komplexní průvodce přesnými doménami shody v roce 2020

přesné domény shody (EMDs) jsou názvy domén, které obsahují přesná klíčová slova, která se snažíte zařadit do SERP společnosti Google.

příklady přesných domén shody zahrnují:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

v některých průmyslových odvětvích budou lidé volat jméno své společnosti po produktu, který nabízejí, například čističe oken Londýn.

ale v konkurenčním světě SEO jsou EMD běžně nakupovány webmastery, aby získali rychlou výhodu, pokud jde o hodnocení ve vyhledávačích.

jiné studie ukázaly, že EMD může pomoci kliknutí s PPC, vzhledem k tomu, že se zaměřuje na konkrétní vyhledávací dotaz.

historie exact match domén

když se podíváme zpět na vývoj SEO za posledních 20 let, mít přesnou doménu match byl původně jistý způsob, jak se zařadit na vrchol Google.

dokonce se datuje před 10 lety, mnoho SEO praktiků těží z pouhého nákupu domény přesné shody, přidání trochu obsahu a získávání odkazů z adresářů, což stačilo k zajištění pozice jedné stránky.

z prodeje doménových jmen vznikl nový trh. Mnoho podnikatelů byli dychtiví dostat své ruce na cenné doménové jméno, zatímco šetrní podnikatelé držel doménových jmen v naději, že ‘flip’ je za vyšší cenu.

tento trh pokračuje i dnes a společnosti jako GoDaddy a 123 Reg nabízejí mimo jiné Trh pro nákup a prodej domén.

ale webmasteři, kteří drží domény pro svou potenciální hodnotu, viděli nejslibnější podniky, které nikdy nebyly vytvořeny, s webovými stránkami, jako jsou cars.com, food.com, loans.com nabízí přidružené weby, ale nepřevádí se do hlavních značek.

s dlouhými větrnými doménami přesné shody, které začínají řadit jako buybluejeans.com a carinsurancequotesonline.com-Google reagoval aktualizací EMD v roce 2012, aby je penalizoval a odfiltroval.

je používání přesných domén shody problémem v roce 2020?

ne nutně, v roce 2020 existuje místo pro EMD a správná úroveň SEO může být úspěšná.

nedostanete penalizaci jen za to, že máte EMD a v některých případech získáte podporu.

z větší části však bude použití přesných domén shody jako chůze na tenkém ledě a mohlo by vás velmi náchylné k pokutám Google.

například vytváření nových vstupních stránek se stává problémem a riskujete možnost vycpávky klíčových slov nebo nadměrné optimalizace.

vaše domovská stránka by měla být uvítací stránkou pro váš web a měli byste mít pěkně optimalizované vstupní stránky, které z něj vycházejí, a to tam, kde bude hodně vašeho SEO provozu. Problém je v tom, že pokud je vaše domovská stránka homeinsurance.com, používání správných slov pro vstupní stránky se stává složitým. Chtěli byste realisticky vytvořit stránku homeinsurance.com/home-insurance a zařadil by to Google?

pokud je pravděpodobné, že Vaše domovská stránka bude mít na ni zpočátku více odkazů, budou potíže s hodnocením dalších vstupních stránek pro toto klíčové slovo přesné shody.

je to však budování odkazů, které se opravdu stává složitým.

bez ohledu na text kotvy, který používáte, riskujete šanci použít příliš mnoho přesného textu kotvy-a to je jednoduchý způsob, jak získat trest. Existují způsoby, jak to obejít, například pomocí široké škály kotevního textu, ale nalezení rovnováhy je složité a několikrát je třeba sdílet pouze jeden váš odkaz, aby to vypadalo, že provozujete přesnou textovou kampaň kotvy.

role názvů domén s částečnou shodou

názvy domén s částečnou shodou jsou kombinací hlavního klíčového slova, které se snažíte cílit, a něčeho, co nesouvisí. Řada úspěšných značek použila jiná slova s hlavním klíčovým slovem, jako je “chata”,” hub”,” síť”,” trh ” atd.

některé příklady názvů domén s částečnou shodou:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

tyto značky používají pouze polovinu cílového klíčového slova, služby nebo objektu, například “sluneční brýle” nebo “móda”.

tento přístup znamená, že přirozené vstupní stránky mohou být vytvořeny bez rizika vycpávky klíčových slov a neexistuje riziko, že text kotvy způsobí sankce, když je značka propojena.

další možností částečné shody je, že vezmete jiné slovo, což je spíše přídavné jméno nebo prodejní místo.

dobrým příkladem je místo pro srovnání cen, Forces Compare, které těží z “porovnání” ve své doméně, a proto získává podporu pro každý produkt, který porovnává napříč kartami, účty, půjčkami a dalšími.

existuje také poskytovatel podnikání, faktura financování, která těží z toho, že má ve své doméně slovo “Faktura”.

některé chytré použití dílčích zápasů by mohlo zahrnovat použití slov jako “zdarma”, “levné” a “nejlepší” nebo umístění jako “Londýn” a “Kalifornie”.

pomocí správných slov podle Asociace

pokud chcete generovat hodnotu značky, ale nechcete riskovat šanci na pokutu Google, můžete použít doménu, která má přidružení. Nezískáváte žádné okamžité výhody od společnosti Google, ale určitě to bude vypadat dobře z pohledu uživatele a získání dobré míry prokliku (CTR) bude přínosem zejména pro vaše hodnocení.

to zahrnuje neslavný zvonek společnost, Ring.com, poskytovatel krmiv pro psy, Paws.com a Seznamka, Match.com.

jsou některá odvětví lepší než jiná pro použití přesných domén shody?

Ano, Musíme přijmout, že Google zachází s některými odvětvími velmi odlišně, a pokud jde o velmi konkurenční průmyslová odvětví, jako je móda, pojištění a finance, nechtějí nikomu poskytnout rychlou výhodu jen proto, že vlastní EMD.

nejlepší přístup je podívat se na každé odvětví a SERP, na které cílíte. Pro některá odvětví, jako jsou půjčky a pojištění, existuje jen velmi málo (pokud existuje) ve výsledcích vyhledávání ve Velké Británii, kde jsou v doméně uvedeny “půjčky” a “pojištění” a jsou umístěny na první stránce.

pokud se však podíváte na klíčový termín “kasinové bonusy”, asi sedm až osm webů na stránce jedna má ve svém názvu domény slovo “kasino” – což zdůrazňuje význam výzkumu každého odvětví.

pro průmyslová odvětví, kde je menší konkurence a méně trestů rozdávaných (a to zejména v místních výpisech), bude jen hrstka lidí, kteří hledají “dobré instalatéry v Orange County “nebo” pizza místa v Brooklynu– – je pravděpodobnější, že budete úspěšní pomocí domény přesné shody.

je příliš pozdě změnit mou přesnou doménu shody?

Ne, pokud jste začali s EMD a snažili jste se dostat do hodnosti nebo jste podléhali sankcím, můžete se podívat na změnu domény a stále budete mít spoustu dobrého SEO, které jste si vybudovali.

přesměrování 301 na novou doménu bude obsahovat 90% až 95% hodnoty SEO a bude mít také velmi rychlý čas obratu, za předpokladu, že máte dobrý obsah a UX jej zálohovat.

nedávný rebrand společnosti Bridging Loan Hub na Octagon Capital ukázal, že žebříček byl obnoven během dvou týdnů a pokračoval v růstu zpět na své původní pozice a vyšší.

závěr: Proveďte svůj výzkum a zaměřte se na značku

přesné domény (EMDs) stále hrají roli v úspěšném SEO, což zahrnuje některá cílová odvětví a místní vyhledávání.

člověk musí být opatrný, pokud má velkou strategii SEO v závislosti na optimalizaci přesné domény shody, protože by to mohlo vidět počáteční růst, ale také být vysoce rizikové v oddělení trestů.

nejlepší radou je prozkoumat toto odvětví a zjistit, kdo se řadí na stránky jedna a dvě společnosti Google. Používají přesnou shodu, částečná shoda nebo ani jedno?

Ať tak či onak, Google nechce, aby SEO bylo snadné a chtějí, aby bylo získáno prostřednictvím jiných faktorů, jako je dobrý design, UX, obsah a vytváření odkazů.