Jak najít osobnost vaší značky (5 jednoduchých kroků)

Chcete-li vytvořit silnou značku, musíte vědět, kdo jste, a co je nejdůležitější, jak to efektivně komunikovat. Identifikace osobnosti vaší značky je jedním z klíčů k tomu dobře. Čím rozvinutější je vaše osobnost značky, tím více můžete rozbít zeď mezi vaší značkou a lidmi, se kterými se chcete spojit. (Identifikace vaší osobnosti je také důležitou součástí vaší strategie značky. Pokud jste v této práci noví, postupujte podle našeho průvodce a vytvořte strategii značky.

samozřejmě, když budujete značku od nuly nebo se pustíte do rebrandu, destilace a artikulování toho, kdo jste, může být těžší, než se zdá. Tato práce je však nezbytná—a nejste sami v divočině. Za ty roky, vybrali jsme několik metod, které vám pomohou zdokonalit se v tom.

pokud se snažíte formulovat svou osobnost nebo potřebujete ukázat správným směrem, můžeme vám pomoci. Tady, najdete některé z našich nejlepších tipů, jak identifikovat a artikulovat osobnost vaší značky – s menším stresem.

ale nejprve si promluvme o některých základech.

co je osobnost značky?

vaše osobnost značky je podstatou toho, kdo jste. Jsou to základní rysy, které můžete použít k popisu vaší značky. Jste sofistikovaní a elegantní? Zábavné a hravé? Laskavý a přístupný? Definování těchto vlastností je klíčem k vybudování silné vizuální a verbální identity, která komunikuje, kdo jste, všemi kanály, od vašeho webu po zdroj Twitter.

co potřebujete k nalezení osobnosti vaší značky?

než se ponoříte, vězte, že vaše osobnost je rozšířením srdce vaší značky (váš účel, vize, poslání a hodnoty). Bez důvěrného pochopení těchto základních principů je obtížné efektivně formulovat osobnost vaší značky. Pokud jste tuto práci ještě neudělali, začněte s naším průvodcem, abyste našli své srdce značky (a získejte zdarma šablonu níže).

jak najít osobnost vaší značky

jakmile budete mít jasno o tom, proč existujete a o co se snažíte, můžete pomocí těchto tipů pracovat.

1) Začněte 3-5 přídavnými jmény.

to může být vše, co potřebujete k vyjádření osobnosti vaší značky, ale mohou být také odrazovým můstkem, aby váš tým brainstorming. Například:

• sloupec pět: člověk, sebevědomý, dobromyslný, a upřímný; chytrý, ale ne arogantní; mladistvý, přesto moudrý.
• Červený kříž: povznášející, zmocňující, zvoucí, osobní.
• Jet Blue: pěkné, chytré, svěží, stylové a vtipné.

pro inspiraci můžete odkazovat na tento užitečný seznam přídavných jmen od Hugha Foxe:

můžete také požádat o návrhy od svého týmu nebo provést rychlou anketu. Můžete dokonce obíhat větší seznam přídavných jmen a požádat lidi, aby si vybrali pět. Jakmile pročesáte, možná zjistíte, že stejná slova rezonovala s více lidmi. To by vám mělo pomoci zúžit.

2) Představte si svého mluvčího snů.

kdo by byl dokonalou tváří vaší značky? Čí podstata vystihuje to, co děláte? Jaké vlastnosti mají, které chcete napodobit?

alternativně některé značky vytvářejí skutečnou osobnost nebo maskota, který zachycuje jejich osobnost. Vzpomeňte si na Betty Crockerovou, fiktivní hospodyňku vytvořenou společností Washburn-Crosby v roce 1921, nebo na maskota šimpanze Freddieho, který se “usmívá, mrká a někdy plácá”, ale nikdy nemluví.

svou značku můžete personifikovat i jinými způsoby. Co byste byli, kdybyste byli autem, kapelou nebo zvířetem?

můžete například popsat svou luxusní značku vodky jako barmana s šarmem Bradleyho Coopera a vtipem Stephena Colberta, nebo můžete popsat svou inkluzivní kosmetickou značku jako lovechild Lizzo a Jameela Jamil.

3) Vytvořte náladovou desku.

pokud máte potíže s popisem sebe sama, někdy to pomůže “vidět” sebe. Kompilujte obrázky typu osoby nebo lidí, kterými chcete být. Jste bezstarostný surfař, který si užívá poslední letní západ slunce? Hráč s dokonalým návratem? Poznámka: To nemusí nutně představovat vaši vizuální identitu; má to jen pomoci vám zdokonalit vaši osobnost.

4) Přemýšlejte o tom, kdo chcete být svým zákazníkům.

pamatujte, pro koho jste. Na koho by se váš ideální zákazník obrátil o pomoc? Spolehlivý starší bratr? Veselý nejlepší přítel?

jaké vlastnosti by vás přiměly vybrat si před jinou značkou? Co chceš, aby si tě představovali? Ty vás mohou nasměrovat správným směrem.

5) zkuste kvíz.

někdy potřebujete šťouchnutí správným směrem. S tímto kvízem osobnosti značky od N-Vision Designs můžete odpovědět na 7 jednoduchých otázek, které vám pomohou identifikovat archetyp vaší značky. Poznámka: nemusíte to brát jako evangelium, ale může to být užitečný nástroj, pokud jste uvízli.

5 skvělých příkladů osobnosti značky

identifikace a artikulace vaší osobnosti značky může nějakou dobu trvat. Je důležité o tom hluboce přemýšlet a ujistit se, že je to autentická reflexe. (Když se značky snaží být něčím, čím nejsou, Je to docela rychle jasné. Pokud se cítíte zaseknutí, může vám pomoci podívat se na jiné značky—a dokonce i na vaše konkurenty—pro inspiraci, co dělat a co nedělat. (TIP Pro: Pokud provedete úplný audit značky, můžete získat dobrý přehled o osobnostech vašich konkurentů, což vám může poskytnout skvělý přehled o tom, jak se od nich můžete odlišit.)

mezitím jsme shromáždili několik příkladů značek s velkými osobnostmi. Tyto značky pocházejí ze všech průmyslových odvětví, ale všechny mají jednu společnou věc: silnou osobnost a konzistentní příběh značky.

1) Beauty Bakerie

tato kosmetická společnost s pekařskou tématikou má jednoduché poslání :” být sladká a osladit životy druhých.”Tato mise je pečená (omluvte slovní hříčku) do jejich osobnosti. Sladký, hravý,a radostný, získáte okamžitý pocit, kdo jsou ve všem, od jejich názvů produktů až po promo.

co je sladké a kyselé zároveň?

naše nová paleta Lemon Bar Mini Palette obr.Cvrlikání.com / dLhvSFfdBz

– beautybakeriemake-up (@beautybakerie) August 7, 2021

2) Zendesk

Zendesk nastiňuje svou osobnost značky ve svých pokynech pro značku (které byste se mohli chtít podívat, abyste viděli, jak vypadají skvělé pokyny pro značku). Jejich jednoduché, stručné popisy okamžitě sdělují, kdo jsou, a tuto osobnost a přístup můžete vidět na jejich webových stránkách a značkových aktivech.

3) LinkedIn

jak LinkedIn diktuje ve svých pokynech: “když píšeme a mluvíme, chceme, abyste se cítili, jako bychom byli vaším spoluhráčem v práci, někdo, koho máte rádi a komu důvěřujete. Někdo, kdo je vždy na vaší straně. Někdo, o koho se můžete opřít o vedení, povzbuzení, a odborné znalosti. Někdo, kdo má skutečný zájem pomoci vám být vaším nejlepším profesionálním já.”Jejich snímky značky a hlas to odrážejí ve všech kanálech.

4) GEICO

nejen, že jejich drzý malý Geico Geko ztělesňuje jejich osobnost značky, značka najde nekonečně chytré způsoby, jak naplnit svou osobnost do všech aspektů jejich značky. Například Geico Gecko má svůj vlastní ověřený účet Twitter, plný zábavných úvah. Můžete se také podívat na knihu značek a zjistit, jak komunikují svou osobnost značky.

doufáme, že váš zdroj je plný šťastných vzpomínek a ne trapných! # YearbookPhoto pic.Cvrlikání.com / SoCMLpwqDN

– GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) červenec 29, 2021

5) Armand De Brignac

tento špičkový výrobce šampaňského nabízí” la Vie en nebo ” (život ve zlatě) jako svůj étos značky. Jako takový, jejich osobnost značky komunikuje čistou eleganci. Používají sofistikovaný jazyk jako “nekompromisní selektivita” a “řemeslné zpracování”, zatímco jejich zdroj Instagram je vysoce kurátorským výběrem snímků na míru. (Vážně, vypadá to jako elegantní galerie sama o sobě.)

zobrazit tento příspěvek na Instagram

příspěvek sdílený Armand De Brignac Champagne (@armanddebrignac)

co dělat jakmile zjistíte, že Vaše osobnost značky

když jste viděli tyto příklady a následovali tato cvičení, měli byste mít silnější smysl pro svou osobnost. Nyní přichází nejdůležitější část; je čas destilovat svou osobnost do jednoduchého popisu(nebo několika odrážek).

pamatujte: cílem artikulace vaší osobnosti je poskytnout kontext, pozadí a pokyny, které lidé potřebují k přesné reprezentaci vaší značky.

jakmile to uděláte efektivně, můžete pracovat na zdokonalení dalších aspektů vaší značky a vytvoření nástrojů pro její správné použití. Pokud jste připraveni jít dál…

• Dokončete svůj hlas značky. Ujistěte se, že znáte svůj hlas a tón značky. (Odpovězte na těchto 7 otázek a najděte svůj hlas značky.)
• Vytvořte si vizuální identitu. Postupujte podle našeho průvodce a vytvořte identitu značky, která efektivně komunikuje vaši značku.
• Aktualizujte průvodce stylem. Zjistěte, jak vytvořit průvodce stylem značky, který může použít každý.
• vložte svou osobnost do svého vyprávění. Podle těchto tipů vyprávět zajímavý a poutavý příběh značky.

a pokud potřebujete pomoc v jakékoli fázi, zavolejte na nás. Rádi bychom pomohli oživit vaši značku.