er det en fugl? Et Fly? Nej! Det er Super lyttere!

på tværs af medieformater følger marketingfolk ofte mantraet “større er bedre”, når de måler deres rækkevidde og effektivitet. Men i radioen kommer gode ting i små pakker. Ud over at tiltrække flere lyttere bør stationer fokusere på at dyrke mere loyale lyttere. De, der indstiller mest, kan køre den største andel af ratings.

en effektiv måling af en radiostations succes er antallet af “P1” lyttere—folk der lytter til den station mere end nogen anden. P1-lytning er et naturligt eksempel på Pareto-princippet, mere almindeligt kendt som “80/20-reglen”, som illustrerer, hvordan en lille del af en virksomheds kundebase ofte genererer størstedelen af salget.

selvfølgelig stiller de fleste Stationers tal ikke helt op til 80/20, men i lyttergenererede dagbogsmarkeder genererer 36 procent af det kumulative publikum i gennemsnit 72 procent af de gennemsnitlige kvarttimers (AKH) ratings på de mest effektive stationer. For NIELSENs portable people meter (PPM) målte markeder er tallene lidt mindre dramatiske. På de øverste 10 PPM-markeder genererer 38 procent af det kumulative publikum i gennemsnit 57 procent af en Stations AKH.

men bare fordi P1-lyttere ikke er så dominerende på PPM-markeder, betyder det ikke, at de ikke er kritiske for en Stations succes, fordi ikke alle P1-lyttere er skabt ens. Når du graver dybere, viser det sig, at de tungeste P1—lyttere—som vi omtaler som “Superlyttere” – virkelig kører ratings.

ligesom P1s repræsenterer Superlyttere et lille segment af dit publikum. De er dog også store forbrugere af radio generelt. Disse Superlyttere udgør kun 10 procent af det samlede radiolyttende publikum, men tegner sig for over 35 procent af den samlede markedslyttning.

i dagens fragmenterede verden søger store marketingfolk at segmentere deres forbrugerbase og fokusere på de mennesker, der repræsenterer det største potentielle afkast. De “kunder”, der bruger mest tid med din station, er dem, du skal branding og markedsføring mod. For at gøre det skal du vide, hvilke tidspunkter på dagen de lytter, hvem de er, og hvordan de adskiller sig fra andre lyttere. Din evne til at definere dette publikum kan hjælpe dig med at få forbindelse til dem på en meningsfuld måde og virkelig påvirke din vurderingsydelse.

du kan lære mere på næste uges Nielsen Audio Client Conference, der vil tage et dybere dyk ned i Superlyttere og udforske den værdi, de bringer til radiostationer. Disse lyttere er fans af både din radiostation og mediet som helhed. På konferencen, vi tilbyder nogle forslag til, hvordan du kan imødekomme dem og maksimere de potentielle ratings, de repræsenterer.