forstå forskellen mellem Facebook-sponsorerede historier, Sideindlægs-annoncer, promoverede indlæg og Marketplace-annoncer

det sociale netværk har opfundet udtryk som sponsorerede historier, Sideindlægs-annoncer og promoverede indlæg, men det forklarer dem ikke altid eller opretholder ensartet brug over tid, især da de samme annoncer tjener forskellige niveauer af annoncører, der køber dem gennem forskellige kanaler.

her vil vi opdele de vigtigste kategorier af Facebook-annoncer, der vises i nyhedsfeed og skrivebordsbjælken: sponsorerede historier, Sidepostannoncer, promoverede indlæg og Markedsannoncer. Forstå forskellen i, hvordan enhederne ser ud, hvordan de købes, hvem de kan vises til, og hvilke mål de opnår.

sponsorerede historier

sponsorerede historier er bygget op omkring brugeraktivitet. Annoncører betaler simpelthen for at fremhæve en handling, som brugerne allerede har foretaget på det sociale netværk eller i en Facebook-tilsluttet app. Denne handling vises til en brugers venner, enten i sidepanelet eller i nyhedsfeed. Sponsorerede historier kan ikke bruges til at nå ud til et publikum, der ikke har forbindelse til siden eller appen via en ven.

annoncører har ingen kreativ kontrol over disse annoncetyper, fordi de genereres ud fra en organisk brugerhandling. De kan også omfatte en side eller apps aktuelle profilbillede.

de mest almindelige sponsorerede historier er “Sidelignende” historier, men annoncører kan sponsorere check-ins, tilbyde krav, Likes på individuelle indlæg eller enhver brugerdefineret Open Graph-handling. For eksempel har Doritos sponsoreret historier om, hvornår brugerne “stemmer på en finalist” i sin Crash Super skål app.

virksomheder kan også sponsorere historier om, hvornår brugere deler links fra deres domæne. For eksempel, når en bruger poster et link på Facebook, betaler sig for at vise den historie til flere af en brugers venner, set til højre.

målet med sponsorerede historier for at få flere brugere til at tage den samme handling, som en ven har. Hvis en side ønsker Likes, kan den vise Side som sponsorerede historier. Hvis en forhandler ønsker flere brugere til at kræve et tilbud, det kan vise tilbud hævdede sponsorerede historier. Hvis et firma ønsker flere konkurrencer i sin brugerdefinerede Open Graph-app, det kan oprette sponsorerede historier om brugere “indtastning af konkurrencer.”

de fleste sponsorerede historier kan oprettes via selvbetjeningsannonceværktøjet, Strømredigeringsprogrammet eller API, men Open Graph-sponsorerede historier kræver, at annoncører arbejder med en tredjepartsudbyder, der har adgang til API ‘ en.

sponsorerede historier har eksisteret siden januar 2011, men da Facebook først begyndte at bruge udtrykket, omfattede det også det, der senere blev kendt som Sidepostannoncer. Ændringen har ført til en vis langvarig forvirring, men annoncer, der er direkte afledt af sideindlæg, betragtes ikke længere som sponsorerede historier. Vi diskuterer Sidepostannoncer i næste afsnit. Den afgørende faktor for sponsorerede historier at huske er, at de er betalt fremme af organisk brugeraktivitet.

Sidepostannoncer

Sidepostannoncer er annoncer, der begynder som indlæg på en fanside, men får yderligere betalt distribution blandt fans, venner af fans eller ikke-fans i nyhedsfeed eller sidebjælken som et resultat af oprettelse af kampagner i Facebook ‘ s annonceværktøj, Strømredigerer eller API.

Sidepostannoncer kan være links, fotos, videoer, Tilbud, Begivenheder, spørgsmål eller status, hvilket giver mulighed for en masse kreativ frihed. Og i modsætning til sponsorerede historier og promoverede indlæg kan disse annoncer vises til alle på Facebook, selvom brugerne ikke er forbundet til siden selv eller gennem en ven.

Sidepostannoncer er ideelle til engagement og indholdsmarkedsføring samt promovering af begivenheder og tilbud, men de er ikke altid så effektive til fan-erhvervelse. For eksempel kan en Sideindlægs-annonce give brugerne mulighed for at afspille en video, som videoen, kommentere den og dele den, ud over muligheden for at kunne lide selve siden. Dette adskiller sig fra sponsorerede historier, som giver brugerne en klar opfordring til handling.

Facebook bruger ikke længere det nøjagtige udtryk “sidepostannoncer” i sin selvbetjeningsannoncegrænseflade, selvom det fortsætter med at bruge det i undervisningsmateriale og det mere avancerede Strømredigeringsværktøj. Inden for selvbetjeningsdashboardet har virksomheden genopbygget annonceoprettelsesstrømmen for at fokusere på mål snarere end specifikke udtryk, som mindre erfarne annoncører måske ikke er bekendt med. I stedet for at bede annoncører om at “oprette en Sideindlægs-annonce”, foreslår det, at sideejere ” promoverer sideindlæg.”Denne handling opretter en Sideindlægs-annonce.

promoverede indlæg

promoverede indlæg er sideindlæg, der får ekstra betalt rækkevidde i nyhedsfeed blandt fans og venner af fans som et resultat af at bruge sidens Promoveringsknap.

promoverede indlæg ligner Sideindlægs-annoncer, fordi de stammer fra et stykke indhold på en side, men de købes via knappen promover på et indlæg i stedet for gennem annonceværktøjet, Strømredigeringsprogrammet eller API. Prisstrukturen er også anderledes. Med promoverede indlæg betaler sideejere en fast sats for at nå et givet antal brugere. For sponsorerede historier, Sideindlægs-annoncer og andre Facebook-annoncetyper betaler annoncører pr.

en anden forskel mellem promoverede indlæg og sideindlæg er, at promoverede indlæg kun vises til en sides eksisterende fans, med mulighed for også at nå venner af fans. Sideindlægs-annoncer har større fleksibilitet, idet de kan nå ikke-fans eller kun venner af fans. Promoverede indlæg har heller ikke mulighed for interesse – eller kategoribaseret målretning, hvilket Andre Facebook-annoncetyper gør.

målet med disse annoncer er at nå ud til flere af en virksomheds eksisterende publikum og nogle af deres venner. Disse hjælper med at få en sides indhold set, men kører generelt ikke nye Likes.

promoverede indlæg vises udelukkende i nyhedsfeed, både på desktop og mobil, mens sponsorerede historier og Sidepostannoncer kan køres i sidepanelet.

Marketplace annoncer

Marketplace annoncer er desktop sidebar reklamer, som omfatter en overskrift, krop kopi og billede. Disse annoncer kan føre til en side eller app på Facebook, samt til tredjeparts hjemmesider. Marketplace-annoncer er de eneste annoncer, der er berettigede til Facebook-udveksling af retargeting-beholdning.

Marketplace-annoncer, der ikke er købt via Facebook-udvekslingen, kan omfatte en opfordring til handling, f.eks. en Like-knap eller brug nu-knap, samt social kontekst om, hvor mange brugere der kan lide en side eller bruge en app.

vi så Facebook teste “side som” Marketplace-annoncer i nyhedsfeed sidste år, og disse er nu begyndt at blive vist i mobilfeed.