On-Page SEO: Big Guide to on-Page Optimization (2021)

jak často Google mění svůj vyhledávací algoritmus? V roce 2020 Google provedl více než 600 000 experimentů a aktualizoval svůj algoritmus více než 4 500krát. Společnost je na misi vytvořit nejchytřejší vyhledávač na světě, a dělají docela dobrou práci.

v tomto podrobném průvodci SEO na stránce vysvětlím nejdůležitější osvědčené postupy optimalizace pro konkrétní stránku, které byste měli implementovat na svém vlastním webu, a proč jsou důležitou součástí vaší celkové strategie SEO.

co je SEO na stránce?

On-Page SEO

definice

On-page SEO (nebo on-site SEO) je praxe optimalizace webových stránek pro konkrétní klíčová slova s cílem zlepšit viditelnost vyhledávání a provoz. Zahrnuje zarovnání prvků specifických pro stránku, jako jsou značky titulů, nadpisy, obsah a interní odkazy s klíčovými slovy.

technické SEO vs on-page SEO

některé SEO spojují on-page SEO s technickým SEO. Ale, rád je udržuji odděleně. Podle mého názoru technické SEO řeší věci, jako je rychlost stránky a rychlost webu, duplicitní obsah, struktura webu, schéma a indexování. Jinými slovy, technická optimalizace se zaměřuje na celý váš web, zatímco optimalizace na stránce se zaměřuje na konkrétní adresy URL.

k dispozici je také SEO mimo stránku, která zahrnuje vše, co se děje mimo váš web, jako je budování odkazů a zmínky o značce.

proč je SEO na stránce tak důležité

musíte brát svou strategii SEO na stránce vážně, pokud chcete, aby vás vyhledávače odměnily viditelností první stránky. A za poslední dvě desetiletí se toho hodně změnilo. Přestože se Google stále dívá na klíčová slova ve vašem obsahu, plnění klíčových slov přestalo fungovat už dávno, protože to ničí uživatelský dojem.

vzhledem k tomu, že vyhledávací algoritmus Google bude sofistikovanější, budou důležitější faktory SEO zaměřené na uživatele. Když to uděláte správně, SEO na webu umožňuje vyhledávačům porozumět vašemu obsahu a zařadit nejdůležitější adresy URL pro konkrétní dotazy. A uživatelé ocení organizaci a jasnost, kterou přináší optimalizace na stránce.

takže s ohledem na to se podívejme na konkrétní osvědčené postupy SEO na stránce.

url help on-page SEO

Google výslovně uvedl, že adresy URL jim pomáhají lépe pochopit, o čem je stránka. Jak tedy optimalizujete své adresy URL?

• zahrnout Klíčové slovo: zahrnutí primárního klíčového slova do adresy URL pomáhá vyhledávačům i uživatelům porozumět obsahu stránky.
• zaostření vlevo: umístěte Klíčové slovo co nejdále doleva do adresy URL.
• používejte skutečná slova: pokud je to možné, použijte ve své adrese URL skutečná slova místo nerozluštitelného gobbledegooku, který některé systémy pro správu obsahu vyčerpají.
• udržujte je krátké a sladké: v ideálním případě by vaše struktura URL měla být krátká a snadná pro vyhledávače i uživatele. Čím snazší je pro Google pochopit typ obsahu na stránce, tím lépe. Google také často zobrazuje adresy URL ve výsledcích vyhledávání. Pokud je adresa URL stránky dlouhý řetězec náhodných písmen a čísel, nepomůže to uživatelům pochopit vaši stránku. Čím lépe chápou účel vaší stránky, tím je pravděpodobnější, že kliknou na výsledek vyhledávání.
• použijte spojovníky mezi slovy: spojovníky činí adresy URL čitelnějšími. Pokud je například stránka o mlýncích na kávová zrna, použijte adresu URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
• Vyhněte se ID relace: Pokud je to možné, vyhněte se zahrnutí ID relace do adres URL, protože vytvářejí lavinu adres URL pro stejnou stránku. Google doporučuje, abyste místo toho používali soubory cookie.

název značky a meta popisy

Meta tagy jsou jedním z nejdůležitějších faktorů seo na stránce-konkrétně názvy stránek. Každá stránka má název tag, který se objeví ve výsledcích vyhledávání jako titulek. Meta popis je krátké shrnutí stránky, která se zobrazí pod názvem ve výsledcích vyhledávání. Oba jsou důležité, aby pomohly vyhledávačům a uživatelům pochopit účel stránky.

značka názvu je přímým faktorem hodnocení SEO na stránce, zatímco meta popisy nejsou.

jak název, tak meta popis hrají významnou roli v tom, zda osoba skutečně klikne na výpis ve výsledcích vyhledávání. Když jsou optimalizovány jak název, tak meta popis, zvyšuje míru prokliku (CTR), což znamená, že získáte větší provoz.

Google bohužel aktualizoval způsob, jakým nakládá se značkami titulů v srpnu 2021. Po aktualizaci může Google přepsat názvy stránek na základě dalších prvků na Stránce, včetně nadpisů a dokonce i ukotvení textu z příchozích odkazů. Ačkoli tato změna nemá vliv na hodnocení, může mít obrovský dopad na CTR, pokud nový titul není dobrý.

ve skutečnosti Wordstream zaznamenal 37% pokles CTR. Podívejte se na jejich článek zde a podívejte se, jak to opravili.

On-page SEO pro meta Tagy

prvním krokem ve vaší analýze SEO na stránce by mělo být podívat se na váš název a popis meta. postupovat:

• Umístěte své primární klíčové slovo blízko začátku názvu.
• Udržujte název kolem 55 nebo 60 znaků, aby se ve výsledcích vyhledávání nepřerušil. Pluginy WordPress, jako je Yoast, vám mohou říci, zda jsou vaše metaznačky příliš dlouhé.
• Vyhněte se všem čepicím ve značkách názvu.
• Dejte každé stránce jedinečný název, aby si Google nemyslel, že máte duplicitní stránky.
• napište jasné a přesvědčivé tituly, na které uživatelé budou chtít kliknout.
• zahrňte své primární klíčové slovo do meta popisu. Když někdo vyhledá toto klíčové slovo, Google jej ve výsledcích vyhledávání označí tučným písmem.
• ponechte meta popis na 155 znaků.
• Vytvořte meta popis tak, aby přesně popsal stránku. Zacházejte s ním jako s reklamou, a wordsmith to tak, aby lidé byli nuceni kliknout.

strukturovaná data

strukturovaná data pomáhají společnosti Google porozumět vašemu obsahu ještě lépe, takže by měla být klíčovou součástí vašeho SEO auditu na stránce. Řekněme například, že máte stránku produktu, která obsahuje věci jako ceny, dostupnost, hodnocení atd. Pokud tyto informace nebudete strukturovat určitým způsobem v HTML, Google jim nebude schopen porozumět.

typy strukturovaných dat

strukturovaná data jsou specifická na stránce SEO kód, který vložíte na své stránky, což pomáhá společnosti Google porozumět obsahu. Existují specifické strukturované datové formáty pro širokou škálu věcí, včetně:

Google často zahrnuje strukturovaná data přímo do výsledků vyhledávání a zobrazuje je jako “bohatý úryvek”. Mít bohatý úryvek zvyšuje šance, že někdo klikne na váš výsledek.

strukturované datové nástroje

Klíčové výzkumné nástroje jako Semrush a Ahrefs zahrnují analýzu stránek s výsledky vyhledávače, která odhaluje funkce SERP zobrazené pro cílové Klíčové slovo. To vám pomůže pochopit, jaké typy dat budete muset implementovat, abyste se u těchto funkcí zobrazili. Zde je krátký seznam některých dalších alternativ Ahrefs, které by mohly pomoci.

nejjednodušší způsob, jak implementovat strukturovaná data, je použít pomocníka pro strukturované značení dat. Zadejte adresu URL stránky a Google vás provede procesem přidávání strukturovaných dat. Poté můžete strukturovaná data otestovat pomocí nástroje pro testování strukturovaných dat společnosti Google. Nebo můžete odkazovat na příručku Bing, jak označit váš web strukturovanými daty.

jakmile budete hotovi, jednoduše zkopírujte aktualizované informace na svůj vlastní web.

prohledávače webových stránek, jako jsou DeepCrawl a Screaming Frog, mohou odhalit strukturovaná data na webu. Pokud procházíte svůj vlastní web, nástroje jsou také užitečné pro ladění chyb. Pokud procházíte web konkurence, je to skvělý způsob, jak vidět vše, co váš konkurent používá.

záhlaví zlepšit On-page SEO

pomocí více záhlaví (H1 tag, H2, H3, atd.) na vašich stránkách pomáhá se SEO několika způsoby. Za prvé, uživatelům je mnohem snazší číst váš obsah. Pokud se návštěvníci na stránce setkají se stěnou textu, je mnohem méně pravděpodobné, že si ji budou chtít přečíst a stránku často opustí. Více záhlaví pomáhá uživatelům rychle pochopit obsah, což zlepšuje celkový uživatelský dojem(důležitý faktor pro Google).

za druhé, podpoložky pomáhají společnosti Google porozumět obsahu stránky. Při tvorbě záhlaví nezapomeňte použít primární klíčové slovo v alespoň jedné nebo dvou hlavičkách H2. Pokud to dává smysl kontextově, zahrňte primární klíčové slovo znovu do záhlaví H3 nebo jiných hlaviček. Přidejte klíčová slova s dlouhým ocasem do některých záhlaví, také, posílit signály společnosti Google o Zastřešujícím tématu.

SEO copywriting

Copywriting může přeplňovat vaše SEO úsilí na stránce. Když investujete do skvělého obsahu pro své vstupní stránky, uživatelé budou více zapojeni. Je důležité si uvědomit, že SEO copywriting osvědčené postupy nejsou jen dobré pro vyhledávače. Vylepšují také váš obsahový marketing pro uživatele.

nejlepší bloggeři jsou mistři SEO copywriting, a to jsou techniky, které používají:

• napište stručné, přesvědčivé úvody. Jasně formulujte problém i vaše řešení.
• Vyhněte se dlouhým větám a odstavcům. Neopouštějte však odstavce úplně nebo váš obsah nebude proudit správně.
• rozdělte sekce delší než 300 slov s podpoložkami.
• začleňte cílové Klíčové slovo SEO přirozeně do celé kopie stránky.
• sladit obsah s hledaným záměrem.
• vždy pište pro své čtenáře.
• použijte “kbelíkové brigády”, abyste udrželi lidi v pohybu po stránce. Bucket brigades jsou mostní fráze, které přidávají konverzační hodnotu vaší kopii. Přemýšlejte o frázích jako: “tady je ta věc…”, ” není divu…”, “ale to je jen část příběhu… “nebo” jak se ukázalo.”
• začleňte příběhy a emoce, které vzbudí zájem čtenářů.

použijte cílové Klíčové slovo brzy

obecně řečeno, měli byste se pokusit použít cílové Klíčové slovo během prvních 100 slov. To signalizuje společnosti Google, že je to primární téma vaší stránky a také říká uživatelům, že jsou na správném místě.

Přemýšlejte o tom, jak lidé hledají na internetu. Kliknou na výsledek vyhledávání, rychle prohledají stránku a pak odejdou, pokud si nemyslí, že je stránka relevantní. Vytváření přesvědčivých úvodů, které obsahují vaše cílové Klíčové slovo, brání uživatelům v rychlém odrazu.

pomáhá hustota klíčových slov na stránce SEO?

hustota klíčových slov označuje, jak často používáte konkrétní klíčové slovo na webové stránce. Pokud je na stránce 100 slov a pětkrát použijete cílové Klíčové slovo, hustota klíčových slov je 5%.

i když neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla SEO na stránce o hustotě klíčových slov, ujistěte se, že se vaše cílová klíčová slova objevují přirozeně v celém příspěvku. Měli byste se zaměřit na optimální hustotu klíčových slov, která je v souladu s nejvyšším hodnocením obsahu pro daný hledaný výraz.

kromě primárního klíčového slova uveďte synonyma, klíčová slova s dlouhým ocasem a související pojmy, které by mohly pomoci vaší stránce. Nejsou to stejné jako klíčová slova latentního sémantického indexování (LSI), která Google říká, že nepoužívají. Místo toho jsou to jen pojmy související s vaším tématem, které vám pomohou vytvořit kontext.

obsah, který splňuje záměr vyhledávání

Google chce ukázat uživatelům vysoce kvalitní obsah, který splňuje jejich záměr vyhledávání. Jinými slovy, řeší problém hledajícího zcela a efektivně.

na vysoké úrovni existují čtyři typy záměru vyhledávání:

• informační: lidé hledají informace.
• navigace: lidé se snaží najít konkrétní stránku.
• reklama: lidé dělají výzkum, než si něco koupí.
• transakční: lidé aktivně chtějí něco koupit.

jednoduchý způsob, jak zjistit záměr konkrétního klíčového slova, je podívat se na první stránku výsledků dotazu. Názvy, které obsahují slova jako Jak, způsoby nebo metody, označují záměr informačního vyhledávání. Zatímco slova jako nejlepší a nejlepší odhalují komerční záměr.

Dále musíte vytvořit obsah, který splňuje záměr.

pokud je informační, poskytněte co nejvíce relevantního obsahu. Důkladně pokryjte předmět, odpovězte na běžné otázky a pomozte uživateli pochopit problém.

pokud je záměr komerční, poskytněte vyhledávačům informace, které potřebují k informovanému rozhodnutí o nákupu. To by mohlo zahrnovat recenze, ceny, srovnání, fotky, FAQ, atd.

pokud je záměr transakční, ujistěte se, že jsou vaše stránky optimalizovány pomocí strukturovaných dat, aby se produkty mohly zobrazovat v nákupním kolotoči Google. Možná budete chtít v názvu stránky zdůraznit konkrétní prodejní místa, jako jsou slevy,kvalita produktu, široký výběr atd.

napište čitelný text

přestože čitelnost není přímým faktorem hodnocení,měla by být stále součástí vašeho procesu SEO na stránce. Je to proto, že čitelný text je pro Google a uživatele snazší strávit, což je nakonec dobré pro vaše SEO.

pokud je váš text těžko čitelný, uživatelé se mohou rychle odrazit a signalizovat společnosti Google, že obsah není cenný a měl by být zařazen níže.

aby byl váš text čitelný:

• udělejte stránku skimmable. Rozdělte svůj obsah na snadno stravitelné kousky.
• použijte více záhlaví a podpoložek.
• využijte spoustu přestávek odstavců, abyste se vyhnuli velkým stěnám textu.
• rozdělte seznamy na odrážky.
• začlenit podpůrné obrázky a další vizuální prvky.
• použijte jasné, žalovatelné věty.

nezapomeňte, že většina lidí bude číst váš obsah na mobilních zařízeních, takže je pro ně snadné posouvat a sbírat.

interní propojení

interní propojení je důležité pro SEO na stránce, protože pomáhají společnosti Google pochopit vztah mezi stránkami na vašem webu. Rozsáhlý interní propojovací rámec posiluje kontext a relevanci, stejně jako hloubku pokrytí tématu.

jsou také úžasné pro uživatelský zážitek. Interní odkazy pomáhají lidem objevit více vašeho obsahu – například další příspěvky na blogu nebo cennou případovou studii. Silná strategie interního propojení také zlepšuje metriky SEO Google Analytics, jako je míra okamžitého opuštění a míra konverze.

pokud jde o SEO na stránce, měli byste na svém webu zahrnout interní odkazy na další relevantní stránky. Je obzvláště důležité propojit se z autoritativních stránek, jako je vaše domovská stránka.

kotevní text těchto odkazů by měl být klíčovým slovem nebo klíčovou frází, pro kterou má být odkazovaná stránka hodnocena. Jen se ujistěte, že nepoužíváte stejný kotevní text znovu a znovu na různých stránkách, protože Google to může interpretovat jako plnění klíčových slov a pokus o hru systému.

na rozdíl od zpětných odkazů interní odkazy nezvyšují autoritu vašeho webu, protože je můžete přidat sami. Místo toho využívají stávající autoritu a relevanci z vašich zpětných odkazů na vašem webu. S ohledem na tuto skutečnost, pokud vaše doména již má obrovské množství autority, pak interní propojení může skutečně přesunout jehlu na žebříčku. V některých případech s extrémně vysokou autoritou domény mohou být interní odkazy důležitější než zpětné odkazy.

optimalizace obrázků

obrázky musí být také optimalizovány pro SEO. Začněte tím, že jim dáte popisné názvy souborů se slovy oddělenými spojovníky. Dále optimalizujte Velikost souboru tak, aby se rychle načítal při zachování kvality obrazu. Pokud je například váš web naplněn obrázky, které trvale přesahují 400 KB, bude negativně ovlivněna doba načítání stránky,což poškozuje vaši schopnost umístit se na Google vysoko.

nástroj jako TinyPNG, ImageOptim nebo WP Smush usnadňuje proces optimalizace obrazu.

nakonec přidejte text do značek alt obrázku, přičemž do textu je občas zahrnuto příslušné klíčové slovo. Alt text pomáhá vyhledávačům porozumět obrázku.

On-page SEO faktory

pojďme shrnout nejkritičtější on-page seo techniky, které je třeba dodržovat:

• použijte krátké, popisné adresy URL stránky
• Optimalizujte názvy značek
• napište přesvědčivé meta popisy
• implementujte strukturovaná data
• Optimalizujte záhlaví
• implementujte osvědčené postupy SEO copywriting
• použijte cílové Klíčové slovo v prvních 100 slovech
• Udržujte vhodnou hustotu klíčových slov
• vytvořte obsah, který splňuje záměr uživatele
• napište čitelný text
• přidejte interní i odchozí odkazy
• Optimalizujte pro obrázky Google

nezapomeňte, že na stránce SEO záleží. Rozvíjejte své webové stránky s ohledem na tyto prvky a jste na dobré cestě k lepšímu hodnocení organických vyhledávačů! Chcete jít ještě hlouběji? Podívejte se na náš konečný seznam SEO.