Vistar 101: Co je to DOOH?

Digital out-of-home (DOOH) / podstatné jméno / jakákoli digitální reklama, která se nachází mimo domov, ve veřejném prostředí.

venkovní reklama je kanál, který existuje po staletí. Dlouho předtím, než digital převzal vládu, inzerenti vzali své zprávy do ulic. Ať už to bylo namalováno na straně budovy nebo omítnuto přes prázdnou zeď, tyto původní reklamy mimo domov měly stejnou výhodu jako reklamy dnes-médium one-to-many, OOH může snadno oslovit široké publikum najednou působivými zprávami.

v posledních několika letech posílil digital out-of-home (DOOH) svou přítomnost ve venkovní krajině a stal se jedním z nejrychleji rostoucích kanálů v reklamě.

ale někteří z vás se možná ptají, co přesně je DOOH?

nový průmysl? Stáhněte si našeho dokonalého průvodce DOOH.

prvním příkladem, který přijde na mysl, jsou billboardy větší než život na Times Square; nicméně je toho mnohem víc! Jak jste jít o své denní aktivity, jste vystaveni desítky obrazovek, velké i malé, že nemusí ani realizovat display reklamy.

dooh media spadá do dvou kategorií: média založená na místě a velkoformátová média.

média založená na místě:

Toto je většina DOOH a zahrnuje obrazovky nalezené v nákupních centrech, tělocvičnách, kancelářských budovách, čerpacích stanicích, restauracích & bary, taxíky a další. Tato kontextově relevantní prostředí poskytují značkám skvělé příležitosti k interakci se svými zákazníky.

velkoformátová média:

tento typ DOOH se liší od billboardů, které vidíte podél dálnice, až po Autobusové přístřešky na městském chodníku, které nejlépe vidí chodci a pouliční provoz.

Přemýšlejte o svém dojíždění do práce-ať už řídíte, jezdíte veřejnou dopravou nebo chodíte, s největší pravděpodobností projdete DOOH. Od chvíle, kdy opustíte svůj byt, až do okamžiku, kdy vstoupíte do své kanceláře, mají obchodníci příležitost se k vám dostat, když procházíte každodenní rutinou.

například, pojďme ráno dojíždět do města. Na nástupišti metra je kiosek zobrazující informace o tranzitu, rozptýlený reklamou pro prázdninovou destinaci. Když jdete po ulici, míjíte billboard propagující stejný cíl. Jakmile se dostanete do kancelářské budovy, výtah má displej s dnešními zprávami, počasí-propastné a reklamy na cíl-slunečné a exotické. Toto publikum nyní mělo několik kontextových dotykových bodů, kde mohlo být vystaveno reklamě na tuto prázdninovou destinaci.

tak na co čekáš? S různými dostupnými prostředími a obrazovkami se tyto dotykové body stávají kritickými pro budování důvtipné marketingové strategie.

zajímá Vás, zda má smysl aktivovat DOOH v nejistých dobách? Další informace o načasování DOOH najdete zde!