Den ultimative Brand relancering Guide / udvide

hvert mærke udvikler sig over tid. En dag vil dit brand vokse ud af det udseende og den følelse, du har brugt i årevis. Det publikum, du taler med, vil ændre deres adfærd. Dit formål får ny betydning. Og til sidst bliver du nødt til at redesigne det udseende, der fungerede så godt, og genstarte dit brand.

bare ideen om at genstarte alle dine nydesignede brandaktiver kan føles overvældende. Hvordan vil du muligvis koordinere alle ændringer og opdateringer? Bare rolig, med de rigtige værktøjer og en strategisk tilgang kan ethvert brand udrulle nye aktiver på globalt plan.

det betyder ikke, at det er nemt at gøre. Men hvis Burger King og McDonald ‘ s kan opdatere logoer og visuelle emballagedesign på tværs af globale digitale og fysiske placeringer, kan du redesigne og relancere dit brand. Lad os først starte med at definere, hvad en brand relancering betyder i denne sammenhæng.

Hvad er en brand relancering?

en relancering af dit brand er omplaceringen af dit brand på markedet. Det begynder ofte med en evaluering af en organisations mål, brandessens og markedspositionering. Typisk påvirker en brand relancering mange af elementerne i dit brandidentitetssæt, herunder visuel stil, logoer, farveprofiler og meget mere. En genstart kan variere for at inkludere et komplet redesign, strategiske opdateringer eller en simpel opdatering.

Tips til en vellykket relancering af brand

uanset om du kigger på et komplet redesign eller bare en opdatering, skal det være dit første skridt at bestemme, hvordan du genstarter et brand. Din relancering af dit brand skal være bevidst og strategisk. Det inkluderer en masse planlægning, før du endda kommer til de spændende visuelle elementer.

dette er dit nye look, vi taler om, og det er ikke så let at ændre det som at køre til butikken. Så gå ind i det med en velkonstrueret plan, der hjælper dig med at nå dine mål og langsigtede mål.

definer din “hvorfor”

før du foretager ændringer, der står over for offentligheden, skal du først forstå essensen af, hvorfor du laver en genstart. Almindelige katalysatorer til en relancering inkluderer fusioner, opkøb, forældet branding eller virksomhedsudvidelse. Men din “Hvorfor” handler mere om, hvad du forsøger at opnå.

tænk: få et stærkere fodfæste på dit marked, differentiere dit brand fra konkurrencen eller med succes lancere et nyt produkt. At forstå dit” Hvorfor ” vil gøre det lettere at måle og fejre din præstation, fordi du ved, hvordan succes ser ud.

forstå det fulde billede

den måde, du ser dit brand internt på, stemmer muligvis ikke overens med, hvordan eksterne målgrupper opfatter det. Når du samler det fulde billede, skal du trykke på hele dit publikum inklusive nuværende medarbejdere, potentielle medarbejdere, kunder, fremtidige kunder og enhver, der kommer i kontakt med dit brand.

Tag dig tid til at forstå flere perspektiver. Gennemføre interne og eksterne samtaler. Gør konkurrencedygtig forskning. Brug undersøgelser. Og forstå den potentielle fremtid for dit marked. At bestemme, hvordan dit brand i øjeblikket opfattes, kan hjælpe med yderligere at definere målene for din relancering af dit brand. Dette giver dig bevis for at henvise til under planlægningsprocessen, hvilket gør det lettere at sammenligne, hvor du er, hvor du vil være.

få buy-in fra interne interessenter

Buy-in fra virksomhedsledere er kritisk. Omfanget af en brand relancering kan krybe hurtigt, og du har brug for interne teams i dit hjørne, når de gør det. Effektivt at kommunikere årsagerne til en brand relancering — og de ønskede resultater — vil gå langt i at få alle om bord.

hvis du gør det, kan du sikre den tid, ressourcer og talent, der er nødvendigt for at udføre en vellykket genstart. Og at holde alle i løkken gennem hele processen vil tilskynde til spænding, mens man styrer forventningerne.

Bliv følelsesladet

mange elementer i dit brand er ikke håndgribelige. De mærkes. Jo mere dit publikum forbinder med dit brand, jo bedre. Følelser driver købsbeslutninger. De fremmer relationer. Og i sidste ende bygger følelsesmæssige investeringer brandloyalitet.

en brand relancering bør tage dette i betragtning i planlægningsfaserne. Overvej at teste forskellige versioner og iterationer af dine brandprototyper, inden du afslutter din beslutning. En genstart er en perfekt mulighed for at øge den følelsesmæssige forbindelse med dit brand.

trinvis udrulning eller flip af kontakten?

afhængigt af størrelsen på din genstart skal du overveje, hvordan du frigiver den til verden med en brandudrulningsplan. En trinvis udrulning betyder, at du vil være i stand til at frigive dine nye kreationer til verden hurtigere — da hvert element oprettes, men det betyder også, at du har to mærker i projektets varighed.

dog kan frigivelse af det nye brand på en gang kræve duplikatarbejde, da det nye brand er bygget, og det gamle vedligeholdes aktivt, da det gamle brand ikke kan forblive statisk, da det nye brand er bygget. Dette kan være en kamp afhængigt af dine ressourcer. Så sørg for at afveje fordele og ulemper ved alle udrulningsmetoder, og vælg den, der fungerer bedst for dig. Glem ikke at kommunikere planen så godt, så folk ved, hvad de kan forvente.

Vær realistisk om timing

en rebranding betyder, at tingene ændrer sig i din organisation. Forandring tager tid. Du skal bruge nok tid og ressourcer til at gøre det godt, så dit publikum lægger mærke til det. En fuld relancering af brand-inklusive visuelt udtryk, værdibeskeder og mere — kan let vare et år eller længere.

undervurdering af ledetiden for et projekt af denne størrelse vil ofte medføre frustration, ubesvarede muligheder og resultater af dårlig kvalitet. At være upfront og realistisk med dine interessenter og kortlægge dit projekt ud af faser vil holde tingene kørende og sikre et vellykket slutresultat.

fordele ved at lancere et nyt brand

relancering af dit brand er spændende. Du vil være stolt af at se måneder (og muligvis år) hårdt arbejde alle sammen for at nå dine mål. Og spændingen ved at se dit skarpe nye logo eller opdaterede billeder ude i verden er bare prikken over i ‘ et. En omhyggeligt planlagt og veludført relancering vil skabe en bred vifte af fordele for din virksomhed, herunder:

• tilpasning af dine brandelementer på tværs af alle kanaler for at sikre, at de opfylder dine publikums behov og interesser
• forbedring af kvaliteten af intern kommunikation som følge af branduddannelse og bevidsthed
• forhøjet positionering blandt nye og eksisterende konkurrenter i din branche
• ny eller fornyet interesse inden for din målgruppe
• øget samlet konverteringsmuligheder og brand loyalitet

og hvis du gør brandkonsistens til en af dine hovedprioriteter, dit brand genstart kan føre til en stigning i omsætningen på op til 23%. Det vil ikke ske natten over, og det vil tage et seriøst engagement i brand management for at komme derhen, men det er det værd. Med det rigtige brand management-program kan du også beskytte dit brand mod unødvendig risiko.

så er du lidt mindre overvældet, end da du først begyndte at tænke på at lancere alle dine nye brandaktiver? Det håber vi. Med den rigtige tilgang og teknologi til at bakke dig op, kan du faktisk se frem til dit brand relancering.

bliv begejstret for din brand relancering

dit brand vil udvikle sig og har brug for en ansigtsløftning en dag. Der er ingen vej udenom. Så du kan lige så godt se på at genstarte dit brand som et eventyr. Det er ikke kun en måde at nå nye mål på, men også strække dine kreative muskler og få hold til at forene sig bag et fælles mål.

og selvom de kan være skræmmende, er vellykkede lanceringer forfriskende og inspirerende. Så tag dig tid til effektivt at undersøge, planlægge og kommunikere din proces. Det vil holde dit eventyr på sporet og gøre det meget mere givende, når din indsats er klar til at blive set af alle

din genstart kan omfatte et nyt logo, alle dine brandaktiver eller en helt ny historie og visuelt design til dit brand. Uanset skalaen skal du sørge for, at alle dine brandaktiver er sikre, centraliserede og søgbare.

med det udvidede kollektiv, som dit brand management program, har du et stærkt fundament til at hjælpe med at dele din nye brand oplevelse med verden. Få din i dag for at se, hvordan brand management kan understøtte din brand relancering.