Facebook sponzorované příspěvky: co jsou a jak fungují

Facebook sponzorované příspěvky jsou příspěvky, které podniky platí za doručení většímu publiku než jejich následování. Jsou vytvářeny prostřednictvím obchodního profilu Facebook a běží na krátkodobé kampaně nejdéle sedm dní. Podniky, které chtějí zvýšit povědomí o značce bez použití Správce reklam Facebook, by měly používat sponzorované příspěvky.

jak Facebook sponzorované příspěvky fungují

Facebook sponzorovaný příspěvek je organický příspěvek, který podnik platí za distribuci uživatelům mimo jejich následovníky. Podniky mohou sponzorovat příspěvky prostřednictvím svého obchodního profilu Facebook výběrem příspěvku, který chcete sponzorovat, nastavení maximálního rozpočtu na stanovený počet dní, a výběrem možností cílení. Tím, že příspěvek širší dosah, je vidět více lidí, což vede ke zvýšení povědomí o značce a zapojení uživatelů.

sponzorované příspěvky jsou mnohem jednodušší než reklamy prostřednictvím Facebook Ads Manager. Vytvořte příspěvek jako obvykle pro svou obchodní stránku, jakmile je aktivní, uvidíte možnost ” zvýšit příspěvek.”Poté postupujte podle několika jednoduchých kroků a vyberte své publikum, počet dní, kdy bude příspěvek posílen, a váš rozpočet.

podniky všech velikostí s Obchodními profily Facebook mohou těžit ze sponzorování příspěvku. Vzhledem k tomu, že algoritmus Facebook diktuje, že pouze ti, kteří si prohlížejí Facebook brzy poté, co jste vytvořili nový nesponzorovaný příspěvek, uvidí to, je pravděpodobné, že standardní příspěvek bude mít malý dopad na vaše podnikání. Sponzorováním příspěvku však můžete výrazně rozšířit své organické publikum, zvýšit sledovatele a angažovanost, což zvyšuje povědomí o značce.

Facebook sponzorované příspěvky vs. reklamy

Facebook sponzorované příspěvky (posílené příspěvky) a Facebook reklamy jsou často zmatené. Protože mezi nimi existuje mnoho podobností, je snadné pochopit proč. Za prvé, je důležité objasnit, že sponzorované a posílené příspěvky jsou stejné. Rozdíl mezi sponzorovanými příspěvky a reklamami Facebook spočívá v jejich snadném použití, délce reklamního času a podporovaných marketingových cílech.

Facebook sponzorované příspěvky

sponzorované příspěvky jsou vytvářeny přímo z obchodního profilu Facebook, což usnadňuje jejich vytváření a správu. Jsou určeny pro firmy bez znalosti Facebook Ads Manager, kteří chtějí zvýšit povědomí o značce a mají zájem pouze o krátkodobé reklamní kampaně.

zde jsou hlavní charakteristiky Facebook sponzorované příspěvky:

• snadné použití: Extrémně jednoduché použití jako příspěvky jsou posíleny směrovány z vaší stránky Facebook bez použití Správce reklam Facebook
• délka času pro každý sponzorovaný příspěvek: jeden až sedm dní
• Podporované marketingové cíle: získání povědomí, sdílení příspěvků a lajků stránky

Facebook Ads

Facebook Ads jsou podobné sponzorované příspěvky, ale jsou postaveny pomocí Facebook Ads Manager a jsou vytvořeny s více komplexních cílení a rozpočtování možností. Kvůli této složitosti je vytváření reklam Facebook obtížnější pro ty, kteří nejsou obeznámeni s Facebook Ads Manager.

Facebook reklamy jsou zaměřeny na pokračující, dlouhodobé reklamy. Mohou být použity pro krátkodobé reklamy, jako jsou sponzorované příspěvky, ale vzhledem k času potřebnému k strategickému budování reklamních kampaní Facebook jsou považovány za spíše investici času.

zde jsou hlavní charakteristiky Facebook reklamy:

• Facebook Facebook Ads Manager je ideální
• Délka: reklamy mohou zůstat až tak dlouho, jak inzerent vybere
• Podporované marketingové cíle: všech 11 dostupných Facebook marketingové cíle: povědomí o značce, dosah, provoz, instalace aplikací, zapojení, zobrazení videa, generování olova, zprávy, konverze, prodej katalogů a návštěvy obchodů

v závislosti na vašich reklamních cílech mohou být reklamy Facebook pro vás lepší volbou než sponzorované reklamy na Facebooku. Navzdory zvýšené složitosti mnoho podniků dává přednost přidané kontrole a schopnostem, které jim Facebook reklamy poskytuje. Pokud chcete používat reklamy Facebook, ale nemáte znalosti, zkuste použít profesionální službu správy reklam. Udělali jsme to snadné tím, že Vám najít ty nejlepší služby pro správu reklam Facebook.

kdo sponzoroval příspěvky na Facebook jsou správné pro

Facebook sponzorované příspěvky jsou primárně pro podniky s omezenými znalostmi reklamy Facebook, které mají zájem o propagaci povědomí o značce prostřednictvím krátkodobých kampaní až do jednoho týdne. Tyto příspěvky oslovit každého, kdo má rád svou stránku Facebook, přátelé těch, kteří mají rádi svou stránku Facebook, nebo vlastní publikum uživatelů Facebook, kteří možná nikdy neslyšeli o vaší firmě.

Facebook sponzorované příspěvky jsou nejlepší pro podniky, které chtějí inzerovat s následujícími cíli:

• zvýšit stránku Líbí & akcie: sponzorování příspěvek zvyšuje počet lidí, kteří uvidí váš příspěvek, potenciálně vede k více líbí a sdílí
• zvýšit jednorázové příspěvky: příspěvky mohou být posíleny pouze mezi jedním a sedmi dny, takže jsou dobrou volbou pro krátkodobou reklamu
• Inzerujte snadno na Facebooku: posílené příspěvky nevyžadují znalost komplexního Správce reklam Facebook, což je velmi snadná volba pro podniky, které nemají Facebook Facebook
• inzerujte za rozumnou cenu na Facebook: Sponzorované příspěvky jsou cenově dostupnější než Facebook reklamy, i když nabízejí pouze omezené možnosti cílení na publikum

Facebook sponzorované náklady na příspěvek

sponzorované příspěvky na Facebook jsou velmi cenově dostupné, s minimem výdajů na reklamu 1 $za den. Velikost publika sponzorovaného příspěvku nebo počet lidí, kteří jej uvidí, závisí na vašem celkovém maximálním rozpočtu. Při sponzorování příspěvku zadáte svůj rozpočet. V tu chvíli Facebook poskytne odhady, kolik lidí uvidí váš příspěvek denně po dobu trvání vašeho posíleného příspěvku.

jak vytvořit příspěvek sponzorovaný Facebook v 7 krocích

přejděte na stránku Facebook vaší firmy, vytvořte nový příspěvek nebo najděte existující příspěvek, který chcete sponzorovat), klikněte na tlačítko Boost Post a postupujte podle následujících jednoduchých kroků. Celý proces by měl trvat méně než 15 minut, v závislosti na čase potřebném k vytvoření nového obsahu příspěvku.

Jak získat sponzorovaný příspěvek a před větším publikem v těchto sedmi jednoduchých krocích:

přejděte na svou obchodní stránku Facebook & Vytvořte příspěvek (nebo vyberte příspěvek pro zvýšení)

přihlaste se na Facebook a přejděte na stránku Facebook vaší firmy. Potvrďte, že jste na své obchodní stránce kliknutím na tlačítko “Stránka” na panelu nástrojů v levém horním rohu obrazovky. Z domovské stránky firmy můžete buď vytvořit nový příspěvek, nebo zvýšit stávající příspěvek.

vytvořit nový příspěvek

pokud sponzorujete existující příspěvek, budete muset vytvořit příspěvek. To se nijak neliší od jakéhokoli jiného času, který zveřejníte na své stránce, takže jednoduše napište příspěvek, jako byste při vytváření bezplatného příspěvku—nebo můžete s Hibu pracovat na vytvoření jednoho pro vás.

klikněte na “Boost Post”

na domovské obrazovce vaší obchodní stránky najděte příspěvek, který chcete sponzorovat. Pokud jste právě vytvořili příspěvek, bude to nejnovější příspěvek. Podívejte se do pravého dolního rohu příspěvku a nad sekcí Líbí se a komentáře uvidíte modré tlačítko s názvem “Boost Post”. Kliknutím na toto tlačítko zahájíte proces sponzorování příspěvku.

Vyberte svůj cíl

nejprve budete vyzváni k výběru reklamního cíle: návštěvy webových stránek nebo zapojení. Stručně řečeno, hledáte svůj příspěvek, který by vedl k tomu, že lidé navštíví váš web nebo se více zapojí do příspěvku (Líbí se, sdílí a komentuje)? Facebook poté zobrazí váš příspěvek publiku, které s největší pravděpodobností podniknou akci, kterou hledáte, na základě jejich historie používání Facebook.

vyberte své publikum

Dále budete vyzváni k výběru publika nebo uživatelů Facebook, kterým bude váš příspěvek zobrazen. Kliknutím na modrý text “vytvořit publikum” v pravém horním rohu pole otevřete všechny možnosti publika.

poté nastavte parametry publika, jako jsou demografie a chování uživatelů, a vytvořte publikum, které odpovídá profilu vašeho ideálního zákazníka.

další informace o tom, jak zacílit na své publikum, naleznete v našem článku 7 nejlepších možností cílení reklam na Facebook.

zadejte svůj rozpočet a trvání

zadejte, kolik chcete utratit za sponzorování vašeho příspěvku celkem. Rozpočet, který si vyberete, bude rozložen na počet dní, které se rozhodnete spustit sponzorovaný příspěvek. Například, pokud si vyberete celkový rozpočet $ 20 po dobu pěti dnů, pak budete trávit v průměru $ 45 za den. Když zadáte svůj rozpočet, uvidíte také odhad dosahu vašeho příspěvku, což vám poskytne lepší přehled o tom, kolik lidí to uvidí. Upravte svůj rozpočet na základě požadovaného dosahu.

zapněte sledování konverzí

přejděte do dolní části sekce rozpočet a doba trvání a kliknutím na ikonu posuvníku zapněte sledování konverzí. To vám dává možnost sledovat zapojení uživatelů s vaší reklamou, což vám dává lepší pocit návratnosti výdajů na reklamu a efektivity vaší kampaně.

Vstupní platební informace

pokud se jedná o vaši první reklamu na Facebook, budete vyzváni k zadání platebních údajů, jako je debetní nebo kreditní karta. Pokud jste v minulosti inzerovali Facebook a stále máte aktivní kartu v souboru, budete moci tento krok obejít.

klikněte na “Boost Now”

dokončete proces kliknutím na tlačítko” Boost Now ” v dolní části obrazovky. Váš sponzorovaný příspěvek je nyní aktivní:

Monitor & analyzujte sponzorovaný příspěvek

jakmile bude váš příspěvek dokončen a spuštěn, je čas začít kontrolovat vaše data a určit účinnost příspěvku. Nezapomeňte, jaký byl váš reklamní cíl, a porovnejte data s klíčovými ukazateli výkonu (KPI), jako je počet lajků, akcií a nových sledujících, abyste určili úspěch vašeho sponzorovaného příspěvku. Na základě těchto informací můžete spustit nové sponzorované post kampaně se změnami v kopii příspěvku a obrázky, rozpočet, trvání a cílení pro zvýšení efektivity.

Pros & nevýhody Facebook sponzorovaných příspěvků

existuje spousta debat o tom, zda a kdy používat Facebook sponzorované příspěvky jako alternativu k pravidelnému zveřejňování reklam Facebook. I když mohou být skvělým nástrojem pro některé podniky, nejsou pro každého; zda jsou pro vaše podnikání správné, závisí na řadě proměnných.

než se zavážete sponzorovat příspěvek pro vaše podnikání, Zvažte následující výhody a nevýhody.

Pros sponzorovaných příspěvků

• snadné použití: Facebook Ads Manager není vyžadován, takže existuje jen málo k žádné křivce učení s posílením příspěvků
• oslovte více lidí: jsou dobrým způsobem, jak váš příspěvek oslovit lidi, kteří by to jinak neviděli
• zvýšení lajků & akcie: Marketingovým cílem sponzorovaných příspěvků je zvýšit dosah vašeho příspěvku a zvýšit zapojení publika, což je skvělé pro povědomí o značce

nevýhody sponzorovaných příspěvků

• omezené možnosti publika: reklamy se mohou zobrazovat pouze lidem, kteří se vám líbili, přátelům těch, kteří mají rádi vaši stránku, nebo vlastní publikum pomocí kondenzované verze možností cílení z Facebook Ads Manager
• omezení plánu reklam: Reklamy běží po dobu jednoho až sedmi dnů a inzerenti si nemohou vybrat dny a časy, kdy se příspěvek zobrazí
• velmi málo cílů nebo výsledků: jediná akce, kterou uvidíte ze sponzorovaného příspěvku, je sdílení lajků a/nebo příspěvků

Často kladené otázky (FAQ)

jaký Facebook příspěvek bych měl sponzorovat?

jakýkoli příspěvek z obchodní stránky může být sponzorován, i když se budete chtít ujistit, že příspěvek je vysoce kvalitní. Mělo by mít silnou zprávu, používat skvělé vizuální prvky a obsahovat žalovatelné položky nebo CTA, jako je odkaz na vaše webové stránky nebo vaše obchodní stránky Facebook.

co je lepší: Facebook reklamy nebo sponzorované příspěvky?

Facebook reklamy a sponzorované příspěvky vypadají téměř identicky s uživateli Facebook, ale slouží různým účelům pro inzerenty. Sponzorované příspěvky mohou běžet pouze po omezenou dobu (až 7 dní) a mají omezené možnosti cílení na publikum. Jsou však cenově dostupnější a snadno se používají, protože nevyžadují použití Správce reklam Facebook.

mohu zvýšit Facebook reklamu?

inzerenti nemohou platit za zvýšení reklamy. Pokud inzerenti Facebook chtějí zvýšit reklamu, měli by pracovat na zlepšení kvality reklamy, aby zvýšili hodnocení ve stejném rozpočtu nebo zvýšili rozpočet, aby potenciálně zvýšili velikost publika.

jaké jsou náklady na reklamu Facebook vs. sponzorované příspěvky?

náklady na reklamu na Facebook závisí na inzerentovi. Facebook vyžaduje pouze minimální výdaje na reklamu ve výši 1 $za den. Průměrná reklama pro malé firmy na Facebook však utratí kolem 16 až 32 dolarů za den nebo kolem 500 až 1 000 dolarů za měsíc. Sponzorované příspěvky také začínají s minimálním rozpočtem $ 1 za den a běží nejdéle sedm dní v kuse. Podrobnější informace o Facebook reklamní náklady, včetně průměrné náklady na proklik (CPC) a odhad návratnosti výdajů na reklamu v našem článku Facebook reklamní náklady.

Sečteno a podtrženo

Facebook sponzorované příspěvky jsou příspěvky, které podniky platí za oslovení většího publika. Jsou nejlepší pro podniky s omezenými znalostmi reklamy Facebook, které chtějí vést krátké kampaně pro povědomí o značce. Jsou ideální pro budování následovníků a zapojení, ale nabízejí pouze omezené možnosti cílení na publikum.