Fra A til Å: Sådan konfigureres en Google remarketingkampagne

der er tegn på, at kun 2-4% af besøgene resulterer i transaktioner.

statistik som det kan være skræmmende.

eller de kan være den motivation, du har brug for til at brænde din marketingindsats.

der er en række måder at ikke kun få kunder til din hjemmeside, men også at overtale dem til at handle.

en sådan måde kører en remarketingkampagne på Google-annoncenetværket.

men først – hvad er remarketing?

remarketingkampagner er designet til at vise annoncer til potentielle kunder, der besøgte din hjemmeside eller brugte din mobile app.

det er en effektiv teknik, der giver dig mulighed for at holde forbindelsen til din målgruppe og samtidig opbygge brandbevidsthed.

heldigt for dig er der en række værktøjer og strategier, der kan hjælpe dig med din remarketingindsats, fra at generere en Smart liste til at oprette et brugerdefineret publikum ved hjælp af et Facebook-punkt.

i dette indlæg vil vi fokusere på, hvordan du kan bringe potentielle kunder tilbage til din hjemmeside.

vi gennemgår, hvordan du kan oprette en Google remarketingkampagne, og også hvordan du kan drage fordel af de mange netværk, de tilbyder, så du kan opnå maksimal rækkevidde for din målgruppe.

i slutningen af dette indlæg skal du have de nødvendige færdigheder til at oprette en remarketingkampagne, der vil generere gode resultater.

lad os komme i gang.

de forskellige remarketingkampagner

da vi taler om remarketing ved hjælp af ADS, er der forskellige måder, du kan nå din målgruppe gennem en displayannonce.

du kan bruge følgende platforme / netværk–

• YouTube
• Gmail
• Apps
• Displaynetværk
• Remarketing Search Listings annoncer

vi gennemgår kort, hvordan du kan oprette en kampagne for hver platform. Husk, at det naturligvis er lettere at remarkere på nogle netværk, end det er på andre.

en displaynetværksannonce er nemmere at oprette end f.eks. en YouTube-videoannonce.

Bemærk også, at ‘Remarketing search listings ads’ teknisk set ikke tæller som ‘retargeting’ i Googles øjne.

men de er stadig relevante for, hvad vi skal dække.

forstå dine remarketingmål

generelt er der tre slags remarketingkampagner, som du måske vil køre.

1. kampagner rettet mod mennesker, der ikke foretog en bestemt handling på en side – f. eks. Generering af kundeemner fra dem, der ikke tilmeldte sig dine destinationssider.
2. kampagner rettet mod personer, der nåede en bestemt side i din købsproces, men ikke afsluttede deres køb– f.eks. konvertering af personer, der forlader vogne.
3. kampagner for personer, der ikke har set en side, som du gerne vil have dem til at se – f.eks.promovering af indhold eller andre sider på din hjemmeside.

det er vigtigt, at du ved nøjagtigt, hvilken handling du vil have din potentielle kunde til at tage, når den udsættes for din remarketingkampagne.

når du ved det, kan du derefter gå om følgende–

• beslutte, hvilke sider der skal indeholde dine remarketingtags.
• valg af netværk og beslutning om, hvordan du når din målgruppe på det netværk.
• forstå, hvordan du opretter annoncer, der er skræddersyet til din målgruppe.
• oprettelse af brugerdefinerede sider dedikeret til de målgrupper, du remarketing til.

det er vigtigt at have viden om, hvordan du skal tackle hver af disse detaljer, hvis du vil opnå optimale resultater med dine remarketingkampagner.

oprettelse af en remarketingliste

der er to dele til opsætning af en remarketingkampagne.

1. oprettelse af en remarketingliste
2. kørsel af en kampagne rettet mod den ‘remarketingliste.’

lad os først dække, hvordan du opretter en remarketingliste.

Log ind på Ads og klik på ‘Delt bibliotek’, som kan findes i venstre sidebjælke.

vælg derefter ‘ målgrupper.’

du kan derefter få besked om, at Google ikke registrerer et remarketingtag.

hvis du klikker igennem til ‘Tag detaljer’ vil du være i stand til at få adgang til et tag, som du kan installere på din hjemmeside.

du kan e-maile dette tag til dit tekniske supportteam, hvis du ikke har det godt med at installere det. Sørg for, at dette tag er installeret på alle hjemmesider på din hjemmeside. Hvis du gør det, får du større frihed til at køre en række remarketingkampagner for at nå din annoncegruppe.

under alle omstændigheder, når du har installeret tagget, skal du oprette en ‘remarketingliste.’

for at gøre det skal du klikke på +remarketingliste’, som kan findes i afsnittet delt bibliotek.

du skal derefter beslutte, hvordan Google Ads vælger, hvem den vil remarketere til, ved at fortælle den, hvilke data du vil have den til at bruge.

hvad du vælger her afhænger af de data, du i øjeblikket har/kan levere.

der er fire muligheder–

• besøgende på hjemmesiden – bemærkning til personer, der har besøgt din hjemmeside
• brugere af mobilapps – bemærkning til personer, der har brugt din mobilapp
• kundemails – bemærkning til personer, der har givet dig deres e – mail-adresse
• YouTube-brugere-bemærkning til personer, der har set eller interageret med dine YouTube-videoer/kanaler

i dette indlæg vil vi fokusere på besøgende på hjemmesiden YouTube-brugere og kunde-e-mails.

lad os se på, hvordan du kan oprette en remarketingkampagne, der er baseret på indstillingen ‘besøgende’.

sørg for, at du giver din remarketingliste et specifikt navn, så du hurtigt kan identificere, hvad formålet med listen er, når du går tilbage for at tjekke dine kampagner.

endnu en gang bestemmer dine kampagnemål, hvem du skal føje til dine remarketinglister.

Bemærk: Hvis du vil udnytte disse muligheder fuldt ud, skal du sikre dig, at du har installeret remarketingtagget på alle dine hjemmesider.

besøgende på en side – du kan bruge dette til en destinationsside for at køre tilmeldinger til personer, der ikke foretog en ønsket handling.

besøgende på en side, der ikke besøgte en anden side – kan bruges til personer, der har set produktsider, men ingen ‘købssider.’Dette er kun for’ Displaynetværket.’

besøgende på en side, der også besøgte en anden side – for folk, der surfer rundt på din side, måske sammenligner forskellige produktvariationer. Dette er kun for Displaynetværket.

besøgende på en side, der også har besøgt på bestemte datoer – Målret mod personer, der besøger, når du kører en særlig kampagne. For eksempel kan du opleve trafikspidser under visse ‘begivenheder’, som Valentinsdag eller jul. Du kan oprette en liste over disse mennesker ved hjælp af denne funktion og derefter målrette dem i fremtiden. Du skal have en lang liste varighed, i dette tilfælde.

besøgende på en side med et specifikt tag – for personer, der kørte remarketingkampagner for et stykke tid siden og har forskellige ‘remarketingtags’ for forskellige sider.

der er også mulighed for en ‘brugerdefineret kombination’, men hvis du er ny til remarketing, vil du gerne forlade det for nu.

når du har valgt en mulighed, skal du angive den relevante URL, der matcher det, du prøver at opnå.

hvis dine URL ‘ er er velorganiserede, kan du også oprette en regel.

så, jeg kunne oprette reglen om, at enhver, der besøger neilpatel.com en side med’ internet ‘i URL’ en føjes til listen.

hvis jeg ville promovere et kursus, kunne jeg promovere det til folk på denne remarketingliste, da jeg ved, at de er interesserede i emnet.’

du kan også vælge at tilføje personer fra de sidste 30 dage til denne liste, men din evne til at gøre dette afhænger af, hvor længe du har haft et remarketingtag installeret på din hjemmeside.

lad os derefter se på at opbygge en remarketingliste ved hjælp af YouTube-indstillingen.

du skal vælge, hvordan denne liste udfyldes, ved at vælge en ‘Listetype.’

hvad du vælger, vil blive besluttet af, hvad dine kampagnemål er, og hvad visse handlinger siger om mennesker.

for eksempel, hvis nogen har ‘set bestemte videoer’, ved du, hvilket specifikt emne de har interesse i, og du kan promovere et relevant indhold til dem eller endda et relevant produkt.

det er også en god ide at vælge ‘brugere fra de sidste 30 dage’, da dette kan få dine remarketingkampagner til at køre hurtigt.

endelig, lad os se på at skabe en kunde e-mail remarketing liste.

processen her er ret simpel. Giv din liste et bestemt navn, og upload derefter listen over e-mail-adresser.

det er vigtigt, at du indsamlede disse e-mails etisk, og at du ikke købte dem. Hvis folk har valgt at deltage i din liste, betyder det, at du overholder Googles politikker.

Bemærk: Du skal have mindst 1000 e-mails for at dette kan fungere.

som et resultat af at have uploadet e-mail-adresser, kan du nå disse mennesker på YouTube, SERP ‘ erne og i Gmail.

så hvordan kan du oprette en remarketingkampagne?

opsætning af en remarketingkampagne

hvis du vil oprette en remarketingkampagne på Displaynetværket, skal du gennemgå den normale opsætningsproces for en sådan kampagne.

når du derefter kommer til det afsnit, hvor du kommer til ‘Opret en annoncegruppe og annonce’, skal du vælge indstillingen ‘interesser & remarketing.’

du skal derefter vælge den relevante remarketingliste.

nedenfor er, hvad du kan se, når picking ‘Remarketing liste.’Ved siden af listen kan du identificere, hvor mange personer der hører til listen.

det er det samme, hvis du vælger indstillingen ‘Video seere’.

hvis du vil vise remarketingannoncer til din målgruppe i Gmail, skal du vælge indstillingen ‘Kundemaillister’.

du kan derefter vælge den e-mail-liste, du vil målrette mod, og gå i gang med at konfigurere din kampagne.

hvis du vil vise remarketingkampagner på YouTube, er processen lidt anderledes.

denne gang skal du vælge ‘Video’, når du klikker på ‘+kampagne.’

gå gennem den generelle opsætningsproces for en annonce.

Bemærk: Hvis dine annoncer udelukkende skal vises på YouTube, skal du sørge for at fravælge ‘videopartnere på Displaynetværket.’

når du er i afsnittet ‘Opret en annoncegruppe og annonce’, er det vigtigt, at du først bestemmer, hvilken type annonceformat du vil køre.

når du har valgt et annonceformat, skal du rulle ned til bunden og klikke på knappen ‘Begræns din målretning (valgfri)’.

Klik på indstillingen ‘Remarketing’.

du kan derefter vælge den liste, du vil remarkere til.

under indstillingen ‘Video remarketinglister’ kan du promovere til folk baseret på deres YouTube-aktivitet.

under ‘remarketinglister til Google Ads’ kan du promovere til personer, der er baseret på deres Google Ads-aktiviteter, samt til personer, der har uploadet deres e-mailadresse til Google.

du har måske bemærket, at der også er en ‘lignende’ mulighed.

det dækker vi ikke i dag, men i det væsentlige vedrører det at vise annoncer til personer, der har lignende træk som dem, der tilhører dine remarketinglister.

lad os nu se på, hvordan man remarkerer til personer i søgelisterne – dette er kendt som ‘remarketinglister til søgeannoncer (RLSA).’

dette er en type markedsføringsstrategi, som ikke mange mennesker kender til, så det kan virke komplekst i starten. Men hold dig til det, det er værd at kende disse ting – Transunion formåede at opnå en 65% højere konverteringsfrekvens ved hjælp af RSLA-annoncer rettet mod nye kunder.

det, du gør med denne type kampagne, er, at du viser annoncer for søgeoversigter til personer på dine remarketinglister, der har indtastet søgeord, som du har valgt.

på et meget forenklet niveau fungerer det sådan–

1. Opret en Google – søgekampagne
2. Vælg de søgeord, du vil målrette mod
3. Vælg den remarketingliste, du vil målrette mod
4. kun dem på dine remarketinglister, der indtaster de målrettede søgeord, vises annoncer

Forestil dig, at du sælger gardiner. Nogen har kigget på din hjemmeside, men senere søger de søgeordet ‘billige gardiner’ på Google.

med RLSA kan du kun vise søgeannonceannoncer til personer, der har besøgt din side og skriver det noget brede søgeord i Google.

dette giver dig mulighed for at målrette brede søgeord, samtidig med at du opretholder høje konverteringsfrekvenser.

husk – dette er ikke rigtig remarketing. Du målretter ikke mod personer baseret på deres tidligere søgeadfærd, fordi du ikke har adgang til den. Derudover kan du ikke bruge Remarketingsøgningsannoncer’ til ‘følsomme’ kategorier.

du kan oprette en ‘remarketingliste for søgeannoncer’ ved at gennemgå den normale søgekampagneopsætningsproces – som starter med at klikke på ‘+kampagne’ og vælge ‘Søg kun netværk.’

Bemærk: Når du konfigurerer din kampagne, skal du sørge for at fravælge ‘Inkluder søgepartnere.’

når du er færdig med den generelle opsætningsproces for din kampagne, kan du justere din kampagne, så den vises på din remarketingliste.

Klik først på din kampagne og klik derefter på fanen ‘Målgrupper’.

Klik på ‘ + Remarketing.’

vælg derefter den relevante annoncegruppe.

Vælg ‘interesser & remarketing’ i rullemenuen ‘annoncemålretning’.

vælg derefter den remarketingliste, du vil målrette mod.

Bemærk: Du kan også vælge ‘Kundemaillister’ som målretningsmulighed.

du kan også vælge, hvad du betaler for, og hvor meget.

indstillingen ‘mål og bud’ sikrer, at din kampagne kun er rettet mod personer på din liste. Kun personer på denne liste kan udløse visningen af din søgenetværksannonce.

hvis du vælger indstillingen ‘Kun bud’, viser du dine annoncer til alle, også dem på dine remarketinglister. Så alle (inden for dine målretningsparametre) udløser visningen af din søgenetværksannonce.

forskellen? Du kan indstille budjusteringer, så du byder højere på annoncer, når de vises til personer på dine remarketinglister.

det gør du ved at vælge din liste og derefter gå tilbage til fanen ‘Målgrupper’ og klikke på den relevante kolonne ‘budjusteringer’.

du vil gerne eksperimentere med begge muligheder for at se, hvilken der giver de bedste resultater.

konklusion

der er en god chance for, at din virksomhed vil drage fordel af remarketing.

at have et mål for din kampagne er en fantastisk måde at fokusere din indsats på og sikre, at du får de bedst mulige resultater.

der er trods alt meget, du kan gøre. Perfect Audience – et Marin-programfirma, for eksempel-er ” en retargetingplatform, der lader marketingfolk ubesværet bringe mistede besøgende tilbage med Facebook-annoncer på Facebook, bannerannoncer på tværs af internettet, og annoncer på kvidre.”

og forhåbentlig, efter at have læst dette indlæg, har du set, hvor mange remarketingmuligheder der er åbne for dig.

Husk også, at vi hovedsageligt fokuserede på besøgende på hjemmesiden her, men som nævnt kan remarketingkampagner designes til at målrette mod personer, der har brugt eller besøgt din mobilapp.

Vælg under alle omstændigheder et mål og kør en remarketingkampagne i håb om at nå det. Derefter, når du har nogle erfaringer, gren ud og prøve nogle mere eventyrlystne kampagner.

held og lykke!