pochopení rozdílu mezi Facebook Sponzorované příběhy, stránky Post reklamy, propagované příspěvky a reklamy na trhu

sociální síť vymyslela pojmy jako Sponzorované příběhy, stránky Post reklamy a propagované příspěvky, ale ne vždy je vysvětlit nebo udržovat konzistentní používání v průběhu času, zejména proto, že stejné reklamy slouží různé úrovně inzerentů, kteří si je koupit prostřednictvím různých kanálů.

zde rozebereme hlavní kategorie reklam Facebook, které se objevují ve zdroji zpráv a postranním panelu plochy: Sponzorované příběhy, reklamy na příspěvky na stránce, propagované příspěvky a reklamy na trhu. Pochopte rozdíl v tom, jak jednotky vypadají, jak jsou zakoupeny, komu mohou být ukázány a jaké cíle dosahují.

Sponzorované příběhy

Sponzorované příběhy jsou postaveny na aktivitě uživatele. Inzerenti jednoduše zaplatí za zvýraznění akce, kterou uživatelé již podnikli na sociální síti nebo v aplikaci připojené k Facebook. Tato akce se zobrazí přátelům uživatele, a to buď v postranním panelu nebo ve zdroji zpráv. Sponzorované příběhy nelze použít k oslovení publika, které není připojeno ke stránce nebo aplikaci prostřednictvím přítele.

inzerenti nemají nad těmito typy reklam žádnou kreativní kontrolu, protože jsou generovány organickou akcí uživatele. Mohou také obsahovat aktuální profilovou fotku stránky nebo aplikace.

nejběžnějšími sponzorovanými příběhy jsou příběhy typu” Page Like”, ale inzerenti mohou sponzorovat check-iny, nabízet nároky, lajky na jednotlivých příspěvcích nebo jakoukoli vlastní akci otevřeného grafu. Například, Doritos sponzoroval příběhy o tom, kdy uživatelé “hlasují pro finalistu” ve své aplikaci Crash The Super Bowl.

společnosti mohou také sponzorovat příběhy o tom, kdy uživatelé sdílejí odkazy ze své domény. Například, když uživatel zveřejní odkaz Amazon na Facebook, Amazon se vyplatí ukázat tento příběh více přátelům uživatele, jak je vidět vpravo.

cílem sponzorovaných příběhů je přimět více uživatelů, aby podnikli stejnou akci, jakou má přítel. Pokud stránka chce lajky, může zobrazit stránku jako Sponzorované příběhy. Pokud prodejce chce, aby si nabídku vyžádalo více uživatelů, může zobrazit nabídky nárokované Sponzorované příběhy. Pokud společnost chce ve své vlastní aplikaci Open Graph více záznamů o loteriích, může vytvářet Sponzorované příběhy o vstupu uživatelů do loterie.”

většina sponzorovaných příběhů může být vytvořena pomocí samoobslužného reklamního nástroje, Power editoru nebo API, ale otevřené příběhy sponzorované grafem vyžadují, aby inzerenti spolupracovali s poskytovatelem třetí strany, který má přístup k API.

Sponzorované příběhy existují od ledna 2011, ale když Facebook poprvé začal používat tento termín, zahrnoval také to, co se později stalo známým jako reklamy na stránky. Tato změna vedla k přetrvávajícímu zmatku, ale reklamy, které jsou přímo odvozeny z příspěvků na stránce, se již nepovažují za Sponzorované příběhy. V další části budeme diskutovat o inzerátech na stránce. Určujícím faktorem sponzorovaných příběhů je, že jsou placenou propagací organické aktivity uživatelů.

Page Post Ads

Page Post Ads jsou reklamy, které začínají jako příspěvky na stránce fanoušků, ale získávají další placenou distribuci mezi fanoušky, přáteli fanoušků nebo fanoušky v rámci News Feed nebo postranního panelu v důsledku vytváření kampaní v reklamním nástroji Facebook, Power editoru nebo API.

Page Post reklamy mohou být odkazy, fotografie, videa, nabídky, události, otázky nebo stavy, což umožňuje hodně tvůrčí svobody. A na rozdíl od sponzorovaných příběhů a propagovaných příspěvků mohou být tyto reklamy zobrazeny komukoli na Facebook, i když uživatelé nejsou připojeni ke stránce sami nebo prostřednictvím přítele.

Page Post reklamy jsou ideální pro zapojení a obsahový marketing, stejně jako propagaci akcí a nabídek, ale nejsou vždy tak účinné pro získávání fanoušků. Například reklama na stránku může uživatelům poskytnout možnost přehrát video, jako je video, komentovat ho a sdílet jej, kromě možnosti Líbí se samotné stránce. To se liší od sponzorovaných příběhů, které uživatelům dávají jednu jasnou výzvu k akci.

Facebook již nepoužívá přesný termín “page post ads” ve svém samoobslužném reklamním rozhraní, i když jej nadále používá ve vzdělávacích materiálech a pokročilejším nástroji pro Editor napájení. V rámci samoobslužného řídicího panelu společnost přestavěla tok tvorby reklam, aby se zaměřila spíše na cíle než na konkrétní termíny, s nimiž méně zkušení inzerenti nemusí být obeznámeni. Místo toho, aby inzerenti požádali o “vytvoření reklamy na Příspěvek na stránku”, například navrhuje, aby vlastníci stránek ” propagovali příspěvky na stránce.”Tato akce vytvoří reklamu na stránku.

propagované příspěvky

propagované příspěvky jsou příspěvky na stránce, které získají další placený dosah ve zpravodajském kanálu mezi fanoušky a přáteli fanoušků v důsledku použití tlačítka propagace stránky.

propagované příspěvky jsou podobné reklamám na stránce, protože vznikají jako obsah na stránce, ale kupují se prostřednictvím tlačítka propagace na samotném příspěvku spíše než prostřednictvím nástroje pro reklamu, Power editoru nebo API. Struktura cen je také odlišná. U propagovaných příspěvků platí vlastníci stránek paušální sazbu za oslovení daného počtu uživatelů. Za Sponzorované příběhy, reklamy na stránky a další typy reklam Facebook platí inzerenti za zobrazení nebo kliknutí.

dalším rozdílem mezi propagovanými příspěvky a reklamami příspěvků na stránce je to, že propagované příspěvky se zobrazují pouze stávajícím fanouškům stránky, s možností oslovit také přátele fanoušků. Reklamy na příspěvky na stránce mají větší flexibilitu v tom, že mohou oslovit fanoušky nebo pouze přátele fanoušků. Propagované příspěvky také nemají možnost cílení na základě zájmů nebo kategorií, což ostatní typy reklam Facebook dělají.

cílem těchto reklam je oslovit více stávajících diváků společnosti a některé z jejich přátel. Ty pomáhají vidět obsah stránky, ale obecně neřídí nové lajky.

propagované příspěvky se zobrazují výhradně v informačním kanálu, a to jak na počítači, tak v mobilu, zatímco Sponzorované příběhy a reklamy na příspěvky na stránce lze spouštět v postranním panelu.

reklamy na trhu

reklamy na trhu jsou reklamy na postranním panelu na ploše, které obsahují Nadpis, kopii těla a obrázek. Tyto reklamy mohou vést na stránku nebo aplikaci na Facebook, stejně jako na webové stránky třetích stran. Reklamy na tržišti jsou jedinými reklamami způsobilými pro inventář retargetingu Facebook Exchange.

reklamy na trhu, které nejsou zakoupeny prostřednictvím Facebook Exchange, mohou zahrnovat výzvu k akci, například tlačítko Like nebo tlačítko Použít nyní, a sociální kontext o tom, kolik uživatelů má stránku nebo aplikaci ráda.

viděli jsme Facebook testování “stránky jako” reklamy na trhu v News Feed v loňském roce, a ty se nyní začínají objevovat v mobilním webovém kanálu.