hundetræner værktøjskasse

“#1 organisk SEO-placering hos Google, Yahoo og Bing, en hær af tilknyttede marketingfolk, en e-mail-liste på 68.000 personer og $400 om dagen brugt på Pay-Per-Click-annoncer, der gjorde os Millioner…”

opmærksomhed professionelle hundetrænere:

skal du begynde at sælge din egen hund kursus online?

det korte svar er: nej.

det er sandt, selvom: jeg tjente over 6 millioner dollars på at sælge min viden om hundetræning online.
det tillod mig at tilbringe flere år i Costa Rica, Panama og Republikken Colombia. Jeg var i stand til at købe (og senere sælge) et stort smukt hus i et lukket samfund med en tre bil garage og en kæmpe pool i Las Vegas– uden pant. Jeg købte tre biler med kontanter (inklusive min værdsatte LS430), og jeg var i stand til stærkt at finansiere en s&P 500 investeringskonto.

finansguru Dave Ramsey fortæller mig, at jeg kan gå på pension og leve af mine investeringer nu. (Jeg tror ikke på ham og frygter, at økonomien vil gå ned en dag. Men det er en anden historie.)
så hvorfor skulle du ikke forfølge den samme vej til rigdom ved at sælge din hund uddannelse viden online?

fordi jeg var heldig og fangede lyn i en flaske.
online landskabet har ændret sig dramatisk.

da jeg var barn læste jeg alle marketing-og reklamebøger på vores lokale bibliotek. På college arbejdede jeg som tekstforfatter for et reklamebureau med direkte svar, inden jeg skiftede kursus og fik en læreplads hos en professionel hundetræner.

alle troede jeg var nødder.

i 1994 ejede jeg min første af tre hundetræningsvirksomheder.

en nat så jeg en infomercial af en fyr ved navn Don Lapre. ‘Ol Don, med hans slicked tilbage hår og guld hals kæde… gå langs stranden, mens han fortæller en historie om at tjene store penge ved at placere små rubrikannoncer i lokale aviser. Og finde hundredvis af konvolutter fyldt med checks i hans postkasse … alle fra hans lille etværelses lejlighed.

jeg var hooked.

og det lød helt sikkert meget bedre end at rense poopy hundekenneler.

selvfølgelig var Don Lapres påstande en masse hype. Men det fik mig til at læse bøger af legitime informationsproduktmarkedsføringsguruer som Dan Kennedy og Gary Halbert og Jay Abraham.

jeg tjente $8.000 til $10.000 om måneden med min en-person hundetræningsvirksomhed (hvilket var mange penge til en hundetræner dengang!) så jeg besluttede at skrive et kursus for at lære andre hundetrænere, hvordan man lykkes med deres hundetræningsvirksomhed.

det viste sig ganske godt. Jeg begyndte at købe helsides annoncer i hundesportmagasinerne, og det fungerede… jeg begyndte også at få checks i min postkasse.

sælger 2-4 kurser om måneden var at gøre mellem $1500 til $3.000. En dejlig del af forandring, men ikke nok til at afslutte min hundetræningsvirksomhed.

jeg fortsatte med at finpudse mit håndværk ved at lære mere om tekstforfatning, direkte responsmarkedsføring, direct mail og hvordan man opretter informationsprodukter.

da internettet begyndte at eksplodere, havde jeg en åbenbaring: “der er langt flere hundeejere end professionelle hundetrænere. Jeg spekulerer på, om jeg kunne sælge informationsprodukter til hundeejere… online?”

de tekstforfatterfærdigheder, jeg havde erhvervet med min lille direkte svarannoncevirksomhed, lå faktisk pænt til den spirende internetmarkedsføringsscene.
jeg havde skrevet omkring 100 hund uddannelse artikler i årenes løb og så jeg samlet dem i en 111 side fysisk bog, som jeg selv udgivet længe før Amazon.com.

en dag leverede en stor rig en palle på 1000 eksemplarer af min bog til min lille etværelses lejlighed. Jeg havde min hund uddannelse bøger stablet op i mit køkken, mit soveværelse… selv i mit badeværelse.

snart solgte jeg 4-5 bøger om dagen til en pris på $11 pr.

min hjemmeside DogProblems.com rangerede #1 hos Google, Yahoo og MSN– netværket-de tre største søgemaskiner på det tidspunkt. Og for de fleste af de” penge søgeord “som” hundetræning “og” hund træner “og”hvordan til at træne en hund”.

jeg skrev mere, og da det var tid til at omarrangere, havde jeg nok til en 314 siders bog. Jeg øgede også prisen til $15.

så optog jeg 5 lydforedrag, som jeg satte på lydkassettebånd, tilføjede en diskette med “resource links” og inkluderede et snydeark, som hundeejere kunne holde fast i deres køleskab for at minde dem om det grundlæggende. De fik flere ting, så jeg øgede prisen til $50.

jeg var også i stand til at leje et opfyldelseshus til lager og sende mine produkter.

pludselig havde jeg langt mere plads i min lejlighed!

det tog ikke lang tid at indse, at jeg kunne tjene endnu flere penge, hvis jeg tilbød mere værdi.

en kollegekammerat havde et videokamera, og jeg brugte det til at oprette fem separate VHS-videoer. Hver video adresserede en anden hundeadfærd: kom på Kommando, husbrud i en fart, grænse& Perimetertræning osv…

jeg bundtede disse videoer med min bog og lydforedrag og solgte den til $150 som en pakke.

nogle hundeejere ønskede kun $ 50-bogindstillingen-men mange valgte den nye $150-pakke.

det tog et stykke tid, men snart tjente jeg $12.000-$15.000 pr.

jeg flyttede til Costa Rica. I 2005 begyndte tingene at køle af. Selvom folk begyndte at blive mere komfortable med at købe digitale informationsprodukter online, begyndte jeg også at se flere internetmarkedsføringssvindlere begynde at sælge deres egne hundetræningskurser.

dette var mennesker, der ikke vidste noget om hundetræning. De var svindlere søger at gøre en hurtig sorteper. Og de ville sige alt for at lave et salg. Det gjorde ikke noget, om det var rent bullshit eller endda farligt.
hvis det fik deres kursus til at sælge bedre … ville de sige det.

i årenes løb var vi vokset en enorm hær af tilknyttede marketingfolk, der promoverede vores produkt. Så en dag Google sætte kibosh på hele affiliate marketing forretningsmodel.

vi gik fra at have over hundrede forskellige affiliate marketingfolk fremme vores hund uddannelse informationsprodukter til kun en håndfuld. Google ville ikke tillade flere annoncer for det samme produkt, der peger på det samme salgsbrev, og det dræbte meget af vores momentum. Og de resterende affiliate marketingfolk var begyndt at fremme de kurser, der tilbydes af disse internet marketing svindlere– fordi de konverterede bedre og betalt mere.

så vi øgede annonceudgifterne til vores egne pay per click-kampagner. I ganske få år brugte vi $300 til $400 pr.

i 2006 skiftede vi til et abonnement hjemmeside forretningsmodel. I stedet for at købe bøger og videopakker som et engangssalg, desperate hundeejere kunne nu få alt mit indhold til en meget billigere pris, hvis de sluttede sig til vores abonnementsside.

de modtog også andre fordele, såsom adgang til vores diskussionsforum kun for medlemmer, hvor de kunne stille spørgsmål og få svar fra mig selv og andre professionelle hundetrænere.

til en gennemsnitlig pris på $37 pr. Men andre ville blive i flere måneder eller endda år.

den tilbagevendende fakturering forretningsmodel er fantastisk. Så længe din pind sats er større end din nedslidning sats det bare fortsætter med at snebold måned over måned.

i januar 2008 vores hund uddannelse abonnement hjemmeside gjort $ 81,000 med blot en fuldtidsansat (Robert) og en deltidsansat (hans kone, Tammy). Hun håndterede kundeservice, mens Robert kørte den daglige drift og hjalp mig med Google-annoncekampagner og tilknyttede udbetalinger.

i marts 2008 toppede vi på $83.000.

salgsbrevssiden på vores hjemmeside var det, der lukkede salget. Jeg havde brugt år A / B på at teste det salgsbrev og på trods af at det var længere end Gettysburg– adressen-det fungerede rigtig godt.

indtil Google sagde: “Du kan ikke køre annoncer til det salgsbrev, før du løser det.”

” ordne hvad?”vi spurgte.

” vi tror ikke, at dine berømthedsvurderinger er ægte, ” svarede de.

de var dog. Men at bevise det var en anden historie.

held og lykke med at prøve at komme i kontakt med en udøvende producent for Dr. Phil-serien, der var gået videre til grønnere græsgange. Eller holdkaptajnen for Kings Hockey team. Eller en reality – tv-stjerne, der nu bor i Marokko.

” Hej-kan du huske mig? Du sendte mig en takkebrev efter at have trænet din hund… for syv år siden?”

det tror jeg ikke.

så vi tog ned celebrity testimonials og så vores cost per konvertering (cost per ny abonnent) få højere.

et par måneder senere fortalte Google os, at vi er nødt til at lægge en “disse resultater er muligvis ikke typiske” ansvarsfraskrivelse ved siden af de resterende 50 eller deromkring vidnesbyrd på vores hjemmeside.

vores omkostninger pr konvertering fortsatte med at skyrocket.

jeg kiggede på scam dog trainer hjemmesider, der brugte Google Ads og en eller anden grund Google var ikke at gøre dem sætte en ansvarsfraskrivelse ved siden af deres udtalelser– selv om det var indlysende, at de gør dem op. Måske ikke dem alle … men de fleste af dem.

hvorfor ikke? Jeg ved det ikke. Google hævdede, at de bare ikke var kommet rundt til dem endnu.

Google og Yahoo ændrede også, hvordan de rangerede hundetræningshjemmesider. Mens vi engang blev rangeret #1 For Store vilkår som “hundetræning”, begyndte de i stedet at have lokale hundetræningsfirmaer og begyndte at henvise hjemmesider som vores til side 2 eller side 3… hvis det!

omkring 2010 lukkede et af de store kreditkortselskaber over 1 million kreditkortindehaverkonti. Vi mistede 30% af vores abonnenter natten over.

på en eller anden måde lykkedes det os at humpe sammen i flere år og lave $25.000-$50.000 pr. Men langsomt vores måned-over-måned tal var faldende.

jeg begyndte at blive udbrændt.

andre projekter begyndte at kræve mere af min opmærksomhed: Jeg havde lanceret og derefter solgt en diskussionsforumprogramvirksomhed, en hjemmeside for ejendomsinvesteringskursus, en online dating hjemmeside for kæledyrsejere, et par forskellige blogs i prepper-nichen, samt yderligere to mursten-og mørtelhundetræningsvirksomheder. Jeg har også selv udgivet fire romaner og over 30 non-fiction bøger.

ingen af dem gjorde så godt som vores hund uddannelse abonnement hjemmeside i løbet af sine højeste måneder.

omsætningen fortsatte med at forværres, og vores anskaffelsesomkostninger fortsatte med at stige.
Youtube var nu også en dominerende spiller online. Desperate hundeejere, der ønskede oplysninger om, hvordan at træne deres hund havde ingen mangel på muligheder, når det kom til at lære om hundetræning online.

i 2016, efter at være blevet hamret af Googles stigende basarkrav, skåret i halsen konkurrence, stigende annonceomkostninger, en SEO og Adordskift mod at fremme flere lokale virksomheder og en mangel på lidenskab fra min side for projektet, til sidst lukkede jeg det ned.

jeg vil dog være ærlig: efter næsten tyve år blev jeg bare træt af det.

fordi jeg havde erhvervet en masse viden om, hvordan man når desperate hundeejere online, og på grund af Googles skift mod at fremme lokale hundetræningsvirksomheder, startede jeg et online reklamebureau for at hjælpe hundetrænere med at få flere hundetræningskunder. Du kan læse mere om det her:

Home

så, du tænker sandsynligvis på dig selv, ” Golly! Jeg behøver ikke at tjene 6 millioner dollars. Jeg ville være glad for bare at sælge mit eget online hundetræningskursus online og tjene en ekstra $1.000 om måneden.”

gør det ikke.

Brug din tid på at finde ud af, hvordan du får flere personlige hundetræningskunder.
Brug din tid på at lære at opkræve mere for de tjenester, du allerede tilbyder.
Brug din tid på at dyrke din lokale hundetræningsvirksomhed.

fordi hver time, du bruger på at lære at sælge informationsprodukter online, er en time, du ikke bruger på at dyrke din hundetræningsvirksomhed.

Vælg lige nu, om du vil være:

1. en hund uddannelse virksomhedsejer
   eller
2. en online marketing virksomhedsejer.

de fleste mennesker (det betyder dig!) er ude af stand til at tjene to mestre. Og mit gæt er, at du sandsynligvis ikke er så succesrig med din hundetræningsvirksomhed, som du burde være, så du tillader dig selv at blive lokket af løftet om lette penge.

det er ikke nemme penge.

jeg har et hoved af gråt hår for at bevise det.
hold fokus på din lokale hund uddannelse virksomhed i stedet. Jeg kender flere mennesker, der tjener over en million dollars om året med deres lokale hundetræningsvirksomhed. En fyr tjener tæt på to millioner dollars om året.

hvis han havde delt sin tid mellem sin lokale hund uddannelse virksomhed og sælge en online hund uddannelse kursus jeg tvivler på han ville have været så vellykket på enten.

det var jeg ikke.

når jeg ser tilbage på min karriere, har jeg været både ekstremt heldig og meget taknemmelig for at have været på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Jeg havde også en masse hjælp fra nogle meget generøse mennesker og blev velsignet med en evne til at tilegne mig de færdigheder, der gjorde det muligt for mig at få succes i online informationsudgivelsesbranchen.
du har valgt en karriere som professionel hundetræner. Fokuser på det. Bliv ikke distraheret af skinnende genstande og få rige hurtige ordninger.

ja, du kan tjene penge på at sælge din viden om hundetræning online. Men for at gøre det vil kræve en helt anden færdighed sæt fra de færdigheder, du allerede har erhvervet. Du kan heller ikke bare “job it out” til et marketingbureau.

denne strategi fungerer godt for din lokale virksomhed, fordi du allerede har mestret kunsten og videnskaben ved at sælge dine hundetræningstjenester personligt. Eller over telefonen.