15 måder at sænke dine omkostninger pr. klik i Google & Facebook Ads

med virvelvinden af ændringer i marketingøkosystemet i det forløbne år har mange af os været nødt til at revidere, hvad der er realistisk med hensyn til vores ROI for reklame. Og selvom der er mange PPC-metrics, der påvirker ROI, vil jeg i dag forstørre på cost per click (CPC).

så ved hjælp af de nyeste tilgængelige data vil jeg hjælpe dig med at:

• Find ud af den gennemsnitlige pris pr.klik i 2021 for annoncer for søgning, visning, Shopping, Facebook og Instagram.
• se, hvordan disse CPC ‘ er sammenligner med hinanden og med tidligere år.
• sænk dine omkostninger pr. klik med 15 platformspecifikke tip

så lad os starte med Google Ads.

Sådan sænkes Google-søgeannoncer pris pr. klik

Google Search står stadig som enhver digital annoncørs brød og smør udgangspunkt for at vokse en online tilstedeværelse. Endnu, omkostningerne ved at køre Google-søgeannoncer forvirrer stadig mange.

Hvad er den gennemsnitlige CPC for Google-søgeannoncer i 2021?

i løbet af de sidste fire år har den gennemsnitlige CPC for Google – søgeannoncer varieret fra $2,39 – $2,69. Dette gennemsnit er lidt forhøjet af juridisk og regering. Vores seneste data giver en gennemsnitlig CPC på $2,39, men hvis du udelukker den juridiske industri fra listen, er den gennemsnitlige CPC $1,72.

Historiske Google Search ads CPCs:

• 2018: $2.69 (spænder fra $1.16 – $6.75)
• 2019: $2.41 (Fra $1.30 – $6.35)
• April 2020: $2.76 (spænder fra $0.82 – $10.96)
• juni 2020: $2.39 (spænder fra $0.21 – $15.82)

Tjek de nyeste søgeannonceringsmålinger, inklusive CPC her.

selvom søgeannoncer har eksisteret længst i verden af digital reklame, føler folk stadig, at de kæmper for at perfektionere deres lave CPC-opskrift. Prøv disse tre tip som en måde at gemme på:

Vælg dine søgeord klogt, og spring ikke bare efter den billigste!

søgeordsforskning er en given, når det kommer til Google-søgning, men vi taler ikke kun om at udelukke de dyreste i gennemsnit søgeord. Faktisk skal du ikke springe for at ignorere et søgeord baseret på pris, men vælg baseret på volumen og de typer søgeforespørgsler, du vil tiltrække.

for eksempel, hvis dit bedste konverteringsnøgleord også er dit dyreste, vil du ikke gå glip af alle disse konverteringer i sparsommelighedens navn. Men du vil måske nedskære din søgeordsliste for at spare på at bruge andre steder, mens du byder på det ene højkonverterende søgeord.

eller et pricier søgeord kan have en højere gennemsnitlig søgevolumen, hvilket kan svare til at bringe flere klik til din hjemmeside—hvilket øger din forventede CTR. Dette forbedrer dit kvalitetsresultat, som giver dig mulighed for at trække flere klik for mindre i det lange løb.

kort sagt kan du stadig vælge dine søgeord baseret på omkostninger. Men sørg også for at overveje volumen og hensigt bag disse søgeord. At have en sund blanding af billige søgeord og nøgleord med høj belønning sikrer, at du får den lavest mulige CPC uden at ofre konverteringskvalitet eller kvantitet.

vil du have flere anbefalinger for at spare penge i Google Ads? Brug vores gratis Google Ads Grader og få en øjeblikkelig rapport!

forbedre dine annoncer og destinationssider for at hæve dit kvalitetsresultat

husk, bud er kun halvdelen af kampen, når det er tid for dig at betale for et klik på en auktion. For eksempel kan en annoncør med et lavt bud, men et højt kvalitetsresultat, stadig vinde auktionen og være mere tilbøjelige til at trække et klik for billigere (dette er et tilfælde, hvor kvalitetsresultat betyder noget).

Google er villig til at foretage denne afvejning, fordi den ønsker at tjene så mange penge som muligt på betalte søgeannoncer uden at ofre søgerens oplevelse. Google accepterer et bud, der resulterer i et billigere klik, hvis det betyder, at annoncen vil være mere nyttig for seeren (med andre ord et højere kvalitetsresultat).

bortset fra forventet CTR, dit søgeord kvalitetsresultat faktorer også i annoncerelevans og destinationsside oplevelse. For dine annoncer skal du prøve at skære tid til regelmæssigt at opdatere dem og inkludere eventuelle nyligt tilføjede søgeord. Du kan også se på Googles forslag lige fra sektionen ads editor på platformen for at se, hvor din nuværende annoncestyrke er, og hvor du kan forbedre.

hvad angår dine destinationssider, skal du sikre dig, at dine centrale søgeord er på siden, ligesom du ville gøre med din annoncekopi, og følg disse bedste fremgangsmåder for destinationssiden.

prøv Søgepartnernetværket

Google-Søgepartnernetværket giver dine annoncer mulighed for at blive vist på yderligere sider med en online søgefunktion, der ejes af Google-familien. Historisk set, klik fra søgepartnere kan udvikle sig billigere, da de kan være mindre konkurrencedygtige. Du kan vælge din kampagne til disse og måle resultaterne sammenlignet med Googles SERP, når du vil—hvilket gør det til en fantastisk måde at teste for billigere klik.

klik

Google displayannoncer opfører sig anderledes end Google-søgeannoncer, hvilket gør omkostningsestimaterne endnu mere forvirrende. For at hjælpe er her vores seneste data til Google Display:

Hvad er den gennemsnitlige CPC for Google displayannoncer i 2021?

i løbet af de sidste fire år er den gennemsnitlige CPC for Google displayannoncer faldet. Baseret på vores Historiske data er det faldet fra $0.66 til $0.41. Hvis du fjerner lejligheder og gaver outlier, ser du en endnu lavere CPC på $0.34.

Historisk Display CPC ‘ er

• 2017: $0.67
• 2018 $.63 (Fra $1.16-$6.75)
• 2019: $0.59 (spænder fra $0.60 -$.81)
• April 2020: $0.41 (spænder fra $0.28-$1.01)

sænkning af CPC ‘ er til Google displayannoncer er ikke et fælles mål, da de ofte er øre pr. Selv stadig skal du stadig se på din reklameindsats holistisk, så du kan se, hvor du kan spare for at kompensere for områder, der er værd at bruge ekstra.

her er et par ideer til at sænke din skærm CPC ‘ er endnu mere, så du kan spare, at udgifterne til potentielt dyrere, højere værdi søgeord tilbage på søgning.

Udnyt udelukkelser

da displayannoncer som standard er kvalificerede til at blive vist i hvert hjørne af Displaynetværket, er det vigtigt at bruge udelukkelser for at spare dig for at bruge dyrere klik, der er irrelevante. Der er de normale udelukkelser tilgængelige for alle kampagnetyper, som du også kan anvende til visning, f.eks.

oven på disse must-have basics, som placeringer, er her et par Displayspecifikke udelukkelser, som du også vil kontrollere:

• emner: er der nogen typer sider, der indeholder indhold, der vedrører emner, der ikke passer til din displayannonce?
• målgrupper: er der yderligere målgrupper, som du ikke vil vise til? For eksempel dine konvertere eller dine remarketingmålgrupper.
• placeringer: Vil du vise på alle typer hjemmesider eller apps? For eksempel kan mobilapp-spil resultere i utilsigtede klik, hvis du føler, at placering ikke passer bedst til din virksomhed. Eksklusive mobilapps og spilplaceringer er en populær strategi til at sænke omkostningerne pr.

du kan nemt opdatere og administrere Displayudelukkelser med Googles dynamiske Udelukkelseslister.

revurdere dit bud

hvor meget du er villig til at betale per klik korrelerer med, hvor meget platformen er villig til at tage. Mens konkurrence og andre faktorer hjælper dig med at bestemme, hvor meget du skal byde på dine Displayannoncegrupper (manuel budgivning er kun indstillet på annoncegruppeniveau, der vises), kan du også prøve at sænke dit maksimale CPC-bud for kun at trække klik, der stemmer overens med dit budget.

men hvis du bruger en automatiseret budstrategi, kan du ikke altid foretage det specifikke opkald (medmindre du justerer strategiens mål, maks.eller mål). Dit bedste valg er at a/b teste alle budstrategier, du synes fungerer bedst for dig.

A / B test målretning mod din målgruppe

sammen med at teste forskellige måder, du kan byde på for at få det lavest mulige bud, kan du også anvende flere målgrupper på din displaykampagne og sammenligne, hvilke der trækker de laveste CPC ‘ er ind. Nu Kan du nærme dig dette på samme måde som hvordan du vælger nøgleord til en søgekampagne.

publikum med den højeste belønning har muligvis ikke den laveste CPC. Du vil dog ikke have alle dine æg i en kurv. Det er bedst at prøve flere målgrupper for at se, hvilken der bringer det bedste bang for din sorteper, eller at have en sund balance mellem et publikum med høj belønning, der arbejder for dig sammen med et billigt publikum.

Sådan sænkes Google Shopping-annoncer pris pr. klik

Google Shopping-kampagner kan være vanskelige at få styr på, da den har en anden infrastruktur end hvad du måske er vant til ved søgning eller visning.

Hvad er den gennemsnitlige CPC for Google Shopping-annoncer i 2021?

baseret på vores seneste data er den gennemsnitlige CPC for Google Shopping-annoncer $0,58, der spænder fra $0.17 – $1.55.

Historiske Google Shopping CPCs

• 2019 $0.66 (spænder fra $0.34-$1.09)
• April 2020: $0.66 (spænder fra $0.29-$1.07)
• juni 2020: $0.58 (spænder fra $0.17-$1.55)

sænkning af din Google Shopping CPC ligner noget i PPC-det vil tage tid og tålmodighed! Her er et par måder, du kan få et forspring nu for at se lavere CPC-resultater i det lange løb:

Byg negative søgeord lister, der omfatter et par konkurrenter

da du ikke kan udvælge dine søgeord på Google Shopping kampagner, kernen i enhver stærk Shopping kampagne er en sund negativ søgeord liste. Men hvordan kan du optimere denne liste til CPC?

vi ved tungere konkurrence på SERP kan jack up CPC priser. Det kan være en god ide at negere store mærkekonkurrentnavne, som du ikke føler dig godt tilpas med dine SMB-produkter på SERP. På denne måde er du på lige vilkår og betaler ikke for dyrere klik, fordi du viser ved siden af store mærkevarer.

prøv strukturen “prioritet” for budgivning

når du prioriterer din shoppingkampagnestruktur efter hvilken type trafik de underinddelte produkter vil tiltrække, kan du opdele din budgivning for at spare på din samlede CPC.

for eksempel er konkurrencen om mere generiske søgninger højere, plus at publikum er mere top-of-tragt. Derfor ønsker du ikke at spilde dine høje bud på søgninger, der har en lavere sandsynlighed for konvertering. Men det ville være dejligt, hvis du kunne fange dem.

ved at følge den prioriterede budkampagnestruktur er du risikovillig med CPC, mens du stadig hjælper med at skalere dine kampagner.

Optimer dine produktfeedattributter

Google matcher dine produkter op til søgninger baseret på dit produktfeed. Hvis dine attributter er ude af vejen, har du en større chance for at spilde din CPC væk på irrelevante klik.

hvis du føler, at din Shopping-CPC har været høj, skal du tage et skridt tilbage og se på dit produktfeed. Er alle attributter nøjagtige for hvert produkt? Er der nogen måde, du kan justere, hvordan du tildeler dine produkters attributter for bedre at matche din ideelle søgers hensigt?

besvarelse af disse spørgsmål og manuel optimering af dit Shoppingfeed hjælper Google med at matche dine produktfortegnelser med de bedst mulige søgninger for at maksimere værdien af hvert klik, du trækker ind.

Sådan sænkes Facebook-annoncer pris pr. klik

Facebook-annoncer er et helt andet dyr end Google, fordi du ikke kan vise på en søgers kommando. Så du er nødt til at optimere for ikke kun at kunne dukke op, mens nogen ruller gennem Facebook-apps (Dette inkluderer Facebook, Messenger og Hvadapp), men også for at trække det billigste klik ind.

Hvad er den gennemsnitlige Facebook-annoncer CPC i 2021?

for alle kampagnemål er gennemsnittet Facebook ads CPC $0,97 med en rækkevidde på $0,25 (katalogsalg) – $3,30 (brandbevidsthed).

få flere Facebook-annoncer omkostninger her.

Billedkilde

selvom det ikke er så cookie-cutter som at vælge det billigste Søgeord, tillader Facebooks annonceplatform interessante justeringer, du kan gøre for at sænke CPC:

A/B test din annoncekopi

en af de nemmeste måder at optimere til billigere klik på Facebook er at prøve at tilpasse din Facebook Facebook-annoncekopi. Du vil blive overrasket over, hvordan to forskellige annoncer inden for det samme annoncesæt kan trække i to helt forskellige gennemsnitlige CPC ‘ er.

dette skyldes, at Facebook ‘ s maskinlæring rangerer din annonce, før den beslutter, hvornår, hvor og hvor ofte den skal vises. Hvis Facebook bestemmer, at din annoncekopi og dine billeder ikke fører til handlinger, ender du med at betale mere for annoncens klik.

for at A/B-teste dine Facebook-annoncer, prøv at bytte billeder, skifte CTA-knapperne eller ændre teksten for at øge din Facebook-annonces CPC-sundhed.

Billedkilde

Vælg dit kampagnemål klogt

at vælge det forkerte mål kan være en dyr Facebook-reklamefejl.

dit Facebook-kampagnemål bestemmer, hvordan din annonce skal vises. I lighed med Googles automatiserede budstrategier kan visse mål resultere i en højere CPC, da de prioriterer andre handlinger.

et kampagnemål, der er optimeret til konverteringer, kan f.eks. vælge at blive vist på tidspunkter, hvor CPC ‘ en er højere, fordi du er mere tilbøjelig til at konvertere. Dit bedste valg er at prøve et kampagnemål, der bedst stemmer overens med dit slutmål, og hvis du er usikker, skal du opdele dine kampagner for at teste to mål samtidigt!

prøv annonceplanlægning

Annonceplanlægning er en pengebesparende funktion, som du kan anvende på annoncesæt i dine Facebook-kampagner.

selvom denne funktion kun er tilgængelig, hvis du har indstillet et livstidsbudget, kan du udnytte annonceplanlægning som en måde at overordnet styre dine Facebook-omkostninger og endda din CPC, fordi du foretager opkaldet, når dine annoncer vises.

så hvis du bemærker, at du har trukket irrelevante klik, der kører din CPC op, men ikke konverterer, kan du tænke over, hvilke tidspunkter dit publikum vil værdsætte din annonce mest. Hvis du er en morgenmadsbar, og dine Facebook-annoncer vises under middagen eller efter timer, kan du muligvis køre din CPC op på spildte klik!

klik

under Facebook-platformens paraply lever Instagram-annoncer inden for et andet socialt Instagram-internet, der kan være vanskeligt at afsløre, når det kommer til krangel i din CPC.

Hvad er den gennemsnitlige Instagram-annoncer CPC i 2021?

den gennemsnitlige Instagram CPC er $1.23 på tværs af alle kampagnemål, med en række $.20 (trafik) – $7.00 (leadgenerering).

se flere Instagram-annonceringsomkostninger her.

Billedkilde

din nuværende Instagram-annonce CPC er ikke slutningen alle være alle! Du kan arbejde hen imod en lavere CPC med følgende optimeringer:

Tilpas placeringer

hvis du kører Instagram-kun annoncer fra Facebook ‘ s platform, så ved du allerede, at du kan tilpasse dine placeringer. Men selv inden for Instagram-placeringerne er der flere måder, du kan vise: på historier, nyhedsfeeds og meget mere. Sørg for at vælge dine Instagram-placeringer, der passer bedst til din annoncetype. Du ønsker ikke at spilde dine klik fra nyhedsfeed, hvis du kun vil have din Instagram-videoannonce vist på Instagram-hjul osv.

vær selektiv med din målretning

med en sådan mættet platform er det vigtigt at være kræsen om, hvem din annonce viser til på Instagram. For at redde dig selv fra en høj CPC, vil du måske ikke kaste et bredt net. Med så mange målgruppemuligheder at vælge imellem, skal du ikke være bange for at ringe det ned efter alder, placering og interesse, når du konfigurerer dit annoncesæt.

fokus på engagement

når du har konfigureret dit annoncesæt til specifik målretning og placeringer, skal du fokusere på annonceindhold, der vil drive engagement. Når dine annoncer driver handlinger som kommentarer, likes og delinger, rangerer Instagram ‘ s algoritme dig højere.

ikke kun det, men dine annoncer vil være mere tilbøjelige til at drive konverteringer og vækst, fordi de fanger dit publikums opmærksomhed. For at starte skal du prøve en Instagram-videoannonce eller bruge kopien af din annonce til at tilskynde dit publikum til at deltage i kommentarerne.

klik på Google, Facebook og Instagram

vi dækkede meget i dette indlæg, så lad os opsummere.

for at sænke din CPC i Google – søgeannoncer:

1. Vælg nøgleord klogt (ikke kun baseret på pris!).
2. forbedre dine annoncer og destinationssider for kvalitetsresultat
3. prøv Søgepartnernetværket

• baseret på vores seneste data er den gennemsnitlige CPC for Google-søgeannoncer på tværs af brancher $2,39 (fra $0,21 – $15,82).

for at sænke din CPC i Google displayannoncer:

1. udnyttelse udelukkelser
2. revurdere dit bud
3. A / B test din målgruppe målretning

• baseret på vores seneste data er den gennemsnitlige CPC for Google displayannoncer på tværs af brancher $0,41(fra $0,28-$1,01).

for at sænke din CPC i Google Shopping-annoncer:

1. Byg negative søgeordslister, der inkluderer konkurrenter
2. prøv budstrukturen” prioritet ”
3. Optimer produktfeedattributter

• baseret på vores seneste data er den gennemsnitlige CPC for Google Shopping-annoncer på tværs af brancher $0,58 (fra $0,17 – $1,55).

for at sænke din CPC i Facebook-annoncer:

1. A/B test din annoncekopi
2. Vælg kampagnemål klogt
3. prøv annonceplanlægning

• den gennemsnitlige CPC for Facebook-annoncer er $ 0.97 (spænder fra $0.25 – $3.30).

Sådan sænkes CPC i Instagram-annoncer:

1. Tilpas placeringer
2. vær selektiv med målretning
3. fokus på engagement

• den gennemsnitlige CPC for Instagram-annoncer er $1,23 (fra $0,20 – $7,00).