co je určená oblast trhu?

určená oblast trhu je region, kde Nielsen měří místní televizní sledovanost. Inzerenti, agentury, vlastníci médií a provozovatelé vysílání používají informace o určené oblasti trhu, ve které podnikají.

zjistěte, jak jsou určeny oblasti trhu a k čemu se používají.

co je určená oblast trhu?

určená tržní oblast (DMA) je geografická oblast, kde Nielsen, ratingová společnost, analyzuje a kvantifikuje, jak je televize sledována.

DMA popisují konkrétní místa nebo regiony, kde lidé získají stejné televizní a rozhlasové možnosti. Nielsen používá při sestavování svých ratingů určené oblasti trhu. Generují sledovanost Nielsen pro televizní stanice po celé zemi, stejně jako od roku 1950. Tato hodnocení poskytují přehled o tom, které programy jsou sledovány, a také o demografii publika.

• Alternativní názvy: Region DMA, mediální trh, trh vysílání, oblast televizního trhu

jak fungují určené tržní oblasti

Nielsen rozděluje zemi na 210 DMA. Tyto oblasti představují 210 televizních mediálních trhů.

každý kraj v zemi se nachází v určené tržní oblasti. Často, určené tržní oblasti jsou vázány na konkrétní města, a někdy zahrnují okolní oblast metra, také. Na jiných místech je určená oblast trhu poměrně velká a zahrnuje více než jedno město.

například oblast trhu v New Yorku je obrovská a pokrývá asi 7 milionů domů. Ostatní tržní oblasti pokrývají více měst a dokonce překračují státní hranice, jako je Washington, D. C. – Hagerstown DMA, který pokrývá asi 2 miliony domů v Marylandu i v okrese Columbia. Nejmenší DMA je Glendive v Montaně, která pokrývá pouhých 3600 domů.

občas, Nielsen přesune Kraj z jednoho DMA do druhého. Možná, že lidé v jednom kraji najednou dostanou určité stanice na kabelovém systému a rozhodnou se, že raději budou sledovat zprávy od tohoto vysílače. Jakmile více než polovina domácností sleduje program této oblasti, Nielsen do ní přesune Kraj.

společnost Nielsen používá určené tržní oblasti k vytváření hodnocení společnosti Nielsen pro televizní stanice po celé zemi. Tato hodnocení poskytují přehled o tom, které programy jsou sledovány, a také o demografii publika.

majitelé médií používají tyto informace k tomu, aby věděli, které programy fungují nejlépe, a podle toho se rozhodují o programovém plánu. Inzerenti zase mohou zacílit na nejvýkonnější obsah svých reklam, aby oslovili více diváků, nebo mohou zacílit na jiný obsah na základě demografických údajů, které se snaží dosáhnout.

více než jen televize

vzestup internetu a alternativy k tradiční televizi a rozhlasu ovlivnily určené oblasti trhu. Mnoho lidí používá online streamovací služby, jako je Netflix, ke sledování svých oblíbených pořadů, a poslouchat placené předplatné rádio místo toho, co je veřejně dostupné prostřednictvím éteru.

s těmito změnami musel Nielsen také provést změny, aby vytvořil Přesné hodnocení a odhady a poskytl hodnotu těm, kteří využívají jejich služeb. Rozšířili svá měření o televizi nahranou DVR i televizi sledovanou na mobilních nebo tabletových zařízeních. Přidali také video a streamovací služby na vyžádání. Měří také diváckou sledovanost mimo domov-televizi, která je sledována v čekárnách, letištních saloncích a sportovních barech.

společnost Nielsen přizpůsobila své ratingové systémy tak, aby zohledňovaly tyto nové režimy. Proprietární měřicí nástroje vyzvedávají zvukové kódy vložené do obsahu a poté bezpečně přenášejí data, která mají být sestavena do hodnocení. Nielsen pak poskytuje tato hodnocení provozovatelům vysílání, inzerenti, a další uživatelé.

DMA a reklamní náklady

určené informace o oblasti trhu jsou důležité pro podniky a spotřebitele. Velikost DMA a aktivita publika určují náklady na reklamu. Například reklama na televizní stanici v New Yorku bude stát mnohem víc než reklama zakoupená pro vysílání na stanici v Lancasteru v Pensylvánii. Trh v New Yorku je mnohem větší, takže reklamy tam osloví mnohem více lidí.

jako další příklad: oblast trhu určená pro Philadelphii zahrnuje nejen město, ale všechny oblasti, kde jsou stanice Philadelphia sledovány nejvíce. To zahrnuje části New Jersey a hodně z Delaware. Proto, zpravodajská stanice Philadelphia TV by měla prospěch tím, že pokryje zprávy v celé určené oblasti trhu, nejen ve městě. Může prodávat reklamu společnostem umístěným v celé oblasti trhu.