průvodce pro začátečníky k použití negativních klíčových slov

negativní klíčová slova jsou jedním z těch marketingových funkcí vyhledávání, kde je toho víc, než se na první pohled zdá. Při správném použití vám mohou pomoci ušetřit rozpočet pro nejkvalitnější vyhledávání.

řekněme, že jste prodejce domácích potřeb, který nastavuje svou první kampaň Google Ads, a chtěli byste se objevit na vyhledávání na Googlu pro sklenice na víno nebo vodu. Ačkoli začínající tah, viděl jsem, že spousta podniků dělá běžnou chybu v reklamě na široké vyhledávací dotazy. Zde je to, co se často děje:

• inzerent nabídky na “brýle”
• Searcher přijde a typy v “brýle,” hledá nový pár brýlí na čtení
• vaše reklama představovat sklenice na víno se objeví vedle Warby Parker
• Searcher omylem klikne na vaši reklamu, jízdy svůj účet, bez úmyslu nákupu domácí

Toto je široký příklad, ale nebezpečný. Jak zjistíme později v tomto příspěvku, od názvů filmů přes knihy až po virální videa YouTube, o kterých jste neslyšeli, spousta hledaných výrazů, které představují produkt, který prodáváte, může být nejednoznačnější, než si myslíte.

pro začátek, posílit kvalitu kampaně s tímto šikovný seznam 1500 negativních klíčových slov každá kampaň by měla obsahovat. To bude mít své reklamy z obliga pro věci ,jako je “zdarma” a ” torrent,” které jsou určitě doprovázet nebo předcházet, co klíčová slova jste nabízení na alespoň hrst vyhledávání.

Co Jsou Negativní Klíčová Slova & Jak Se Objevují V AdWords?

stejně jako zadáváte klíčová slova, na která se chcete ucházet, můžete Google také sdělit negativní klíčová slova, pro která nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala. Podívejme se na zkratku:

• představují klíčové slovo v přesné shodě
• “citace” představují klíčové slovo ve frázové shodě
• + plusy + představují klíčové slovo v modifikované široké shodě
• no notation at all indicated standard broad match
• – minus-symbol před klíčovým slovem označuje negativní Klíčové slovo

jaký je rozdíl mezi negativy na úrovni kampaně & Adgroup-Level?

mějte na paměti, že existují dva druhy negativních klíčových slov. Můžete je přidat na úrovni kampaně: význam, nikdy nezobrazujte žádnou z mých reklam pro tato klíčová slova. A můžete je přidat na úrovni reklamní skupiny: význam, nezobrazovat mé reklamy pro negativní klíčová slova v této konkrétní reklamní skupině.

první se používá, když víte, že nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly pro dané vyhledávání; například pokud prodáváte tenisové boty, ale ve vašem inventáři nejsou žádné červené boty a nikdy nebudou, takže chcete negativní “červené tenisové boty.”

negativní klíčová slova na úrovni Adgroup lze naproti tomu použít k ochraně určitých reklamních skupin a zajištění kontroly nad tím, které části účtu slouží pro dané podmínky. Jak budeme diskutovat později v tomto příspěvku, možná budete chtít uložit své nejlepší reklamy” červená tenisová obuv “pro reklamní skupinu věnovanou tomuto produktu, a tedy negativní” červené tenisové boty “(nebo slovo “červená”) ve vašich širokých zápasových reklamních skupinách, které obsahují obecné výrazy jako + tenis + boty .

dále prozkoumejme dva způsoby, jak se často používají negativní klíčová slova.

1. Tradiční použití

Toto je nejzřetelnější případ použití. Například se snažíte zachytit potenciální zákazníky, kde lidé hledají určitý typ amerického pracovního víza, a chcete zajistit, aby miliony hledajících Googling “Visa terms & conditions “nebo” Visa card benefits ” nebyly zobrazeny vaši reklamu.

Tip: k identifikaci nových negativních klíčových slov byste měli použít vyhledávací dotaz společnosti Google (nebo detail klíčových slov), ale dbejte na to, abyste určili typ shody. Když použijete jejich jednoduchý nástroj pro výběr / zaškrtávací políčko k označení negativních klíčových slov z obrazovky hlášení, všechny negativy se automaticky přidají do přesné shody.

Chcete-li odrazit tuto funkci “utratit více peněz s Googlem”, jednoduše odstraňte závorky kolem klíčových slov na obrázku níže pro širokou shodu, nebo je vložte do uvozovek pro frázovou shodu.

2. Ochranné použití

v této strategii používáte negativní klíčová slova ne proto, že nechcete nikdy nabízet za daných podmínek, ale proto, že je chcete spustit z konkrétní kampaně.

řekněme, že prodáváte pánské boty. Příkladem může být:

• máte reklamní skupinu s jedním klíčovým slovem pro
• máte také reklamní skupinu s širšími klíčovými slovy, jako je +puma +suedes, která by mohla potenciálně odpovídat vysoce specifickému dotazu, jako je
• ve vaší širší reklamní skupině nebude vaše reklamní kopie * tak specifická* pro hledaný výraz v tomto případě
• celý důvod, proč máte reklamní skupinu s jedním klíčovým slovem, je sloužit krásně relevantní reklamě pro tento přesný vyhledávací dotaz. Takže chcete “pomoci Google vám pomůže” a ujistěte se, že reklamní skupina získává tento dojem

takže se připojíte jako negativní Klíčové slovo ve své širší Reklamní skupině Puma/Suedes. Ve skutečnosti jste negativní se Všechna klíčová slova v jednom-klíčových reklamních skupin (nebo ve vysoce cílených přesně zápas reklamních skupin) z širších catch-all kampaní.

Tip: Pokud jste zvědaví na reklamní skupiny s jedním klíčovým slovem a jejich výhody, přečtěte si to-postavené správně, může to být zabijácká strategie. Může se také dozvědět více o psaní skvělé kopie reklamy pro reklamní skupiny s jedním klíčovým slovem.

s tímto “ochranným” použitím negativních klíčových slov se ujistíte, že Google nebude nedbalý a nebude sloužit nic jiného než perfektní reklama pro vašeho vyhledávače. Tento hledač přesně ví, co chce-červená Puma tenisky v semišu – a tím, že slouží perfektní reklamu, která zmiňuje každé z těchto přídavných jmen, jste právě porazili všechny inzerenty” broad match ” tam pro tento dojem a klikněte.

jak vytvořit silný seznam negativních klíčových slov

nejprve by vaši zástupci Google a Bing měli mít seznamy negativních klíčových slov, která používají pro podobné účty. Budete je muset analyzovat z hlediska relevance a ujistit se, že ve vašich kampaních neberou důležité podmínky ze hry — ale to představuje dobrý výchozí bod.

dále, stejně jako při plánování seznamu klíčových slov, můžete vždy prozkoumat Plánovač klíčových slov Google, abyste viděli související pojmy a pochopili, co byste mohli chtít analyzovat.

k identifikaci nových negativních klíčových slov. Je to zdaleka nejúčinnější způsob, jak zjistit, jaké skutečné vyhledávání spouští vaše reklamy, a vyřadit ty, které nedávají smysl. Zde je návod, jak se tam dostanete, počínaje záložkou klíčová slova:

používání negativních klíčových slov s reklamami Bing

jak víte, reklama společnosti Microsoft je platformou pro nákup vyhledávacích dotazů ve vyhledávači Bing. Negativní Klíčové slovo osvědčené postupy jsou trochu odlišné pro tuto síť, takže pojďme strávit minutu na to.

jedním důležitým rozdílem mezi Bingem a Googlem — který Bing v nápovědě o negativech jemně glosuje – je to, že inzerenti mohou pro vyhledávání Bing označit pouze frázi a přesně shodovat negativní klíčová slova.

Tip: Pokud importujete své kampaně Google do Bingu jako mnoho inzerentů, uvědomte si, že vaše klíčová slova s negativními shodami budou Bing převedena na negativy shody frází.

Bing nepodporuje negativní klíčová slova na úrovni klíčových slov. Můžete však nastavit negativy na úrovni kampaně a reklamní skupiny, stejně jako v Googlu.

závěr

Nabídka nejlepších klíčových slov ve vašem prostoru je jen polovina bitvy. Váš úspěch se také spoléhá na sofistikovanou sadu negativních klíčových slov, která se neustále rozšiřují a vylepšují na základě skutečných dat. Google často dělá obrovskou práci při prosévání milionů reklam, aby sloužil tomu správnému danému vyhledávači ve správný čas — ale existuje spousta pobídek k chybám a “protahování relevance”.”

nejlepší způsob, jak zajistit, aby se vám to nestalo a neutratilo vaše těžce vydělané mince, je pečlivě vytvářet negativní klíčová slova.

o autorovi: Igor Belogolovsky je spoluzakladatelem Clever Zebo, týmu odborníků na optimalizaci konverzního poměru se sídlem v oblasti San Francisco Bay Area.