Náš osvědčený 7-Step Content Development Process

možná jste slyšeli, že ” obsah je král.”Možná jste dokonce slyšeli o příchozím marketingu.

ale co to všechno vůbec znamená?

jste si vědomi, že změna je na spadnutí, pokud jde o to, jak se lidé rozhodují o nákupu. Autentičnost je všechno.

lidé nechtějí být prodáni. Jsou obezřetní před přehnanými sliby a přímými lžemi. Chtějí udělat svůj vlastní výzkum a učinit vlastní informované rozhodnutí.

jak se tedy spojíte s vyhlídkami na plachost během rozhodovací fáze?

vy jim poskytujete obsah, který hledají, když ho hledají. To umožňuje vydavatelům ovládat prodejní konverzaci tak, aby čtenáři nakupovali od vás místo vašeho konkurenta.

jedním z nejúčinnějších způsobů řízení prodejní konverzace je vývoj obsahu.

tento článek vysvětluje základy vývoje obsahu a poté se ponoří do osvědčené strategie 7-step marketingu obsahu Inter.

co je vývoj obsahu?

vývoj obsahu je proces vytváření obsahu pro webové stránky od začátku do konce. Možná jste také slyšeli o vývojáři obsahu. Termín “vývojář obsahu” se také používá k označení webových vývojářů, ale v tomto článku se soustředíme pouze na vývoj obsahu-nikoli na design nebo programování.

vývoj obsahu zahrnuje:

• strategie
• psaní
• optimalizace (SEO)
• publikování
• propagace

vývoj obsahu je zaměnitelný s marketingem obsahu.

webový obsah může být cokoli od blogových příspěvků přes infografiky až po videa.

některé agentury a producenti online obsahu zpracovávají pouze jeden nebo dva kroky procesu marketingu obsahu. Například, budou řídit psaní, ale ne strategize nebo publikovat nebo propagovat.

efektivní strategie rozvoje obsahu je však mnohem víc než jen psaní nebo jen SEO.

dobrý obsah vás může dostat jen tak daleko-bez správné strategie nebo se špatnými propagačními metodami nikdo neuvidí webovou stránku, kterou jste strávili týdny vývojem. Ve společnosti Inter poskytujeme řešení pro vývoj obsahu na klíč zaměřené na dlouhodobý obsah blogu určený ke zvýšení návštěvnosti vyhledávání.

je to tvrdá práce, ale výhody marketingu obsahu jsou nepopiratelné.

pokud hledáte řešení pro kutily pro marketing obsahu, zde je pohled na náš sedmistupňový proces vývoje obsahu.

shromažďovat informace

prvním krokem ve vývoji obsahu je vždy shromáždit co nejvíce informací.

když spolupracujeme se společnostmi, shromažďujeme informace o:

• cílové demografie
• klíčoví konkurenti
• minulý výkon webu
• cíle webu
• další informace jedinečné pro jednotlivého klienta

jsme tak trochu blázniví, takže čím více informací a statistik, tím lépe.

Google Analytics a Search Console jsou skvělé nástroje pro prohlížení dat na místě. SEMRush je náš go-to nástroj pro analýzu klíčových slov. A je těžké porazit Ahrefs, pokud jde o analýzu zpětného odkazu. Moz je dalším užitečným nástrojem pro prohlížení oprávnění domény.

klademe také otázky týkající se hlasu značky, marketingových cílů, očekávání a dalších.

důvodem shromažďování tolika informací je, abychom mohli rozhodovat o tom, jaká témata se mají pokrýt.

analýza tématu blogu

jakmile shromáždíme co nejvíce informací, je čas je rozdělit na žalovatelné informace.

jednou z nejužitečnějších informací, na kterou se můžete podívat, je výkon konkurenta. Podíváme se na to, jaké stránky na webu konkurenta řídí nejekologičtější provoz. Podíváme se na profil zpětného odkazu, délku a kvalitu těchto stránek a zjistíme, zda můžeme překonat konkurenci.

ve výše uvedeném příkladu jsme zapojili “site:thebalance.com” pro Průzkumníka obsahu Ahref vidět jejich nejvýkonnější stránky.

všimnete si, že horní část obsahu je 943 slov, což není tak dlouhé (podle našich standardů). Ale hodnocení domény je 89 (ze 100) a na tuto stránku odkazuje 614 domén, což by velmi těžko překonalo. Pokud bychom se snažili překonat thebalance.com, hledali bychom jiné příležitosti.

odtud používáme několik dalších metod k nalezení dalších témat, o kterých se dá psát:

1. výzkum klíčových slov zaměřený na řešení
2. nepřímá analýza témat konkurenta
3. analýza témat Quora

náš tým se specializuje na to, co označujeme jako horní část obsahu trychtýře. Existuje však mnoho dalších typů obsahu, o kterých povzbuzujeme podniky, aby také psaly.

jakmile vytvoříme seznam klíčových slov, která by vytvořila relevantní články, připojíme je do tabulky, abychom je dále analyzovali. Přiřazujeme “skóre klíčových slov” na základě různých faktorů. Díky tomu je krok 3 procesu mnohem rychlejší.

Strategize

během strategické fáze marketingu obsahu vytváříme obsahovou strategii a redakční kalendář.

přesné výsledky se liší podle odvětví klientů a cílů růstu. Naše výchozí volba je však napsat dva nebo více 2 000 slovních článků pro každého klienta každý měsíc.

konkurence a objemy vyhledávání se budou lišit od jednoho odvětví k druhému a každý nástroj pro výzkum klíčových slov má svůj vlastní systém pro určování konkurence. Jako výchozí bod hledáme klíčová slova, která přijímají 50 + vyhledávání / měsíc a mají skóre obtížnosti klíčových slov Ahrefs 0-10.

máte snadný čas najít desítky témat blogu? Zúžit, že až 100 + vyhledávání / měsíc a klíčové slovo obtížnost skóre 0-5.

co by bylo považováno za dobrý objem vyhledávání a nízkou konkurenci? Ve vašem oboru se to opravdu liší. U malých průmyslových odvětví je objem vyhledávání 500 vynikající. Pokud máte na smažení větší ryby, hledejte podmínky s více než 2 000 měsíčními vyhledáváními.

začněte s těmito tématy a pracujte na vytvoření profilu zpětného odkazu a autority domény.

jakmile si vytvoříte slušný profil zpětného odkazu, můžete začít cílit na klíčová slova s vyšší hodnotou (více o našich procesech výzkumu klíčových slov a výzkumu obsahu zde).

v závislosti na cílech klienta se můžeme také rozhodnout pracovat na kampani na budování odkazů, abychom maximalizovali dopad našeho obsahu.

příbuzný: měli byste najmout digitální marketingovou agenturu, aby rozšířila vaše podnikání?

napište

fáze psaní je docela samozřejmá. Zde je místo, kde píšete nejvíce kickass obsah možný.

pokud se chcete dobře zařadit, musí být váš obsah lepší než každý jiný výsledek na přední stránce Google.

to znamená, že čím déle, tím lépe. Delší obsah se řadí lépe a přitahuje více zpětných odkazů, pravděpodobně proto, že je informativnější a pokrývá více souvisejících témat.

graf ze studie obsahu Backlinka

snažte se během fáze psaní nezaměřovat na klíčová slova nebo jiné významy hodnocení. Pamatujte, že chcete, aby lidé v první řadě četli a užívali si obsah. Vyhledávače by měly být dodatečným nápadem během procesu psaní.

Vžijte se do boty čtenáře. Přemýšlejte o tom, proč by hledali téma, a co by si chtěli přečíst v reakci na tento vyhledávací dotaz. Poté vytvořte kus vysoce kvalitního obsahu, který uspokojí záměr vyhledávání A který bude čtenáře lákat ke sdílení.

pokud jste v blogování nováčkem, přečtěte si tuto příručku o tom, jak napsat svůj první blogový příspěvek.

optimalizovat & publikovat

po dokončení fáze zápisu přejdeme k optimalizaci a publikování pro vyhledávače.

právě zde považujeme věci, jako je čitelnost, počet slov, související klíčová slova a další, aby byl obsah atraktivnější pro vyhledávače (a lidi!).

pokud opravdu chcete jít do králičí nory, dozvíte se o TF-IDF, jedné z našich oblíbených optimalizačních metodik. Zní to komplikovaně. A je. Je však velmi efektivní, když pomáhá společnosti Google zjistit, zda ve svém obsahu pokrýváte všechna relevantní témata.

během optimalizační a publikační fáze budeme také vytvářet značky titulů a meta popisy, jejichž cílem je zvýšit míru prokliku.

pro více super žalovatelné optimalizační tipy, Podívejte se na tento seznam SEO technik pro zvýšení hodnocení.

Propagujte

Existují stovky způsobů, jak propagovat kvalitní obsah, ale nejzřetelnější jsou sociální média. Můžete také zvážit publikování platforem a nezapomeňte na dobrý e-mailový dosah.

důvodem propagace není jen získat více očí na článek; může to také vést k více zpětným odkazům, které jsou v odvětví SEO stejně dobré jako zlato.

to znamená, že nikdy neplatíte za zpětné odkazy. Nestojí to za to, a dostanete hit s pokutou Google.

recenze & opakování

vývoj obsahu není nikdy ” hotový .”Je to nepřetržitý proces, který začíná, jakmile skončí. Proto každý měsíc kontrolujeme naše marketingové úsilí o obsah pro každý web.

pokud naše úsilí funguje, budeme pokračovat stejnou cestou pro budoucí obsah. Pokud nevidíme výsledky, je čas přejít na novou strategii vývoje obsahu.

pokud si nejste jisti, co analyzovat, tato příručka k analýze vaší marketingové strategie by měla být užitečná.

v podstatě je během této fáze čas přemýšlet o tom, co fungovalo a co ne, a vrátit nás zpět do fáze procesu “shromažďovat informace”.

hlavním jídlem je, že nejlepší proces vývoje obsahu je nepřetržitý a neustále se měnící. Není to něco, co můžete udělat jednou a říct, že jste skončili.

tak tady to máte, naše neustále se vyvíjející strategie vývoje obsahu navržená tak, aby zvýšila provoz organického vyhledávání prostřednictvím síly obsahu Kickass.

jste připraveni zahájit vaše úsilí o vývoj obsahu? Stáhněte si náš obsah marketing playbook pro krok za krokem průvodce.

nemáte zájem o DIY přístup? Pošlete nám zprávu, abyste zjistili, jak můžeme pomoci zvýšit váš ekologický provoz.

měřítko vašeho organického provozu

přihlaste se k odběru našeho měsíčního zpravodaje