6 Metrics hver vellykket hjemmeside skal spore

hjemmesider kan være smuk. Faktisk er de mest fantastiske, jeg anser for at være kunstværker. En masse af de mest attraktive hjemmesider er overskueligt, let på øjnene, og enkel at navigere.

du kan dog ikke bedømme en hjemmeside efter dens omslag. For virkelig at vide, hvor vellykket din hjemmeside er, skal du dykke ned i data og analyser.
selvom måling af succes ikke altid kan handle om de smukke farver, skrifttyper og teksturer, er Google Analytics noget farvekoordineret for alle jer højre-brainers. Og for alle venstre-brainers, dette er din chance for virkelig at skinne.

Data og analyser skal være fundamentet, når man bedømmer succesen på din hjemmeside. Så hvilke målinger skal du kontrollere? Lad os tage et kig.

1) antal besøgende (og deres kilde)

en af de vigtigste målinger, der skal kontrolleres, er antallet af besøgende, din side ser hver måned. At få folk til at komme til din hjemmeside er altid det første skridt, højre?

Hold øje med pigge i trafikken eller pludselige fald. Når du ser en stor stigning, vil du gerne vide, hvor den kom fra. Hvis du ser et stort drop-off I besøgende, vil du gerne finde ud af så hurtigt som muligt, hvordan eller hvorfor det skete.

tag også et kig på, hvordan de besøgende kommer til din hjemmeside. Hvad er kilden de kommer fra? Er de at finde din hjemmeside gennem en Google organisk søgning, fra sociale medier kanaler, eller fra en henvisning link?

Lær tendenserne på din hjemmeside at kende.

2) afvisningsprocent

Google definerer afvisningsprocent som “procentdelen af besøg, der kun går til en side, før de forlader et sted.”

dette kunne omfatte besøgende, der:

• Forlad din hjemmeside ved at klikke på et eksternt link på hjemmesiden
• tryk på back-knappen
• Skriv en anden URL i internetsøgeren
• Luk vinduet eller fanen
• ikke interagere med hjemmesiden i lang tid og gå til en “session timeout”

du er nødt til at forstå, om de besøgende, du kører, stikker rundt, når de rammer din side eller forlader med det samme.

har du foretaget en nylig ændring eller opdatering af din hjemmeside, der kan forårsage en højere afvisningsprocent? Hvis ja, se om du kan lave en løsning for at løse problemet.

se på kilderne og find ud af, hvilke der sender besøgende med de højeste afvisningsprocenter. Forståelse af disse data hjælper dig med at foretage forbedringer og fokusere mere på kilder, der sender kvalitetstrafik til din hjemmeside.

forstå også arten af den side, du evaluerer. Hvis du har en kontakt os-side, og folk går der for at finde din adresse, kan den side have en høj afvisningsprocent, og det er ikke et problem.

blogartikler er også ofte forbundet med høje afvisningsprocenter, fordi folk får blogmeddelelsen, besøger siden, læser artiklen og derefter forlader-ligesom du ville forvente dem. Igen, ikke overraskende.

hold denne metrik i sammenhæng med siden og dens formål, før du begynder at bekymre dig om en høj afvisningsprocent på bestemte sider.

3) gennemsnitlig tid på side

hvor længe hænger dine besøgende på dine sider? Er det længe nok for dig at få dit punkt på tværs?

måske har du informative videoer på din hjemmeside, og målet er, at dine besøgende skal se dem. Hvis videoerne i gennemsnit er cirka fire minutter lange, afspejler din gennemsnitlige tid på siden, at dine besøgende opholder sig længe nok til at se videoerne?

ligesom når du analyserer din afvisningsprocent, skal du se på, hvilke kilder der sender dig de mest kvalificerede besøgende, der bruger nok tid på dine sider.

4) CTA Click-through Rate

opkald til handling (CTA ‘ er) er et kritisk aspekt af hver hjemmeside. Du skal lede dine besøgende til den næste ting, du vil have dem til at gøre (dvs.Hent nu, se mere, Tilføj til kurv). Hvis der ikke klikkes på dine CTA ‘ er, skal du foretage ændringer, så dine besøgende tager det næste skridt mod at blive kunder.

CTA ‘ er giver en god mulighed for at lave nogle A/B-test med placering, størrelse, design og tekst for at analysere, hvad der får brugerne til at klikke igennem.

prøv at bruge farver, der skiller sig ud, men ikke ser spammy ud. Få dine CTA ‘ er til at virke spændende nok til at klikke, mens de stadig ser værdifulde ud og ikke kan lide annoncer. Det er et balanceringsspil, men lav nogle test, og du finder ud af den rigtige måde at gøre det på.

5) konverteringsfrekvens

dette kan være den metric, du allerede er mest bekendt med. Der er dog mange forskellige former for konverteringsfrekvenser.

site-dækkende konverteringsfrekvens ser på udførelsen af hele hjemmesiden. Typisk bør dette være plus 1%, men gode sites kan konvertere site bred på 2% eller højere.

destinationssider har også konverteringsfrekvenser. Disse er sidespecifikke konverteringsfrekvenser og ligger typisk mellem 20% og 40%. Grunden til, at de er højere, er, at disse sider samler besøgende, der ankommer med meget specifikke mål. De ønsker at få din e-bog eller abonnere på dit e-mail-nyhedsbrev eller tilmelde sig en hjemmeside.

disse sider er også typisk, hvor du skal kigge efter hurtige gevinster, der driver yderligere marketingkvalificerede kundeemner. Ved kun at foretage et par justeringer på disse sider kan du køre et betydeligt antal nye kundeemner.

6) Goal Progress

den første ting, du altid skal spørge, før du starter et projekt, er, “hvad er målene?”Det er lige så vigtigt at spore dine fremskridt hen imod disse mål. Alle mål skal være SMART-specifikke, målbare, opnåelige, realistiske og rettidige.

at betragte din hjemmeside som en succes handler om mere end bare hvordan den ser ud udefra. Faktisk måling af dens succes kræver et dybtgående kig på analyser og data.