Jak napsat efektivní kopii pro váš web

hvězdný design není jediná věc, kterou váš web potřebuje, aby vynikl a zaujal vaše publikum. Opravdu se to všechno scvrkává na to, co si na to dáte. Psaní webové kopie může být výzvou, protože je zcela odlišná od jakéhokoli jiného stylu psaní.

ale pokud budete postupovat podle několika jednoduchých pravidel, budete na dobré cestě k vytvoření efektivní kopie, která převádí. Zde je vše, co potřebujete vědět o strukturování a psaní obsahu pro web.

struktura

dejte důležité věci na první místo

většina lidí, kteří navštíví vaše webové stránky, tak činí s konkrétním cílem: získat informace nebo splnit úkol. Pokud jim neuděláte to, co hledají, snadno dostupné, pravděpodobně se vzdálí.

ve webdesignu to znamená umístění akčních prvků, jako jsou přihlašovací pole, na prominentní místo. Pro webovou kopii to znamená dát nejdůležitější informace na první místo. Na vstupní stránce by nejdůležitější informací byla vaše hodnotová nabídka. Lidé chtějí vědět, proč je váš produkt pro ně užitečný, než si přečtou podrobnosti o jeho funkcích.

vaše titulky jsou dalším důležitým zaměřením. Když lidé přistanou na stránce, první věc, na kterou odkazují, je Nadpis, aby věděli, zda jsou na správném místě. Pokud vytváříte kopii pro svou domovskou stránku nebo vstupní stránku, Vaše hodnotová nabídka může sloužit jako skvělý Nadpis. U ostatních stránek na vašem webu, ujistěte se, že Nadpis jasně identifikuje, o čem je stránka a co tam návštěvníci najdou.

udělejte to skenovatelné

lidé jsou zaneprázdněni a nemají čas, energii ani zájem číst každé slovo obsahu na vašich stránkách. Usnadněte trávení obsahu zvýrazněním hlavních bodů.

vytvoření skenovatelného obsahu je většinou o formátování. Zde je několik tipů:

• rozdělte velké odstavce
• použijte podpoložky
• tučné důležité body v textu
• použijte odrážky

zde je příklad webové kopie (od Smart Insights), která dělá dobrou práci při formátování, aby byl jejich obsah skenovatelný:

mějte na paměti SEO

žádný profesionální web by neměl být plněn klíčovými slovy, ale při vytváření obsahu byste měli mít stále na paměti osvědčené postupy SEO. Zaměřte se na použití formulace, která vám nejlépe doručí vaši zprávu, ale pokud je to možné, využijte příležitosti k optimalizaci obsahu pro SEO.

zde jsou některá místa, která jsou cenná pro zahrnutí klíčových slov do vašeho obsahu:

• název stránky
• podpoložky
• v prvním odstavci
• přirozeně v celém textu těla
• Alt tagy
• název souboru obrázku
• Meta popis

zaměřte se na

když uživatel navštíví některou z vašich webových stránek, mělo by to být snadné aby pochopili, o co jde. Všechny prvky na určité stránce by měly sloužit jedinému účelu. Například můžete mít posudky a případové studie společně na jedné stránce, protože oba slouží jako sociální důkaz pro váš produkt. Ale dát prohlídku produktu a vaše FAQ dohromady nedává smysl a může zmást čtenáře, když se dostanou na stránku.

začněte nastavením konkrétního cíle pro každou z vašich stránek (např. ilustrujte funkce produktu) a poté vytvořte obsah, který pracuje pouze k tomuto cíli.

Make it visual

spárování Vaší písemné kopie s vizuálními prvky má pro návštěvníky vašich stránek mnoho výhod. Výzkum ukázal, že pokud obsah obsahuje obrázky, lidé si mohou pamatovat 65% informací po 3 dnech, ve srovnání s 10% pro obsah bez obrázků.

a jak vizuální roste, aby se stal dominantním typem obsahu na webu, lidé to očekávají, když navštíví webové stránky. Mobilní uživatelé, kteří navštíví váš web, nechtějí najít nevýraznou stránku plnou textu-chtějí, aby vizuální prvky pomohly jejich porozumění obsahu.

obrázky jsou začátek, ale existuje spousta dalších způsobů, jak zahrnout vizuální prvky do svých stránek. Fotografie nebo screenshoty vašich produktů nebo týmu, informativní videoklipy, grafy a infografiky mohou pomoci, aby vaše stránky byly také nezapomenutelnější.

Crypto20 například vytvořil skvělou vizuální časovou osu jejich procesu těžby kryptoměny pro návštěvníky webu:

styl psaní

zvažte své publikum

pokud chcete psát webovou kopii, která efektivně komunikuje se všemi návštěvníky vašich stránek, musíte zvážit znalosti, potřeby a očekávání publika.

například je v pořádku používat průmyslový žargon na vašem webu, pokud je vaše cílové publikum profesionály na pokročilé úrovni ve vašem výklenku. Web pro zubní ordinaci by nechtěl používat termín “infiltrace pryskyřice” místo obecného termínu, kterému každý rozumí: náplň!

pokud je vaše firma / produkt nový, možná budete muset vytvořit nový žargon. Váš obsah by měl pomoci informovat vaše publikum o významu těchto nových slov.

Napište jako mluvíte

vaše webová kopie slouží jako váš virtuální prodejce a zástupce zákaznického servisu. Návštěva webové stránky se nedá srovnávat s chatováním se zástupcem osobně, ale měli byste udělat vše pro to, aby byl zážitek podobný.

takže drž se dál od nevýrazných popisů nebo příliš prodejní webové kopie. Místo toho pište, jako byste s někým chatovali tváří v tvář. Chcete-li to provést, zkuste napsat kopii a poté ji nahlas přečíst jiné osobě.

Změňte své věty

Vyhněte se vytváření opakované webové kopie změnou slov, která používáte, a struktury vět. Zde je příklad odstavce, který to dělá špatně:

naše agentura je nejlepší PR agenturou na Manhattanu. Naším cílem je pomoci podnikům stát se nejznámějšími na Manhattanu. Naše agentura může pomoci s různými PR úkoly, včetně…

změnit formulaci a strukturu vět a zní to mnohem lépe:

říkají, že jsme nejlepší PR agentura na Manhattanu. Naším cílem je, aby se podniky staly nejznámějšími ve městě. Náš tým vám může pomoci s různými PR úkoly, včetně …

Hledat a eliminovat opakující se slova ve vaší kopii, zejména na začátku a na konci vět.

Vyhněte se klišé

pokud chcete, aby vaše webová kopie skutečně vynikla od vašich konkurentů, vyhněte se klišé, jako je mor (včetně toho). Klišé nejsou jen každodenní hovorové výroky, které si můžete snadno vybrat z webové kopie. Klišé mohou být také jazykem specifickým pro vaše odvětví / výklenek.

Chcete-li to otestovat, zkuste projít webovou kopii a nahradit své obchodní jméno jedním z vašich konkurentů. Má všechno, co vaše kopie říká, stále smysl?

pokud ano, znamená to, že váš obsah je příliš obecný (příliš klišé pro vaše odvětví), aby vynikl od ostatních.

buďte odborníkem

pokud chcete, aby vaše publikum věnovalo pozornost a hodnotilo Vaši webovou kopii, musíte psát, jako byste byli odborníkem. Použijte autoritativní tón a uveďte své nároky jako skutečnost. Ne “myslíme si, že náš produkt je skvělý, protože …” místo toho použijte: “náš produkt je skvělý, protože…” pak použijte statistiky a další data k zálohování vašich bodů.

žargon a složité psaní vám nemusí nutně pomoci jako odborník. Místo toho se zaměřte na vytváření vět, které ilustrují důvěru ve vaši firmu / produkt.

vyprávět příběh

Webová kopie může tak často vypadat jako nevýrazná. Na druhém konci spektra se to může zdát zjevně prodejné. Vyprávění je jedním ze způsobů, jak se můžete vyhnout oběma těmto problémům při psaní. Vyprávějte příběh, který zaujme čtenáře a zároveň sděluje všechny potřebné informace.

zde je příklad skvělého vyprávění ze stránky “o” nevládní organizace MAG International:

Storytelling je velmi podmanivý způsob, jak popsat, o čem vaše podnikání (nebo v jejich případě nevládní organizace) je.

použijte pozitivní jazyk

pokud chcete, aby si čtenáři pamatovali vaše webové stránky pozitivně, zaměřte se na používání pozitivního jazyka v textu. Copywriters s tím často upadají, když se snaží oslovit body bolesti publika. Porovnejte plýtvání příliš mnoho času na sociální média marketing? Vyzkoušejte náš nový nástroj! Chcete-li ušetřit čas a dostat se dopředu s marketingem sociálních médií. Vyzkoušejte náš nový nástroj!

negativní jazyk je cenná taktika, kterou můžete použít k ilustraci potřeby lidí pro váš produkt / služby. Jen se ujistěte, že 90% vaší webové kopie se zaměřuje na dobré věci o vašem produktu, ne na špatné věci, které nemají.

používejte jednoduchý jazyk

škola je prvním místem, kde se většina z nás učí profesionální psaní. Složitější jazyk, který používáte pro svou anglickou esej, chytřejší zníš, že jo?

ale psaní pro web je jiné zvíře. Není třeba používat zbytečně složitou lidovou řeč, když jednoduchá, běžná slova udělají trik. Také čím více žargonu používáte ve své webové kopii, tím je pravděpodobnější, že odcizíte některé návštěvníky vašich stránek, kteří s tím nejsou obeznámeni.

další úvahy

napište, poté zkraťte

psaní je proces. Pokusíte se vytvořit věty, které dostanou vaši zprávu napříč, a 9 krát z 10, nakonec jsou složitější, než musí být.

proto byste měli vždy upravovat webovou kopii. Vytvořte koncept a poté hledejte příležitosti, jak rozdělit své věty nebo je zkrátit. V některých případech mohou celé odstavce jít z vaší kopie, protože se opakujete. Napište, pak snížit.

Získejte pomoc, když ji potřebujete

ne všichni z nás jsou spisovatelé. Přesto někteří majitelé podniků stále trvají na psaní vlastní webové kopie, když by opravdu neměli. pokud psaní není vaší silnou stránkou,požádejte o pomoc ostatní. Chcete, aby vaše webová kopie byla nezapomenutelná a pomohla řídit vaše marketingové cíle, a profesionální spisovatelé jsou připraveni pomoci.

psaní samozřejmě není jedinou součástí vytváření webové kopie, se kterou byste mohli potřebovat pomoc. Výzkum klíčových slov, SEO na stránce a vytváření jedinečných vizuálů jsou všechny pokročilé úkoly, které chcete udělat správně.

balení

vaše webové stránky mohou existovat pouze na obrazovkách počítačů a mobilních telefonech, ale je to stále úžasně mocný nástroj pro komunikaci s publikem a povzbuzení k jednání. Vše, co musíte udělat, je vytvořit přesvědčivou kopii, která je snadno stravitelná a pracuje na vašich marketingových cílech. Tyto 15 pravidla jsou vše, co potřebujete, aby se to stalo.