GLOBAL MARKETING MANAGEMENT fordele

Global Marketing management fordele:

med hensyn til global marketing management var slagordet i 1990 ‘ erne “global integration v. lokal lydhørhed.”Fra et marketingperspektiv er tilpasning altid bedst. Nestl Kurt bruges som et eksempel i teksten til at demonstrere, hvordan store virksomheder bevæger sig i en virkelig international (global) retning. Alt det følgende ville blive betragtet som en del af Nestl Krists internationale strategi undtagen tilpasse alle produkter og opgive enhver masseproduktionsstrategi. En matriceorganisation er en organisationsform, der er karakteriseret som en, hvor et centraliseret Salgs-og marketingpersonale drives af et centraliseret funktionelt personale? Denne formular er populær blandt virksomheder, der omorganiserer til global konkurrence. Denne form overvinder ofte vanskelighederne i de andre formater. Fordelene ved global markedsføring inkluderer overførsel af erfaring og viden på tværs af lande, global mangfoldighed af marketingtalenter, adgang til de hårdeste kunder og økonomiske fordele ved at sprede virksomhedsporteføljen.

vedtagelse af en europæisk strategi reducerer produktionsomkostningerne. Overførsel af erfaring og viden på tværs af lande gennem forbedret koordinering og integration af marketingaktiviteter skaber evnen til at tilpasse sig. Dette sikrer, at marketingfolk har adgang til de hårdeste kunder – produkter af høj kvalitet. Mangfoldigheden af markeder har yderligere økonomiske fordele som stabiliteten i indtægter og operationer for mange globale virksomheder (stabil pengestrøm). Kilde til vækst. mærkebevidsthed. stordriftsfordel. Det amerikanske hjemmemarked er et af de markeder, der ikke behøver at operere internationalt.

strategisk planlægning udføres på de højeste ledelsesniveauer og beskæftiger sig med produkter, kapital, forskning og virksomhedens langsigtede og kortsigtede mål. Virksomheden forsøger at udvikle langsigtede generelle mål for virksomheden som helhed. Cyberkriminalitet bruger virksomhedsplanlægning. Strategisk planlægning udføres på de højeste ledelsesniveauer og beskæftiger sig med produkter, kapital og forskning og langsigtede og kortsigtede mål for virksomheden. Taktisk planlægning eller markedsplanlægning vedrører specifikke handlinger og tildeling af ressourcer, der bruges til at implementere strategiske planlægningsmål på specifikke markeder, lavet på lokalt niveau og adressere marketing-og reklamespørgsmål. Global Toys Company laver marketing-og reklameplaner for specifikke lokale markeder inden for sin internationale portefølje. Denne planlægningsform er taktisk planlægning.

planlægningsproces og 4 faser af planlægningsprocessen:

1. foreløbig analyse og screening – matchende virksomheds-og landebehov i hvilken af de følgende faser af den internationale planlægningsproces ville du forvente at udforske hjemlandsbegrænsninger såsom det politiske miljø? Fase 1-indledende analyse og screening, hvor virksomhedens/landets behov matches.
2. tilpasning af markedsføringsmiks til målmarkederne. Caliber Corporation er på scenen af international planlægning, hvor specifikke budgetter skal udtænkes for sine forskellige markeder og planer. I hvilken fase af den internationale planlægningsproces ville du forvente at se disse aktiviteter: fase 3-udvikling af marketingplanen.
3. udvikling af markedsføringsplanen
4. implementering og kontrol. Produktionschefen måler en nylig produktionskørsel i forhold til virksomhedens standarder for kvalitet og konsistens, før forsendelsen frigives til flere internationale kunder. I hvilken fase af den internationale planlægningsproces forventer du, at disse aktiviteter finder sted? Fase 4-Gennemførelse og kontrol.

4 strategier for markedsadgang:

1. eksport tegner sig for 10% af den globale aktivitet. Direkte eksport er, når virksomheden sælger til en kunde i et andet land. Indirekte eksport er, når virksomheden sælger til en køber i hjemlandet, som igen eksporterer produktet. Internettet og direkte salg er vigtige for indrejse på det udenlandske marked. Blue Flame Company (et firma, der sælger små gasvarmere) har netop solgt 5.000 varmeapparater til en køber i Nordafrika. Hvilken af følgende markedsadgangstilstande har Blue Flame engageret sig i? Direkte eksport.
2. kontraktlige aftaler er langsigtede, ikke-aktieforeninger mellem et selskab og et andet på et udenlandsk marked, midler til overførsel af viden snarere end egenkapital 1) licensering-et middel til at etablere fodfæste på udenlandske markeder uden store kapitaludgifter en favoritstrategi for små og mellemstore virksomheder; legitime midler til at udnytte intellektuel ejendomsret på et udenlandsk marked. For eksempel tv-programmer og lægemidler.
3. Franchising er, når franchisegiveren leverer en standardpakke med produkter, systemer og styringstjenester, og franchisen leverer markedskendskab, kapital og personlig involvering i ledelsen.
4. master franchise giver franchisen rettighederne til et bestemt område med myndighed til at sælge eller etablere underfranchiser. Giver en effektiv blanding af færdighedscentralisering og operationel decentralisering

strategiske internationale alliancer: forretningsforhold etableret af to eller flere virksomheder for at samarbejde ud fra gensidigt behov og dele risiko for at nå et fælles mål, vokset i betydning for nylig som en konkurrencedygtig strategi i global marketing management. Internationale joint ventures-partnerskab med 2 eller flere deltagende virksomheder, der er gået sammen om at skabe en separat juridisk identitet, IJV ‘ er kan være svære at styre. Konsortier-svarende til joint ventures bortset fra at de typisk involverer et stort antal deltagere, og de opererer ofte i et land eller marked, hvor ingen af deltagerne i øjeblikket er aktive, udviklet til at samle økonomiske og ledelsesmæssige ressourcer og mindske risici. Direkte udenlandske investeringer: investeringer i et fremmed land.

forskel mellem joint ventures og licens:

licensmidler til at etablere fodfæste på udenlandske markeder uden store kapitaludgifter. Caliente Computers har netop givet et amerikansk firma ret til at bygge og sælge computere, der bærer Caliente-navnet, så længe det amerikanske firma opfylder og opretholder Calientes standarder. Hvilke af følgende markedsindgangstilstande har Caliente-computere engageret sig i? Licensere. Joint ventures er partnerskaber mellem 2 eller flere deltagende virksomheder, der har slået sig sammen for at oprette en separat juridisk enhed, omgå betaling af takster, mindske risikoen, opgive kontrol/overskud. Joint venturing er en markedsadgangsformer er primært et partnerskab mellem to (eller flere) internationale virksomheder, hvor resultatet er en ny juridisk enhed. Produktets livscyklus er kortere i disse dage på grund af en hurtigere planlægningsproces; kunder forventer god kvalitet til en god pris.