proč přejít na integrovanou marketingovou agenturu?

Marketing je umění i věda. Pokud jde o koordinaci a důsledné zasílání zpráv, marketing je také další věc: náročné.

jedna věc je přijít s velkou kampaní (přečtěte si: super hard!)- ale jakmile je kampaň schválena, je to jen začátek. Další fází je vytvoření nebo aktualizace všech dotykových bodů, které musí odrážet novou kampaň. To by mohlo znamenat cokoli a všechno od tiskových a digitálních reklam, na značení v obchodě, na přidržené zprávy, obrázky sociálních médií, vstupní stránky webových stránek, a více.

pokud pracujete s více agenturami – například agentura pro web design, agentura pro sociální média, digitální agentura – máte na ruce docela statnou práci, abyste se ujistili, že všechny agentury jsou informovány o nové kampani, jejich roli a o tom, jak se jejich kus musí integrovat se všemi ostatními. Pokud agentura sociálních médií doporučuje změnu, nyní musí digitální a webové agentury také upravit svou práci, aby zůstaly konzistentní – ale nebudou to vědět, pokud nehrajete quarterback. Nebo, pokud už všichni spolupracují.

zadejte: integrované marketingové agentury.

co je integrovaná marketingová agentura?

integrovaná agentura je agentura, která dokáže uspokojit všechny marketingové potřeby klienta, včetně brandingu, kreativity, designu, strategie, digitálního, webového vývoje a komunikace.

integrované agentury jsou schopny řídit multiplatformní marketingové kampaně od začátku (branding a koncept kampaně) až do konce (realizace). Integrované marketingové agentury mají obvykle oddělení / týmy, které se specializují na klíčové služby, jako je SEM / PPC, sociální média, příchozí marketing, public relations a další. V podstatě je to jako banda specializovaných agentur pod jednou střechou. Ale protože jsou všichni součástí jednoho týmu, dělají quarterbacking za vás. Celý tým odchází a proudí dohromady, takže kampaň zůstává pevně integrovaná a snadno přizpůsobitelná. Integrovaná agentura může navíc snadno vyhodnotit, doporučit a provést širší kombinaci taktik na základě potřeby klienta než specializovaná agentura.

proč na tom záleží?

Vžijte se na chvíli do obuvi svého zákazníka. Když poprvé uvidí balíček vašeho produktu, mohou být zvědaví, jak se dozvědět více. Tak, oni vyzvednout svůj smartphone a navštívit vaše webové stránky. Až na to, že jsou zmateni, protože váš web nevypadá jako obal. Šli na špatné místo? Objednali si špatnou věc? Je tato společnost legitimní? To vytváří nesouvislý online a offline zážitek pro vašeho potenciálního zákazníka, a tento zmatek může vést k výběru jiného produktu na jeho místo.

marketingové kampaně již nejsou jediným kanálem

spotřebitelé dnes konzumují informace na více platformách-často všechny současně. Tyto kontaktní body slouží jako důležité milníky na cestě zákazníků, které pomáhají sdělovat různé výhody vaší značky a přesvědčit zákazníky, že váš produkt je tím správným řešením. Pokud vaše organizace nemá integrovaný marketingový plán, pak vám chybí příležitosti zapojit se a převést potenciálního zákazníka.

konzistence je klíčová

Správa multiplatformní integrované marketingové kampaně může být provedena bez integrované agentury, ale to přináší zbytečné výzvy. Spolupráce a soudržnost se stává obtížnější, když je třeba, aby došlo mezi interními zúčastněnými stranami a hrstkou specializovaných agentur nebo týmů. Jako hra telefonu, To otevírá příležitost pro nesouvislé zasílání zpráv nebo nesprávnou komunikaci o správném vzhledu a pocitu. Přidává také čas (a čas jsou peníze), kdykoli jsou vyžadovány změny nebo úpravy.

nepředávejte skvělý nápad

když už mluvíme o čase-čas je často nepřítelem velkých nápadů. Někdy se nový nápad kampaně může neočekávaně objevit a stejně rychle se rozmačkat kvůli nedostatku kapacity nebo zdrojů. To platí zejména pro organizace, které řídí některé ze svých marketingových funkcí interně(například sociální nebo webový vývoj). Spolupráce s integrovanou agenturou neznamená, že musíte vždy využívat všechny jejich služby. Vědět, že vaše agentura má schopnosti provádět kampaň od začátku do konce, bez ohledu na médium, znamená, že do nich můžete proniknout pro představu (dvě hlavy – nebo čtyři nebo pět – jsou lepší než jedna) a provedení. Přidána odbornost a kapacita, když ji potřebujete, může zajistit, že nebudou předány žádné skvělé nápady.

jistě, tam by mohly být problémy, příliš

na flipside, integrované agentury mohou někdy dostat špatný rap za to, že pomalé nebo dražší než specializované obchody. Zpočátku, tyto obavy jsou často pravdivé kvůli interním závislostem, které způsobují problémy s plánováním – ale trávíte méně času komunikací a kontrolou konzistence napříč agenturami. Integrovaná agentura se může na povrchu zdát dražší, ale nakonec se často ukáže jako efektivnější, protože je schopna sdílet institucionální znalosti a data napříč odděleními, což vede k lepšímu porozumění vaší značce a konečnému spotřebiteli – jinými slovy, přináší vám hodnotu.

jak zjistit, zda je vaše marketingová agentura skutečně integrována

nejste si jisti, zda je agentura, se kterou pracujete, “integrovaná”? Tady jsou 3 způsoby, jak můžete říct:

1. zeptejte se jich! Zeptejte se na všechny speciální služby, které potřebujete. Zvládnou webdesign? Balení? Sociální sítě? SEM? Pokud dojde ke změně-kdo je zodpovědný za její sdělení všem ostatním týmům-vy nebo agentura?
2. podívejte se, kdo přichází na plánování schůzek. Je to jen account manager nebo se sejdou zástupci různých oddělení?
3. dejte jim test. Sdělte změnu jedné osobě nebo oddělení a vyhodnoťte, jak dobře jsou tyto informace šířeny napříč souvisejícími týmy.

zatímco specializované agentury mohou být pro některé projekty vhodné, zejména pro jednorázové úkoly, jako je navrhování jediné brožury nebo propagace jedinečné události, integrované marketingové agentury skutečně září, pokud jde o integrovanou kampaň a komunikaci se značkou-kde více specialit musí spolupracovat, aby poskytly soudržnou zprávu napříč různými platformami.

zvědaví se dozvědět více? Podívejte se na některé z integrovaných kampaní, které jsme klientům dodali zde.

o Ethos

Ethos je multiplatformní branding agentura, která vyvíjí a provádí integrované marketingové kampaně napříč různými kanály pro společnosti uvnitř i vně Maine.

ve společnosti Ethos věříme, že nejúčinnějším způsobem, jak nastavit marketingový kurz společnosti, je nalezení její základní pravdy – jejího étosu. Víme, že jakmile objevíme a sdělíme tuto základní pravdu, můžeme skutečně změnit jedinečné marketingové a obchodní cíle každého klienta.

s étosem získáte více než marketingovou agenturu. Získáte dlouhodobého partnera, jehož cíle jsou vaše cíle.

Zjistěte více o přístupu Ethos a práci, kterou jsme pro naše klienty udělali. Chcete se bavit o základní pravdě vaší značky? Kontaktujte nás!