8 Tips til at få sponsorerede videoer til at fungere
hvis kvidre virksomheden ikke er interesseret i at sætte reklame i sit produkt lige nu, har andre virksomheder bevist, at de kan gøre det alene. Der har været en eksplosion af opstartsvirksomheder, der placerer” sponsorerede kvidre ” i kvidre feeds og opdele annonceindtægterne med kvidre. Den første til at sælge annoncer i kvidre feeds, Magpie, siger sit netværk nu når mere end 15 millioner tilhængere. Og Mediabistro.com giver nu jobannoncører mulighed for at placere deres annonce i @mediabistro-Kvidrefeedet mod et gebyr på $97.
dem, der overvejer reklame på kvidre feeds eller kører annoncer i deres feed ofte kæmper med at beslutte, hvilken tjeneste er rigtige for dem. Der er farer og faldgruber ved at køre reklamer på din kvidre strøm, såsom potentielt slukke loyale tilhængere. For at hjælpe dig med at kæmpe med dette tornede problem har jeg sammensat en oversigt over nogle af de store kvidreannoncenetværk. Efter at have talt med nogle af de folk, der kører disse netværk — samt nogle kvidre fans — jeg også udviklet otte tips til at hjælpe dig med at få mest muligt ud af sponsorerede kvidre.
Guide til kvidre Ad Startups
Ad.ly
Tagline: “In-stream reklame platform, der matcher top-tier kvidre udgivere med top-tier mærker.”
Sådan fungerer det: kører annoncørbesked i feed en gang om dagen i syv dage.
annoncekopi: skrevet af annoncører; kvidrer accepterer eller afviser.
prissætning: kvidre sætter pris pr kvidre.
indtægtsandel for Ad.ly: ukendt.
Happn.in
Tagline: “Sæt din annonce i et lokalt kvidre marked.”
Sådan fungerer det: lokale sponsorerede kvidreannoncer kører i kvidre feeds oprettet af Happn.in for hver by.
annoncekopi: skrevet af annoncører.
prissætning: Fra $2 til $10 per by per dag, afhængigt af antallet af tilhængere i denne by.
indtægtsandel for Happn.in: de får det hele, fordi de kører kvidre feeds.
Magpie
Tagline: “Magpie, den oprindelige kvidre reklame netværk, hjælper mærker til at udnytte styrken af samtale.”
Sådan fungerer det: matcher dine kampagnenøgleord med specifikke kvidre.
annoncekopi: kan omformuleres af kvidre med godkendelse af annoncør.
prissætning: Afhænger af ” konkurrenceevnen for det emne, du ønsker at kvidre om, antallet af tilhængere, som en kvidrer har, efterspørgslen efter denne kvidrer og din angivne maksimale CPM,” ifølge siden.
indtægtsandel for Magpie: ikke afsløret, men Magpie CEO Jan Schulsen fortalte mig ” Vi giver altid mere til kvidren, end vi tager ud for os selv.”
kvidre
Tagline: “kvidre forener influencere med marketingfolk og beskytter den autentiske personlighed, der gør kvidre stor.”
Sådan Fungerer Det: Lader annoncører byde på Kvidre ved deres rang i fire kategorier: samlet, hyppigheden af kvidre, viral (antal RTs), og samtale (antal @ svar, de får).
annoncekopi: skrevet af kvidrer, men annoncøren kan kræve godkendelse før offentliggørelse.
prissætning: afhænger af buddene på kvidre, der placeres i et Google Ads-system.
indtægtsandel: ikke klart, men Brian Carter fortalte mig, at kvidren vil få omkring 50 procent af annonceindtægterne i det opgraderede system.
Kvidre
Tagline: “Kvidre er en social media affinity netværk, der forbinder annoncører og kvidre brugere.”
Sådan fungerer det: annoncører placerer annoncer på kvidre ‘ s profil og i tre kvidre over syv dage.
annoncekopi: skrevet af annoncør med input fra tredjeparts sociale mediestrateger.
prissætning: differentieret tilgang. Hvis en kvidre har mere end 20.000 tilhængere, får de $20 for en syv-dages kampagne. Dem med 3.000 til 20.000 tilhængere modtager $7 til $10, og kvidre med 400 til 3.000 tilhængere får $2.
omsætning andel for kvidre: 15 procent transaktionsgebyr fra annoncøren.
sponsorerede kvidre
Tagline: “sponsorerede kvidre er en ny kvidre reklame platform, der forbinder annoncører med diskanter.”
Sådan fungerer det: fokus er på” berømthed ” – kvidre, fra Holly Madison til Chris Pirillo, der sætter prisen pr.
annoncekopi: kvidrer har mulighed for at bruge annoncørens besked eller oprette deres egen (med godkendelse af annoncøren).
prissætning: sat af kvidrer.
Indtægtsandel: Uklart.
otte Tips til succesfulde sponsorerede kvidre
1. Beskyt dit omdømme.
lokket ved at køre sponsorerede kvidre i dit feed er, at du får betalt for at godkende et produkt ligesom en berømt berømthed (og at alle de timer, der bruges på kvidre, kan give dig en vis tilbagebetaling). Men inden du begynder at køre annoncer, skal du tænke over, hvordan dine tilhængere kan reagere. En kvidre bruger, vil Carroll (@skadeekspert), sendt nogle sponsorerede kvidre og her er hvad han fortalte mig om det via kvidre: “Yep. Det gjorde jeg. Mistede følgere net. Stoppe.”
Brian Solis er rektor på PR, skriver PR 2.0-bloggen og bidrager til TechCrunch. Solis har skrevet udførligt om kvidre ad startups, og siger, at der bør være en kirurg generel stil advarsel for mærker og kvidre, før de begynder at køre annoncer.
“du skal overveje de involverede risici,” fortalte Solis mig. “Hvis du har folk, der kvidrer på dine vegne, og du betaler dem for at gøre det, begynder det til sidst at kompromittere etikken og troværdigheden af det, du skal stå for… du skal tænke på, hvordan dit brand er forbundet på kvidre. Det er sådan et ustabilt samfund — de elsker dig enten eller vender sig mod dig.”
2. Pas på systemer baseret på pay-Per-Klik.
mens Google har lavet en mint ved hjælp af pay-per-click-systemet for reklame, er det samme ikke tilfældet for Kvidreannoncer. Fordi det er en nyere platform, er der stadig ikke pålidelige tredjeparts målesystemer, der viser, hvornår et klik er fra et menneske, og ikke en edderkop eller bot. Brian Carter, der driver Diskantroi, fortalte mig om en annoncør, der besluttede at gå med Magpie, fordi de fik flest klik. “De gjorde Magpie kun i en uge, men fik langt mindre handling på deres Facebook-og sociale medieside, end da de kørte på og ISEA . Vi ved, at Klik ikke rigtig er, hvor det er på.”
Magpie CEO Jan Schulsen fortalte mig, at de omdirigerer klik gennem deres egne servere for at eliminere duplikat klik, og de ” filtrerer ud bots ved hjælp af læringsheuristiske mekanismer, som vi konstant forbedrer.”
andre mener, at Klik ikke er vejen at gå. Kvidre CEO James Eliason fortalte mig, at tiden ikke var rigtig endnu for pay-per-click-systemer, men at kvidre virksomheden kunne hjælpe med at bekæmpe klikbedrageri.
Henry Copeland, der driver BlogAds, fortalte mig, at han måler kvidre annoncekampagner på @Pereshiltons feed med antallet af gentagelser og konkurrenceindgange. BlogAds priser sine kvidre annoncer ved hjælp af en CPM baseret på tilhængere tæller. Men problemet med dette system er, at ikke alle tilhængere ser hvert kvidre.
3. Klar gennemsigtighed og offentliggørelse er vigtig.
med FTC for nylig afgørelse om, at bloggere og sociale medier beboere skal fuldt ud afsløre betalte påtegninger eller freebies, skal folk på kvidre være meget klare over, hvad der er en annonce og hvad der er en mening. En betalt kvidre siger: “Jeg elsker virkelig den nye smørrebrød på Arby’ s!”bliver nødt til at læse: “(sponsoreret annonce) Jeg elsker virkelig den nye smørrebrød på Arby ‘ s (sponsoreret annonce).”Mange af de ovennævnte tjenester siger, at de overholder de nye FTC — regler, og Kvidre — og annoncører-bliver nødt til at sørge for, at reglerne følges.
“sponsorerede kvidre underminerer troværdigheden og tilliden til et virtuelt samfund-især hvis der ikke er fuld offentliggørelse af, hvem der bliver betalt af hvem,” sagde Alan Mairson, en freelance journalist, kvidre og SocietyMatters.org blogger. “I en verden, hvor folk får penge til croon om ‘produktets navn her’, er det naturligt at blive mistænksom over, hvem der ellers kan tage payola. Og uden tillid, og ja, gennemsigtighed, mister netværket sin værdi.”
4. Annoncer klarer sig bedre på mindre netværk.
du tror måske, at celebrity endorsers med tonsvis af tilhængere får de bedste svar på deres kvidre annoncekampagner. Det er ikke tilfældet, ifølge flere annoncenetværkschefer. Magpies Jan Schulsen-Hofen, der har kørt annoncer i Kvidrefeeds længst, blev overrasket over, hvor godt små netværk udførte.
“interessant nok genereres de bedste resultater med hensyn til engagement og konvertering af disse kvidre med de mindre konti,” fortalte han mig via e-mail. “Mindre konti har en tendens til at have en mere praktisk tilgang med deres tilhængere, og dette resulterer i en højere interesse for annoncerede kvidre. Indlæg kan være mindre, svaret er overvældende sammenlignet med større eller berømtheds kvidre.”
5. Gå ud over en simpel produkthøjde.
på grund af dårlig sporing af klik og svagheden i CPM-modellen fungerer Kvidreannoncer bedst, når de inkluderer konkurrencer, præmier og specielle vendinger. BlogAds ‘ Copeland siger, at han har kørt konkurrencer på Peres Hiltons feed.
“Kvidring handler om at lege med netværk af tilhængere, med asymmetrien i puljerne for hvem der følger hvem,” sagde han via e-mail. “Du er nødt til at pakke sponsorerede kvidre ind i noget andet — en konkurrence eller noget, som tilhængerne kan søde og interagere med — for at gøre tingene virkelig interessante.”
Magpie siger, at annoncører også skal tænke ud over kvidreindholdet til den vigtige destinationsside ud over kliket.
“vi taler om en pull marketing strategi her — ikke en hård sælge, skubbe,” sagde han. “At fremhæve en ny, kontroversiel eller på anden måde interessant kendsgerning om et produkt er meget mere værdifuldt end bare at bede folk om at “klikke her” eller ” købe nu.’Men den egentlige hemmelighed for en kampagnes succes er destinationssiden, hvordan annoncøren har til hensigt at engagere kvidren, når de har klikket på annoncelinket.”
6. Annoncer skal være samtale.
mens de fleste annoncører gerne vil kontrollere den besked, de betaler for på kvidre, skal de også overveje, hvordan denne besked passer med Kvidrerens sædvanlige stemme. En blaring marketing pitch kan være skurrende ved siden af bløde kvidre fra en fuglekikker (Hej, @craignmark). Mange systemer som f.eks Magpie og diskant tillader kvidrer at skrive deres egne annoncer, med annoncørens endelige godkendelse. Faktisk siger Magpies Schul-Hofen, at omformulerede Kvidreannoncer på hans tjeneste udfører 32 procent bedre end annoncer skrevet af marketingfolk.
social media consultant Scott Allen har hjulpet med at omskrive nogle sponsorerede kvidre, der har kørt på kvidre. Allen fortalte mig, at enkle annoncer fungerer bedst.
“klassisk marketing opfordring til handlinger som ‘Tilmeld dig nu!”er ikke gode,” sagde Allen via e-mail. “Jeg så en anden foreslået kopi, der nævnte, da virksomheden blev grundlagt — hvilken kunde ville vide (eller pleje) om det? Nogle af de bedste er korte og søde. For eksempel var en af kampagnerne en chance for at vinde en spa-ferie, herunder flybillet. En af de mest effektive kvidre var simpelthen: ‘Jeg har så brug for dette: .’
7. Pas på falske kvidre konti og spammere.
fordi hver kvidre annoncenetværk er lovende folk, de kan tjene penge på deres kvidre feeds, det er ingen overraskelse, at svindlere har været blandt de første mennesker til at tilmelde dig disse tjenester. De oprettet hundredvis af gratis kvidre konti, har dem alle følge hinanden, og derefter køre tonsvis af annoncer. Kvittads Eliason fortalte mig, at hans serviceveteraner hver eneste kvidre, før han accepterede dem i systemet. “Der er nogle konti, hvor det er den samme nøjagtige person, der bruger Kvidrefeed til at sende det ud i flere feeds på samme tid,” sagde Eliason. “Det er de mennesker, vi ikke accepterer i vores kampagner.”
kvidre dyrlæger ikke de kvidre, der kører annoncer i dets system, men er afhængige af dets brugerrangeringssystem for at vise annoncører, der måske ikke er op til snus. Carter fortalte mig, at alle med den laveste placering, 1, i kategorien viral (antal gentagelser) eller samtale (antal @ svar) sandsynligvis er en spammer, og at annoncører bør undgå at bruge dem i kampagner.
8. For mange sponsorerede kvidre vil slå tilhængere fra.
bare fordi du kan deltage i flere kvidre annoncenetværk betyder ikke, du skal. Faktisk vil for mange annoncer sandsynligvis besejre hele formålet med at opretholde et Kvidrefeed i første omgang. Carter siger, at dominoeffekten af at køre disse annoncer kan være ødelæggende.
“hvis du sender for mange annoncer, vil du slå folk fra, hvilket betyder, at engagement går ned, dine placeringer går ned, og du vil tjene færre penge i systemet,” sagde han. “Der er mennesker, der sender en masse marketingmeddelelser og bliver lyttet til af andre marketingfolk, men det er ikke et stort segment af befolkningen.”
mere læsning
Ad.ly på TechCrunch
bragt til dig af kvidre på tid
Find en ‘kvidre’ Deal på reklame= på os Nyheder
fuld offentliggørelse – sponsorerede samtaler på kvidre rejse bekymringer, hurtige standarder på PR 2.0
hvordan Peres Hilton og Blogads tjener penge på kvidre på Bloggasm
Marketing Startups bliver seriøse om kvidre på internetnyheder
Kvidreannoncering – Betal for ydeevne hos TechCombo
kvidre & reklame — hører disse to virkelig sammen? at Addme.com
sponsorerede kvidre-et casestudie i kvidre marketing mislykkes på Econsultancy
****
Hvad synes du om sponsorerede artikler? Vil du køre dem i dit feed? Hvorfor eller hvorfor ikke? Hvad har din oplevelse været med de tjenester, der er anført her eller andre? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.
Mark Glaser er chefredaktør for MediaShift og Idea Lab. Han skriver også det bi-ugentlige Opa Intelligence Report-e-mail-nyhedsbrev til Online Publishers Association. Han bor i San Francisco med sin søn Julian. Du kan følge ham på Facebook.
Leave a Reply