Jak vytvořit vlastní propagační akce Amazon v Seller Central

slevy a propagační akce nejsou jen mocným reklamním nástrojem, ale také umožňují prodejcům Amazonu získat povědomí a zvýšit prodej přímo svým produktům během Q4, kdy zákazníci pravděpodobně provedou nákup.

zákazníci chtějí ušetřit a propagační akce poskytují pobídku k nákupu nákupu dříve než později.

existuje mnoho propagačních akcí, které můžete spustit jako prodejce třetí strany na Amazonu, a v následujícím příspěvku na blogu se hluboce ponoříme do každé z propagačních akcí Amazonu dostupných prostřednictvím prodejce Central, včetně:

Money Off-nabídněte procentuální slevu na celý katalog nebo jeho podmnožinu –

doprava zdarma-nabídka dopravy zdarma v celém katalogu nebo podmnožině katalogu.

kupte si jeden, získejte JEDEN-nabídněte jednu nebo více položek zdarma při kvalifikačním nákupu z celého katalogu nebo podmnožiny katalogu.

Money Off Promotion

začneme s Money Off promotion, což je druh, který uvidíte nejčastěji na trhu. Prvním krokem je vytvoření nového výběru produktu.

nejprve přejděte na “reklama → propagace” a poté klikněte na “Spravovat výběr produktu” v horní části nabídky.

odtud v horní části stránky vyberte rozbalovací nabídku a vyberte “seznam ASIN” (nebo seznam SKU nebo jiný způsob identifikace každé položky) a klikněte na “Vytvořit výběr produktu”.

dejte výběru produktu název, interní popis a přidejte všechny Asiny nebo SKU, které chcete být součástí výběru.

Například přidejte do svého katalogu všechny Asiny, které jsou lahvemi na vodu pro skupinu pro výběr produktů z láhve na vodu, tímto způsobem můžete nabídnout slevu na všechny láhve na vodu.

po vytvoření výběru produktu je čas vytvořit propagaci. Nejprve přejděte zpět na “reklama → propagace” a poté klikněte na” Vytvořit “v části ” peníze vypnuty”.

je tu spousta možností, takže je rozdělíme na kroky.

Krok 1: podmínky

Toto je oblast, ve které nastavíte kritéria, která musí zákazníci splňovat, aby měli přístup k propagaci. První výběr je “kupující nákupy:” můžete si vybrat z rozbalovací nabídky a vybrat z následujících možností:

Kupující nákupy:

• alespoň toto množství položek – (tj. alespoň 2 láhve na vodu)
• alespoň toto množství (v$) – (tj. nejméně $ 10 v hodnotě lahví na vodu)
• pro každé množství zakoupených položek – (tj.)

další výběr je “zakoupené položky” to je místo, kde budete používat rozevírací pole pro výběr produktu, který jste vytvořili dříve.

další pole je “kupující dostane”. Toto pole je místo, kde nastavíte slevu, kterou chcete dát. Amazon vám umožňuje slevu pouze na základě procent, nikoli skutečných částek dolaru.

další pole je “Platí pro” toto pole by mělo být ponecháno jako výchozí, což je “zakoupené položky”.

Pro-tip: pomocí pokročilých možností v kroku 1 nastavte odstupňované slevy, což vám umožní nabídnout zákazníkům klesající slevu, čím více nakupují. Například:

• koupit 1, uložit 5%

• koupit 2, Uložit 8%

• Koupit 3, Uložit 10%

• Koupit 5, uložit 12%

• Koupit 10, uložit 15%

Krok 2: Plánování

tento krok je velmi jednoduchý. Zde můžete nastavit datum zahájení a ukončení propagace a diktovat, jak dlouho bude probíhat. Všimněte si, že musíte povolit 4 hodiny do budoucnosti před zahájením jakékoli propagace. Pokud se pokusíte zahájit propagaci do 4 hodin od okamžiku, kdy ji odešlete, bude zamítnuta.

musíte také nastavit “interní popis”, což je způsob, jakým budete sledovat Tuto propagaci v různých obchodních zprávách.

Krok 3: Další možnosti

tento krok je zásadní a tyto kroky je třeba přesně dodržovat, abyste zajistili, že vaše propagace náhodně nevydá spoustu zásob se slevou.

pokud chcete od zákazníků požadovat, aby celý kód při pokladně obdrželi, aby obdrželi propagační akci (tj. zadejte kód SAVE15 při pokladně, abyste ušetřili 15%), pak budete muset kliknout na “reklamační kód” pro rozbalení nabídky. Pokud chcete, aby byla propagace automaticky aplikována na kvalifikační objednávky, můžete přeskočit na část 3.

Část 1: Vytvoření reklamačního kódu

existují tři možnosti pro vytvoření reklamačního kódu. Můžete si vybrat:

• jednorázové použití: každý kód reklamace lze použít pouze jednou. Všechny kódy budou náhodné 16 místné řetězce.
• skupina: jeden kód, který lze použít neomezeně, dokud akce neskončí. Tento kód může být obecnější ,například “SAVE15 ” nebo”PATAGONIA”
• Žádný: To umožní, aby se vaše propagace aktivovala automaticky, pokud se k propagaci kvalifikuje košík zákazníků. Nebudou muset zadávat kód.

zvažte typ propagace, kterou budete provozovat. Pokud dáváte velkou slevu nebo oznamujete slevu velké skupině lidí (tj. webové stránky obchodů, příspěvek na sociálních médiích), měli byste zvolit “jednorázové použití”, abyste se vyhnuli zneužívání slev, které nabízíte.

Koupit 3 uložit 15%), nebo pokud máte v plánu nabídnout tuto akci komukoli / všem po dlouhou dobu, “skupina” reklamační kódy mohou být dobrou volbou pro vás.

Část 2: Kombinovatelnost reklamačního kódu

existují tři možnosti kombinovatelnosti reklamačního kódu:

• preferenční: pouze 1 promo bude použita na nákup. Pokud se zákazník pokusí přidat více propagačních akcí, použije se pouze ta s největší slevou. To je dobrá volba pro prodejce, kteří nabízejí více typů propagačních akcí pro stejný výběr produktu.

• neomezený: před výběrem této možnosti buďte velmi opatrní, zejména pokud používáte kód nároku “skupina”. Tato možnost znamená, že vaše propagace může být naskládána spolu s dalšími propagačními akcemi, které běží pro Vaše produkty. To by mohlo mít za následek více slev na jednu objednávku, a pokud máte skupinové promo kódy, lidé mohou zadávat neomezené objednávky.

• výhradní: Toto je nejlepší volba pro většinu prodejců. To uvádí, že současně s touto propagací nelze použít žádné další propagační akce. Tím se zabrání stohování propagační, a slevy, a zajišťuje, že jsou chráněny před lidmi, kteří by zneužívat systém.

Část 3: Přizpůsobení Zpráv:

posledním krokem pro vytvoření tohoto typu propagace je rozhodnutí, zda chcete, aby byla propagace zobrazena na stránce podrobností.

Krok 1: Podrobný Text Zobrazení Stránky?

pokud chcete, aby se propagace zobrazovala na vaší stránce podrobností, zkontrolujte, zda je zaškrtnuto políčko “text zobrazení stránky podrobností”. Potom můžete upravit následující pole přizpůsobit text, který se zobrazí zákazníkům:

• text zobrazení pokladny: zobrazeno kupujícímu ve fázi platby
• zakoupené položky zobrazit Text: Název položek v propagaci, použitý v textu Zobrazení stránky s podrobnostmi (tj. láhve na vodu, láhve na zlatou vodu)
• text zobrazení stránky s podrobnostmi: text, který je zobrazen v části “propagační akce a speciální nabídky”na stránce s podrobnostmi o produktu (tj. ušetřete 15% na lahvích se zlatou vodou nabízených obchody XYZ při nákupu 2 nebo více.)

a to je vše! Před odesláním propagace klikněte na “Zkontrolovat” a ujistěte se, že je vše v pořádku. Jakmile kliknete na Odeslat, jste připraveni jít a měli byste vidět svou propagaci naživo v době, kdy jste nastavili!

doprava zdarma

tato akce dělá přesně to, co byste si mysleli, což vám umožní nabídnout dopravu zdarma pro celý nebo část vašeho katalogu (Poznámka: Tato nastavení nebudou mít žádný vliv na vaši šanci vyhrát Buy Box). Všimněte si také, že tato akce se bude vztahovat pouze na nabídky FBM.

Krok 1: podmínky

Zde nastavíte kritéria, která musí každý kupující splnit, než se stanou způsobilými pro propagaci. První výběr je “kupující nákupy:” můžete si vybrat z rozbalovací nabídky a vybrat z následujících možností:

nákup kupujícím:

• alespoň toto množství položek – (tj. alespoň 2 láhve na vodu)
• alespoň toto množství (v$) – (tj. alespoň 10 dolarů v hodnotě lahví na vodu)

dalším výběrem je “zakoupené položky”, kde pomocí rozevíracího pole vyberete výběr produktu, který jste vytvořili dříve.

další pole je “kupující dostane”. Toto pole je omezeno pouze na “dopravu zdarma” a nesmí být změněno. Další možnosti “kupující dostane” viz “propagace vrácení peněz”.

další pole je “Platí pro” toto pole by mělo být ponecháno jako výchozí, což je “zakoupené položky”.

poslední pole s názvem “kvalifikační možnosti přepravy” označuje, které způsoby dopravy nabízíte zákazníkovi zdarma. Amazon zobrazí všechny dostupné způsoby dopravy, které nabízíte, na základě šablony přepravy, kterou jste vytvořili v Seller Central. Pokud je zvoleno nastavení, bude zákazníkovi k dispozici zdarma v době nákupu, nebude to však mít vliv na vaši pozici v aukci Buy Box.

P. S: “Pokročilé možnosti” umožňuje vyloučit určité položky z propagace. Obvykle bude snazší vyloučit nežádoucí položky v prvním kroku a vytvořit nový výběr produktu, ale zde můžete provést stejný úkol.

Krok 2: Plánování

tato část je nejjednodušším krokem při vytváření nové propagace dopravy zdarma. Jednoduše nastavte datum zahájení a datum ukončení (poznámka: datum zahájení musí být v budoucnu nejméně 4 hodiny). Chcete-li přejít do další fáze, musíte také vytvořit interní popis a ID sledování.

Krok 3: další možnosti

krok tři se může na první pohled zdát jednoduchý, ale je důležité vědět, co každé z těchto nastavení znamená, Než budete pokračovat, abyste zajistili, že vaše sleva bude poskytována pouze tak, jak jste chtěli.

Část 1: Vytvoření reklamačního kódu

existují tři možnosti pro vytvoření reklamačního kódu. Můžete si vybrat:

• jednorázové použití: každý kód reklamace lze použít pouze jednou. Všechny kódy budou náhodné 16 místné řetězce.
• skupina: Jeden kód, který lze použít neomezeně, dokud akce neskončí. Tento kód může být obecnější ,například “SAVE15 ” nebo”PATAGONIA”
• Žádný: To umožní, aby se vaše propagace aktivovala automaticky, pokud se k propagaci kvalifikuje košík zákazníků. Nebudou muset zadávat kód.

zvažte typ propagace, kterou budete provozovat. Pokud oznamujete slevu velké skupině lidí (tj. webové stránky obchodů, příspěvek na sociálních médiích), měli byste zvolit “jednorázové použití”, abyste se vyhnuli zneužívání slev, které nabízíte. Nebo, pokud chcete svým předplatitelům e-mailů nabídnout dopravu zdarma při jejich další objednávce, můžete vytvořit skupinový kód jako “FREESHIP” a poslat jej všem svým následovníkům.

Část 2: kombinovatelnost reklamačního kódu

existují tři možnosti kombinovatelnosti reklamačního kódu:

• preferenční: pouze 1 promo bude použita na nákup. Pokud se zákazník pokusí přidat více propagačních akcí, použije se pouze ta s největší slevou. To je dobrá volba pro prodejce, kteří nabízejí více typů propagačních akcí pro stejný výběr produktů a chrání vaše propagační akce před stohováním.
• neomezený: před výběrem této možnosti buďte velmi opatrní, zejména pokud používáte kód nároku “skupina”. Tato možnost znamená, že vaše propagace může být naskládána spolu s dalšími propagačními akcemi, které běží pro Vaše produkty. To by mohlo mít za následek více slev na jednu objednávku, a pokud máte skupinové promo kódy, lidé mohou zadávat neomezené objednávky.
• exkluzivní: To je nejlepší volba pro většinu prodejců. To uvádí, že současně s touto propagací nelze použít žádné další propagační akce. Tím se zabrání stohování propagační, a slevy, a zajišťuje, že jsou chráněny před lidmi, kteří by zneužívat systém.

Část 3: přizpůsobení zpráv:

posledním krokem pro vytvoření tohoto typu propagace je rozhodnutí, zda chcete, aby se propagace zobrazovala na stránce podrobností.

Krok 1: Podrobný Text Zobrazení Stránky?

pokud chcete, aby se propagace zobrazovala na vaší stránce podrobností, zkontrolujte, zda je zaškrtnuto políčko “text zobrazení stránky podrobností”.

poté můžete upravit následující pole a přizpůsobit text zobrazený zákazníkům:

• text zobrazení pokladny: zobrazeno kupujícímu ve fázi platby
• zakoupené položky text Zobrazení: název položek v propagaci, použitý v textu zobrazení podrobné stránky (tj. láhve na vodu, zlaté láhve na vodu)
• text zobrazení podrobné stránky: Text, který je zobrazen v části “propagační akce a speciální nabídky” na stránce s podrobnostmi o produktu (tj. ušetřete 15% na lahvích se zlatou vodou nabízených obchody XYZ při nákupu 2 nebo více.)

a to je vše! Před odesláním propagace klikněte na “Zkontrolovat” a ujistěte se, že je vše v pořádku. Jakmile kliknete na Odeslat, jste připraveni jít a měli byste vidět svou bezplatnou dopravu v době, kdy jste nastavili!

koupit jeden, získat jeden

tento typ propagace se používá k nabídce zákazníkovi 1 nebo více položek zdarma po každé další položce, kterou zakoupí. Přečtěte si, co znamenají všechna pole, a jak vše nastavit čtením níže.

Krok 1: podmínky

Zde nastavíte kritéria, která musí každý kupující splnit, než se stanou způsobilými pro propagaci. První výběr je “kupující nákupy:” můžete si vybrat z rozbalovací nabídky a vybrat z následujících možností:

Kupující nákupy:

• alespoň toto množství položek – (tj. alespoň 2 láhve na vodu)
• alespoň toto množství (v$) – (tj. alespoň 10 dolarů v hodnotě lahví na vodu)
• pro každé množství zakoupených položek – (i.e. pro každé 2 zakoupené láhve na vodu)

dalším výběrem je “zakoupené položky”, kde pomocí rozevíracího pole vyberete výběr produktu, který jste vytvořili dříve.

další pole je “kupující dostane”. Toto pole je omezeno pouze na “volné položky” a nesmí být změněno. Další možnosti “kupující dostane” viz “propagace vrácení peněz”..

další pole je “Platí pro” toto pole by mělo být ponecháno jako výchozí, což je “zakoupené položky”.

dále určíte, kolik volných jednotek zákazník obdrží za každý nákup. Ve výše uvedeném příkladu obdrží zákazník 1 bezplatnou položku za každou 1 zakoupenou položku.

Krok 2: Plánování

tato část je nejjednodušším krokem při vytváření nové propagace Buy One Get One. Jednoduše nastavte datum zahájení a datum ukončení (poznámka: datum zahájení musí být v budoucnu nejméně 4 hodiny). Chcete-li přejít do další fáze, musíte také vytvořit interní popis a ID sledování.

Krok 3: další možnosti

tento poslední krok je jedním z nejdůležitějších pro zajištění toho, že neděláte žádné chyby v způsobilosti k propagaci.

Část 1: Vytvoření reklamačního kódu

existují tři možnosti pro vytvoření reklamačního kódu. Můžete si vybrat:

• jednorázové použití: každý kód reklamace lze použít pouze jednou. Všechny kódy budou náhodné 16 místné řetězce.
• skupina: jeden kód, který lze použít neomezeně, dokud akce neskončí. Tento kód může být obecnější ,například “SAVE15 ” nebo”PATAGONIA”
• Žádný: To umožní, aby se vaše propagace aktivovala automaticky, pokud se pro propagaci kvalifikuje košík zákazníka. Nebudou muset zadávat kód.

zvažte typ propagace, kterou budete provozovat. Pokud oznamujete slevu velké skupině lidí (tj. webové stránky obchodů, příspěvek na sociálních médiích), měli byste zvolit “jednorázové použití”, abyste se vyhnuli zneužívání slev, které nabízíte. Nebo, pokud chcete svým předplatitelům e-mailů nabídnout dopravu zdarma při jejich další objednávce, můžete vytvořit skupinový kód jako “FREESHIP” a poslat jej všem svým následovníkům.

Část 2: kombinovatelnost reklamačního kódu

existují tři možnosti kombinovatelnosti reklamačního kódu:

• preferenční: pouze 1 promo bude použita na nákup. Pokud se zákazník pokusí přidat více propagačních akcí, použije se pouze ta s největší slevou. To je dobrá volba pro prodejce, kteří nabízejí více typů propagačních akcí pro stejný výběr produktů a chrání vaše propagační akce před stohováním.
• neomezený: před výběrem této možnosti buďte velmi opatrní, zejména pokud používáte kód nároku “skupina”. Tato možnost znamená, že vaše propagace může být naskládána spolu s dalšími propagačními akcemi, které běží pro Vaše produkty. To by mohlo mít za následek více slev na jednu objednávku, a pokud máte skupinové promo kódy, lidé mohou zadávat neomezené objednávky.
• exkluzivní: To je nejlepší volba pro většinu prodejců. To uvádí, že současně s touto propagací nelze použít žádné další propagační akce. Tím se zabrání stohování propagační, a slevy, a zajišťuje, že jsou chráněny před lidmi, kteří by zneužívat systém.

Část 3: přizpůsobení zpráv:

posledním krokem pro vytvoření tohoto typu propagace je rozhodnutí, zda chcete, aby se propagace zobrazovala na stránce podrobností.

Krok 1: Podrobný Text Zobrazení Stránky?

pokud chcete, aby se propagace zobrazovala na vaší stránce podrobností, zkontrolujte, zda je zaškrtnuto políčko “text zobrazení stránky podrobností”. Poté můžete upravit následující pole a přizpůsobit text zobrazený zákazníkům:

• text zobrazení pokladny: zobrazeno kupujícímu ve fázi platby
• zakoupené položky text Zobrazení: název položek v propagaci, použitý v textu zobrazení podrobné stránky (tj. láhve na vodu, zlaté láhve na vodu)
• text zobrazení podrobné stránky: Text, který je zobrazen v části “propagační akce a speciální nabídky” na stránce s podrobnostmi o produktu (tj. ušetřete 15% na lahvích se zlatou vodou nabízených obchody XYZ při nákupu 2 nebo více.)

a to je vše! Před odesláním propagace klikněte na “Zkontrolovat” a ujistěte se, že je vše v pořádku. Jakmile kliknete na Odeslat, jste připraveni jít a měli byste vidět svou bezplatnou dopravu v době, kdy jste nastavili!