Průvodce opětovným spuštěním značky Ultimate Widen

každá značka se vyvíjí v průběhu času. Jednoho dne vaše značka přeroste vzhled a pocit, který jste používali po celá léta. Publikum, se kterým mluvíte, změní jejich chování. Váš účel nabude nového významu. A nakonec budete muset přepracovat vzhled a dojem, který fungoval tak dobře, a znovu spustit svou značku.

jen myšlenka opětovného spuštění všech nově navržených aktiv značky se může cítit ohromující. Jak budete koordinovat všechny změny a aktualizace? Nebojte se, se správnými nástroji a strategickým přístupem může každá značka zavést nová aktiva v globálním měřítku.

to neznamená, že je to snadné. Pokud však Burger King a McDonald ‘ s mohou aktualizovat loga a vizuální návrhy obalů na globálních digitálních a fyzických místech, můžete svou značku přepracovat a znovu spustit. Nejprve začněme definováním toho, co v této souvislosti znamená opětovné spuštění značky.

co je opětovné spuštění značky?

opětovné spuštění značky je přemístění vaší značky na trh. Často začíná hodnocením cílů organizace, podstaty značky a pozice na trhu. Typicky, opětovné spuštění značky ovlivňuje mnoho prvků ve vaší sadě identity značky, včetně vizuálního stylu, loga, barevné profily, a více. Opětovné spuštění se může lišit v závislosti na úplném přepracování, strategických aktualizacích nebo jednoduchém obnovení.

Tipy pro úspěšné opětovné spuštění značky

ať už se díváte na úplný redesign nebo jen na obnovení, určení, jak znovu spustit značku, by mělo být vaším prvním krokem. Oživení vaší značky musí být záměrné a strategické. Zahrnuje spoustu plánování, než se vůbec dostanete k vzrušujícím vizuálním prvkům.

Toto je váš nový vzhled, o kterém mluvíme, a jeho změna není tak snadná jako běh do obchodu. Tak jděte do toho s dobře sestaveným plánem, který vám pomůže splnit vaše cíle a dlouhodobé cíle.

Definujte své “proč”

než provedete jakékoli změny zaměřené na veřejnost, musíte nejprve pochopit podstatu toho, proč provádíte opětovné spuštění. Mezi běžné katalyzátory opětovného spuštění patří fúze, akvizice, zastaralá značka nebo expanze společnosti. Ale vaše “proč” je více o tom, čeho se snažíte dosáhnout.

myslete: získání silnější opory na vašem trhu, odlišení vaší značky od konkurence nebo úspěšné uvedení nového produktu na trh. Pochopení vašeho “proč” usnadní měření a oslavu vašeho úspěchu, protože budete vědět, jak vypadá úspěch.

pochopte celý obrázek

způsob, jakým si interně prohlížíte svou značku, nemusí odpovídat tomu, jak ji vnímá externí publikum. Při shromažďování úplný obraz, Klepněte na celé své publikum, včetně současných zaměstnanců, potenciálních zaměstnanců, zákazníků, budoucích zákazníků, a každý, kdo přijde do kontaktu s vaší značkou.

věnujte čas pochopení více perspektiv. Provádějte interní a externí rozhovory. Proveďte konkurenční výzkum. Použijte průzkumy. A pochopte potenciální budoucnost vašeho tržního prostoru. Určení toho, jak je vaše značka v současné době vnímána, může pomoci dále definovat cíle opětovného spuštění vaší značky. To vám dává důkazy, na které se můžete během procesu plánování odkazovat, což usnadňuje porovnání toho, kde jste, s tím, kde chcete být.

získat buy – in od interních zúčastněných stran

Buy-in od vedoucích společností je kritický. Rozsah opětovného spuštění značky se může rychle plížit a budete potřebovat interní týmy ve vašem rohu, když to udělají. Efektivní komunikace důvodů opětovného spuštění značky – a požadovaných výsledků-půjde daleko, aby se všichni dostali na palubu.

to vám umožní zajistit čas, zdroje a talent potřebný k úspěšnému opětovnému spuštění. A udržování všech ve smyčce během celého procesu povzbudí vzrušení při správě očekávání.

získejte emocionální

mnoho prvků vaší značky není hmatatelných. Jsou cítit. Čím více se vaše publikum spojí s vaší značkou, tím lépe. Emoce řídí nákupní rozhodnutí. Podporují vztahy. A nakonec, emocionální investice buduje loajalitu značky.

opětovné spuštění značky by to mělo vzít v úvahu během fází plánování. Před dokončením rozhodnutí zvažte testování různých verzí a iterací prototypů vaší značky. Opětovné spuštění je ideální příležitostí ke zvýšení emocionálního spojení s vaší značkou.

postupné zavádění nebo převrácení spínače?

v závislosti na velikosti vašeho opětovného spuštění budete muset zvážit, jak jej uvolnit do světa s plánem zavádění značky. Postupné zavádění znamená, že budete moci uvolnit své nové výtvory do světa rychleji-protože každý prvek je vytvořen — ale to také znamená, že budete mít dvě značky po celou dobu trvání projektu.

uvolnění nové značky najednou však může vyžadovat duplicitní práci, protože nová značka je postavena a stará je aktivně udržována, protože stará značka nemůže zůstat statická, protože nová značka je postavena. To by mohl být boj v závislosti na vašich zdrojích. Nezapomeňte tedy zvážit výhody a nevýhody všech přístupů k zavádění a vybrat ten, který vám nejlépe vyhovuje. Nezapomeňte také sdělit plán, aby lidé věděli, co mohou očekávat.

buďte realističtí ohledně načasování

rebranding znamená, že se ve vaší organizaci mění věci. A změna vyžaduje čas. Musíte věnovat dostatek času a zdrojů, abyste to udělali dobře, takže si to vaše publikum všimne. Úplné opětovné spuštění značky-včetně vizuálního výrazu, hodnotových zpráv a dalších-může snadno trvat rok nebo déle.

podcenění dodací lhůty pro projekt této velikosti často způsobí frustraci, zmeškané příležitosti a nekvalitní výsledky. Být upřímný a realistický se svými zúčastněnými stranami a mapování projektu podle fází udrží věci v chodu hladce a zajistí úspěšný konečný výsledek.

výhody uvedení nové značky

obnovení vaší značky je vzrušující. Budete hrdí na to, že se Měsíce (a možná i roky) tvrdé práce spojí, aby dosáhli vašich cílů. A vzrušení z vidění vašeho ostrého nového loga nebo aktualizovaných vizuálů na světě je jen třešničkou na dortu. Pečlivě naplánované a dobře provedené opětovné spuštění vytvoří pro vaši společnost širokou škálu výhod, včetně:

• sladění prvků vaší značky napříč všemi kanály, aby bylo zajištěno, že splňují potřeby a zájmy vašeho publika
• zlepšení kvality interní komunikace v důsledku vzdělávání a povědomí o značce
• zvýšené postavení mezi novými a stávajícími konkurenty ve vašem oboru
• nový nebo obnovený zájem ve vaší cílové skupině
• zvýšené celkové možnosti konverze a loajalita ke značce

a pokud uděláte konzistenci značky jednou z vašich hlavních priorit, vaše značka opětovné spuštění může vést ke zvýšení příjmů až o 23%. Nestane se to přes noc a bude to vyžadovat vážný závazek k řízení značky, aby se tam dostal, ale stojí to za to. Se správným softwarem pro správu značky můžete také chránit svou značku před zbytečným rizikem.

jste tedy o něco méně ohromeni, než když jste poprvé začali přemýšlet o spuštění všech svých nových aktiv značky? V to doufáme. Se správným přístupem a technologií, která vás podpoří, se můžete skutečně těšit na opětovné spuštění vaší značky.

získejte nadšení z opětovného spuštění vaší značky

vaše značka se bude vyvíjet a jednoho dne bude potřebovat facelift. Nedá se to obejít. Takže se můžete také podívat na obnovení vaší značky jako na dobrodružství. Není to jen způsob, jak splnit nové cíle, ale také protáhnout své kreativní svaly a přimět týmy, aby se spojily za společným cílem.

a i když mohou být skličující, úspěšné starty jsou povzbuzující a inspirativní. Udělejte si čas na efektivní výzkum, plán, a sdělte svůj proces. To bude mít své dobrodružství na trati a dělat to mnohem přínosnější, když vaše úsilí jsou připraveni být viděn všemi

vaše oživení by mohlo zahrnovat nové logo, všechny vaše značky aktiva, nebo zcela nový příběh a vizuální design pro vaši značku. Ať už je měřítko jakékoli, musíte se ujistit, že všechna aktiva vaší značky jsou bezpečná, centralizovaná a prohledávatelná.

s Widen Collective® jako softwarem pro správu značky máte pevný základ, který vám pomůže sdílet vaše nové zkušenosti se značkou se světem. Pořiďte si dnes vidět, jak software pro správu značky může podpořit vaši značku znovu spustit.