Publikování obsahu: Jak aktualizovat staré Příspěvky na blogu pro SEO

vedoucí obsahu @ Ahrefs (nebo, v prosté angličtině, jsem člověk zodpovědný za zajištění toho, že každý blogový příspěvek, který publikujeme, je epický).

například jsme zveřejnili příspěvek o “co je SEO” na konci roku 2018. Nebylo to úplné selhání, ale nikdy se nezařadilo výše než na spodní straně první stránky nebo získalo více než odhad 500 organických návštěv za měsíc.

takže v srpnu 2019 jsme příspěvek přepsali a znovu publikovali. Provoz se přes noc téměř zdvojnásobil a stále stoupal.

Data přes Průzkumník stránek Ahrefs.

udělali jsme to několikrát s pozitivními výsledky. Pokud se podíváte na počet publikovaných příspěvků na blogu v Průzkumníku obsahu Ahrefs, uvidíte, že jsme alespoň jednou publikovali 75 z našich 200+ příspěvků.

v této příručce se dozvíte, jak znovu publikovat staré blogové příspěvky pro ekologičtější provoz ve třech jednoduchých krocích.

1. najděte stránky s nedostatečným výkonem s problémy s obsahem
2. obnovte obsah
3. znovu publikovat příspěvek

pokud chcete zvýšit organický provoz, pak publikování starého příspěvku nebude fungovat. Musíte najít ty, které jsou nedostatečné kvůli problémům s obsahem.

Chcete-li to provést, postupujte podle kroků v tomto vývojovém diagramu:

pojďme projít každý z těchto kroků podrobněji.

1. najít stránky s nedostatečnými výsledky
2. ujistěte se, že to není nová stránka
3. vyloučit faktory zpětného odkazu
4. ujistěte se, že je to “informační” dotaz

a.najděte stránky s nedostatečnými výsledky

pokud se váš příspěvek řadí mezi první tři pro své cílové Klíčové slovo, pravděpodobně to není skvělý kandidát na publikování, protože riziko převažuje nad odměna. Už to funguje dobře, takže publikování může způsobit více škody než užitku.

z tohoto důvodu musíte hledat příspěvky, které se řadí níže pro jejich hlavní klíčové slovo.

tato klíčová slova najdete ve Vyhledávací konzoli Google. Stačí se vydat do zprávy o výsledcích vyhledávání, přepnout volič průměrné pozice a poté filtrovat sestavu pro klíčová slova s průměrnou pozicí čtyři nebo vyšší.

Projděte seznam klíčových slov pro témata, na která cílíte pomocí blogových příspěvků.

například jsme napsali příspěvek o blogování hostů, takže vím, že se jedná o klíčové slovo, na které cílíme.

jen vím, že Search Console zobrazuje pouze průměrné pozice v žebříčku, takže to obvykle není příliš přesné znázornění vaší skutečné pozice v žebříčku. Chcete-li získat přesnější údaje o hodnocení, vložte svůj blog do Průzkumníka stránek Ahrefs a poté přejděte na přehled nejlepších stránek a podívejte se na příspěvky, které generují největší provoz vyhledávání.

je to pak jen případ prosévání zprávy pro příspěvky, které nejsou vysoce hodnoceny pro jejich primární cílové Klíčové slovo. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je podívat se na sloupce URL, hlavní klíčové slovo a pozice.

pokud se například podíváme na zprávu pro náš blog, uvidíme našeho průvodce blogováním hostů v pozici čtyři pro ” guest blogged.”

z adresy URL je zřejmé ,že naším cílovým klíčovým slovem je “blogování hostů”, ale protože hlavní klíčové slovo je něco jiného, je velmi nepravděpodobné, že bychom se umístili na prvních třech pozicích pro “blogování hostů”.”

pokud narazíme na stříšku “klíčová slova”, můžeme to potvrdit hledáním tohoto klíčového slova a kontrolou pozice v žebříčku.

Všimněte si, že pokud váš příspěvek není zaměřen na “smysluplné” Klíčové slovo s potenciálem návštěvnosti vyhledávání, pravděpodobně to není nejlepší kandidát na publikování. Například náš příspěvek o zahájení kampaně budování odkazů rychle necílí na konkrétní klíčové slovo, takže bychom tento příspěvek nezveřejnili, abychom získali větší provoz z vyhledávačů.

B. Ujistěte se, že to není nová stránka

nemá smysl publikovat příspěvky, které byly nedávno zveřejněny. Trvá nějakou dobu, než příspěvky přilákají zpětné odkazy a Google pochopí, kam si zaslouží hodnocení.

z tohoto důvodu obvykle Nezveřejňujeme příspěvky, pokud nejsou alespoň dvanáct měsíců staré.

můžete rychle zkontrolovat věk příspěvku při pohledu na datum publikování.

zdá se, že náš průvodce blogů pro hosty byl publikován před více než dvěma lety, takže tento je zralý na aktualizaci.

C. Vyloučit faktory zpětného odkazu

obsah není vždy důvodem, proč vaše příspěvky nejsou hodnoceny. Někdy je to proto, že ti, kteří vás převyšují, mají kvalitnější zpětné odkazy a autoritu odkazů.’

Chcete-li zjistit, zda tomu tak je, vyhledejte klíčové slovo v Průzkumníku klíčových slov, přejděte na přehled SERP a poté se podívejte na hodnocení domény (DR) a hodnocení URL (UR) webů a stránek, které vás převyšují.

pokud to uděláme pro “hostování blogů”, vidíme několik stránek s nižší autoritou z webů s nižší autoritou, které nás překonávají.

to nám říká, že se jedná pravděpodobně o problém s obsahem. Pokud bychom měli obnovit a znovu publikovat příspěvek, je vysoce pravděpodobné, že bychom mohli zařadit alespoň jednu nebo dvě pozice výše.

pokud však uděláme totéž pro klíčové slovo “jak zlepšit SEO”, vidíme opak. Všechny příspěvky, které nás převyšují, mají vyšší skóre UR, což naznačuje vyšší autoritu na úrovni stránky. Takže v tomto případě je to pravděpodobně problém s autoritou odkazů, nikoli problém s obsahem.

D. Ujistěte se, že je to “informační” dotaz

jen proto, že existují stránky, které vás převyšují s menším počtem zpětných odkazů, to vždy neznamená, že existuje příležitost získat větší provoz opětovným publikováním příspěvku. Pokud Vás produkt, kategorie nebo vstupní stránky převyšují, pak možná hledači nehledají příspěvky na blogu.

například z názvů a adres URL je zřejmé, že stránky, které nás předčí pro “hostování blogů”, jsou blogové příspěvky. To je dobré znamení. Říká nám, že typ hledačů obsahu, který chtějí vidět, jsou příspěvky na blogu.

je to však úplně jiný příběh pro ” provoz webových stránek.”Všechny stránky, které nás převyšují, jsou vstupní stránky s bezplatnými nástroji.

je nepravděpodobné, že bychom je mohli překonat pouhým obnovením našeho obsahu. Většina lidí zde hledá nástroje, ne blogové příspěvky.

pokud jste našli příspěvek, který by mohl použít aktualizaci, nemůžete jej pouze aktualizovat starým způsobem a očekávat více organického provozu. Musíte mít systematický přístup.

zde jsou kroky:

1. ujistěte se, že váš příspěvek je zarovnán s hledaným záměrem
2. analyzujte stránky s nejvyšším hodnocením
3. analyzujte svůj profil zpětného odkazu

a. ujistěte se, že váš příspěvek je zarovnán s hledaným záměrem

záměr vyhledávání je důvodem dotazu hledajícího. Již v předchozím kroku jsme to do určité míry posoudili při kontrole, zda stránky, které nás převyšují, byly příspěvky na blogu nebo něco jiného.

ale záměr vyhledávání jde hlouběji než typ obsahu. Musíte se také ujistit, že váš příspěvek odpovídá požadovanému formátu a úhlu obsahu.

formát obsahu

Toto je formát stránek, které většina lidí hledá. Mezi běžné formáty patří:

• Návody
• Návody
• seznam příspěvků
• Návody
• Opinion editorials
• rozšířené definice (tj. co je / co jsou Typ příspěvky)

pokud zkontrolujeme přehled SERP pro “blogování hostů”, uvidíme dva hlavní formáty: rozšířené definice a průvodce. Náš není ani jeden z nich, což je pravděpodobně jedním z důvodů, proč není v pořadí.

úhel obsahu

Toto je prodejní místo vašeho příspěvku. Je to v podstatě háček, proč by měl někdo kliknout a pro koho je. Společné úhly zahrnují:

• průvodce pro začátečníky
• Kompletní průvodce
• Nejlepší seznamy

pokud zkontrolujeme nejlepší výsledky pro “blogování hostů”, jsou všechny zaměřeny na začátečníky. Přesto se náš příspěvek zaměřuje na pokročilejší publikum s úhlem budování odkazů v měřítku.

to pravděpodobně není pro začátečníka příliš přitažlivé nebo užitečné a může nám bránit v tom, abychom se umístili výše.

samozřejmě, protože existuje několik formátů a úhlů, se kterými bychom mohli jít, možná vás zajímá, které bychom si měli vybrat? Měli bychom znovu publikovat náš příspěvek jako kompletní průvodce nebo rozšířenou definici? “co je to blogování hostů?”) V tomto případě by nejlogičtější volbou byla rozšířená definice. Proč? Protože se zdá, že tyto typy příspěvků jsou hodnoceny s méně odkazy než úplnými průvodci.

, což naznačuje, že formát rozšířené definice může být lepší shodou pro záměr vyhledávání.

pokud bychom však znovu publikovali náš příspěvek, pravděpodobně bychom stále hledali úplného průvodce. To proto, že tento úhel má pro nás větší obchodní hodnotu. Představuje pro nás více příležitostí předvést náš produkt a umožnit nám jít hlouběji do tématu než rozšířená definice.

B. Analyzujte stránky s nejvyšším hodnocením

Nyní, když jste se rozhodli pro formát a úhel, je dalším krokem analýza stránek s nejvyšším hodnocením, abyste zjistili, co dělají správně. To zahrnuje ruční návštěvu příslušných stránek a hledání klíčových bodů.

pokud bychom to dělali pro náš příspěvek o blogování hostů, otevřeli bychom několik špičkových kompletních průvodců, protože to je úhel, na kterém jsme se usadili v posledním kroku.

dobrou zprávou je, že není třeba číst každý příspěvek slovo od slova. Musíte jen pochopit strukturu a klíčové body mluvení. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je podívat se na značky nadpisů pro společné rysy.

Chcete-li tento proces urychlit, nainstalujte panel nástrojů SEO Ahrefs a zkontrolujte přehled na stránce. Mimo jiné to vytáhne značky nadpisů ze stránky do úhledného seznamu.

pokud to uděláme pro tři průvodce blogováním hostů a vložíme seznamy pro každého do tabulky, vidíme spoustu společných rysů.

všichni tři průvodci hovoří o hledání příležitostí pro blogování hostů a přípravě hřiště a dva ze tří také hovoří o psaní příspěvků, sledování výsledků a určování cílů. To vše jsou věci, které by měly smysl zmínit v našem aktualizovaném příspěvku.

dalším způsobem, jak najít klíčové body hovoru, je spustit analýzu mezery v obsahu. Chcete-li to provést, vložte adresy URL několika relevantních stránek s nejvyšším hodnocením do nástroje Ahrefs Content Gap. Ponechte spodní pole prázdné a poté stiskněte ” Zobrazit klíčová slova.”

pak byste měli vidět klíčová slova, pro která se jedna nebo více z těchto stránek řadí. Mnoho z nich bude často různými způsoby hledání stejné věci, ale mezi nimi jsou často i podtémata. Například vidíme klíčová slova jako” co je blogování hostů “a” funguje blogování hostů ” výše. To by bylo užitečné sekce zahrnout do našeho příspěvku.

C. Analyzujte svůj profil backlink

jednou z chyb, které lidé často dělají při publikování příspěvků, je odstranění důležitých bodů hodných odkazů. Z tohoto důvodu je před přepsáním příspěvku nejlepší zkontrolovat jeho profil zpětného odkazu a zjistit, jak získal své stávající odkazy.

zde je návod, jak to udělat:

vložte adresu URL do Průzkumníka stránek Ahrefs, přejděte do sestavy zpětných odkazů a poté ve sloupci “Kotva a zpětný odkaz” vyčistěte z běžných důvodů odkazu.

například to vypadá, že několik lidí se připojilo k našemu průvodci blogováním hostů kvůli statistice, která zmiňuje ” 20%.”

Chcete-li zjistit, kolik dalších se k nám kvůli této statistice připojilo, filtrujme zprávu pro zpětné odkazy uvádějící” 20 ” v Kotvě nebo okolním textu.

vypadá to, že 66 jedinečných stránek je propojeno kvůli této statistice, takže pravděpodobně stojí za to zachovat tuto zmínku v publikovaném příspěvku.

existují dva důvody, proč je to dobrý nápad:

1. zajišťuje, aby stávající odkazy zůstaly kontextově relevantní.
2. může vám v budoucnu pomoci získat více odkazů na příspěvek.

to znamená, že není důvod uchovávat vše, co najdete v přehledu zpětných odkazů. Jen si to nechte v příspěvku, pokud je to stále relevantní, cenné a dává kontextový smysl. Pokud například několik lidí propojuje kvůli zastaralé statistice, bylo by smysluplnější nahradit ji aktualizovanou nebo ji úplně odstranit.

publikování příspěvku je snadná část. Stačí se přihlásit do CMS vašeho webu (např., WordPress), Přejděte na starý příspěvek, poté odstraňte starý obsah a nahraďte jej novým. Udržujte adresu URL tak, jak je, ale nezapomeňte aktualizovat název a značky OG tak, aby odrážely nový obsah.

nakonec změňte datum publikování na aktuální datum a stiskněte aktualizaci.

pokud máte svůj web nastaven ve Vyhledávací konzoli Google, vyplatí se také požádat o reindexování po opětovném publikování. Chcete-li to provést, vložte úplnou adresu URL příspěvku do nástroje pro kontrolu adresy URL Google Search Console a na další obrazovce stiskněte “Request reindexing”.

Všimněte si, že tento krok je zcela volitelný. Google nakonec překreslí a znovu rozšíří příspěvek bez ohledu na to, ale zjistili jsme, že má tendenci být rychlejší, když požádáte o reindexování.

Závěrečné myšlenky

publikování blogových příspěvků je chytrý způsob, jak získat větší návštěvnost vašich příspěvků. Je to součást naší strategie růstu blogu na chvíli, a neplánujeme zastavit v dohledné době.

je však třeba poznamenat, že větší návštěvnost vyhledávání není jediným důvodem k aktualizaci nebo publikování příspěvku. Měli byste také aktualizovat příspěvky, aby byly aktualizovány a přesné.

stále není pořadí vyšší navzdory publikování? Přečtěte si toto nebo se podívejte na video níže.

máte otázky? Ping mě na Twitteru.