Tinder Marketing Strategy Unpacked: 4 lekce pro Seznamovací obchodníky s aplikacemi

pokud jde o online seznamovací aplikace, Tinder vládne. Nebylo to první spuštění, ale transformovalo to chodit s někým Krajina tak efektivně, že “přejetí prstem doprava” je nyní známá fráze, dokonce i mezi těmi, kteří aplikaci nepoužívají! Získání této úrovně uznání značky není snadné-zvláště když se marketingová strategie společnosti Tinder zaměřuje na ústní sdělení. Přesto čerpáním lekcí z získávání uživatelů a gamifikace je možné, aby konkurenční aplikace zanechaly své stopy v prostoru.

v tomto článku rozebereme marketingovou strategii společnosti Tinder, abychom zdůraznili nejdůležitější lekce fenomenálního úspěchu společnosti.

chcete více takových postřehů? Podívejte se na “jak uvádět na trh aplikaci v roce 2021: lekce od mobilních vůdců.

přejít na sekci …

Tinder marketing strategy

Identifikujte své publikum

implementujte místní strategie

Gamify the dating experience

Tinder ‘ s mobile marketing strategy

najděte ty správné uživatele, kteří se znovu zapojí

připraveni znovu zapojit a znovu převést své nejcennější uživatele?

Identifikujte své publikum

Tinder má ve světě online seznamek mnoho konkurentů. Značky, které byly první na scéně jako OkCupid a eHarmony, mají povědomí o značce, zatímco nováčci jako Bumble nabízejí inovativní řešení běžných problémů s porovnáním. Takže to, co dělá troud definitivní chodit s někým zkušenosti pro tolik uživatelů? Úspěšně se zaměřila na nevyužitý trh-mladé dospělé.

před Tinderem, online chodit s někým ve Spojených státech nebyl vnímavý k mladým singlům. Platformy jako eHarmony byly populární mezi demografií boomer a Gen X, ale nedokázaly se spojit s mileniály. UZNÁVAJÍCE, že mladí lidé představovali obrovskou příležitost, Tinder postavil celou strategii kolem dosažení, poutavý, a zachování městského tisíciletí nezadaní.

dnes se zdá zřejmé, ale úspěšné aplikace se plazí dříve, než mohou chodit. Pokud nemůžete vybudovat základní publikum, které řídí další vývoj, pak vaše chodit s někým aplikace se pravděpodobně nestane globálním fenoménem. V případě Tinderu, úspěch s mileniály se nakonec přenesl na trhy Gen Z, které nyní tvoří více než polovinu uživatelské základny aplikace. Dnes, současné odhady naznačují, 83% uživatelů troud jsou pod 34 let.

jak se tedy Tinder spojil se skeptickou tisíciletou demografickou skupinou, zvláště když trh mobilních aplikací nacházel své základy?

implementujte místní strategie

Zatímco Tinder má globální dosah, každá datovací aplikace, která stojí za instalaci, musí nabídnout lokalizovanou službu. Po všem, chcete se spojit s někým poblíž, ne na půli cesty po celém světě! Bohužel, rychlé vybudování místního publika může být výzvou,proto se Tinder spoléhal na marketingové techniky před spuštěním z úst.

stejně jako sociální média, nejlepší příležitosti pro časné datování aplikací byly na univerzitních kampusech. V 2012, tehdejší CMO Whitney Wolfe šla do kapitol svého spolku po celé zemi, přednášet o službě a povzbuzovat studenty k instalaci aplikace. Jakmile každé zasedání skončilo, Wolfe šel do nedalekých bratrství, aby poskytl podobný Úvod. Když členové bratrství nainstalovali aplikaci, našli mnoho místních nezadaní s existujícími profily.

stejně jako úspěšné aplikace z jiných kategorií je mnohem snazší oslovit místní a regionální publikum, než začít v globálním měřítku. Cílené měkké spuštění umožňuje vydavatelům testovat funkce aplikace, řešit nezamýšlené problémy a získávat informace, které se mohou vztahovat na podobné trhy na jiných místech. Budování příběhů o úspěchu může také přispět k marketingovému úsilí z úst, které usnadňuje rozšíření, jakmile je vaše aplikace připravena.

Gamify the dating experience

jedním z klíčových rozdílů mezi Tinderem a časnými online seznamovacími službami je to, že se první chová jako mobilní hra. Jeho rozhraní založené na přejetí prstem je intuitivní a snadno použitelné. Podporuje drop-in, drop-out interaktivní zážitek. Vzrušení z navazování spojení je poutavé a dokonce se podobá získávání náhodných odměn. Tyto funkce přispívají k jádru” herní ” smyčky, která povzbuzuje uživatele, aby se přihlašovali čtyřikrát denně po dobu kolektivních devadesáti minut.

kromě toho, že přispívá k vzrušujícímu zápasu, gamifikace pomáhá Tinderovi různými způsoby. Z pohledu zpeněžení, the chodit s někým aplikace může lépe podporovat obchodní model freemium. Uživatelé začínají omezeným počtem přejíždění doprava a lajků, ale získejte neomezený přístup s předplatným. Tinder také nabízí individuální nákupy vylepšení v aplikaci, které zvyšují viditelnost profilu po určitou dobu.

tinderova mobilní marketingová strategie

najděte ty správné uživatele, kteří se znovu zapojí

Tinder je jednou z prvních online seznamovacích platforem, které nabízejí plně mobilní zážitek po celou svou historii – dokonce i konkurenti, jako je OkCupid, potřebovali přechod ze stolních počítačů na aplikace. Z tohoto důvodu, tým Tinderu si je vědom toho, že strategie mobilního marketingu jsou nezbytné pro další úspěch. Problém je v tom, že Tinder má jedinečné úvahy jako chodit s někým platforma, která ji odlišuje od ostatních mobilních aplikací.

hlavním marketingovým problémem je zachování. Pokaždé, když se uživatelé spojí a naváží dlouhodobý vztah, Tinder ztratí dva zákazníky. Na povrchu, díky tomu to vypadá jako neformální chodit s někým je jediný trh, který by si Tinder mohl v aplikaci udržet. V praxi, ve skutečnosti to znamená, že Tinder musí segmentovat tři konkrétní skupiny uživatelů podle toho, jak chrlí:

1. uživatelé, kteří se s někým shodují a navazují exkluzivní vztah,
2. uživatelé, kteří se shodují s neformálním partnerstvím a nakonec se vrátí,
3. uživatelé, kteří mají technické problémy, špatné zápasy a další výzvy, které nejsou datovány.

porozumění publiku seznamovací aplikace z této perspektivy dává Tinderovi mnohem bohatší obraz o tom, kde aplikace potřebuje upravit své remarketingové strategie. Uživatelé, kteří spadají do třetí kategorie, mohou být přesvědčeni, že aplikaci restartují správnou kampaní. Mezitím, uživatelé, kteří dávají přednost neformálním vztahům, se pravděpodobně vrátí po okně, které může Tinder měřit a odhadovat.

je však třeba poznamenat, že tento přístup vyžaduje hluboké pochopení uživatelských dat. Obchodníci musí přesně segmentovat své skupiny uživatelů a definovat marketingové příležitosti, aby se vyhnuli urážce uživatelů ve zdravých vztazích. Pro mnoho týmů to vyžaduje reklamní partnery, kteří mohou odhalit užitečné poznatky ze zdrojů dat první nebo třetí strany a doporučit efektivní remarketingové strategie.

jste připraveni znovu zapojit a znovu převést své nejcennější uživatele?

marketingová strategie společnosti Tinder jí pomohla stát se definitivním online zážitkem pro vytváření zápasů po dvě generace. Obchodníci, kteří chtějí replikovat svůj úspěch, musí začít marketingovými kampaněmi z úst, gamifikovaným designem aplikací a vysoce efektivním úsilím o povědomí o značce. Další výzvou je znovu zapojit a znovu převést uživatele, kteří se chtějí vrátit po počátečních zápasech.

chcete zvýšit zapojení, retenci a příjmy vaší aplikace? Mobilní přesměrování může být pro vás. Spojte se s námi a dozvíte se, jak MOLOCO může zastavit cyklus víření vaší aplikace a přivést zpět své uživatele.