en hurtig guide til oprettelse af en corporate identity manual

en corporate identity manual definerer reglerne for anvendelse af de grafiske elementer i et brand for at opretholde dets visuelle og kommunikative sammenhæng. Kort sagt, uden en manual går dit brand tabt.

identiteten af dit brand er din virksomheds personlighed. Dette gør det skiller sig ud i forbrugernes sind og adskiller det fra konkurrencen. En corporate identity manual er ansvarlig for at tilpasse alle reglerne for grafiske applikationer af dit brand, fra skrifttyper og farver til logoer, applikationer og billeder. Det er et referenceværktøj, der forklarer, hvordan en virksomhed præsenterer sig for verden gennem design. Oprettelse af en visuel guide har to hovedfordele: det garanterer sammenhæng og sparer tid.

konsistens er nøglen til at skabe et problemfrit brandimage. Hver virksomhed har brug for at oprette kommunikationsstykker, såsom nyhedsbreve, billeder til sociale medier eller onlineannoncer. En referencehåndbog gør det muligt at samle alle oplysninger, så alle kan få adgang til det til enhver tid og kan følge de samme kriterier, når det kommer til at skabe et design.

her er de grundlæggende elementer, som din corporate identity manual skal have:

1. Definition og filosofi

før du opretter en stilguide, skal du være opmærksom på mærket. Det første afsnit skal forklare de grundlæggende begreber, såsom mission, vision, personlighed og grundlæggende værdier. Det handler om at fange essensen af mærket i et par tekstlinjer.

2. Moodboards

en collage af inspirerende billeder hjælper med at visualisere koncepterne bag brandoprettelsen.

3. Logoer

logoet er det mest genkendelige element i et brand. Denne del af manualen garanterer korrekt brug af dit logo i ethvert medium. Det er nødvendigt at specificere her, hvordan og hvornår dens forskellige versioner kan bruges. For at forhindre fejlagtige applikationer, der kan formidle det forkerte budskab, er det vigtigt at specificere følgende grundlæggende elementer:

• Anagram eller symbol: et grafisk element, der udgør en del af logoet og repræsenterer et eller flere begreber.
• Brand: et særpræg, hvis hovedfunktion er at differentiere og skelne virksomhedens tjenester fra andre konkurrenter.
• Tagline: en kort sætning specielt designet til at udtrykke brandets forslag på en genial og intelligent måde.
• gitter og beskyttelsesområde: en guide, der hjælper med at gengive logoet i enhver dimension og medium. Det etablerer et proportionalt tomt rum omkring logoet for at sikre dets læsbarhed.
• Applikationsstørrelser: den mindste anbefalede størrelse for at bruge et logo uden at miste dets læsbarhed i offset, silketryk og digital udskrivning.
• positive og negative rumlogoer: hvid på sort baggrund og sort på hvid baggrund for at angive, hvilken farvevariant der skal bruges på lyse og mørke baggrunde.
• Logo placering: en prøve af, hvordan mærket skal præsenteres på forskellige virksomhedsfarver og billeder.
• forkert brug: detaljer om, hvordan de grafiske elementer i mærket ikke skal anvendes, herunder deformationer, farveændringer eller forkerte størrelser.

4. Corporate farver

valget af primære og sekundære corporate farver er et af de vigtigste elementer i branding. Manualen skal angive en stikprøve af farver ved hjælp af referencer til både udskrivning og digitale medier.

til udskrivning anvendes to forskellige koder:

• Pantone: det mest anvendte farvekatalog i verden. Brugen af Pantone referencer sikrer, at den trykte farve altid vil være den samme som den, der er valgt i prøven.
• CMYK: fire cifre, der angiver kombinationen af fire farver: Cyan, Magenta, gul og nøgle. Svarende til en Pantone farve vil ikke altid være nøjagtig den samme i CMYK.

to andre referencer bruges til digitale skærme:

• RGB: en kombination af tre primære farver (rød, grøn og blå). Pantone-og CMYK-farveækvivalenter skal specificeres for at kunne vise dem godt på digitale formater.
• HTML: en heksadecimal kode dannet af en hash og 6 cifre og bogstaver. Det bruges til at identificere farverne i internetdesignet..

Husk at alle disse farver kan variere lidt i hvert medium. Den bedste strategi er først at vælge en udskriftsfarve og kigge efter dens digitale ækvivalenter.

5. Typografisk system

ethvert mærke har sin egen kombination af virksomhedstypografier: en hoved af logoet og en anden, sekundær, til tekstenes krop. En identitetshåndbog angiver skrifttypefamilien (hvad enten den er almindelig, fed eller kursiv) og størrelser (h1, h2, h3). Det viser typografier ved hjælp af alle tegnene: bogstaverne i alfabetet med store og små bogstaver og tallene fra 0 til 9. Det indeholder også eksempler på anvendelsen af hver enkelt af dem i overskrifter, i sekundære tekster og CTA-knapperne på nettet.

6. Fotografier og grafiske elementer

dette afsnit er vigtigt for enhver virksomhed, der ofte bruger elementer som Fotografier, ikoner eller illustrationer som en ressource i deres kommunikation. Det specificerer stilen på billeder, der kan bruges, og giver eksempler, der matcher tonen i mærket. Det definerer også størrelserne og den korrekte og forkerte brug af:

• Firmafotografier: deres stil og meddelelser, der skal formidles
• ikoner og illustrationer: sæt, der passer til brandets stil
• mønstre: billeder, der bruges til at oprette baggrunde

7. Applikationer

et afsnit med applikationerne af alle de tidligere specificerede elementer i forskellige publikationer er det, der udfylder en identitetsmanual. Afhængigt af stilen for hver virksomhed kan Design inkluderes på papirvarer, såsom visitkort, brochurer og konvolutter, på reklamemateriale, såsom t-shirts og kuglepenne eller på forskellige emballageformater. Eksempler på digitale formater præsenteres også her: annoncebannere, kreative sociale medier og internetelementer. Alt dette forklarer brugen af mærket, typografier og virksomhedsfarver i visuelle eksempler på forskellige On – og offline applikationer.

længden af en identitetshåndbog afhænger af hver virksomheds behov. Hovedformålet er at skabe en guide, der beskriver en ensartet visuel identitet og kan blive et referencepunkt for ethvert fremtidigt designprojekt.

hvis du vil forbedre billedet af din virksomhed og har brug for eksperter til at oprette en brandingstrategi, tøv ikke med at kontakte os. Vi hjælper dig gerne med dit brand, kontakt os!

hovedfoto: MontyLov