základní principy mezinárodního marketingu

shrnutí

ekonomické prostředí je hlavním určujícím faktorem globálního tržního potenciálu a příležitostí. V dnešní globální ekonomice jsou hybnou silou pohyby kapitálu, výroba je odpojena od zaměstnanosti a kapitalismus zničil komunismus. Na základě vzorců alokace zdrojů a vlastnictví lze světové ekonomiky kategorizovat jako tržní kapitalismus, centrálně plánovaný kapitalismus, centrálně plánovaný socialismus a tržní socialismus. Poslední roky dvacátého století byly poznamenány přechody k tržnímu kapitalismu v mnoha zemích, které byly centrálně kontrolovány. Mezi národy světa však stále existuje velký rozdíl, pokud jde o ekonomickou svobodu.

politické prostředí globálního marketingu je soubor vládních institucí, politických stran a organizací, které jsou výrazem lidí v národech světa. Zejména každý, kdo se zabývá globálním marketingem, by měl mít celkové pochopení významu suverenity pro národní vlády. Politické prostředí se v jednotlivých zemích liší a hodnocení politických rizik je zásadní. Je také důležité pochopit konkrétní kroky vlády, pokud jde o daně a zabavení majetku. Historicky, posledně jmenované měly formu vyvlastnění, konfiskace, a znárodnění.

když globální manažeři zkoumají, jak expandovat, začnou se dívat na svět. Znalost hlavních trhů a fáze vývoje pro každý z nich umožňuje manažerům určit, jak nejlépe vstoupit a expandovat. Cílem manažera je zdokonalit se v nové zemi-doufejme, před svými konkurenty a obvykle před populárními médii. Čína a Indie se několik let rychle rozšiřovaly, než je finanční tisk, jako je Wall Street Journal, povýšil na jejich současný horký stav.

je běžné najít zájemce o podnikání se zemí jednoduše proto, že si přečetli, že je to nová “horká” ekonomika. Mohou vědět jen málo nebo nic o trhu nebo zemi – její historii, vývoj myšlení, lidé, nebo jak jsou interakce obecně řízeny v obchodním nebo sociálním kontextu. Historicky se mnoho společností podívalo na nové globální trhy až poté, co se k nim potenciální zákazníci nebo partneři přiblížili. Obchodní bariéry však padají a na trzích Blízkého východu a Afriky se rychle objevují nové příležitosti—další zploštění světa pro globální firmy. Společnosti stále více identifikují tyto a další globální trhy pro své produkty a služby a začleňují je do svých dlouhodobých růstových strategií.

právní prostředí se skládá ze zákonů, soudů, advokátů, právních zvyklostí a postupů. Mezinárodní právo se skládá z pravidel a zásad, které národní státy považují za závazné pro sebe. Země světa lze široce kategorizovat z hlediska obecného práva nebo občanskoprávního právního systému. Spojené státy a Kanada a mnoho bývalých britských kolonií jsou země obecného práva; většina ostatních zemí je občanskoprávní. Na Blízkém východě převládá třetí systém, islámské právo. Některé z nejdůležitějších právních otázek se týkají jurisdikce, antimonopolní, a licencování. Kromě toho, úplatkářství je všudypřítomné v mnoha částech světa; Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) se vztahuje na americké společnosti působící v zahraničí. Ochrana duševního vlastnictví je dalším kritickým problémem. Padělání je hlavním problémem globálního marketingu; často zahrnuje porušení autorských práv nebo vlastnictví ochranné známky společnosti. Pokud vzniknou právní konflikty, mohou společnosti věc řešit u soudu nebo použít rozhodčí řízení.

důvtipní globální manažeři si uvědomují, že aby byli v zemi efektivní, potřebují znát její nedávnou politickou, ekonomickou a právní historii. To jim pomáhá vyhodnotit nejen aktuální obchodní příležitost, ale také riziko politických, ekonomických a sociálních změn, které mohou ovlivnit jejich podnikání.

Tato stránka je licencována pod licencí Creative Commons Attribution Non-Commercial Share-Alike License (odkazy na externí web) odkazy na externí web a obsahuje obsah z různých zdrojů publikovaných pod různými otevřenými licencemi, včetně:

• “světové ekonomiky”, Kapitola 4 z knihy výzvy a příležitosti v mezinárodním podnikání (v. 1.0)pod licencí Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 bez uvedení autora, jak požaduje původní tvůrce nebo poskytovatel licence.

• poznámka k předmětu z kurzu “globální Marketing” zveřejněného online centrem pro výuku a učení (CTL) Universiti Teknologi Malaysia (UTM). “Ekonomické a politické prostředí” je Copyright (c) Dr. Inda Sukati a zpřístupněna pod licencí Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0.

Chtěl bych poděkovat Andymu Schmitzovi za jeho práci při udržování a zlepšování HTML verzí těchto učebnic. Tato učebnice je upravena z jeho HTML verze a jeho Projekt najdete zde.