fordele ved primær forskning

marketingfolk henvender sig ofte til primær dataindsamling på grund af de fordele, den tilbyder, herunder:

adresserer specifikke forskningsspørgsmål

udførelse af deres egen forskning gør det muligt for marketingorganisationen at løse problemer, der er specifikke for deres egen situation. Primær forskning er designet til at indsamle de oplysninger, som marketingmedarbejderen ønsker at vide (Trin 2: Identificer, hvad der skal læres), og rapporter det på måder, der gavner marketingmedarbejderen. For eksempel, mens oplysninger rapporteret med sekundær forskning muligvis ikke passer til marketingmedarbejderens behov (f.eks. forskellige aldersgrupper), findes der ikke noget sådant problem med primær forskning, da marketingmedarbejderen kontrollerer forskningsdesignet.

større kontrol

ikke kun gør primær forskning det muligt for marketingmedarbejderen at fokusere på specifikke problemer, det gør det også muligt for marketingmedarbejderen at have et højere niveau af kontrol over, hvordan informationen indsamles. På denne måde kan marketingmedarbejderen beslutte spørgsmål som projektets størrelse (f. eks. hvor mange svar), Placering af forskning (f. eks. geografisk område) og tidsramme for projektets gennemførelse.

effektive udgifter til Information

I modsætning til sekundær forskning, hvor marketingmedarbejderen kan bruge til information, der ikke er nødvendig, fokuserer primære dataindsamlinger på spørgsmål, der er specifikke for forskeren. Dette hjælper med at forbedre chancerne for, at forskningsmidler vil blive brugt effektivt.

proprietær Information

oplysninger indsamlet af marketingmedarbejderen ved hjælp af primær forskning er deres egne og deles generelt ikke med andre. Således kan information holdes skjult for konkurrenter og potentielt tilbyde en “informationsfordel” til det firma, der foretog den primære forskning.