Hvad er en pre-Roll annonce & hvorfor skal du bruge dem?

fra titlen ovenfor og denne indledende sætning har jeg overbevist dig om at fortsætte med at læse denne artikel. Og det tog kun et par sekunder. Det er den grundlæggende forudsætning for pre-roll-annoncer-for straks at vise seerne, hvorfor de skal fortsætte med at se din videoannonce, og klik derefter igennem for at finde ud af mere.

efter en hurtig definition diskuterer vi, hvorfor pre-roll-annoncer skal være en del af din annonceringsstrategi, hvor og hvordan du bruger dem, og nogle eksempler undervejs.

se, hvordan Instapage konverterer YouTube-klik til karrus

Hvad er en pre-roll-annonce?

en pre-roll-annonce er en videoannonce, der automatisk afspilles direkte før en featured video på både mobil og desktop. Disse annoncer er normalt 15, 30 eller 60 sekunder lange. For at demonstrere er her en 15-sekunders YouTube-Pre-roll-annonce:

på nogle platforme (f.eks. I stedet for at springe over din annonce, kan seerne også klikke på den til en tilsvarende destinationsside efter klik for at lære mere om tilbuddet.

hvorfor skal jeg køre en pre-roll annonce?

pre-roll reklame er yderst praktisk. At køre en annonce før brugerens ønskede indhold betyder, at publikum sandsynligvis stadig er engageret, interesseret og villig til at sidde gennem en kort annonce for at komme til det indhold, de vil se. Da de venter på noget specifikt, er der en større chance for, at de vil se din annonce i mindst et par sekunder, hvis ikke i sin helhed.

ifølge en undersøgelse fra 2017 af IPG Media Lab og YuMe er pre-roll videoannoncer særligt effektive på tværs af flere målinger, herunder brandbevidsthed, brandengagement, brand favorabilitet og købsintention. Undersøgelsen fandt det…

Pre roll-annoncer Annoncer er 3,5 gange mindre tilbøjelige til at blive betragtet som “afbrydende” end outstream-og mid-roll-annonceformater på både desktop og mobil:

annonceindkaldelse er signifikant højere med pre-roll-formatet på begge enhedstyper:

igen, på både desktop og mobil, betragter brugerne pre-roll-annoncer som mere informative og engagerende end outstream-og mid-roll-annoncer:

en af de største fordele ved Pre-roll-annoncering er, at selvom seeren springer over din annonce, er de allerede blevet udsat for dit brand, produkt eller din tjeneste. En Nielsen-undersøgelse bestilt af Facebook opdagede yderligere pre roll-reklamestatistikker. De fandt ud af, at mærker med videoannoncer, der blev set i mindre end et sekund, stadig oplevede øget annonceindkaldelse, brandbevidsthed, og købshensigt:

hver videoannonceplacering har sine egne fordele og ulemper. For eksempel, mens pre-roll er fantastisk til øget brandbevidsthed, annonceindkaldelse og købsovervejelse, har mid-roll højere færdiggørelsesrater, hvilket gør det til en bedre mulighed for et firma, der kræver, at hele deres annonce skal ses.

med hensyn til springbar vs. ikke-springbar opnår en ikke-springbar pre-roll-annonce naturligvis en højere færdiggørelsesgrad (så høj som 80%) end en springbar annonce, der er heldig at nå 40% færdiggørelse. Imidlertid, springbare annoncer langt mere brugervenlige, og disse seere viser sandsynligvis virkelig interesse for dit brand og indhold, i modsætning til brugere, der ikke kan springe over og kun vil se den kommende fremhævede video efter din.

der er ingen universel annonceplacering eller format. Hvad der fungerer for et brand eller en annoncekampagne fungerer muligvis ikke for et andet, så tag altid beslutningen baseret på dit indhold og mål.

Bemærk: annoncører betaler for deres pre roll-annoncer pr.visning, og kun når annoncen er blevet afspillet til afslutning eller i mere end 30 sekunder.

fælles platformindstillinger for pre-roll-reklamer

se, hvordan Instapage konverterer YouTube-klik, der varer 15 til 20 sekunder. I lighed med YouTube-overlay-annoncer vises pre-roll-annoncer direkte i videoafspillervinduet. Hovedforskellen er, at de fylder hele vinduet i stedet for et banner i bunden:

YouTube Pre-roll-annoncer kan ikke springes over som på nogle andre platforme (kun YouTube-annoncer kan springes over). Derfor er det bedst at medtage en opfordring til handling i slutningen af din videoannonce, hvor seerne kan klikke igennem til en destinationsside efter klik og modtage noget værdifuldt til gengæld.

kvidre

på kvidre, disse er tredjepart, serveret via et stort tag. De vises (automatisk afspilning og slået fra) på premium publisher-videoer, uanset hvor videoerne vises i brugerens tidslinje, profiler og søgning:

siden deres lancering, kvidre pre roll annoncer har set flere opdateringer: Annoncelængden blev forlænget fra 6 sekunder til 30 sekunder, og der blev tilføjet en øjeblikkelig springmulighed. Mens YouTube ikke opkræver annoncører for sprunget annoncer, kvidre afgifter for annoncer vist i mindst tre sekunder.”Facebook facebook er ikke en model, hvor du kommer til Facebook for at se et stykke indhold, du kommer til at se på et feed.” Facebook er ikke en model, hvor du kommer til Facebook for at se et stykke indhold, du kommer til at se på et feed.”Som et forsøg på at holde trit med rivaler som YouTube og kvidre, udgav virksomheden endelig pre roll-annoncer i Januar 2018:

oprindeligt kun vises i Facebook ‘ s ur sektion, selskabet meddelte i April 2018, at de var ved at udvide pre-roll test til flere steder efter at have set lovende tegn. Pre-roll er nu tilladt i yderligere steder, hvor folk med vilje opsøge videoer, ligesom søgeresultater eller på en side tidslinje.

Facebook har fortsat med at begrænse sine pre-roll reklamer til seks sekunder.

Vimeo

den eneste måde at pre-roll annoncere på Vimeo er gennem en tredjepartsafspiller, fordi Vimeo-afspilleren selv ikke understøtter formatet. Der er heller ikke meget data, der kan indsamles fra tredjeparts spillervisninger; kun antallet af spil kan tilnærmes. Derudover kan Vimeo ikke skelne mellem visninger og afspilninger, så et indtryk og et spil tælles hver gang videofilen åbnes.

Bemærk: For alt-i — en-listen over reklamespecifikationer på alle større platforme — inklusive pre-roll-annoncer-henvises til Instapage digital advertising ad specs guide.

se, hvordan Instapage konverterer YouTube-klik, der er

hvad har de bedste pre-roll-annoncer til fælles?

Pak de første 5 sekunder

selvom nogle annoncer kan være op til 60 sekunder, er det bedst at antage, at du kun har 5 sekunder med dit publikum. Opret den mest basale version af din besked, der passer til det mest afgørende, opmærksomhedsgribende indhold i de første 5 sekunder. Ideelt set vil dette korte klip tilskynde dem til at se mere, men selvom det ikke gør det, har du i det mindste efterladt dem et godt indtryk af dit brand.

de har mestret målretning og retargeting

nogle platforme i dag kan verificere en lokations temperatur og annoncere varm eller iskaffe til seerne på disse steder i overensstemmelse hermed. Det er så kritisk det er at perfektionere dine målretningsevner.

det er lige så vigtigt at mestre retargeting. Når nogen tilføjer dit produkt til deres indkøbskurv, men ikke gennemfører købet, kan du følge dem rundt på nettet og fortsætte med at vise dem det samme produkt. 3 visninger) på dine annoncer og derefter begynde at vise en anden annonce.

de fokuserer på at levere værdi

i stedet for åbenlyst at promovere dit produkt, din service eller endda dit brand, skal du fokusere på blot at levere reel værdi. Det er muligt at være engagerende og vække interesse uden selv at nævne dit produkt eller din tjeneste. Folk kan ikke nødvendigvis lide annoncer; de kan lide at blive underholdt.

de dirigerer udsigter til en tilsvarende post-click destinationsside

hvis du promoverede en gratis prøveperiode med din pre-roll-annonce, skulle folk ikke skulle søge hele din hjemmeside efter den. Send dem til en dedikeret post-click destinationsside, hvor de nemt kan modtage deres prøveperiode ved at udfylde en Lead capture-formular. Tænk på din annonce som agn, og din post-klik destinationsside som krogen.

Føj pre-roll til din marketingstrategi

Forøg annonceindkaldelse, brandbevidsthed og købshensigt ved at udnytte korte, engagerende pre-roll-annoncer. Se Instapage digital advertising ad specs guide for opdaterede annoncespecifikationer og målretningsmuligheder for alle former for annonceformater.

optimering af dine annoncer er kun et stykke af puslespillet. Destinationssiden efter klik er endnu vigtigere, fordi det er her konverteringen sker. For at optimere post-click-fasen skal du gennemføre dine annoncekampagner med dedikerede post — click-destinationssider i skala med Instapage-den mest robuste platform til optimering af post-click.