Begyndervejledningen til brug af Negative søgeord

Negative søgeord er en af disse søgemarkedsføringsfunktioner, hvor der er mere i det, end det ser ud til. Når de bruges korrekt, kan de hjælpe dig med at spare budget for søgninger af bedste kvalitet.

lad os sige, at du er en husholdningsforhandler, der opretter din første Google Ads-kampagne, og du vil gerne dukke op på Google-søgninger efter vin-eller vandglas. Selvom en novice flytte, jeg har set masser af virksomheder gør den fælles fejl reklame for brede søgeforespørgsler. Her er hvad der ofte sker:

• annoncør bud på ” briller “
• Searcher kommer og typer i” briller”, på udkig efter et nyt par læsebriller
• din annonce med vinglas dukker op sammen med Parkers
• Searcher klikker ved et uheld på din annonce, kører din regning op uden nogen hensigt om at købe husholdningsartikler

dette er et bredt eksempel, men et farligt eksempel. Som vi vil opdage senere i dette indlæg, fra filmnavne til bøger til virale YouTube-videoer, du ikke har hørt om, kan mange søgeudtryk, der repræsenterer et produkt, du sælger, være mere tvetydige, end du tror.

for startere, styrke din kampagne kvalitet med denne handy liste over 1.500 negative søgeord hver kampagne bør omfatte. Det får dine annoncer væk fra krogen for ting som “gratis” og “torrent”, som helt sikkert vil ledsage eller gå forud for de søgeord, du byder på i mindst en håndfuld søgninger.

Hvad Er Negative Søgeord & Hvordan Vises De I Adord?

ligesom du indtaster søgeord for at byde på, kan du også fortælle Google de negative søgeord, som du ikke ønsker, at din annonce skal vises for. Lad os gennemgå stenografi:

• repræsenterer et nøgleord i eksakt match
• “citater” repræsenterer et nøgleord i sætningsmatch
• +plusser +repræsenterer et nøgleord i modificeret bredt match
• ingen notation indikerer overhovedet standard bredt match
• -minus-symbol før et nøgleord angiver et negativt nøgleord

Hvad er forskellen mellem kampagneniveau & Adgroup-niveau negativer?

husk, der er to slags negative søgeord. Du kan tilføje dem på kampagneniveau: betydning, Vis aldrig nogen af mine annoncer for disse søgeord. Og du kan tilføje dem på annoncegruppeniveau: betyder, vis ikke mine annoncer for negative søgeord i denne bestemte annoncegruppe.

førstnævnte bruges, når du ved, at du ikke ønsker, at dine annoncer skal vises til en given søgning; for eksempel, hvis du sælger tennissko, men der er ingen røde sko i din beholdning og aldrig vil være, så du vil negativ “røde tennissko.”

negative søgeord på annoncegruppeniveau kan på den anden side bruges til at beskytte bestemte annoncegrupper og sikre kontrol over, hvilke bidder af kontoen der vises for givne vilkår. Som vi vil diskutere senere i dette indlæg, vil du måske gemme dine bedste “red tennis shoe” – annoncer for en annoncegruppe dedikeret til dette produkt og dermed negative “red tennis shoes” (eller ordet “red”) i dine brede matchannoncegrupper, der inkluderer generiske udtryk som +tennis +shoes.

lad os derefter undersøge to måder, hvorpå negative søgeord ofte bruges.

1. Den traditionelle brug

dette er den mest oplagte brugssag. For eksempel søger du at fange kundeemner, hvor folk søger efter en bestemt type amerikansk arbejdsvisum, og du vil sikre dig, at de millioner af søgere, der googler “Visa-vilkår & betingelser” eller “Visa-kortfordele” ikke vises din annonce.

Tip: Du skal bruge Googles søgeforespørgsel (eller søgeordsdetaljer) rapport til at identificere nye negative søgeord, men sørg for at angive matchtype. Når du bruger deres enkle markerings – /afkrydsningsfeltværktøj til at angive negative søgeord fra rapporteringsskærmen, tilføjes alle negativer automatisk i det nøjagtige match.

for at afværge denne “brug-mere-penge-med-Google” – funktion skal du blot slette parenteserne omkring nøgleordene i skærmbilledet nedenfor for bred match eller sætte dem i citater til sætningskamp.

2. Den beskyttende brug

i denne strategi bruger du negative søgeord, ikke fordi du aldrig vil byde på de givne vilkår, men fordi du vil have dem udløst fra en bestemt kampagne.

lad os sige, at du sælger herresko. Et eksempel kan være:

• du har en annoncegruppe med et enkelt søgeord for
• du har også en annoncegruppe med bredere søgeord som +puma +suedes, som potentielt kan matche en meget specifik forespørgsel som
• i din bredere annoncegruppe vil din annoncekopi ikke være *så specifik* for det udtryk, der søges i dette tilfælde
• hele grunden til, at du har en annoncegruppe med et enkelt søgeord, er at en smukt relevant annonce for den nøjagtige søgeforespørgsel. Så du vil “hjælpe Google med at hjælpe dig” og sørge for, at annoncegruppen får dette indtryk

så du tilslutter som et negativt søgeord i din bredere Puma/Suedes annoncegruppe. Faktisk negerer du alle søgeord i annoncegrupper med et enkelt søgeord (eller i meget målrettede annoncegrupper med nøjagtigt match) fra dine bredere catch-all-kampagner.

Tip: Hvis du er nysgerrig efter annoncegrupper med et enkelt søgeord og deres fordele, skal du læse om det-bygget korrekt, det kan være en morderstrategi. Det kan også være nødvendigt for dig at lære mere om at skrive en god annoncekopi til annoncegrupper med et nøgleord.

med denne “beskyttende” brug af negative søgeord sørger du for, at Google ikke bliver sjusket og tjener andet end den perfekte annonce til din søger. Denne søger ved præcis, hvad hun vil have — en rød Puma sneaker i ruskind — og ved at servere den perfekte annonce, der nævner hvert af disse adjektiver, har du lige slået alle de “brede match” annoncører derude for dette indtryk og klik.

Sådan opbygges en stærk negativ søgeordsliste

først skal dine Google-og Bing-reps have lister over negative søgeord, de bruger til lignende konti. Du skal analysere dem for relevans og sikre, at de ikke tager vigtige vilkår ud af spil i dine kampagner — men dette repræsenterer et godt udgangspunkt.

Næste, Som med planlægning af enhver søgeordsliste, kan du altid udforske Google Søgeordsplanlægger for at se relaterede udtryk og forstå, hvad du måske vil analysere.

du bør også bruge Googles søgeforespørgsel (eller nøgleordsdetaljer) rapport til at identificere nye negative søgeord. Det er langt den mest effektive måde at se, hvad reelle søgninger udløser dine annoncer og frasortere dem, der ikke giver mening. Sådan kommer du derhen, startende med fanen nøgleord:

brug af Negative søgeord med Bing Ads

som du ved, er Microsoft Advertising platformen til at købe søgeudtryk på Bing-søgemaskinen. Bedste praksis for negative søgeord er lidt anderledes for dette netværk, så lad os bruge et minut på dette.

en vigtig forskel mellem Bing og Google — som Bings hjælpeartikel om negativer subtilt glosser over — er, at annoncører kun kan udpege sætning og eksakt match negative søgeord til Bing-søgninger.

Tip: Hvis du importerer dine Google-kampagner til Bing, som mange annoncører gør, skal du være opmærksom på, at dine brede match-negative søgeord konverteres til phrase match-negativer af Bing.

Bing understøtter ikke søgeord-niveau negative søgeord. Du kan dog konfigurere negativer på kampagne-og annoncegruppeniveau, ligesom i Google.

konklusion

at byde på de bedste søgeord i dit rum er kun halvdelen af kampen. Din succes er også afhængig af at have et sofistikeret sæt negative søgeord, der kontinuerligt udvides og raffineres baseret på reelle data. Google gør ofte et enormt stykke arbejde med at Sile gennem millioner af annoncer for at tjene den rigtige til en given søger på det rigtige tidspunkt — men der er masser af incitament til fejl og “strækningsrelevans.”

den bedste måde at sikre, at dette ikke sker for dig og ikke bruger din hårdt tjente mønt, er at opbygge negative søgeord omhyggeligt.

om forfatteren: Igor Belogolovsky er medstifter af Clever Sebo, et team af konverteringsfrekvensoptimeringseksperter med base i San Francisco Bay Area.