TV vs. billboardy reklamy: co potřebujete vědět

na rozdíl od všeobecného přesvědčení se nemusíte spoléhat výhradně na reklamy na sociálních médiích pro efektivní marketingovou kampaň. Výroba televizní nebo billboardové reklamy může přilákat mnoho potenciálních zákazníků. Je však nezbytné znát rozdíly mezi těmito dvěma, takže můžete svůj reklamní rozpočet utratit moudře.

dosah televizních vs. billboardových reklam

I ve věku streamování a kabelových řezaček převládá televize v amerických domácnostech. Podle Nielsena více než 96% amerických domácností stále získává tradiční kabelovou televizi. S tolika naladěnými lidmi lze bezpečně předpokládat, že vaše reklamy dosáhnou vašeho cílového publika.

rozmanitost stanic také umožňuje vybrat síť, která rezonuje s vaším publikem. Například, pokud vaše primární publikum je baby boomers, můžete inzerovat na kanálu, který obstarává, že demografické. Televizní reklama vám také umožňuje oslovit potenciální zákazníky, kteří žijí dále od vašeho zařízení.

je to trochu náročnější dosáhnout toho s reklamou billboard. Neexistuje žádná záruka, že se dostane k vašemu cílovému publiku, i když je umístěn v oblasti s vysokým provozem. Stále můžete přilákat zvědavé nováčky, ale i to je náhodná šance, pokud billboard není přizpůsoben vaší poloze.

TV zanechává trvalé dojmy

největší výhodou televizní reklamy je její schopnost vyprávět příběh. I když produkt nebo službu nikdy předtím nepoužívali, mnoho lidí je obeznámeno s Geico Gecko nebo panem čistým. Jedna studie také zjistila, že děti častěji žádají o produkty, které používají kreslené postavičky v reklamě.

emocionální reklamy mohou také tahat za srdce jednoduchým příběhem, což spotřebitelům usnadní zapamatování si vaší služby a její použití sami nebo ji doporučí přátelům a rodině.

billboardy mohou mít pouze jeden statický obrázek, ale stále jsou užitečné pro zvýšení povědomí o značce. Jsou zvláště účinné při použití ve spojení s televizní reklamou. Billboard s konzistentními zprávami obsaženými v reklamě vaší značky udrží váš produkt relevantní a potenciálně přiláká více podniků.

která reklama je poutavější?

na rozdíl od billboardu jsou televizní reklamy multi-smyslové a mohou vyvolat emocionální reakci na vaši značku. Ve skutečnosti inzerenti často používají hudbu k předvedení své značky a dávají jí pozitivní asociaci. I když reklama sama o sobě není příliš poutavá, populární píseň na pozadí může lákat spotřebitele, aby prozkoumali vaši službu nebo produkt a dozvěděli se více o vaší společnosti.

která reklama dostane bod napříč?

studie ukazují, že televizní pozorovatelé stále tráví informace z reklam, i když nevěnují pozornost. Čtyřicet procent televizních diváků jej používá jako šum v pozadí při jiných činnostech. Jedna studie zjistila, že nejlepší způsob, jak oslovit tyto diváky, je povzbudit je, aby podnikli kroky.

reklama nařizující uživatelům navštívit webové stránky Target vedla k 30% nárůstu návštěv během prvních několika minut po vysílání. Zajímavé je, že studie také zjistila, že vizuální reklamy jsou nejméně pravděpodobné, že zapojit multi-tasking zákazníky. I když se řidič podívá na vaši reklamu, může zapomenout na akci, jakmile se vrátí domů.

na rozdíl od televizních reklam, billboard reklamy pracují 24/7 oslovit zákazníky. Průměrná televizní reklama trvá 15 sekund. Digitální billboardové reklamy se zobrazují standardně 8 sekund a jsou součástí 64sekundové smyčky, zatímco statický billboard se zobrazuje až čtyři týdny. Cestující mohou vidět vaši reklamu zobrazenou vícekrát, zejména během přetíženého provozu.

návratnost investic v televizi vs. Billboardové reklamy

televizní reklamy obecně nabízejí nejvyšší návratnost investic, až 300 až 500 procent. Jedním z důvodů je to, že zákazníci vidí produkt jako schválený kanálem, který vysílá reklamu. To potvrzuje legitimitu vaší značky pro opatrnější spotřebitele.

billboardová reklama může také generovat vysokou návratnost investic, ale je obtížné ji kvantifikovat ve srovnání s televizní reklamou. Můžete také přijít o peníze, pokud je na silnicích v daný den méně lidí.

je televizní reklama pro vás to pravé?

zatímco billboardové reklamy mohou být užitečné, mají tendenci vrhat více “široké sítě” než cílené televizní reklamy. Televizní reklama navíc využívá zvukové a příběhové prvky, které odlišují vaši značku od konkurence. Zvažte požádat zkušeného mediálního partnera, aby vám pomohl vytvořit smysluplnou televizní reklamu, která vaší firmě umožní využít sílu televizní reklamy.