Proč je motivovaná reklama nejlepším přístupem pro zvyšování povědomí o produktech

inzerenti vždy hledají účinné způsoby, jak zapojit spotřebitele, komunikovat jejich zprávy a řídit konverze. Mobilní aplikace jsou nejnovější hranicí, protože umožňují obchodníkům zůstat v kontaktu s nakupujícími po celý den-ať už jsou doma, vyřizování pochůzek, o přestávce v práci nebo zkoumání nového produktu při čekání ve frontě.

zatímco bombardování vyhlídek několika mobilními reklamami je pravděpodobně dráždí, výzkum ukázal, že spotřebitelé jsou stále více vnímaví k myšlence motivované reklamy. Ve skutečnosti až 80% nakupujících uvedlo, že by sledovali mobilní reklamu výměnou za odměny nebo slevy od své oblíbené značky nebo prodejce. Odměněné výdaje na videoreklamu vzrostly od roku 2017 do roku 2018 o 139% (trojnásobek oproti jiným formátům videoreklamy) a odhadovalo se, že do konce roku 2019 dosáhnou 7 miliard dolarů-je zřejmé,že je to pohodlný formát pro obchodníky a lukrativní.

Co Je Motivovaná Reklama?

motivovaná reklama odměňuje osobu za to, že se rozhodla zobrazit video nebo reklamu. Tyto reklamy lze využít ve formátu hry, na sociálních médiích nebo prostřednictvím mobilní nákupní aplikace. Nejlepší výsledky vyplývají z reklam založených na odměnách v zábavních, herních nebo nákupních aplikacích, kde lidé mají tendenci trávit spoustu času a kdy jsou odměny vnímány jako velkorysé.

nabídky od oblíbené značky nebo prodejce patří mezi nejvyšší odměny, ale v závislosti na platformě mohou inzerenti také nabídnout 30 minut streamování hudby bez reklam, hodinu bezplatného prémiového videoobsahu, exkluzivní nový filtr Instagram nebo tři bezplatné články o prémiové zpravodajské službě, jako je New York Times.

s Shopkick, inovativní maloobchodní Odměny app, uživatelé obdrží “kopy” (odměny body) pro přijetí několika motivovaných akcí. Uživatelé mohou získat kopy doma za interakci se značkovým obsahem v aplikaci lookbook nebo za sledování značkové videoreklamy až do dokončení. Uživatelé mohou také získat kopy návštěvou partnerského maloobchodního místa, skenováním konkrétního produktu na polici nebo nákupem. Tyto kopy jsou nakonec vyměněny za výběr dárkové karty uživatele.

tento typ mobilní reklamy založené na odměnách je vysoce poutavý a interaktivní, což je důvod, proč mnoho lidí dává přednost před statičtějšími typy reklamy.

proč je motivovaná reklama nejlepší pro povědomí o produktu

existuje nespočet způsobů, jak seznámit spotřebitele s novým produktem. Můžete využít vlivné osoby k zveřejňování příspěvků na sociálních médiích; inzerovat s Googlem; nebo pořádat speciální akce, ukázky produktů nebo dárky. Obchodníci však stále častěji zvyšují povědomí o produktech s odměněnými reklamami z mnoha důvodů.

oslovíte nové publikum, které nemusí být s vaší značkou obeznámeno.

některé značky a maloobchodníci mohou mít své vlastní proprietární aplikace, ale jednou z výhod partnerství s mobilní aplikací třetích stran, jako je Shopkick, je to, že získáte přístup k novému publiku potenciálních zákazníků, kteří chtějí spolupracovat s vaší značkou, protože Shopkick má obecně nízké publikum-překrývání s proprietárními maloobchodními aplikacemi.

oslovíte vnímavé publikum, které se přihlásilo.

když se lidé přihlásí a vědí, že jsou odměňováni za svou pozornost, jsou vnímavější ke zprávě. Analýza společnosti Millward Brown ukazuje, že mobilní reklamy překonávají online reklamy z hlediska povědomí o značce (+2,7%), povědomí o reklamě (+11,3%), asociace zpráv (+8,1%), příznivosti značky (+1,9%) a záměru nákupu (+2,8%). Analytici spekulovali, že větší plátno Dostupné s mobilní reklamou přineslo tyto zisky oproti online bannerovým reklamám.

je pravděpodobnější, že vytvoříte příznivé zobrazení produktu.

platforma mobilních aplikací je dynamické médium, na rozdíl od televize nebo statické webové stránky. Když lidé “hrají” na svých telefonech, jsou zasnoubení, soustředěný, a zažívají pocity naplnění a úspěchu. Jinými slovy, diváci budou vnímavější, angažovaný, a připraveni jednat.

můžete zpeněžit určité akce k dosažení vašich cílů v oblasti povědomí.

když Barilla chtěla vybudovat povědomí, zvýšit angažovanost v obchodě a motivovat prodej svého nového produktu na těstoviny, společnost se spoléhala na motivovanou reklamu. Zákazníci byli odměněni za zapojení do nativního videa a obsahu lookbook v aplikaci Shopkick. Cílem videa bylo zvýšit povědomí o těstovinách Barilla Pronto, vysvětlit jejich jedinečné výhody a povzbudit spotřebitele, aby hledali produkt v obchodě. Poté, co byli spotřebitelé informováni o produktu a mohli ho vidět v akci prostřednictvím videa, byli odměněni za to, že vstoupili do zúčastněného obchodu a zapojili se do produktu. Výsledkem bylo, že produkt zakoupila polovina diváků videa. Pomocí inovativní video platformy Shopkick byla Barilla schopna oslovit spotřebitele, kteří byli v souvislosti s nakupováním: jako je objev produktu a plánování cesty, a poté připojte toto zapojení k chování v trychtýři, jako jsou návštěvy uliček, zakázky na produkty, a převod nákupu.

dosáhnete povědomí o produktu s pozitivní ROI.

téměř třetina obchodníků tvrdí, že klíčové ukazatele výkonnosti, jako je míra viditelnosti a návratnost investic, byly hlavními důvody, proč upřednostňovali odměněné reklamy. Jedna studie zjistila, že odměnění diváci reklamy měli čtyřikrát větší pravděpodobnost nákupu v aplikaci. Některé míry konverze byly po zapojení do reklamy na odměnu až devětkrát vyšší. Uživatelé aplikací utratili za nákupy čtyřikrát více peněz poté, co se zapojili do motivované reklamy, a jejich počet nákupních relací se zvýšil o více než třetinu.

nabídka lepších odměn za zapojení reklamy do Shopkick

Marketing již není jednostrannou konverzací. Zákazníci ukázali, že dávají přednost interakci se značkami, aby dostávali informace o nových produktech, stejně jako užitečné slevy. Chápou, že čím více jsou zapojeni a aktivnější, tím více mohou být jejich služby přizpůsobeny. Mobilní telefony jsou přirozenou platformou pro motivovanou reklamu, protože jdou prakticky všude se spotřebiteli a umožňují okamžité uspokojení. S Shopkick, značky a maloobchodníci mohou poskytnout motivované reklamy spotřebitelé chtějí získat výsledky, které chtějí.

Marketing již není jednostrannou konverzací.

Shopkick je jednou z nejlepších aplikací pro nákupní odměny, která umožňuje značkám a maloobchodníkům odměňovat nakupující za jejich zapojení. Pokud hledáte efektivní způsob, jak motivovat reklamu a nabídnout velké odměny, pokračujte ve čtení úspěšných příběhů našich partnerů nebo nás kontaktujte a začněte.

obrázek se svolením stationidea