Hvad er et udpeget markedsområde?

et udpeget markedsområde er en region, hvor Nielsen måler det lokale tv-seerskab. Annoncører, agenturer, medieejere og tv-stationer bruger hver især oplysninger om det udpegede markedsområde, hvor de driver forretning.

Find ud af, hvordan udpegede markedsområder bestemmes, og hvad de bruges til.

Hvad er et udpeget markedsområde?

et udpeget markedsområde (DMA) er en geografisk region, hvor Nielsen, ratingsfirmaet, analyserer og kvantificerer, hvordan tv ses.

DMA ‘ er beskriver bestemte steder eller regioner, hvor folk får de samme tv-og radiomuligheder. Nielsen bruger udpegede markedsområder, når de udarbejder deres ratings. De genererer Nielsen ratings for tv-stationer over hele landet, som de har gjort siden 1950. Disse vurderinger giver indsigt i, hvilke programmer der ses, samt publikums demografi.

• alternative navne: DMA-region, mediemarked, broadcast-marked, tv-markedsområde

hvordan udpegede markedsområder fungerer

Nielsen opdeler landet i 210 DMA ‘ er. Disse områder repræsenterer 210 tv-mediemarkeder.

hvert amt i landet er i et udpeget markedsområde. Ofte, udpegede markedsområder er bundet til bestemte byer, og de indarbejder undertiden det omkringliggende metroområde, også. Andre steder er det udpegede markedsområde ret stort og omfatter mere end en by.

for eksempel er Det Ny York City udpegede markedsområde stort og dækker omkring 7 millioner hjem. Andre markedsområder dækker flere byer og endda tværstatslinjer, som f.eks. Den mindste DMA er Glendive, i Montana, der dækker kun 3.600 hjem.

en gang imellem, Nielsen vil flytte et amt fra en DMA til en anden. Måske får folk i et amt pludselig et bestemt markeds stationer på deres kabelsystem og beslutter, at de hellere vil se nyhederne fra den tv-station i stedet. Når mere end halvdelen af hjemmene ser områdets programmering, vil Nielsen flytte amtet ind i det.

Nielsen bruger udpegede markedsområder til at generere Nielsen-ratings for tv-stationer over hele landet. Disse vurderinger giver indsigt i, hvilke programmer der ses, samt publikums demografi.

medieejere bruger disse oplysninger til at vide, hvilke programmer der klarer sig bedst, og træffer beslutninger om programmeringsplan i overensstemmelse hermed. Annoncører kan til gengæld målrette mod det bedst mulige indhold for deres annoncer for at nå ud til flere seere, eller de kan målrette mod andet indhold baseret på demografi, de forsøger at nå ud til.

mere end bare TV

stigningen af internettet og alternativer til traditionelt tv og radio har påvirket udpegede markedsområder. Mange mennesker bruger online streamingtjenester som f.eks.

med disse ændringer har Nielsen også været nødt til at foretage ændringer for at skabe nøjagtige vurderinger og estimater og give værdi for dem, der bruger deres tjenester. De udvidede deres målinger til at omfatte DVR-optaget tv såvel som TV set på mobil-eller tablet-enheder. De tilføjede også On-demand video-og streamingtjenester. De måler også uden for hjemmet-tv, der ses i venteværelser, lufthavnslounger og sportsbarer.

Nielsen tilpassede sine klassificeringssystemer til at tage disse nye tilstande i betragtning. Proprietære måleværktøjer henter lydkoder, der er indlejret i indholdet, og transmitterer derefter data sikkert for at blive samlet til ratings. Nielsen giver derefter disse vurderinger til tv-stationer, annoncører og andre brugere.

DMA ‘ er og annonceringsomkostninger

information om udpegede markedsområder er vigtig for virksomheder og forbrugere. Størrelsen af DMA og publikums aktivitet bestemmer omkostningerne ved reklame. For eksempel vil en reklame på en TV-station koste meget mere end en reklame købt til luft på en station i Lancaster, Pennsylvania. Det nye marked er meget større, så annoncer der vil nå mange flere mennesker.

som et andet eksempel: det Philadelphia udpegede markedsområde omfatter ikke kun byen, men alle områder, hvor Philadelphia-stationer overvåges mest. Det gælder både dele af Danmark og meget af Danmark. Derfor ville en Philadelphia TV-nyhedsstation have gavn af at dække nyheder på tværs af hele det udpegede markedsområde, ikke kun i byen. Det kan også sælge reklame til virksomheder i hele markedsområdet.