jak nastavit správné sledování PPC a Analytics

ať už zakládáte účet PPC od nuly nebo zdědíte velký účet od jiné agentury nebo manažera, příběh by měl začít skoro stejně. “Kdysi dávno v PPC land jsem si otevřel účet Google Analytics a dvakrát jsem zkontroloval, že všechny mé sledování provozu a konverzí byly implementovány správně.”Možná tento proces není pohádka, ale zajištění správného sledování by mělo být vždy vaší prioritou # 1.

PPC sledování konverzí

pro začátek je třeba zajistit, aby sledování konverzí dostupné prostřednictvím hlavních vyhledávačů PPC bylo zavedeno. Spusťte zprávu o sledování olova a zjistěte, zda jsou v každém používaném vyhledávači k dispozici údaje o převodu. To vám řekne, zda používají sledování konverzí. Pokud ano, vaším úkolem je znovu zkontrolovat, zda byly kódy správně nainstalovány na webových stránkách a / nebo vstupních stránkách. Nenechávejte nezaškrtnutou vstupní stránku, žádná konverzní cesta nebyla nedotčena. Pokud účet nemá žádné údaje o převodu, je to vaše šance implementovat kódy. Využití služeb sledování konverzí prostřednictvím Google a Bing vám umožní snadněji spravovat tyto účty, protože budete mít okamžitý přístup ke statistikám konverzí.

AdWords a Analytics

dále je třeba zkontrolovat značení analytics. Když zdědíte účet, vaším prvním úkolem je zeptat se svého klienta nebo předchozího správce účtu, zda používají analytický program ke sledování výkonu webu. Pokud ano, zjistěte, zda byl Google AdWords propojen se službou Google Analytics(pokud klient používá službu Google Analytics). To lze provést jednoduchým přihlášením do AdWords a kliknutím na Google Analytics na kartě Nástroje a analýza. Pokud se dostanete na stránku s přehledem analytiky, úkol je již hotový. Pokud se však dostanete na stránku s dotazem, zda se chcete zaregistrovat do služby Analytics, budete muset provést několik kroků k propojení účtů.

Chcete-li propojit AdWords a Analytics, prvním krokem je přidat přihlašovací údaje k účtu Google, které používáte pro AdWords jako správce v Analytics (nebo jednoduše ověřit, že je tam). V tomto okamžiku se můžete vrátit zpět do AdWords, kliknout na kartu Analytics a kliknout na tlačítko s nápisem ” již mám účet Google Analytics.”Budete mít možnost zvolit správný název účtu a Google propojí účty.

implementujte označování URL pro analytiku

když propojíte svůj účet Google AdWords s Google Analytics, všechna data generovaná vaším účtem AdWords budou automaticky zahrnuta do přehledů Analytics. Bohužel totéž nelze říci o téměř žádném jiném zdroji provozu s platbou za kliknutí. Pokud nebudete věnovat zvláštní pozornost označování těchto zdrojů provozu, zobrazí se v analytice jako” organické ” (soustředěné s vaším provozem SEO). Jak to napravíte? Vytvořením vlastních značek URL pro vaše účty PPC.

pro začátek můžete použít nástroj Google URL Builder. Pomocí tohoto nástroje můžete vytvořit značky, které při připojení k Yahoo! nebo MSN reklamy, přenese důležité informace do Google Analytics. Tyto informace zahrnují zdroj (tj.CPC nebo organické), termín (Klíčové slovo), obsah (reklamní skupina) a název kampaně. Oba Yahoo! a MSN nabízejí speciální funkce pro přenos dalších dat do analytiky, jmenovitě klíčových slov a vyhledávacích dotazů. Oba vyhledávače předávají parametry s každým návštěvníkem PPC, které lze vtáhnout do analytických přehledů, což vám umožní lepší viditelnost. Vaší nejvyšší prioritou je však pouze označit váš provoz zdrojem a médiem, abyste zajistili, že máte v analytice čistá data.

viz tento článek o ppc Hero pro další čtení a podrobné informace o tom, jak implementovat vlastní označování URL pro adCenter.

cílové trychtýře v analytice

dalším důležitým sledovacím prvkem je použití cílových trychtýřů v Google Analytics. To vám umožní nejen sledovat konverze pro všechny vaše zdroje provozu (PPC a jiné), ale také zkontrolovat celou konverzní cestu, kterou návštěvník absolvoval dříve, než se stal zákazníkem.

cíle se snadno nastavují. Vše, co potřebujete, je adresa URL “potvrzovací stránky” procesu převodu. Na stránce Přehled analytiky klikněte na” Upravit ” pro profil vašeho webu a přejděte dolů do sekce cíle. Chcete-li vytvořit nový cíl, zvolte “Upravit nastavení”. Pokud zjistíte, že již jsou nastaveny cíle, ověřte, zda jsou správné (tj.) a poskytování údajů.

údaje z vyhledávacích dotazů Google v Analytics

v rozhraní Google AdWords existuje zpráva o výkonu vyhledávacího dotazu. Tato zpráva má však velkou chybu: obrovské množství vyhledávacích dotazů je označeno jako “jiné jedinečné dotazy” a není vám odhaleno. To může být velmi frustrující.

pomocí služby Google Analytics můžete tento problém vyřešit a získat přístup ke všem vyhledávacím dotazům pro váš provoz AdWords. Tento proces zahrnuje vytvoření nového profilu a vytvoření filtrů, které vytáhnou data vyhledávacího dotazu z řetězce doporučení(informace, které jsou předávány na váš web s každým návštěvníkem z Googlu). Po dokončení procesu nastavení budete moci zobrazit vyhledávací dotazy pro veškerý provoz AdWords.

když většina lidí vidí “Vložení” a “AdWords” ve stejné větě, automaticky přemýšlejí o dynamickém vkládání klíčových slov. Toto není dynamické vkládání klíčových slov. Štítky pro vkládání, nebo jak je Google nazývá, značky ValueTrack, jsou navrženy tak, aby předávaly důležité informace od společnosti Google do vašeho analytického balíčku pouze prostřednictvím cílové adresy URL. Pomocí vkládacích značek vytvořte komplexní sledovací adresy URL, které budou tahat klíčová slova, rozlišovat mezi vyhledáváním a obsahem a zobrazovat ID reklam a dokonce i web, kde se vaše cílená reklama objevila. Zde jsou značky:

* {Klíčové slovo} – to vytáhne skutečné Klíčové slovo z vašeho účtu AdWords, nikoli vyhledávací dotaz.
* {creative} – tím se zobrazí ID reklamy.
* {ifsearch: Search} – to vám řekne, zda váš návštěvník přišel přes vyhledávací reklamy.
* {ifcontent: Content} – to vám řekne, zda váš návštěvník přišel přes obsahové reklamy.
* {placement} – to vám řekne web, kde byla zobrazena cílená reklama na umístění.
* příklad URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

pokud jste obeznámeni s vytvářením vlastních sledovacích adres URL pro adCenter, je to skoro stejná píseň a tanec. Trik je v tom, že budete muset nakonfigurovat analytický software třetích stran, aby tyto parametry rozpoznal pro účely hlášení. To znamená, že pokud se necítíte pohodlně při čtení adresy URL doporučení každého návštěvníka vašeho webu.

jen aby nedošlo k záměně, pokud používáte Google Analytics se svým účtem AdWords, většinu těchto údajů již získáte. Výjimkou by samozřejmě bylo rozlišení vyhledávání a obsahu nebo přístup k datům webových stránek {placement}. Pro tyto parametry můžete v analytice vytvořit pokročilé filtry, které vás vtáhnou a podají zprávy o těchto datových bodech.

proč je to všechno důležité?

kdykoli spravujete účet PPC, sledování by mělo být vaší prioritou # 1. Ale když zdědíte účet, sázky mohou být obzvláště vysoké, takže je ve vašem nejlepším zájmu zajistit, aby veškeré sledování bylo zavedeno a fungovalo správně. Použití všech dostupných nástrojů pro sledování vám navíc poskytne potřebná data pro správu Vašich účtů, abyste mohli co nejlépe fungovat.