forklaret: hvordan er PESTLE analyse (med eksempel)? Hvordan udføres det?

forståelse Hvad er PESTLE analyse? (Forklaring & eksempel): Hej læsere! Vi er tilbage med en anden interessant artikel om pistle analyse, der vil bidrage til at oplyse din viden horisont vedrørende nitty-gritty af strategisk ledelse for at drive en velstående virksomhed.

er du en person, der planlægger at tage vejen for iværksætteri og oprette en ny virksomhed ved at afslutte din 9 til 5? Derefter, denne artikel er helt sikkert for dig! Godt, at starte, der er en masse faktorer, der er nødvendige for at tage i betragtning for at etablere en start-up virksomhed. Interessant nok er det ikke kun startups, men også Blue Chip-virksomhederne, der konstant skal måle strategier for at opretholde deres virksomheder og gøre en fremtrædende plads.

i dag skal vi diskutere en strategisk ledelsesramme kendt som PESTLE (politisk, økonomisk, Social, teknologisk, juridisk, miljømæssig) analyse, som har vist sig at være et vigtigt apparat til scanning af de interne og eksterne faktorer, der påvirker en virksomhed. Lad os først lære definitionen for at forstå begrebet PESTLE analyse.

Hvad er PESTLE analyse?

en PESTLE-analyse er en hypotese under kategorien markedsføringsprincipper, der sikrer forretningsvækst og rentabilitet.

Francis J. Aguilar, professor ved Harvard Business School anses for at være grundlæggeren af PESTLE-analysen i 1964. Det begyndte dog ikke som PESTLE, men startede som ETP ‘ er og dækkede fire brede faktorer, nemlig økonomiske, tekniske, politiske og sociale aspekter.

oprindeligt blev det kendt som SKADEDYRSANALYSE. Det er anatomi og et strategisk ledelsesværktøj, der hjælper med at undersøge de makro-miljømæssige faktorer, der kan have en resonerende indflydelse på en organisations præstationer. Forkortelsen PESTLE er den forkortede form for politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, juridiske faktorer og miljømæssige faktorer. Konceptet hjælper stort set virksomheder med at få en gennemsigtig indsigt i de intramurale og ekstramural faktorer, der påvirker deres organisation. Det giver også et generelt overblik over miljøet fra mangfoldige punkter, inden der lanceres et nyt projekt, nyt produkt, ny service osv.

PESTLE-analyse betragtes som rygraden i strategisk ledelse, der fortolker en virksomheds tilgang og definerer en organisations strategier og sammenflettede futuristiske mål. Teorien kan anvendes på forskellige brancher i divergerende scenarier på grund af dens analytiske fleksibilitet. For at udføre PESTLE-analysen er det fuldstændig vigtigt at forstå hvert bogstav i “PESTLE” i dybden.

— politiske faktorer

politiske faktorer angiver normalt de autoritative beføjelser, som en regering besidder i økonomien eller i tilfælde af en bestemt industri. Sådanne faktorer består af regeringens politikker, omfanget af politisk stabilitet, udenrigshandelspolitik, finanspolitik, handelsafgifter, arbejdsret, sundhedsbestemmelser, uddannelsessystem, miljølovgivning, infrastruktur, korruption og osv. Alle disse aspekter skal tages i betragtning, når man vurderer lucrativeness af et potentielt marked.

eksempel: en regering kan opkræve en ny skattepolitik eller finanspolitik eller handelstakster i et nyt regnskabsår, som i vid udstrækning kan påvirke organisationernes indtægtsgenerering. For nylig har den indiske regering reduceret selskabsskattesatserne til 22% fra 30%. Derfor vil dette skridt hjælpe de førende virksomheder med at genoplive deres rentabilitet og ville være en god katalysator for at lokke investeringer fra udenlandske investorer. Meddelelsen ankommer også på et perfekt tidspunkt, fordi store amerikanske organisationer er involveret i en handelskrig med Kina og finder alternative globale produktionspistoler.

— økonomiske faktorer

økonomiske faktorer er afgørende determinanter og spiller en vigtig rolle i udførelsen af en økonomi. Sådanne faktorer ender generelt med at blive en vigtig beslutningstager i en virksomheds succes eller fiasko. En stigning i inflationen i enhver økonomi kan påvirke prismønsteret for en virksomheds produkter og tjenester. Derudover påvirker det også forbrugernes købekraftsparitet og medfører en ændring i kræfterne i efterspørgsel og udbud i økonomien. De økonomiske faktorer inkluderer inflation, valutakurser, renter, økonomisk vækst, bruttonationalprodukt, arbejdsløshed, økonomisk vækst og forbrugernes disponible indkomst.

eksempel: i Indien er grøntsagspriserne i de sidste par uger steget kraftigt, og som et resultat er der en stigning i inflationen. På grund af prisstigningen er folks købekraft derfor faldet, hvilket i sidste ende indikerer, at der vil være et fald i forbrugernes efterspørgsel.

— sociale faktorer

sociale faktorer peger på det sociale miljø i forhold til industrierne og udgør befolkningens demografiske træk, skikke, normer og værdier inden for organisationens driftsperiferi. Sociale faktorer overvejer befolkningstendenser såsom aldersfordeling, kulturelle barrierer, indkomstfordeling, befolkningens vækstrate, livsstilsholdninger, karrierehældninger og sundhedsbevidsthed.

alle ovennævnte aspekter er meget vigtige for marketingstrateger, når de øremærker kundegrundlagene. Bortset fra det afslører faktorerne også oplysninger om den lokale arbejdsstyrke og deres overholdelse af arbejde under visse betingelser.

eksempel: I dagens æra er efterspørgslen efter junkfood som burgere og burgere steget meget, især blandt den yngre generation. Således er virksomheder som Dominos, Burger King og KFC churning ud enorme overskud på grund af forbrugernes adfærd. Tværtimod, det samme gælder ikke for befolkningen i landdistrikterne. Sådan påvirker sociale faktorer virksomhedernes indtægtsstruktur.

— teknologiske faktorer

teknologiske faktorer har relevans for modernisering inden for teknologi, der påvirker en industris ydeevne. Sådanne faktorer omfatter et niveau af innovation, forskning og udvikling (R&D) aktivitet, mængden af teknologisk bevidsthed, teknologi incitamenter og automatisering. Teknologiske faktorer påvirker i høj grad beslutningerne om indrejse/udrejse i en branche, lancering af et nyt produkt og outsourcing af produktionsrelaterede aktiviteter. At have en god viden om teknologi hjælper virksomheder med at bruge et engangsbeløb på at få en teknologi, der ville blive forældet i den nærmeste fremtid på grund af innovation af nyere teknologier globalt.

eksempel: forretningsområdet er fyldt med advarende sagaer fra store virksomheder, der blev fiaskoer på grund af deres manglende evne til at følge med den dynamiske teknologiske innovation. Et sådant fremtrædende eksempel er Kodak, et teknologiselskab, der plejede at producere kameracentriske produkter og hegemoniserede markedet for fotografisk film i det meste af det 20.århundrede. Gennembrudet inden for digital fotografering bidrog til den katastrofale ulykke med deres filmbaserede forretningsmodel.

— juridiske faktorer

juridiske faktorer inkluderer love som sundheds-og sikkerhedslove, diskriminationslove, sikkerhedsstandarder, beskæftigelseslove, forbrugerbeskyttelseslove, ophavsret og patentlove og antitrustlove. Enhver virksomhed er forpligtet til at have bevidsthed om lovene med det formål at drive etisk forretning. Derudover skal en virksomhedsejer også være opmærksom på enhver mulig ændring i lovgivningen, der kan have indflydelse på virksomheden på lang sigt. Interessant nok varierer regelsættet fra land til land. Analyse af juridiske faktorer udregner strategier baseret på lovgivningens baggrund. Det anbefales dog altid at have en udpeget advokat eller en advokat til at guide gennem kompleksiteten.

eksempel: Nestle måtte fjerne pakkerne med Maggi fra butikshylderne, efter at Indiens fødevaresikkerheds-og Standardmyndighed (FSSAAI) indkaldte Nestle på grund af deres uagtsomhed til at overholde lovgivningen om fødevaresikkerhed. Regulatorer fandt blyindhold ud over den tilladte grænse i dets instant noodle-produkt.

— miljøfaktorer

miljøfaktorer har vist sig at blive en afgørende karakter for nylig. De er blevet fuldstændig værdifulde på grund af kulstofaftryksmål, mangel på råmaterialer og forureningsmål fastsat af regeringerne. Miljøfaktorer inkluderer økologiske facetter som klimaændringer, vejrforhold, miljøforskydninger, der i høj grad styrer turisme, landbrug og landbrugsindustrier.

især store kampagner vedrørende det brændende spørgsmål om klimaændringer fører til ændringer i virksomhedernes drift og produkter. Derfor udgør praksis med Corporate Social Responsibility (CSR) og bæredygtighed en integreret del af virksomhederne og tager nye former for hver dag, der går.

eksempel: på grund af indførelsen af regeringsregler som en foranstaltning til at bremse den globale opvarmning er reglerne for fossile brændstofindustrier steget betydeligt, og som et resultat er dette skridt begyndt at true de blomstrende kul -, olie-og gasindustrier.

PESTLE analyse eksempel-SONY

SONY er en japansk MNC og har brat forvandlet til en af de dominerende underholdningsorganisationer i verden. Dens alsidige forretningsprodukter består af elektronik, underholdningsspil og finansielle tjenester. Virksomheden er ejer af den største musikunderholdningsvirksomhed over hele kloden og også en hovedspiller i film-og tv-underholdningsindustrien.

— politiske faktorer

SONY er et mærke i verdensklasse og har en fremtrædende tilstedeværelse i flere lande rundt om i verden. Det politiske scenario i forskellige lande påvirker stort set Sonys succes. Som vi ved, antænder politisk stabilitet vækst og politisk ustabilitet, på den anden side lammer reglerne og reglerne i en økonomi. I Sonys sammenhæng er dens forsyningskæde placeret i Kina. Således vil enhver form for politisk forstyrrelse i Kina have stor indflydelse på Sonys generering af overskud.

— økonomiske faktorer

SONY-produkter falder ind under kategorien luksusvarer. Sådanne varer er ikke nødvendigheder, men købes normalt, når folk vil spendere på sig selv. I en nøddeskal, hvis du lever lønseddel til lønseddel, ville et SONY-produkt ikke være en prioritet i din liste over fornødenheder. I et andet tilfælde vil økonomisk ustabilitet og den høje arbejdsløshed i et land aldrig tiltrække købere til de avancerede SONY-produkter. Derfor vil overskuddet røre en bund. Derfor er det krystalklart, at en stor kæmpe som SONY i vid udstrækning afhænger af stabile og nye økonomier for at merchandise deres underholdningsprodukter.

— sociale faktorer

traditioner, kultur, aldersfordeling, smag og præferencer varierer fra nation til nation. SONY tilbyder underholdningsprodukter, der begynder med film til musik, der dybest set fungerer som en flugt til virkeligheden. Det skal huskes, at ikke alle nationer har det samme mønster af underholdning. Derfor er det ekstremt vigtigt for SONY at holde sig ajour med hensyn til forbrugernes købstendenser og følgelig skræddersy de produkter og tjenester, der passer til kundernes krav.

— teknologiske faktorer

SONY er en ægte blå teknologivirksomhed, fordi ethvert andet produkt er korreleret med brugen af teknologi på en eller anden måde. Virksomhedens videospilkonsoller er intet andet end computerenheder, der producerer videosignal eller optisk billede for at udstille et videospil til flere spillere. På den anden side hjælper bærbare computere brugerne med at holde forbindelsen til sociale medier og andre hjemmesider på internettet.

i dagens æra har tilgængeligheden af internettet fjernet alle mulige hindringer for kommunikation, og SONY har pakket denne mulighed for at markedsføre deres produkter online. Det er blevet praktisk for virksomheden at annoncere enhver ny lancering af produkter via Internettet.

— juridiske faktorer

da SONY er et internationalt firma og sælger sine produkter i mange lande, skal det også overholde de forskellige lovbestemmelser i forskellige lande. Enhver manglende overholdelse af legaliseringen som arbejdslove til skattepolitikker, kan virksomheden ende i alvorlige juridiske problemer eller retssager, som yderligere kan påvirke deres velstående forretning.

— miljøfaktorer

Sony mener, at deres virksomhedsaktiviteter vil være mulige, når der er en praksis med bæredygtig udvikling, og de er således så fulde af overbevisning om klimaændringer, bevarelse af biodiversitet, fornyelighed af ressourcer og andre værdifulde foranstaltninger til at redde miljøet. SONY har taget initiativer vedrørende miljøaktiviteter siden 1990’erne.i April’ 10 blev en ny miljøplan introduceret af SONY for at oprette et bæredygtigt samfund ved at opnå et nul kulstofaftryk inden år 2050.

vi vil nu uddybe de store fordele og ulemper ved PESTLE analyse.

fordele og ulemper ved PESTLE — analyse

– fordele ved PESTLE-analyse

1. PESTLE-analyse har en grundlæggende ramme og følger en enkel proces til gennemførelse af en vurdering.
2. det giver en mekanisme, der gør det muligt for en organisation at identificere og indbetale gyldne muligheder og udnytte dem til at styrke en virksomheds forretningsmodel.
3. det hjælper med at mindske virkningen og konsekvenserne af mulige trusler mod en organisation.
4. it sanktionerer en virksomhed for at undersøge processen med at komme ind på uudnyttede markeder både nationalt og internationalt.
5. det hjælper med at opbygge en skik med strategisk tænkning for at styrke virksomhedens position.
6. det er absolut omkostningseffektivt, og omkostningerne til at gøre ethvert niveau af vurderingen er ikke udsat for svingninger.

— ulemper ved PESTLE analyse

1. PESTLE analyse kan ikke fremvise det fulde billede, fordi det kun fokuserer på seks faktorer, der er eksterne i naturen. I strategisk planlægning skal man gå ud over disse seks faktorer, som også kan give intern indsigt.
2. de politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, juridiske og miljømæssige faktorer er meget dynamiske. Ethvert skift i nogen af disse faktorer kan ændre resultatet af PISTLEANALYSE drastisk.
3. PESTLE analyse er tidskrævende generelt og kræver masser af data. Hver af faktorerne skal undersøges grundigt for at komme til en konklusion og tager derfor meget tid.

Resume

PESTLE-analyse giver en grundlæggende ramme og følger en enkel proces til gennemførelse af en vurdering. Det er en hypotese under kategorien markedsføringsprincipper, der sikrer forretningsvækst og rentabilitet.

for at gennemføre PESTLE-analysen er det fuldstændig vigtigt at forstå hvert bogstav i “PESTLE” dybtgående, dvs.politiske faktorer, økonomiske faktorer, sociale faktorer, teknologiske faktorer, juridiske faktorer & miljøfaktorer.