typy propagace v marketingu

propagace v marketingu odpovídá jakýmkoli marketingovým aktivitám a komunikaci prováděným za účelem informování cílové skupiny a přesvědčování je, aby si koupili produkt nebo reagovali na zadanou výzvu k akci. Všimněte si, že je to jeden ze základních prvků marketingového mixu nebo modelu 4PS marketingu spolu s produktovou nebo produktovou strategií, místem nebo distribucí a cenami.

účelem propagace je vytvářet a podporovat povědomí, vytvářet zájem a generovat prodej nebo vyvolat příznivou reakci. Existují však různé způsoby, jak organizace propagují své produkty nebo dokonce nápad nebo příčinu. Vezměte na vědomí, že různé typy propagace v marketingu také slouží jako konkrétní Taktika nebo součásti propagační strategie nebo propagační mixu části marketingového plánu.

sedm hlavních typů propagace: Prvky propagační strategie

reklama

reklama je specifická marketingová komunikační aktivita, která zahrnuje umisťování marketingových sdělení nebo konkrétněji reklam na zakoupenou oblast v rámci média, jako je rozhlas, televize, tisk, venkovní média nebo digitální marketingové kanály včetně blogů a sociálních médií. Účelem reklamy je prodávat produkt nebo prosazovat nápad prostřednictvím placené distribuce marketingové komunikace prostřednictvím médií třetích stran.

forma konkrétní reklamy závisí na zvoleném médiu. Statická grafika se běžně používá v tisku, venkovních médiích a na internetu. Na druhé straně se audiovizuální obsah používá v televizi i v interaktivních médiích, jako jsou smartphony, a dalších online reklamních kanálech, jako jsou blogy a sociální média.

přímý prodej

jinak známý jako přímý marketing je přímý prodej dalším typem propagace, která zahrnuje přímou komunikaci s potenciálními zákazníky za účelem prodeje produktu nebo propagace nápadu. Na rozdíl od reklamy přímý prodej nekupuje spoty od médií třetích stran.

média používaná v přímém prodeji zahrnují přímou tradiční nebo elektronickou poštu, telefon, nebo digitální komunikační nástroje a média, jako jsou počítače a Internet. Mezi příklady činnosti přímého prodeje patří odchozí pošta nebo e-mailový marketing a studené volání, individuální prodejní prezentace, a skupinové prodejní setkání.

podpora prodeje

dalším typem propagace je podpora prodeje. Zahrnuje použití mediálních a nemediálních marketingových komunikací ve stanoveném období ke zvýšení povědomí a zájmu, zlepšení atraktivity produktu nebo nápadu, přimět cílové publikum k nákupu nebo reakci na výzvu k akci a stimulovat poptávku na trhu.

příklady taktik nebo aktivit v oblasti podpory prodeje zahrnují předání vzorků produktů potenciálním zákazníkům, jako jsou bezplatné chutě konkrétního potravinářského produktu, zahájení soutěže nebo tomboly s atraktivními cenami, poskytování bezplatných nabídek s každým nákupem nebo odpovědí, zahrnutí různých poprodejních služeb, zahrnutí služeb s přidanou hodnotou, sezónní slevy, zlevněné poplatky za předplatné a věrnostní programy, které zahrnují výhody nebo privilegia.

Public Relations

Public relations nebo publicity má v úmyslu propagovat produkt nebo nápad prostřednictvím šíření informací prostřednictvím třetích stran. Cílem public relations je doručování marketingových sdělení prostřednictvím spolehlivých mediálních organizací a komunikátorů se značným dosahem. Na rozdíl od Reklamy může být tento typ propagace zdarma, i když existuje Placené úsilí zaměřené na stimulaci nebo posílení diskuse a zájmu.

existují různé způsoby, jak organizace sledují vztahy s veřejností. Šíření tiskových zpráv do médií je nejoblíbenějším a nákladově nejefektivnějším příkladem. Příkladem je pořádání firemních akcí, jako jsou veletrhy nebo pořádání tiskových konferencí, které zvou média a prominentní komunikátory. Mezi další příklady patří pořádání seminářů, sponzorství, psaní hostů v novinách nebo blogu nebo hostování hostů v televizní show, a programy společenské odpovědnosti firem, jako jsou charity.

Product Placement

podobně jako reklama a některé aspekty Placené publicity, product placement nebo vložený marketing je o placení filmové studio nebo televizní show výrobce umístit produkt nebo sdělit nápad prominentně v rámci konkrétního filmu nebo televizní show. Na rozdíl od reklamy a public relations však umístění produktu obecně zahrnuje přímé Představení produktu nebo diskusi o nápadu.

součástí cíle product placementu je začlenění produktu nebo nápadu při zachování pocitu realismu. Všimněte si, že existují dva způsoby, jak k tomu přistupovat: nenápadné vzhledy, které hladce mísí produkt nebo nápad v prostředí a prominentní integraci a přímé potvrzení produktu nebo nápadu.

podpora a sponzorství

podpora a sponzorství se překrývají s jinými typy propagace, jako je reklama a public relations. Všimněte si, že schválení zahrnuje použití, pokud podporovatele nebo prominentní osoby, jako je celebrita, k poskytnutí písemného nebo mluveného prohlášení o produktu nebo nápadu, nebo prokázat použití produktu v reklamě nebo propagačním kousku.

sponzorství je o podpoře události, aktivity, osoby nebo jiné organizace finančně výměnou za umístění značky nebo ochranné známky, demonstraci produktu nebo schválení nápadu. Příkladem sponzorství je umístění log sportovních společností umístěných na stadionech a týmových uniformách.

Guerilla Marketing

dalším typem propagace je guerilla marketing, který zahrnuje propagaci produktu nebo nápadu nebo šíření marketingového sdělení přímo veřejnosti po odečtení nákladů spojených s reklamou a rozsáhlou placenou publicitou. Na rozdíl od public relations, které se zaměřují na mediální organizace a komunikátory třetích stran, guerilla marketing se zaměřuje především na potenciální zákazníky a zároveň se zaměřuje na média a další zúčastněné strany.

Grassroots marketing je příkladem guerilla marketingu, který zahrnuje budování osobní spojení s jednotlivými zákazníky udržování vztahu s nimi. Dalšími příklady jsou virální marketing a buzz marketing, které zahrnují použití triků vytvářejících pozornost prostřednictvím tradičních nebo digitálních sociálních sítí. Některé příklady guerilla marketingu se mohou překrývat s jinými propagačními aktivitami, jako jsou události, venkovní reklama a podpora prodeje.