negativní klíčová slova v reklamách Google

co jsou negativní klíčová slova v reklamách Google?

negativní Klíčové slovo je typ klíčového slova, které zabraňuje spuštění reklamy konkrétní frází nebo slovem. Vaše reklamy se nezobrazují online uživatelům, kteří hledají toto slovo nebo frázi. Toto je také nazýváno jako negativní shoda klíčových slov.

pokud například jako negativní Klíčové slovo uvedete “zdarma”, v podstatě žádáte Google Ads, aby nezobrazoval vaši reklamu pro jakékoli vyhledávání, které obsahuje slovo “zdarma” v síti. Vaše reklama se nezobrazí na žádném webu, který má vaše negativní Klíčové slovo jako součást obsahu.

jak fungují negativní klíčová slova?

jednou z důležitých věcí pro vysoce cílenou kampaň je výběr toho, co není třeba cílit. Při výběru negativního klíčového slova pro online vyhledávací kampaně zkuste najít hledaný výraz s blízkou podobností s klíčovým slovem, ale ten, který by mohl přinést uživatelům, kteří hledají jiný produkt nebo službu. Například, pokud provozujete online maloobchod prodávající sluneční brýle, musíte uvést negativní klíčová slova, jako jsou sklenice na pití a sklenice na víno.

na druhou stranu, pokud používáte video nebo zobrazovací kampaně, můžete použít negativní klíčová slova, abyste se vyhnuli cílení na nesprávná videa nebo weby. Musíte však vědět, že negativní klíčová slova fungují odlišně pro grafické a video kampaně ve srovnání s tím, jak fungují pro vyhledávání.

pokud jde o jiná klíčová slova nebo techniky cílení ve vaší reklamní skupině, existují případy, kdy by vaše reklama mohla být spuštěna vyloučenými výrazy. Pro video a grafické reklamy byste měli mít maximálně 5 000 negativních klíčových slov. Je také možné vyhnout se cílení na nesprávné weby a videa implementací možností kategorií stránek a vyloučení obsahu.

jak najít negativní klíčová slova

existují různé způsoby, jak najít negativní klíčová slova. Jedním z nich je ruční vyhledávání. Chcete-li to provést, zkuste přijít s nejméně deseti klíčovými slovy, na kterých inzerujete. Po dokončení přejděte na Google a začněte hledat. Tam uvidíte, co dalšího inzerují potenciální konkurenti. Podívejte se na organické výpisy. Je pravděpodobné, že uvidíte některé výsledky, které nesouvisejí. Toto jsou možná negativní klíčová slova, která byste měli zvážit.

druhou technikou je použití Google Suggest. Při ručním vyhledávání věnujte velkou pozornost návrhům společnosti Google. Všimněte si, že každé písmeno přidané do vašeho dotazu bude mít významnou změnu v doporučení automatického vyplňování, takže získáte spoustu potenciálních nápadů.

můžete také použít vyhledávání klíčových slov k získání možných negativních klíčových slov. K dispozici je široká škála on-line nástroje pro vyhledávání klíčových slov, jako je Plánovač klíčových slov v AdWords a SEMrush. Pointa je podívat se na klíčová slova, která nesouvisejí, podívejte se na jejich relevanci a použijte svou kreativitu k přidání negativních klíčových slov. Každý inzerent AdWord má volný přístup k těmto nástrojům a musí je použít dříve, než budou účtovány poplatky za negativní klíčová slova. Můžete k nim přistupovat kliknutím na klíč v pravé horní části a poté vybrat Plánovač klíčových slov.

jak používat přehledy hledaných výrazů k nalezení klíčových slov

pokud nepoužíváte správný nástroj, generování správných negativních klíčových slov není snadné. V této části se podívejme, jak můžete přijít s různými nápady pro negativní klíčová slova. Nejkreativnějším a nejvíce orientovaným způsobem je použití zprávy o hledaném výrazu v AdWords. Analýza zpráv o AdWords může být skličující a časově náročná. S report Search Tern však můžete ušetřit čas při optimalizaci počtu AdWords.

pomocí přehledů hledaných výrazů můžete vidět, jak vaše předchozí reklamy fungovaly ve Vyhledávací síti. Zjistěte aktuální hledané výrazy, které mají vysoký potenciál, nebo si prohlédněte, jak úzce souvisí skutečná vyhledávání s vybranými klíčovými slovy. Chcete-li zobrazit zprávy o vyhledávání, zde jsou věci, které musíte udělat:

přihlaste se ke svému účtu Google Ads
klikněte na “všechny kampaně” dostupné v navigačním podokně
klikněte na “klíčová slova” v nabídce stránky
klikněte na “hledané výrazy” v horní části stránky

zde můžete změnit přehledy hledaných výrazů a vylepšit sloupce, které se zobrazují kliknutím na ikonu sloupce. Budete mít možnost odstranit, přidat nebo změnit pořadí sloupců v sestavě.

negativní typy shody klíčových slov

primárním krokem při vytváření kampaní je vyplnění seznamu klíčových slov. Každé přidané Klíčové slovo se musí přímo vztahovat k produktu nebo službě, kterou nabízíte. Důležité je, že když uživatel internetu hledá řešení, zobrazí se vaše reklama. Když k tomu dojde, budou po kliknutí na reklamu přesměrovány na váš web.

bohužel, to trvá více než Klíčové slovo výpis dělat správné vyhledávání reklamy. Klienti obvykle nejsou daleko od toho, co potřebují. Proto se pokusí kliknout na několik vyhledávání, než se zúží na to, co cítí, že bude sloužit jejich potřebám. Pokud je to váš produkt nebo služba, kterou hledají, musíte jim ukázat a nalákat je na svůj web.

negativní široký

stejně jako to říká Google, je to fráze, která chrání vaši kampaň před zobrazením v oblastech, kde to není potřeba. V případě, že klíčové slovo je negativní široký, pak se vaše kampaň nebude zobrazovat kdykoliv slovo je použito v rámci vyhledávacího dotazu.

negativní fráze

pomocí klíčového slova negativní fráze bráníte zobrazování reklamy nebo kampaně ve vyhledávacích dotazech, kde byla tato fráze použita. I když má fráze více slov a je zahrnuta v pořadí, které jste navrhli, kampaň se nezobrazí.

negativní přesný

s negativním klíčovým slovem pro shodu frází bráníte zobrazování reklamy nebo kampaně ve vyhledávacích dotazech, kde byla tato fráze použita. I když má fráze více slov a je zahrnuta v pořadí, které jste navrhli, kampaň se nezobrazí.

poslední slovo

pokud chcete získat působivou návratnost investic a minimalizovat své výdaje, musíte použít negativní klíčová slova. To dává smysl, protože vždy utratíte peníze, kdykoli Google zobrazí vaši kampaň ve výsledcích vyhledávání. Nechcete dát peníze tam, kde to nebude mít žádný výnos.