{{cm.visningsleft}} artiklerresterende

GARM sigter mod at ændre det.

det næste skridt er at få platformene om bord for at give et uafhængigt revisionsfirma mulighed for at underskrive de gennemsigtighedsrapporteringsdata, der leveres til GARM af platformene. Selvom denne historie oprindeligt rapporterede, at kun Facebook havde forpligtet sig til at gøre det, fortalte Facebook Digiday, efter at denne historie blev offentliggjort, at den kun har accepteret en komponent i brandsikkerhedsrevision, der ikke inkluderer den gennemsigtighedsrapportering, den leverer til GARM. I mellemtiden er resten af platformene også holdouts. Der er endnu ingen tegn på, at nogen af de platforme, der deltager i GARM, vil acceptere at tillade tredjepartsrevision af de oplysninger, de leverer til brand safety transparency group.

annonce

“dette er løbende samtaler, som GARM Steer-teamet har med hver af platformene for at sikre, at de følger deres akkreditering på en måde, der er bæredygtig og passende,” sagde Rob Rakovits, initiativleder hos GARM.

han sagde, at nogle platforme har færre ressourcer som f.eks. “Det ville være i alles bedste interesse, at der er tredjepartsverifikation på disse tal,” sagde han og tilføjede, at GARM-medlemmer forventer, at uafhængige revisioner i sidste ende vil være en integreret del af rapporteringsprocessen.

“de vil ikke blive undgået,” sagde Rakovits om de potentielle revisioner.

tilstanden af platforme, der spiller bold

annonce

Facebook erklærede offentligt i juli 2020, at det ville give branchens go-to-målingsverifikationsorgan, Media Rating Council, mulighed for at evaluere dets overholdelse af Garms ramme for brandegnethed i håb om at få akkreditering for MRC-brandsikkerhedsretningslinjerne for monetiseret indhold. Disse ord har dog endnu ikke resulteret i konkrete resultater. Mens Facebook havde aftalt en revision for brandsikkerhedsrelaterede målinger med MRC senere i denne måned, og MRC planlagde at indarbejde gennemsigtighedsrapporteringsstandarder GARM planlægger at blive officiel i fremtiden som en del af denne revision til sidst, Facebook har ikke forpligtet sig til den del af revisionen. Separat planlægger Facebook en uafhængig revision af sine selvudgivne rapporter om håndhævelse af indhold og standarder.

separat, men på relaterede baner arbejder både Facebook og YouTube med MRC om brandsikkerhedsrelaterede revisioner, der ikke er GARM-specifikke. Facebook er indstillet til at påbegynde en MRC-revision relateret til brandsikkerhedsmålinger i Juni. Og Google-ejede YouTube har modtaget akkreditering fra MRC for sine brandsikkerhedsprocesser, der evaluerer indhold på platformen på det individuelle videoniveau for annoncer købt via YouTubes reservationsprogram eller via Googles ad tech. Men det har endnu ikke forpligtet sig til en revision af den brandsikkerhedsgennemsigtighedsrapportering, det leverer til GARM. Sidste år begyndte videoplatformen at arbejde på at opdatere sine brandsikkerhedsprocesser for at tilpasse sig Garms standarder.

“YouTube er fortsat forpligtet til at samarbejde med GARM for at støtte sin mission om at udvikle en brancheomfattende tilgang til at opbygge et mere bæredygtigt og sundt digitalt økosystem for alle. Vi er i drøftelser med MRC for at udforske vores næste akkrediteringer, men har ikke forpligtet os til en uafhængig revision af vores målinger på dette tidspunkt,” fortalte en YouTube-talsmand Digiday.

der er lidt bureaukrati, der tilføjer kompleksitet og bremser processen. MRC kan ikke foretage en revision for at verificere data leveret af platforme til GARM-rapporten, før Garms rapporteringskrav er afsluttet og derefter indarbejdet i MRC ‘ s brandsikkerhedsstandarder og revisioner. Det er endnu ikke sket, ifølge MRC.

annonce

mens GARM-deltager TikTok derimod tror på ansvarlighed og gennemsigtighed, er virksomheden ikke klar til at forpligte sig til en tredjepartsrevision. “Vi har ikke rigtig en holdning til det nu,” sagde Dave Byrne, global leder af brandsikkerhed og industrirelationer hos TikTok, vedrørende tredjepartsrevisioner af de brandsikkerhedsdata, det leverer til GARM. Men han tilføjede, at GARM giver platforme et forum ” for at være gennemsigtig på en måde, som annoncører kan holde dem ansvarlige, men det føles aldrig som en konflikt; det føles som et samarbejdende arbejdsmiljø.”

at overbevise platformspartnere om at acceptere eksterne revisioner er “selvfølgelig en udbudsproces”, sagde Luis Di Como, evp global media hos Unilever, som er stiftende medlem af GARM. Mens han sagde, at GARM-annoncørmedlemmer kræver uafhængigt tilsyn med platforms førsteparts brandsikkerhedsrapportering, anerkendte Di Como, “dette kan ikke gøres natten over.”

et tegn på fremskridt

samlet set sigter GARM-processen mod at forene platformenes forskellige bestræbelser på at moderere indhold og levere brandsikkerhedsrelaterede målinger. For eksempel oversætter Garms aggregerede målerapport kategorier af indholdsbrud, som platformene bruger internt eller i deres egen brandede gennemsigtighedsrapportering, til standardkategorier. Hvad Facebook anser for “hadefuld tale” og “mobning og chikane” og kvidre kalder “hadefuld adfærd” er alle mærket af GARM som ” hadefuld tale & aggressionshandlinger.”
på dette stadium understregede Rakovits og Di Como begge værdien af de nyligt aftalte målinger, der indgår i gruppens indledende rapport. Den nye Violative Visningsrate måler procentdelen af visninger, der indeholder indhold, der anses for at være i strid, mens en anden ny standard, der bruges af YouTube til rapporten, Reklamesikkerhedsfejlfrekvensen, måler procentdelen af de samlede visninger på indhold, der er i strid med politikker for indtægtsgenerering i overensstemmelse med GARM-standarder.

annonce

Garms rapport præsenterer en makroniveauvisning af aggregerede data, der viser, hvad der sker i henhold til brandsikkerhedsforanstaltninger på tværs af en platform. Men eksistensen af de nye målinger ser allerede ud til at have indflydelse på, hvordan platformene og andre rapporterer på kampagneniveau. Eksistensen af de nyoprettede standardiserede målinger-som GARM håber, at MRC til sidst vil verificere for alle platforme — “har bestemt en knock — on-effekt på rapportering efter kampagnen,” sagde han. “Vi hører ikke kun fra indholdsverifikationsselskaberne, men platforme selv, at nogle af disse målinger vil blive introduceret i kampagnerapportering,” fortsatte han.

knock-on-effekterne kan strække sig længere og gå ud over reklame. I sidste ende, da regulatorer og lovgivere klumper sammen big tech-platforme og deres påståede skadelige samfundsmæssige virkninger og kræver gennemsigtig rapportering om hadefuld tale og desinformation, GARM-standarder kunne hjælpe platformene med at tilpasse sig, hvordan de rapporterer disse oplysninger til regeringer, også, foreslog Rakovits.

“annoncører, CMO’ er og medieemner er ikke de eneste interessenter,” sagde han.

denne artikel er blevet opdateret for at afspejle, at Facebook ikke har forpligtet sig til, at MRC foretager en revision af sin rapportering om brandsikkerhed for GARM. En tidligere version af denne historie rapporterede, at Facebook havde forpligtet sig til en sådan revision, men efter offentliggørelsen fortalte en Facebook-talsmand Digiday, at den kun har accepteret en komponent i brandsikkerhedsrevision, der ikke inkluderer den gennemsigtighedsrapportering, den leverer til GARM.

reklame