Jak napsat brilantní Strapline

Foto Jessica Lewis z Pexels

dobrý strapline zapouzdřuje srdce zkušenosti značky. Poskytuje krátký přehled o hodnotách podniku a zároveň sděluje, co je o této společnosti integrální a jedinečné. Ale víc než to, straplines jsou často zábavné, chytrý, a frustrovaně zapamatovatelné.

nejlepší druh strapline dosahuje okamžité umístění značky, ukotvuje se v paměti publika a stručně komunikuje USPs své mateřské značky.

Chcete– li demonstrovat toto médium v práci, podívejte se na níže uvedené příklady a podívejte se, kolik značek poznáte pouze na strapline:

– miluji to.

– Jezte Čerstvé.

– Každý Malý Pomáhá.

– Nikdy Se Vědomě Neprodává.

– Nemožné Není Nic.

– Světová místní banka.

je pravděpodobné, že jste uhodli alespoň polovinu, pravděpodobně ještě více. Což demonstruje jemnou sílu, kterou může strapline ovládat. Ale, jako cokoli jiného v marketingové sféře, existuje umění k řemeslu tvorby strapline. A dnes doufáme, že vrhneme trochu světla na tento proces.

pojďme tedy dolů k natvrdlý kostrbatý a podívat se na to, jak můžeme jít o tvorbě některé brilantní straplines z našich vlastních.

pamatujte, že jedním z hlavních cílů strapline je být nezapomenutelný. Nakonec, chcete, aby lidé poznali vaši značku jen ze čtení nebo slyšení této strapline.

z toho vyplývá, že čím jednodušší a kratší, tím lépe. Nejen, že snappy straplines chytit oko, ale jsou snadno udržet. Zvažte, co je chytlavější: “Jezte čerstvé “nebo”místo k nákupu čerstvých sendvičů” …

skvělou technikou pro zjednodušení je řezání. Pokud přijdete s 10-slovo strapline, uvidíme, jestli můžete snížit na 8, pak 5, pak 4, a možná i 3. Přemýšlejte o tom, co se vaše strapline snaží říct, a pak odřízněte přebytečná slova, která k této konkrétní zprávě nic nepřidávají.

jen nezapomeňte: nepoužívejte 10 slov, kde 5 bude dělat, a nepoužívejte 5, kde 2 bude dělat.

zaměřte se na jednu zprávu

na rozdíl od loga nemusí být vaše strapline švýcarským armádním nožem. Nepotřebuje nepřeberné množství funkcí a nemusí být vytvořeno tak, aby vyhovovalo všem scénářům. Jen jeden: sdělit podstatu vaší značky.

to je stejné jako říkat, že vaše strapline nemusí fungovat jako firemní kronika; nemusí říkat vše o tom, kdo jste a co děláte. Tak dlouho, jak je v souladu s vaší hodnotové nabídky, to dělá svou práci.

jen přemýšlejte o tom, co vaše značka dělá nejlépe. Přemýšlejte o zkušenostech, které poskytujete-o výhodách. Mnoho podniků používá straplines jako prostředek zdůraznění jedinečných vlastností značky, což je dobré místo pro začátek.

takže jaký je váš velký los? Jste Nejlevnější, nejpřátelštější, nejkreativnější, nejinovativnější? Cílem je získat hlavní výhodu vaší zkušenosti se značkou a tkát ji do efektivní strapline.

Generujte spoustu nápadů

mnoho obchodníků a kreativců by souhlasilo s tím, že nejlepší nápady často trvají nejdéle. Při tvorbě strapline je obvyklým pravidlem, že alespoň prvních 5-10 nápadů bude nepoužitelných.

to také není špatná věc, ve skutečnosti je to nedílná součást tvůrčího procesu. Ale důležité je uznat, že možná ne, a pravděpodobně nebude, dostat to hned napoprvé. Snažte se tedy být trpěliví a neuspokojte se s nestandardními nápady, abyste mohli práci udělat rychleji.

Chcete-li vytvořit něco skutečně originálního a jedinečného, musíte se brodit první vlnou nápadů, než se objevíte na čerstvé půdě. Je to delší proces, ale nakonec to bude stát za to.

takže si zapište co nejvíce nápadů. 50, 100, 200. Na tom nezáleží, nezastavujte se, dokud vám úplně nedojde palivo. Důležité je umožnit vaší fantazii svobodně prozkoumat bez strachu z úsudku. Takže si všechno zapište a nezapomeňte, že špatné nápady můžete vždy později přeškrtnout.

tím, že vytvoříte obscénní množství straplines, zjistíte, že prolomíte zcela neznámou půdu. A častěji než ne, budete skutečně překvapit sami s originalitou a kreativitou některé z vašich snah.

Straplines, titulky a slova. . .

vytvoření přesvědčivé strapline je jen další forma kreativního copywritingu, spolu s psaním titulků, blogů a reklamních kampaní. Pro více čtení na toto téma, podívejte se na 4 techniky pro vytváření nadpisů zabijáků, a jak vytvořit obsah, který se drží, nutí, a prodává.