Genudgivelse af indhold: Sådan opdateres gamle blogindlæg til SEO

Indholdschef @ Ahrefs (eller på almindeligt engelsk er jeg den fyr, der er ansvarlig for at sikre, at hvert blogindlæg, vi udgiver, er episk).

for eksempel offentliggjorde vi et indlæg om “hvad er SEO” i slutningen af 2018. Det var ikke en fuldstændig fiasko, men det rangerede aldrig højere end bunden af Side en eller fik mere end anslået 500 organiske besøg pr.

så i August 2019 omskrev og genudgav vi indlægget. Trafikken blev næsten fordoblet natten over og fortsatte med at klatre.

Data via Ahrefs ‘ site opdagelsesrejsende.

vi har gjort dette flere gange med positive resultater. Hvis du ser på antallet af genudgivne indlæg på bloggen i Ahrefs’ Indholdsudforsker, vil du se, at vi har genudgivet 75 af vores 200+ indlæg mindst en gang.

i denne vejledning lærer du, hvordan du genudgiver gamle blogindlæg for mere organisk trafik i tre nemme trin.

1. Find underpræsterende sider med indholdsproblemer
2. Opdater indholdet
3. Genudgiv indlægget

hvis du vil øge organisk trafik, fungerer det ikke at genudgive et gammelt indlæg. Du skal finde dem, der underpresterer på grund af indholdsproblemer.

følg trinene i dette rutediagram for at gøre det:

lad os gennemgå hvert af disse trin mere detaljeret.

1. Find underpresterende sider
2. sørg for, at det ikke er en ny side
3. udelukke backlink faktorer
4. sørg for, at det er en ‘informativ’ forespørgsel

A. Find underpresterende sider

hvis dit indlæg rangerer i top tre for sit målnøgleord er det sandsynligvis ikke en god kandidat til genudgivelse, fordi risikoen opvejer belønningen. Det fungerer allerede godt, så genudgivelse kan gøre mere skade end gavn.

derfor skal du kigge efter indlæg, der rangerer lavere ned for deres vigtigste søgeord.

du kan finde disse søgeord i Google Search Console. Gå bare til Søgeresultatrapporten, skift den gennemsnitlige positionsvælger, filtrer derefter rapporten for nøgleord med en gennemsnitlig rangeringsposition på fire eller højere.

sigt gennem listen over nøgleord for emner, du målretter mod med blogindlæg.

for eksempel skrev vi et indlæg om gæsteblogging, så jeg ved, at dette er et nøgleord, vi målretter mod.

bare ved, at Search Console kun viser gennemsnitlige rangeringspositioner, så det er normalt ikke en særlig nøjagtig gengivelse af din faktiske rangeringsposition. For mere præcise rangeringsdata skal du indsætte din blog i Ahrefs’ site-opdagelsesrejsende og derefter gå til rapporten øverste sider for at se de indlæg, der genererer mest søgetrafik.

det er så bare et tilfælde af sigtning gennem rapporten for indlæg, der ikke rangerer højt for deres primære mål søgeord. Den bedste måde at gøre dette på er at se på kolonnerne URL, top søgeord og Position.

hvis vi for eksempel ser gennem rapporten til vores blog, ser vi vores guide til gæsteblogging i position fire for “gæsteblogged.”

det fremgår klart af URL ‘ en, at vores målnøgleord her er “gæsteblogging”, men da det øverste nøgleord er noget andet, er det meget usandsynligt, at vi rangerer i de tre øverste positioner for “gæsteblogging.”

hvis vi rammer “nøgleord” – karet, kan vi bekræfte dette ved at lede efter det nøgleord og kontrollere rangeringspositionen.

Bemærk, at hvis dit indlæg ikke er målrettet mod et ‘meningsfuldt’ nøgleord med søgetrafikpotentiale, er det sandsynligvis ikke den bedste kandidat til genudgivelse. For eksempel er vores indlæg om at starte en linkbygningskampagne hurtigt ikke målrettet mod et bestemt søgeord, så vi ville ikke genudgive dette indlæg for at få mere trafik fra søgemaskiner.

B. Sørg for, at det ikke er en ny side

der er ingen mening at genudgive indlæg, der blev offentliggjort for nylig. Det tager tid for indlæg at tiltrække backlinks og for Google at forstå, hvor de fortjener at rangere.

derfor genudgiver vi normalt ikke indlæg, medmindre de er mindst tolv måneder gamle.

du kan hurtigt kontrollere et indlægs alder ved at se på udgivelsesdatoen.

det ser ud til, at vores gæstebloggingguide blev offentliggjort for over to år siden, så denne er moden til en opdatering.

C. Udeluk backlink faktorer

indhold er ikke altid grunden til, at dine indlæg ikke rangerer. Det er nogle gange fordi de, der overgår dig, har flere backlinks af høj kvalitet og ‘link authority.’

for at kontrollere, om det er tilfældet, skal du søge efter dit søgeord i Søgeordsudforsker, rulle til SERP-oversigten og derefter se på Domænebedømmelser (DR) og URL-vurderinger (UR) for de sider og sider, der overgår dig.

hvis vi gør dette for “gæsteblogging”, ser vi et par lavere autoritetssider fra lavere autoritetssider, der overstiger os.

det fortæller os, at dette sandsynligvis er et indholdsproblem. Hvis vi skulle opdatere og genudgive posten, er det højst sandsynligt, at vi kunne rangere mindst en eller to positioner højere.

men hvis vi gør det samme for nøgleordet, “hvordan man forbedrer SEO”, ser vi det modsatte. Alle de stillinger, der overgår os, har højere UR-score, hvilket indikerer højere autoritet på sideniveau. Så i dette tilfælde er det sandsynligvis et linkmyndighedsproblem, ikke et indholdsproblem.

D. Sørg for, at det er en ‘informativ’ forespørgsel

bare fordi der er sider, der overgår dig med færre backlinks, betyder det ikke altid, at der er mulighed for at få mere trafik ved at genudgive dit indlæg. Hvis produkt -, kategori-eller destinationssider overstiger dig, leder søgere måske ikke efter blogindlæg.

for eksempel er det klart af titlerne og URL ‘ erne, at siderne, der overstiger os for “gæsteblogging”, er blogindlæg. Det er et godt tegn. Det fortæller os, at den type indholdssøgere, der ønsker at se, er blogindlæg.

det er dog en helt anden historie for ” hjemmeside trafik.”Alle de sider, der overgår os, er destinationssider med gratis værktøjer.

det er usandsynligt, at vi kunne outrank dem bare ved at opdatere vores indhold. De fleste mennesker leder efter værktøjer her, ikke blogindlæg.

hvis du har fundet et indlæg, der kunne bruge en opdatering, kan du ikke bare opdatere det på nogen gammel måde og forvente mere organisk trafik. Du skal tage en systematisk tilgang.

her er trinene:

1. sørg for, at dit indlæg stemmer overens med søgehensigt
2. analyser de øverste sider
3. Analyser din backlink-profil

A. Sørg for, at dit indlæg stemmer overens med søgehensigt

søgehensigt er årsagen til en søgers forespørgsel. Vi vurderede allerede dette i et omfang i det foregående trin, da vi kontrollerede, om siderne, der overgik os, var blogindlæg eller noget andet.

men søgehensigt går dybere end typen af indhold. Du skal også sørge for, at dit indlæg stemmer overens med det ønskede indholdsformat og vinkel.

indholdsformat

dette er formatet på de sider, de fleste mennesker leder efter. Almindelige formater inkluderer:

• vejledninger
• Tutorials
• List posts
• Guides
• Opinion editorials
• udvidede definitioner (dvs. hvad er / hvad er type indlæg)

hvis vi tjekker SERP-oversigten for “gæsteblogging”, ser vi to hovedformater: udvidede definitioner og guider. Vores er ingen af dem, hvilket sandsynligvis er en del af grunden til, at det ikke rangerer.

indhold vinkel

dette er salgsargumentet for dit indlæg. Det er dybest set krogen, hvorfor nogen skal klikke, og hvem den er til. Fælles vinkler omfatter:

• Begynderguider
• komplette guider
• Toplister

hvis vi tjekker de bedste resultater for “gæsteblogging”, er de alle rettet mod begyndere. Alligevel er vores indlæg rettet mod et mere avanceret publikum med vinklen på at opbygge links i skala.

det er nok ikke meget tiltalende eller nyttigt for en nybegynder og kan forhindre os i at rangere højere.

selvfølgelig, da der er et par formater og vinkler, vi kunne gå med her, undrer du dig måske over, hvilken skal vi vælge? Skal vi genudgive vores indlæg som en komplet guide eller udvidet definition? (dvs. ” hvad er gæsteblogging?”) I dette tilfælde ville det mest logiske valg være den udvidede definition. Hvorfor? Fordi disse typer indlæg ser ud til at rangere med færre links end komplette guider.

det indikerer, at det udvidede definitionsformat kan være et bedre match for søgehensigt.

men hvis vi genudgiver vores indlæg, ville vi sandsynligvis stadig gå efter en komplet guide. Det skyldes, at denne vinkel har mere forretningsværdi for os. Det giver os flere muligheder for at fremvise vores produkt og give os mulighed for at gå dybere ind i emnet end en udvidet definition.

B. Analyser de øverste sider

nu hvor du har besluttet et format og en vinkel, er det næste trin at analysere de øverste sider for at se, hvad de gør rigtigt. Dette indebærer manuelt at besøge relevante sider og lede efter nøglepunkter.

hvis vi gjorde dette til vores indlæg om gæsteblogging, ville vi åbne et par af de øverste komplette guider, da det er den vinkel, vi slog os ned i det sidste trin.

den gode nyhed er, at der ikke er behov for at læse hvert indlæg ord for ord. Du skal bare få en forståelse af strukturen og de vigtigste talepunkter. Den nemmeste måde at gøre dette på er at se på overskriftskoderne for fælles.

for at fremskynde denne proces skal du installere Ahrefs’ SEO-værktøjslinje og kontrollere rapporten på siden. Dette trækker blandt andet overskriftskoderne fra siden til en pæn liste.

hvis vi gør dette for de tre gæstebloggingguider og indsætter listerne for hver i et regneark, ser vi masser af fælles.

alle tre guider taler om at finde gæsteblogging muligheder og forberede en tonehøjde, og to af de tre taler også om at skrive indlæg, spore resultater og bestemme mål. Dette er alle ting, der ville give mening at nævne i vores opdaterede indlæg.

en anden måde at finde vigtige talepunkter på er at køre en analyse af indholdsgabet. For at gøre dette skal du indsætte URL’ erne på et par relevante toprangerede sider i Ahrefs ‘ content Gap-værktøj. Lad det nederste felt være tomt, og tryk derefter på “Vis nøgleord.”

du skal derefter se de nøgleord, som en eller flere af disse sider rangerer for. Mange af disse vil ofte være forskellige måder at søge efter den samme ting, men der er ofte underemner blandt dem også. For eksempel ser vi nøgleord som “Hvad er gæsteblogging” og “fungerer gæsteblogging” ovenfor. Disse ville være nyttige sektioner at medtage i vores indlæg.

C. Analyser din backlink-profil

en af de fejl, folk ofte begår, når de genudgiver indlæg, er at fjerne vigtige linkværdige punkter. Af den grund, før du omskriver dit indlæg, er det bedst at kontrollere dets backlink-profil for at se, hvordan det tjente sine eksisterende links.

Sådan gør du det:

Indsæt URL’ en i Ahrefs ‘ site-Stifinder, gå til Backlinks-rapporten, og skum derefter af almindelige linkårsager i kolonnen “Anker og Backlink”.

for eksempel ser det ud til, at nogle få mennesker har linket til vores gæstebloggingguide på grund af en statistik, der nævner “20%.”

for at finde ud af, hvor mange andre der har linket til os på grund af denne statistik, lad os filtrere rapporten for backlinks, der nævner “20” i ankeret eller den omgivende tekst.

det ser ud til, at 66 unikke sider linker på grund af denne statistik, så det er sandsynligvis værd at beholde den omtale i det genudgivne indlæg.

der er to grunde til, at dette er en god ide:

1. det sikrer, at eksisterende links forbliver kontekstuelt relevante.
2. det kan hjælpe dig med at tjene flere links til stillingen i fremtiden.

når det er sagt, er der ingen grund til at beholde alt, hvad du finder i Backlinks-rapporten. Bare hold det i posten, hvis det stadig er relevant, værdifuldt og giver kontekstuel mening. For eksempel, hvis nogle få mennesker linker på grund af en forældet statistik, ville det være mere fornuftigt at erstatte den med en opdateret eller fjerne den helt.

genudgivelse af dit indlæg er den nemme del. Bare log ind på din hjemmesides CMS (f. eks. Gå til det gamle indlæg, slet derefter det gamle indhold og erstat det med det nye. Behold URL ‘ en som den er, men sørg for at opdatere titel-og OG-tags for at afspejle det nye indhold.

endelig skal du ændre udgivelsesdatoen til den aktuelle dato og trykke på opdatering.

hvis du har oprettet din side i Google Search Console, er det også værd at anmode om genindeksering efter genudgivelse. For at gøre dette skal du indsætte postens fulde URL i Google Search Console ‘ s URL-inspektionsværktøj og trykke på “Anmod om genindeksering” på det næste skærmbillede.

bemærk, at dette trin er helt valgfrit. Google vil til sidst genbruge og genindeksere indlægget uanset, men vi har fundet ud af, at det har tendens til at være hurtigere, når du anmoder om genindeksering.

Endelige tanker

genudgivelse af blogindlæg er en smart måde at få mere trafik til dine indlæg. Det har været en del af vores blogvækststrategi i et stykke tid, og vi planlægger ikke at stoppe når som helst snart.

det er dog værd at bemærke, at mere søgetrafik ikke er den eneste grund til at opdatere eller genudgive et indlæg. Du bør også opdatere indlæg for at holde dem opdaterede og nøjagtige.

stadig ikke ranking højere trods genudgivelse? Læs dette eller se videoen nedenfor.

har du spørgsmål? Ping mig på kvidre.