Hvad er en god klikfrekvens (CTR) for Google-annoncekampagner?

når det kommer til Google-annoncekampagner, søger hver annoncør løbende at forbedre deres metrics. Uanset om det er deres kvalitetsresultat eller klikfrekvens (CTR), er det den sikre måde at forbedre resultaterne og din samlede bundlinje på at øge dine målinger.

men hvordan kan du vide, om din kampagne klarer sig godt eller ej, hvis du ikke har et gennemsnit eller en basislinje til at arbejde ud? En 10% CTR lyder måske godt, men hvis branchens gennemsnit er 20%, så er det naturligvis ikke. Uden at kende den gennemsnitlige CTR for din branche, har du ingen måde at fortælle, hvor godt din kampagne og annoncer klarer sig.

så hvad er en god klikfrekvens for dine Google-annoncekampagner og-annoncer? Nå, vi er her for at finde ud af det!

ved hjælp af flere historiske klikfrekvensgennemsnit i branchen, der tidligere er frigivet af virksomheder, er det muligt at beregne et samlet CTR-gennemsnit for Google Ads. Med dette kan du sammenligne dem med dine egne statistikker og finde ud af, hvor godt dine annoncer og kampagner virkelig klarer sig.

hvilke faktorer påvirker din CTR i første omgang, før du hopper ind i tal og statistik?

ved hjælp af flere historiske klikfrekvensgennemsnit i branchen, der tidligere er frigivet af virksomheder, er det muligt at beregne et samlet CTR-gennemsnit for Google Ads. Med dette kan du sammenligne det med dine egne statistikker og finde ud af, hvor godt dine annoncer og kampagner virkelig klarer sig.

hvilke faktorer påvirker din CTR i første omgang, før du hopper ind i tal og statistik?

Click-through Rate Factors

der er mange faktorer derude, der påvirker en annonces klikfrekvens. Fra hovedoverskriften til kopi-og tillidsfaktorerne, få en af dem forkert, og din CTR vil være under gennemsnittet. Få dem i orden, og du vil modtage masser af varme kundeemner bare kløe at købe. Når du bruger det almindelige Google-Søgenetværk, er der 2 primære CTR-faktorer for dine tekstbaserede annoncer, som vi undersøger om et sekund.

men hvis du bruger Google Displaynetværket, begynder tingene at blive meget mere komplicerede. Der er ikke kun flere faktorer, der kan påvirke din CTR, men der er også problemet med, hvor din annonce vises i første omgang. Som du senere vil opdage, kan den positionering og hjemmeside, din annonce vises på, have en betydelig indflydelse på din CTR. Men først, hvad er de vigtigste klikfrekvensfaktorer?

overskriften

når det kommer til PPC-annoncer på Google-Søgenetværket, er hovedoverskriften et af de vigtigste aspekter. Det er ofte det første, mange brugere vil se og fungerer som en måde at lokke brugerne til at læse kopien i beskrivelsen.

hovedoverskriften er 60 tegn lang og er opdelt i 2 sektioner adskilt af et bindestreg. Da dette er den første ting, som mange brugere læser, skal overskriften skille sig ud og komme lige til det punkt. At have en kedelig overskrift kan ofte have en enorm indflydelse på din klikfrekvens, da mange mennesker vil læse den og springe til den næste annonce. Bare ved at ændre din overskrift til noget gribende og overbevisende kan ofte resultere i en CTR-stigning.

kopien

lige under annoncens hovedoverskrift er kopien, som også kaldes beskrivelsen. I dette afsnit har annoncører kun 80 tegn for at overtale brugerne til at klikke på deres annonce. Kopien følger normalt fra hovedoverskriftstemaet, mens den udvider de forskellige fordele og opfordringer til handling.

når du skriver kopisektionen, er det vigtigt at gå i detaljer om det produkt/den service, du promoverer, og hvorfor folk skal købe fra dig. Bare det at tale om din virksomhed generelt vil ikke få nogen til at klikke på annoncen. I stedet skal du give dem solide grunde til, hvorfor de skal vælge dig og din tjeneste.

annonceposition

en ofte overset CTR-faktor på Google ads er placeringen af en annoncørannonce på resultatsiden. Det er klart, at det er umuligt at passe alles annonce på side 1 i Google, og derfor anvender Google et auktionssystem til at bestemme, hvis annonce vises over resten.

som du sikkert har gættet, får den, der tager Nummer et, ofte den højeste klikfrekvens langt. Der er en grund til, at folk betaler flere penge for at være øverst på resultaterne!

ligesom at være det øverste resultat på Google-søgning, er den første annonce normalt den første ting, mange mennesker ser efter at have indtastet et nøgleord. Derfor kan du forvente en meget højere CTR, når du er det første resultat i modsætning til at være halvvejs nede på siden.

annoncen Creative

hvis du bruger Googles Displaynetværk, der viser dine annoncer på 3.parts hjemmesider, bruger din annonce et andet format sammenlignet med Googles almindelige annoncer. Displaynetværksannoncerne bruger et billedformat kendt som en kreativ. Det er denne kreative, der vises på 3. parts hjemmesider og tiltrækker brugernes opmærksomhed.

i modsætning til Googles organiske søgeannoncer er den største forskel, at disse reklamer er som virtuelle reklametavler. Det betyder, at Google giver annoncøren meget mere kontrol over deres annoncer, og hvordan de viser det til brugeren. Annoncøren kan vælge deres egen skrifttype, farveskema, og hvor meget eller lidt tekst de viser.

evnen til at have fuld kontrol over din annonce lyder måske som en god ting, men for nye annoncører kan det ofte være skræmmende. Med så meget valg over, hvordan deres annonce ser ud, kan de ofte lave rookie-fejl, der alvorligt reducerer deres CTR.

hvis du kører Google Ads-kampagner og leder efter nogle eksempler på højtydende Google-annoncer, skal du læse vores indlæg om de bedste Google Ad-eksempler.

ikke kun dækker vi 10 Fremragende annoncer, men vi nedbryder også, hvad der gør dem så gode, og hvordan du kan gentage deres succes. Hvis du vil give dine nuværende annoncer et CTR-boost, skal du spare dig selv lidt tid og lære af disse allerede succesrige annoncer.

nu kender du de forskellige faktorer, der kan påvirke din klikfrekvens, hvad er den gennemsnitlige klikfrekvens, du skal sigte mod? For at finde ud af det er vi nødt til at se på specifikke brancher for at generere et gennemsnit.

Hvad Er En God Klikfrekvens For Google Ads?

i øjeblikket er den gennemsnitlige klikfrekvens for søgeannoncer på Google 1,91%. Mens den gennemsnitlige klikfrekvens for Googles Displaynetværk er 0, 35%.

disse statistikker taget fra Ordstrøm viser branchens gennemsnitlige klikfrekvenser og bør give dig en ide om, hvor godt du har det. Selvom disse statistikker ikke er officielt fra Google, sporer tusindvis af kampagner fra deres kunder og bruger dem til at oprette interessante statistikker. Dette er den nærmeste statistik, du kommer til Googles reelle procenter.

før vi ser på statistikken, er en vigtig ting at bemærke den enorme forskel i klikfrekvenser fra søge-og displayannoncer. For hver enkelt branche er klikfrekvenserne for Google-søgeannoncer altid meget højere end de viste. Dette skyldes hovedsageligt kvaliteten af brugere, der ser annoncerne. På Google-søgeannoncerne vises annoncerne kun på relative søgeordssøgninger. Mens du er på Displaynetværket, forsøger Google at vise dine annoncer på relevante sider, men får det ikke altid rigtigt.

det betyder, at du kan få tusindvis af visninger på dine annoncer, men næsten ingen klik. I det lange løb reducerer dette alvorligt din samlede klikfrekvens, hvilket er hovedårsagen til, at displayannoncerne aldrig fungerer så godt.

som du kan se fra branchens gennemsnit ovenfor, kan branchens gennemsnitlige klikfrekvens variere fra så lavt som 2.09% helt op til 6.05%.

hvis din klikfrekvens i øjeblikket er mellem disse tal, er chancerne for, at du har det godt. Hvis de er lavere, skal dine annoncer muligvis justeres for at generere flere klik. Hvis de er højere, så tillykke! Du er en PPC baller og klarer sig bedre end alle andre i din branche.

Husk dog, at CTR kan ændre sig når som helst og bør overvåges konsekvent. Bare fordi du har en høj eller over gennemsnittet CTR nu, betyder det ikke, at det vil forblive sådan for evigt. Sørg for at holde øje med dem og få finjustering i det øjeblik du begynder at bemærke et betydeligt fald. Ved at forblive et skridt foran spillet, vil du være i stand til at opretholde en høj klikfrekvens så længe som muligt.