zájem a poptávku: když informace o produktu organicky dosáhnou cílového publika, automaticky stimulují jejich zájem a zvyšují poptávku po produktu.
• sdělte spolehlivé informace: existují určité informace, které nelze sdělovat prostřednictvím reklam. Tyto informace jsou často propagovány prostřednictvím publicity.

charakteristika Publicity

publicita má následujících pět charakteristik:

• neplacená forma: publicita je neplacená forma propagace. Veškeré mediální pokrytí je organické.
• řízeno médii: publicita závisí na médiích, která zveřejněním sdílených informací dávají virální ránu.
• žádná kontrola: značka nemá kontrolu nad zprávou, časem, frekvencí, informacemi a médiem.
• se zaměřuje na širší publikum: reklama není cílený marketing. Zaměřuje se na přístup brokovnice, kde jsou informace propagovány širšímu publiku.
• důvěryhodné: cílová skupina považuje publicitu za důvěryhodnější formu komunikace, protože používá důvěryhodné kanály, jako jsou zpravodajské kanály.
• krátkodobé zaměření: reklama je propagační strategie zaměřená na plnění krátkodobých cílů, jako je uvedení produktu na trh, Propagace událostí atd.

význam Publicity

publicita zvyšuje důvěryhodnost celkové komunikační zprávy. Dává cílovému publiku důvod mluvit o značce a naopak zvyšuje účinnost ústního a virového marketingu.

reklama je považována za důležitý propagační nástroj. Toto bezplatné umístění zprávy v médiích vytváří povědomí veřejnosti a pozornost kolem značky, která rozvíjí image značky, stimuluje poptávku a pomáhá prodejnímu úsilí.

typy Publicity

na základě uživatelských sentimentů

v závislosti na sentimentech cílové skupiny lze publicitu kategorizovat na pozitivní a negativní publicitu.

• pozitivní publicita: to je, když pozitivní pocity o značce doprovázejí informace zveřejněné médii nebo jinými zdroji. Pozitivně ovlivňuje image značky a často zvyšuje poptávku po jejích nabídkách.
• negativní publicita: to je, když negativní pocity o značce doprovázejí informace, které jsou propagovány médii nebo jinými zdroji. Mohlo by to negativně ovlivnit image značky a může dokonce zhoršit její současnou poptávku.

na základě šíření informací

publicitu lze také rozdělit do osmi typů v závislosti na tom, jak jsou informace šířeny:

• Zprávy: Zprávy jsou informace o aktuálních událostech poskytované prostřednictvím identifikovaného média. Příkladem takové publicity by byl článek Forbesu o tom, jak Toyota zlepšila svou zaměstnaneckou politiku během pandemie covid19.
• vydání produktu: velké značky automaticky získávají pozornost veřejnosti, médií a dokonce i vlivných osob během nových vydání produktu. Tento humbuk má za následek publicitu.
• nouzová situace: nouzové situace nebo kroky, jako je hromadné najímání nebo hromadné propouštění zaměstnanců atd., získat pozornost světa organicky.
• nabídky: atraktivní nabídky často získávají publicitu ústně.
• konference: významné konference upoutají pozornost průmyslových hráčů i cílového publika.
• události: události, které hostí influencery, odborníky v oboru a další významné osobnosti nebo ty, kteří vyčnívají z partie, získávají velkou popularitu mezi médii a dalšími informačními výstupy.
• partnerství: Partnerství zvyšují reklamní horizont společnosti, protože získává bezplatnou publicitu, kdykoli se partnerovi dostane pozornosti. Partnerství navíc přitahují oční bulvy investorů, finančních analytiků a dalších nadšenců.
• digitální aktivita: digitální aktivity, jako jsou tweety, příspěvky, obrázky atd., často vedou k získání následovníků, médií a pozornosti veřejnosti.
• sociální úsilí: značka vracející se společnosti často získává ocenění veřejností ve formě pozitivní publicity.
• Marketingová komunikace: často placené marketingové aktivity také vedou k organické publicitě. Například reklama může být považována za urážlivou mediálním výstupem, který může vést k negativní publicitě.

příklady Publicity

každý den přicházejí zprávy s novým příkladem publicity-značka pořádá tiskovou konferenci – vydává nový produkt, distribuuje tiskovou zprávu, dělá společenskou aktivitu nebo se proslavila jen kvůli jednomu tweetu.

zde je několik příkladů publicity, které tento koncept lépe vysvětlují.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok uspořádal v roce 2002 tiskovou konferenci, aby dal světu vědět, že společnost sponzoruje Shakirovo celosvětové koncertní turné.

na oplátku se Shakira stala velvyslancem značky značky a udělala pro ně nějaké reklamy.

Star Wars: předávání obušku

do roku 2018 měly Star Wars rekord pro největší zahajovací víkend. Avengers ale překonali rekord tím, že vybrali přes 250 milionů dolarů. Místo toho, aby byl hořký, LucasFilm poblahopřál Avengers tím, že zveřejnil tweet s obrázkem, který předal obušek.

tento srdcervoucí tweet získal respekt milovníků filmu i médií.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker je značka whisky s mužským maskotem. Nicméně, ctít úspěchy žen v celé historii, společnost zahájila ženskou verzi své whisky na Mezinárodní den žen s názvem Jane Walker.

společnost uvedla na trh tuto limitovanou edici lahví v březnu 2018 a dokonce se zavázala darovat $ 1 za každou láhev prodanou organizacím, které posilují ženy.

to přivedlo společnost na krátkou dobu do centra pozornosti a společnost se těšila dobré publicitě.

ALS Ice Bucket Challenge

als asociace Ice bucket challenge je pravděpodobně nejlepším příkladem publicity až dosud. Organizaci se podařilo vyvolat virový trend, kdy lidé hodili přes hlavu kbelík ledové vody, aby získali peníze pro sdružení ALS a výzkum této nemoci.

výzvy se zúčastnilo přes 2,4 milionu lidí a pomohlo organizaci získat více než 115 milionů dolarů.

Co Je Reklamní Kousek?

reklamní kousek je plánovaná událost, jejímž cílem je získat virální a přilákat pozornost veřejnosti a tiskové zpravodajství.

například Oreo přesvědčil popovou hvězdu Lewise Capaldiho, aby si olízl sušenky a poté je vydražil v rámci svého charitativního kousku.

reklamní kousky jsou předem naplánované a jsou obvykle součástí větších marketingových kampaní. Tyto kousky obvykle dodávají těmto kampaním viralitu a na krátkou dobu přinášejí značku do centra pozornosti.

publicita Vs reklama Vs Public Relations

výhody a nevýhody Publicity

stejně jako ostatní prvky propagačního mixu přichází publicita s vlastní sadou výhod a nevýhod. Jedná se o:

výhody

reklama je považována za účinnou formu propagace, protože může způsobit, že se značka stane virovou během několika hodin nebo dnů. Má následující výhody:

• ekonomický: publicita přináší volnou pozornost médií a veřejnosti. Proto, jediné náklady, které podnik vznikne, je strategizovat a provádět činnost nebo kaskadérství, což povede k veřejné expozici, povědomí, nebo pozornost.
• důvěryhodné: vzhledem k tomu, že reklama používá důvěryhodné kanály, jako jsou zpravodajské kanály, ovlivňovatelé a vůdci veřejného mínění, je považována za důvěryhodnější formu komunikace ve srovnání s reklamou a jinými placenými formami.
• inovace: aktivita, konference nebo senzace musí být inovativní, aby získala publicitu. Proto publicita vždy přichází s inovacemi.
• virové: Viralita je charakteristickým rysem publicity. Reklamní kousek, událost, nebo činnost se vždy šíří jako požár, aniž by značka platila za to samé.

nevýhody

publicita také přichází s vlastní sadou nevýhod. Jedná se o:

• žádná kontrola: pokud jde o publicitu, značka nemá žádnou kontrolu nad zprávou, médiem nebo vyprávěním zveřejněných informací. Mohlo by se to dokonce vymstít značce.
• žádné zaručené výsledky: není zaručeno, že událost bude zveřejněna. Proto je vždy šance, že náklady na přípravy mohou jít marně.
• vyžaduje specializované dovednosti a úsilí: ne všechno dostává pozitivní publicitu. Vyžaduje to specializované dovednosti a úsilí, aby se získala potřebná pozornost a aby se něco stalo virálním.

Pokračujte, Řekněte Nám, Co Si Myslíte!

uniklo nám něco? No tak! Řekněte nám, co si myslíte o našem článku v sekci komentáře.

startup konzultant, snílek, cestovatel, a philomath. Aashish spolupracoval s více než 50 startupy a úspěšně jim pomohly ideovat, získat peníze, a uspět. Když nefunguje, najdete ho turistika, kempování, a hvězdářství.