Stručný průvodce vytvořením příručky corporate identity

příručka corporate identity definuje pravidla pro použití grafických prvků značky za účelem zachování její vizuální a komunikační soudržnosti. Stručně řečeno, bez manuálu je vaše značka ztracena.

identita vaší značky je osobností vaší společnosti. To je to, co dělá to vyniknout v mysli spotřebitele a odlišuje ji od konkurence. Příručka pro firemní identitu odpovídá za sladění všech pravidel grafických aplikací vaší značky, od písem a barev po loga, aplikace a obrázky. Jedná se o referenční nástroj, který vysvětluje, jak se společnost prezentuje světu prostřednictvím designu. Vytvoření vizuálního průvodce má dvě hlavní výhody: zaručuje soudržnost a šetří čas.

konzistence je klíčem k vytvoření bezproblémového obrazu značky. Každá firma potřebuje vytvořit komunikační kousky, jako jsou informační bulletiny, obrázky pro sociální média nebo online reklamy. Referenční příručka umožňuje shromažďovat všechny informace, aby k nim měl kdykoli přístup kdokoli a mohl při vytváření návrhu dodržovat stejná kritéria.

zde jsou základní prvky, které by měla mít vaše příručka corporate identity:

1. Definice a filozofie

než vytvoříte průvodce stylem, musíte si být dobře vědomi značky. První část by měla vysvětlit základní pojmy, jako je poslání, vize, osobnost a základní hodnoty. Jde o zachycení podstaty značky v několika řádcích textu.

2. Moodboards

koláž inspirativních obrázků pomáhá vizualizovat koncepty tvorby značky.

3. Loga

logo je nejznámějším prvkem značky. Tato část příručky zaručuje správné použití vašeho loga na jakémkoli médiu. Zde je třeba podrobně popsat, jak a kdy lze použít různé verze. Aby se zabránilo chybným aplikacím, které by mohly sdělit nesprávnou zprávu, je důležité specifikovat následující základní prvky:

• přesmyčka nebo symbol: grafický prvek, který je součástí loga a představuje jeden nebo více konceptů.
• značka: rozlišovací znak, jehož hlavní funkcí je odlišit a odlišit služby společnosti od ostatních konkurentů.
• slogan: stručná fráze Speciálně navržená tak, aby geniálním a inteligentním způsobem vyjádřila návrh značky.
• mřížka a ochranná zóna: průvodce, který pomáhá reprodukovat logo v jakékoli dimenzi a médiu. Vytváří proporcionální prázdný prostor kolem loga, aby byla zajištěna jeho čitelnost.
• velikost aplikace: minimální doporučená velikost pro použití loga bez ztráty čitelnosti v ofsetu, sítotisku a digitálním tisku.
• pozitivní a negativní prostorová loga: bílá na černém pozadí a černá na bílém pozadí, která označuje, která barevná varianta by měla být použita na světlém a tmavém pozadí.
• umístění loga: ukázka toho, jak by měla být značka prezentována na různých firemních barvách a obrázcích.
• nesprávné použití: podrobnosti o tom, jak by neměly být použity grafické prvky značky, včetně deformací, změn barev nebo nesprávných velikostí.

4. Firemní barvy

výběr primárních a sekundárních firemních barev je jedním z nejdůležitějších prvků značky. Příručka by měla specifikovat vzorek barev s použitím odkazů pro tisk i digitální média.

pro tisk se používají dva různé kódy:

• Pantone: nejpoužívanější barevný katalog na světě. Použití odkazů Pantone zajišťuje, že tištěná barva bude vždy stejná jako barva vybraná ve vzorku.
• CMYK: čtyři číslice označující kombinaci čtyř barev: azurová, purpurová, žlutá a klíč. Ekvivalent barvy Pantone nebude v CMYK vždy úplně stejný.

pro digitální displeje se používají další dva odkazy:

• RGB: kombinace tří základních barev (Červená, zelená a modrá). Aby bylo možné je dobře zobrazit v digitálních formátech, musí být specifikovány barevné ekvivalenty Pantone a CMYK.
• HTML: hexadecimální kód tvořený hash a 6 číslic a písmen. Používá se k identifikaci barev ve webdesignu..

nezapomeňte, že všechny tyto barvy se mohou v každém médiu trochu lišit. Nejlepší strategií je nejprve vybrat barvu tisku a hledat její digitální ekvivalenty.

5. Typografický systém

každá značka má svou vlastní kombinaci firemních typografií: hlavní logo a další, sekundární, pro tělo textů. Příručka identity určuje rodinu písem (ať už normální, tučné nebo kurzívou) a velikosti (h1, h2, h3). Zobrazuje typografie pomocí všech znaků: písmena abecedy velkými a malými písmeny a čísla od 0 do 9. Obsahuje také příklady použití každého z nich v titulcích, v sekundárních textech a tlačítkách CTA na webu.

6. Fotografie a grafické prvky

tato část je nezbytná pro každou firmu, která často používá prvky, jako jsou fotografie, ikony nebo ilustrace, jako zdroj ve své komunikaci. Určuje styl obrázků, které lze použít, a uvádí příklady, které odpovídají tónu značky. Definuje také velikosti a správné a nesprávné použití:

• firemní fotografie: jejich styl a zprávy, které mají být sděleny
• ikony a ilustrace: sady, které odpovídají stylu značky
• vzory: obrázky použité k vytvoření pozadí

7. Aplikace

část s aplikacemi všech dříve specifikovaných prvků v různých publikacích doplňuje příručku totožnosti. V závislosti na stylu každého podnikání mohou být návrhy zahrnuty na papírnictví, jako jsou vizitky, brožury a obálky, na propagačních materiálech, jako jsou trička a pera, nebo na různých formátech balení. Zde jsou také uvedeny příklady digitálních formátů: reklamní bannery, kreativity sociálních médií a webové prvky. To vše vysvětluje použití značky, typografie a firemní barvy ve vizuálních příkladech různých on-a offline aplikací.

délka příručky identity závisí na potřebách každé společnosti. Hlavním cílem je vytvořit průvodce, který podrobně popisuje konzistentní vizuální identitu a může se stát referenčním bodem pro jakýkoli budoucí designový projekt.

pokud chcete zlepšit image svého podnikání a potřebujete odborníky k vytvoření strategie značky, neváhejte nás kontaktovat. Rádi vám pomůžeme s vaší značkou, kontaktujte nás!

Hlavní foto: MontyLov